Podcast Marketing : 9 façons de réutiliser et de promouvoir un podcast

Le monde est un endroit en constante évolution, en particulier en ligne. Les gens ne cessent de changer leurs préférences et il y a toujours un nouveau venu à surveiller.

Mais parfois, les vieux favoris reviennent à la vie et les gens les embrassent à bras ouverts.

Les podcasts sont un format de contenu qui semble avoir apporté des vibrations radio sur Internet. Alors que les podcasts existent depuis longtemps, les plateformes de technologie supérieure et de streaming leur ont donné une nouvelle vie à partir de 2018.

De 500 000 podcasts actifs, nous avons maintenant près de 2 millions de podcasts comptabilisés au début de 2021. Sans parler des milliers qui ont démarré en 2021.

Donc, si vous envisagez d'en lancer un, nous voulons vous dire que le moment est venu. Les audiences de podcasts augmentent également le temps qu'elles passent à écouter du contenu audio.

Il vous suffit de trouver un public de niche qui appréciera et appréciera votre contenu. Et la clé pour cela est d'employer les bonnes techniques de marketing.

L'importance du podcast marketing

Avec plus de 2 millions de podcasts actifs dans le monde, il est facile de se perdre dans ce monde de contenu surpeuplé. Et comme nous l'avons dit, le succès d'un podcast dépend fortement de son public natif. Donc, trouver et se connecter avec votre public cible doit être l'une de vos principales priorités en tant que créateur de podcast.

Naturellement, la commercialisation de votre podcast vous aidera à le diffuser auprès d'un public qui l'appréciera. Et comme Internet et plus particulièrement les médias sociaux génèrent le trafic le plus élevé vers les podcasts, cela fonctionne certainement à cet égard.

La promotion de votre podcast peut également faire ressortir d'autres avantages tangibles et intangibles tels que :

• Générer une notoriété pour vous en tant que créateur ou la marque pour laquelle vous représentez/créez le podcast.
• Amenant un grand volume de trafic, il est donc lucratif pour les marques de faire de la publicité/collaborer avec vous. Le marché de la publicité sur les podcasts est en plein essor, et cela peut être une excellente occasion de monétiser votre contenu.

Maintenant que les avantages de la promotion de votre podcast sont connus, voyons comment vous pouvez le faire.

Tirer le meilleur parti de votre marketing de podcast grâce à la réorientation

La production de podcasts n'est pas une mince affaire. L'idée, la création, l'édition et la sécurisation d'une plateforme de publication pour votre podcast nécessitent beaucoup d'efforts, de temps et de ressources. La promotion stratégique de votre podcast signifie qu'aucun effort n'est vain.

Bien qu'il existe de nombreuses façons de promouvoir votre podcast afin d'améliorer sa portée, la meilleure source actuelle est de réorienter le contenu de votre podcast.

La réaffectation du contenu de votre podcast implique de créer des éléments de contenu supplémentaires à partir du podcast existant et de le rendre adapté au public sur différentes plateformes promotionnelles. Vous vous demandez peut-être comment la réorientation des podcasts aide-t-elle exactement à la promotion ? Nous sommes heureux que vous ayez demandé.

• La beauté de la réaffectation est qu'elle vous emmène tellement au-delà de la compétence du public du podcast. Vous pouvez apporter votre contenu aux lecteurs de blogs, aux utilisateurs de médias sociaux et à tout consommateur de contenu. Si le contenu se connecte avec eux, ils viendront sur votre podcast.
• Il existe aujourd'hui des centaines de plateformes de médias sociaux sur Internet. La promotion de votre contenu ici vous assurera d'avoir un flux constant de nouveaux consommateurs à venir. Mais un podcast n'est pas en soi quelque chose auquel la plupart des plateformes de médias sociaux s'adressent. Ainsi, la réaffectation est la façon dont vous pouvez tirer parti de ces plateformes pour promouvoir votre contenu.
• La réutilisation de votre podcast dans des audiogrammes, des articles longs, des blogs et du contenu de médias sociaux aide vos efforts de référencement et est essentielle pour générer du trafic vers votre site Web.

