Podcasting pour construire et commercialiser votre marque

Le podcasting est super chaud, et beaucoup d'entrepreneurs veulent se joindre au mix parce que :

• Plus d'Américains savent ce qu'est un podcast que qui en est le vice-président
• 83% des Américains de 12 ans et plus possèdent un smartphone
• Google se lance maintenant sérieusement dans le jeu du podcasting avec une application de podcasting native

Il n'y a jamais eu de moment plus mûr pour que les gens vous trouvent via le podcasting, mais il y a quelque chose que de nombreux podcasteurs ne veulent pas s'admettre :

Votre public n'a pas besoin de votre podcast. Le monde n'a pas besoin de votre podcast.

En réalisant cela, votre ego pourrait être dégonflé, car on nous dit que le monde a besoin de notre voix et de nos idées. Que nous pourrions laisser les gens derrière si nous ne transformons pas ce qui est dans notre cerveau en contenu à consommer. Il existe actuellement des milliers d'articles sur Google qui présentent des faits et des chiffres pour montrer pourquoi le moment est venu de se lancer dans le podcasting. Pourtant, peu importe le nombre d'articles qui vous disent le contraire, votre public n'a pas besoin de votre podcast. Après tout, il existe actuellement plus de 525 000 podcasts actifs dans la boutique Apple Podcast. Et plus de 18,5 millions d'émissions prêtes à être téléchargées.

Je sais que cela pourrait vous blesser, mais peu importe à quel point vous êtes talentueux, drôle et confiant avec votre contenu, le monde n'a pas besoin de votre podcast.

Au lieu de cela, vous devez vous lancer dans le podcasting avec l'esprit de rendre votre émission irrésistible, bingeable et ridiculement divertissante. Cela vous oblige à dépasser le stade du « moi » du podcasting et à vous rappeler à qui l'émission est destinée : l'auditeur potentiel. Votre podcast ne peut pas être une copie des milliers d'autres émissions commerciales, mais un appel de sirène pour cet auditeur qui vous concernera directement.

Un auditeur à la fois. Pas des milliers, pas même des centaines. Vous devez développer, créer et adapter votre émission à un auditeur à la fois afin d'élargir votre audience.

Développer

Lors de l'élaboration de votre podcast, vous devez maîtriser les points suivants : si votre émission est ennuyeuse, les gens ne l'écouteront pas. Ou ils n'écouteront que si l'information est si bonne jusqu'à ce que quelqu'un de plus divertissant arrive. Un podcasting réussi ne suffit plus pour brancher un micro et se contenter de divaguer. Il ne suffit plus d'avoir votre avatar d'audience idéal et d'excellents appels à l'action. À partir du moment où ils commencent à écouter, jusqu'au moment où ils s'arrêtent, ils doivent être engagés et divertis. Avec de plus en plus d'audiences qui se lancent dans le podcasting et assistent à des émissions de meilleure qualité, cela devient de plus en plus important.

Lorsque vous développez votre émission, regardez ce qui n'existe pas sur le marché. Cela signifie que vous devez écouter chaque podcast de votre créneau pour voir ce qui se fait vraiment bien et ce qui est terrible.

Vous ne pouvez pas non plus être le podcasteur potentiel qui est tellement concentré sur la renommée que le podcasting peut apporter que vous manquez de vue le véritable avantage de démarrer et de développer un podcast : la connexion intime et durable avec les bons membres de votre public.

Au cours de la phase de développement de mon podcast Spapreneur, mon co-animateur et moi avons écouté de nombreux podcasts destinés aux professionnels du spa de jour. Ce que nous avons trouvé était une mauvaise qualité audio que nous pouvions facilement surmonter avec notre bonne qualité audio, mais aussi la façon dont les informations étaient présentées. De nombreux podcasts étaient soit trop techniques, soit si sûrs que nous pensions qu'ils étaient ennuyeux. Nous avons donc pris la décision de devenir une émission explicite et d'apporter autant d'humour que possible à des sujets comme le harcèlement sexuel et la gestion de l'argent.

Nous sommes également allés dans des groupes Facebook pour les massothérapeutes, les esthéticiennes et les techniciens des ongles et nous avons juste écouté. Nous avons vu des thèmes de questions persistants et avons développé nos premières émissions en fonction de ceux-ci, pas seulement sur ce sur quoi nous voulions faire des émissions.

Faire ces choses nous a permis de percer et d'avoir un podcast sur la gestion des spas de jour qui est téléchargé plus de 3 000 fois par mois.