Marketing de podcast : 9 façons de réutiliser et de promouvoir votre podcast pour générer du trafic

Comme nous le savons tous, le contenu des podcasts n'est pas idéal pour la plupart des plateformes numériques, telles que les médias sociaux, les blogs, les sites Web de marques ou les sites de contenu tiers. Donc, pour promouvoir votre contenu, vous devez le convertir ou le réutiliser de manière appropriée.

L'équipe Kimp Graphics et Kimp Video vous propose 9 façons de réutiliser et de promouvoir votre podcast sur différents canaux de communication.

Sans plus tarder, allons-y directement. Nous avons divisé le contenu en pré et post-lancement afin que vous puissiez préparer votre calendrier de contenu pour la promotion des podcasts en un rien de temps.

Marketing de podcast pré-podcast / lancement d'épisode

1) Génération de buzz

Buzz est le mot. Peu importe ce que vous allez lancer, le buzz aide à donner l'élan. Ainsi, une longue semaine de génération de buzz avec des podcasts promotionnels, des bandes-annonces, des comptes à rebours et du contenu teaser peut vous aider à attirer votre public.

Les bandes-annonces et les teasers de podcast peuvent être délicats car la plupart des créateurs ont l'audio prêt avant la vidéo. De plus, la vidéo peut ne pas être prête à être publiée la plupart du temps, car il s'agit d'un podcast. Dans de tels cas, utiliser des extraits audio et des conceptions graphiques pour créer une bande-annonce est une excellente idée.

Les vidéos conçues ne sont pas moins que celles produites et fonctionnent bien comme bandes-annonces sur le site Web, les médias sociaux et les plateformes de streaming.

L'audiogramme transformé en bande-annonce de podcast ci-dessus est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez réutiliser votre contenu audio pour Youtube, l'une des plus grandes plateformes de streaming au monde.

2) Publications sur les réseaux sociaux

Il n'existe pas de solution unique pour le marketing, en particulier le marketing numérique. Vous avez besoin d'un peu de tout pour rester constamment dans la vue de votre public. Une autre méthode pour réutiliser le contenu de votre podcast à des fins de promotion consiste à créer des publications de publication de podcast.

Pour les publications sur les réseaux sociaux et les publications d'images pour les podcasts, les conceptions qui incluent les visages des créateurs et des images pertinentes ont un taux d'engagement plus élevé. Avec ceux-ci, vous mettez un visage sur le contenu audio et gardez le public connecté à vous.

L'affiche ci-dessus du commutateur de code de NPR utilisant des illustrations est une belle touche. Au lieu d'ajouter simplement la couverture du livre ou l'image de l'orateur, ils ont fait un pas en avant pour le personnaliser. Et il fonctionne!

Astuce Kimp : Vous pouvez utiliser les mêmes affiches dans vos histoires Instagram, Facebook et Snapchat pour promouvoir l'épisode de podcast une fois qu'il est sorti. Et utilisez également l'autocollant de lien de balayage disponible sur les histoires sur Instagram pour générer du trafic.

3) Marketing par e-mail

Dans tous les secteurs, les campagnes de marketing par e-mail ont les taux de retour sur investissement les plus élevés. En effet, les clients font confiance aux e-mails plutôt qu'à toute autre communication numérique. Une des raisons à cela est aussi qu'il s'agit d'une relation volontaire. Alors, annoncez de nouveaux épisodes, des lancements de podcasts et un invité important sur votre podcast via des newsletters.

Vous pouvez inclure des extraits audio, des GIF, des citations du podcast et les conceptions dont nous avons discuté pour les réseaux sociaux. Cela rendra le bulletin plus interactif qu'un format textuel.

Si vous avez un lien en main pour le podcast, incluez-le dans vos conceptions avec un compte à rebours de rappel afin qu'il soit plus facile pour votre public d'y accéder le jour du lancement.

Cet e-mail invitant les abonnés existants à devenir des auditeurs de podcast est un bon exemple de conception de newsletter efficace. Il est simple, met en évidence le CTA et s'ouvre sur une image de couverture attrayante.

Astuce Kimp : les éléments de conception de la newsletter tels que la couleur, la police, la conception et la mise en page jouent un rôle essentiel pour inciter les clients à cliquer sur votre CTA. Vous pouvez utiliser un abonnement à la conception de Kimp Graphics pour concevoir des newsletters à fort taux de conversion, qui touchent toutes les bonnes notes en matière de conception, de hiérarchie visuelle et de messagerie.

4) Site Web

Votre site Web est probablement l'endroit où vous obtenez le plus de trafic. Et les personnes qui y atterrissent sont toutes des clients qualifiés qui s'intéressent à vous, à votre marque et à ce que vous avez à offrir.

Annoncer les lancements de podcasts est un excellent moyen de vous assurer que vous construisez un autre canal de communication avec votre public. Vous pouvez inclure ces informations sur une page de destination dédiée sur votre site Web avec des liens vers la plate-forme de diffusion en continu, ou simplement inclure une bannière avec les informations sur l'épisode de podcast actuel sur lesquelles tout le monde peut cliquer.

Créez une couverture de podcast pour votre podcast à afficher sur votre site Web et également pour améliorer le rappel de la marque pour le contenu.

PS : La même couverture de podcast aura fière allure sur un panneau d'affichage ou une signalétique extérieure avec un code QR vers la plateforme de streaming. Le public des podcasts peut également provenir de plateformes non numériques. Et il est temps d'envisager des opportunités de croisement pour ces deux mondes.

Lancement et post-lancement du podcast marketing

D'accord, la génération de buzz est sous contrôle, et maintenant le podcast est sorti. Il y a de fortes chances que les gens aient raté les premières annonces ou aient juste commencé à vous suivre sur vos plateformes de médias sociaux, ou l'aient complètement oublié. Ainsi, une fois le podcast sorti, il est temps de reprendre le train du contenu.

5) Audiogrammes

Commençons par un type de contenu qui semble être le plus populaire sur Internet en ce moment, dépassant même parfois la vidéo. Oui, c'est du contenu audio. L'audio nécessite moins d'efforts pour s'engager et comprendre que la vidéo, mais vous donne les mêmes émotions que le contenu vidéo.

Comment exploitez-vous le contenu audio sur les plateformes de médias sociaux ? La réponse est les audiogrammes. Un audiogramme est généralement un extrait audio lu sur une image statique (conception graphique, illustration ou photographie). Bien qu'il s'agisse d'un phénomène majeur sur Instagram, les audiogrammes comme moyen de réutiliser le contenu des podcasts se répandent lentement partout.

Alors, allez-y, extrayez une partie importante de la conversation et transformez-la en audiogramme pour les réseaux sociaux. Ce format fonctionne bien sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok et Snapchat, pour ne citer que quelques plateformes de médias sociaux.

Astuce Kimp : L'image de couverture est très importante pour le succès des audiogrammes. La plupart des utilisateurs de médias sociaux ont mis en place une lecture muette par défaut, alors assurez-vous d'inclure des sous-titres dans vos audiogrammes. Et l'image de couverture doit être bien conçue et ne pas gêner le placement de la légende.

Souscrivez à l'abonnement Kimp Graphics + Video, et nos équipes s'occuperont de tous ces éléments pour vous.

6) Combiner audio et vidéo

Le contenu audio se développe, oui, mais vous ne renversez pas les classiques en un jour. Le contenu vidéo règne toujours en maître sur toutes les plateformes numériques, et les podcasts obtiennent toujours des vues de choix sur YouTube. Donc, si vous voulez que votre podcast atteigne tous les coins d'Internet, vous devez vraiment envisager d'ajouter une caméra à votre podcast. Nous comprenons si vous avez des appréhensions quant à la qualité de la production vidéo.

Mais vous devez vous rappeler que les gens viennent vers vous pour un contenu engageant. Et la vidéo est un moyen de mettre un visage sur l'audio et d'augmenter les niveaux d'engagement. Surtout, vous pouvez toujours améliorer la qualité et l'esthétique en post-production dans une certaine mesure.

L'ajout de l'élément vidéo à un podcast permet également de le réutiliser dans des vidéos IGTV, des vidéos de surveillance Facebook, Twitter, YouTube, Instagram Reels, des histoires, TikTok et Snapchat.