Créer

Créer le spectacle doit être un acte d'amour. Chaque fois que je branche nos micros pour un enregistrement Spapreneur, j'envoie une lettre d'amour à tous les milliers de professionnels du spa solopreneur qui créent leur propre entreprise. Lors de la création de votre émission, vous devez être amoureux de votre créneau, de votre public et de la plateforme de podcasting.

Vous souhaitez rendre le parcours créatif de l'émission facilement reproductible, y compris les graphiques, la promotion sur les réseaux sociaux et les appels à l'action. Mais, vous ne voulez pas être si prévisible que votre public s'ennuie de vous, ou pire : vous dépasse. Il est normal de s'améliorer avec votre public au cours de son parcours, notamment en devenant plus technique et plus avancé dans vos discussions. Encore une fois, faites le spectacle pour eux, pas pour vous.

N'oubliez pas que le podcasting est un format intime pour le marketing de contenu.

Le podcasting est peut-être la plus intime de toutes les plateformes de marketing de contenu. Il est conçu pour être le plus portable - des millions de personnes l'écoutent en tondant l'herbe, en faisant de l'exercice ou en conduisant pour se rendre au travail. Souvent, ces auditeurs sont seuls avec des écouteurs insérés, et l'hôte du podcast est invité dans un domaine de la vie de l'auditeur que de nombreux autres créateurs de contenu ne peuvent pas rejoindre. Contrairement à une vidéo ou à un article de blog, qui ne peuvent pas être consommés aussi passivement que le podcasting, un podcast signifie que votre voix, vos inflexions et, surtout, votre personnalité sont intégrées à votre auditeur. Ce niveau d'intimité crée un lien rapide et plus durable avec votre client ou client idéal.

Vous ne me croyez pas ? Essayons cet exercice. Pensez au corps humain et à la façon dont il est conçu. Il n'y a que cinq zones sur la plupart des corps où des sources extérieures peuvent être introduites sans couper la peau. Les oreilles font partie de ces zones. L'auditeur au moment de choisir votre émission vous invite en lui-même. Souvenez-vous en lorsque vous créez votre show.

Lorsque nous créons nos épisodes Spapreneur, la première chose que nous faisons est d'aller à ce que notre public demande, ou quelles sont les tendances actuelles. Nous sommes également intimes avec nos discussions sur notre propre entreprise. Récemment, une de nos clientes en massage était en fin de vie, nous avons donc réalisé un épisode intitulé Faire face à la mort et aux clients. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un épisode amusant, il était important pour notre public de voir que nous comprenons la nature d'avoir des clients confrontés à la mort. C'était un sujet qu'aucun des autres salons de notre créneau n'a couvert et, franchement, pratiquement aucun salon professionnel ne le couvre. Avoir ce type de contenu et construire une relation avec nos auditeurs nous a donné la liberté d'être créatif avec un sujet délicat.

Adapter

L'un des problèmes les plus importants pour les podcasts en cours est qu'ils ne s'adaptent pas à l'endroit où leur public a besoin ou veut aller. Un exercice très populaire consiste à créer un avatar idéal pour votre entreprise ou votre podcast, ce qui est incroyablement utile pour affiner votre message et vos offres. Pourtant, personne ne parle du moment où l'avatar change, grandit ou a besoin de choses plus avancées.

Votre podcast doit s'adapter.

Vous pouvez commencer par une émission de style interview, mais le public attend de vous des informations plus personnelles. Ils peuvent être tellement submergés par les sujets que vous abordez que vous devrez peut-être adopter un format plus saisonnier pour leur permettre de trouver facilement les informations dont ils ont besoin.

Lors de l'adaptation, ne vous contentez pas de suivre les tendances de l'industrie. Au lieu de cela, interrogez votre public ou, mieux encore, appelez-le et parlez directement avec lui. Découvrez quels sont leurs besoins, leurs désirs et leurs rêves, puis créez des épisodes à leur sujet.

Actuellement, nous discutons d'amener des invités sur notre podcast Spapreneur. Ce n'est pas une décision facile car nous aimons la dynamique de nous deux. Mais, notre public veut entendre d'autres voix en dehors de l'espace du spa de jour. Cela signifie que nous allons devoir adapter notre processus de création et de publication pour tenir compte de cela. Au lieu d'en être rancuniers, nous profitons de l'occasion pour que de nouvelles et nouvelles voix soient présentées à nos Spapreneurs.

Le podcasting est toujours un excellent moyen de se connecter et d'élargir votre portée, mais vous devez le faire pour les bonnes raisons. Si vous vous concentrez sur la création de votre émission, vous apprécierez beaucoup plus le processus d'avoir un podcast. De plus, votre public tombera également amoureux de vous.