Astuce Kimp : si vous n'êtes pas à l'aise d'ajouter une caméra à vos sessions de podcast, ne pensez pas que vous devez passer à côté des avantages de la vidéo. Kimp Video peut créer pour vous des vidéos de podcast qui correspondent à votre marque.

Ou, nous pouvons vous aider à compiler des audiogrammes en fonction du sujet, du contenu ou des invités avec une image statique en arrière-plan. Inscrivez-vous à un abonnement Kimp Video pour explorer toutes ces opportunités et plus encore !

7) Contenu interactif

S'il y a quelque chose qui suscite plus d'engagement et de partage par rapport à la vidéo, c'est bien le contenu interactif. Et les formes de contenu les plus populaires dans la catégorie interactive incluent les mèmes, les GIF, le contenu ludique et les infographies.

Chacun de nous a des moments amusants qui sont extrêmement dignes de GIF et de mèmes. Eh bien, saisissez l'occasion et faites-en pour votre public. Si vous avez du contenu vidéo pour le podcast, vous pouvez travailler avec une équipe de conception pour utiliser l'un des cadres pour créer des GIF ou des mèmes.

Le contenu gamifié peut être n'importe quoi, des puzzles, faire correspondre la citation à l'épisode, ou ceci/cela sur des histoires.

Les infographies, en revanche, sont un hybride de contenu éducatif et interactif. Transformez les statistiques et les études de cas de votre podcast en informations succinctes avec des infographies. Inclure des images pertinentes et voilà ! Vous avez de l'or sur les réseaux sociaux.

Astuce Kimp : vous n'êtes pas obligé de vous en tenir au contenu interactif uniquement lors du lancement du podcast ou lorsqu'un nouvel épisode est sorti. Vous devez publier de manière cohérente sur toutes les plateformes pour capter l'attention de votre public à long terme. Ainsi, vous pouvez également utiliser ces idées de conception pour la promotion de podcasts pendant les lacunes du lancement de l'épisode.

8) Contenu long

Lorsque le podcast est sorti, vous avez réussi à répondre aux besoins d'un public centré sur l'audio et la vidéo. Mais, il y a toujours un public pour le mot écrit sur Internet. Les blogs reçoivent toujours beaucoup de trafic, sans parler de l'avantage du contenu long dans les efforts de référencement.

La transcription de vos podcasts peut vous aider à créer des blogs impressionnants pour ce créneau d'audience et à faire des progrès substantiels dans vos efforts de référencement. Même pour les blogs, vous pouvez inclure des audiogrammes, des extraits vidéo et des infographies pour le rendre lisible.

Avoir des médias authentiques dans le blog améliore également les taux de backlink, améliorant ainsi vos scores de référencement.

9) Citations d'images

Vous vous souvenez de l'époque où les réseaux sociaux étaient remplis de citations sur les images ? Eh bien, les médias sociaux ont tendance à inclure un plus large éventail de contenus aujourd'hui. Mais il est toujours très efficace de réutiliser le contenu de votre podcast pour les médias sociaux, les sites Web et les blogs.

Lorsque vous créez des citations d'images à partir de votre podcast, travaillez avec un concepteur pour vous assurer que l'image prend en charge et ne domine pas la citation. Le design ici doit intriguer le public et lui faire écouter instantanément toute la conversation.

Les citations d'images peuvent également servir de couvertures de podcast, d'images de couverture pour des extraits vidéo et d'audiogrammes.

Améliorez vos efforts de marketing de podcast avec Kimp

Créer un podcast est une tâche monumentale. Et maintenant que vous l'avez fait, nous pensons qu'il est temps d'obtenir de l'aide pour le promouvoir à grande échelle.

Le marketing des podcasts est complexe, vaste et nécessite une approche nuancée. Lorsque vous commercialisez sur plusieurs canaux, vous voulez une équipe qui comprend la cohérence de la marque, les principes de conception et les stratégies marketing.

Et les équipes de conception de Kimp Graphics et Kimp Video ont ce qu'il vous faut.

Vous avez accès à une myriade de services, allant de la conception graphique aux illustrations en passant par le montage vidéo et la conception avec nos abonnements. Créez des designs illimités pour un forfait mensuel fixe.

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