Ethan Zuckerman a dit un jour que "la publicité est le péché originel du web". Maintenant, cela peut ne pas sembler trop surprenant jusqu'à ce que vous vous rendiez compte que M. Zuckerman est en fait l'homme qui a créé les publicités pop.

Vous pouvez ne pas les aimer, voire les combattre, mais en fin de compte, vous devez simplement vivre avec eux. En effet, il ne fait aucun doute que les pop-ups et les pop-unders sont toujours un type de publicité efficace, couramment utilisé par les sites Web pour aider à monétiser leur trafic ou leur contenu. Même si certains l'ont déclarée morte, la publicité pop est toujours bien vivante en 2022.

Lisez pour savoir quelle est la différence entre les publicités pop-up et pop-under, quels sont les avantages de l'utilisation de la publicité pop et comment se fait-il que les publicités pop fonctionnent parfaitement après tant d'années dans l'entreprise.

Une brève histoire de la publicité pop

Les publicités pop-up ont vu le jour dans les années 1990 à partir de l'idée de Zuckerman de mettre en œuvre une publicité qui s'ouvrirait dans une fenêtre de navigateur distincte, plutôt que d'être affichée sous la forme de bannières publicitaires.

L'idée principale derrière la création de quelque chose de nouveau était que les bannières publicitaires, lorsqu'elles étaient affichées sur une page donnée, pouvaient impliquer un lien entre le contenu ou les informations du site de cette page et la marque annoncée. Et c'est ainsi qu'un tout nouveau format publicitaire a été créé : les publicités pop.

À ce jour, nous avons tendance à appeler cette forme de publicité la publicité pop. Mais au fil des années, de nouvelles variantes ont été créées pour répondre aux besoins du marché : les publicités pop-up et pop-under. Alors que les fenêtres contextuelles sont affichées au-dessus des sites Web que vous visitez, la différence pour les publicités contextuelles est que les fenêtres sont ouvertes en arrière-plan. Vous pouvez les voir lorsque vous fermez la fenêtre ou le site de votre navigateur actuel.

Les formats publicitaires pop-up et pop-under sont des sources de trafic assez rentables. Les pop-up attirent l'attention des utilisateurs dès qu'ils sont affichés, tandis que les pop-under peuvent (mais ne doivent pas nécessairement) servir d'outil de remarketing. Les utilisateurs les remarquent généralement lorsqu'ils quittent le site Web ou arrêtent leur navigateur.

Les avantages des publicités popup et popunder

Une alternative aux publicités display

Dans un marché publicitaire toujours monopolisé, les publicités contextuelles offrent une alternative rafraîchissante aux publicités display, au référencement, aux publicités Google, aux e-mails et au trafic social.

Même si les publicités pop ne représentent qu'environ 2 % de toutes les publicités en ligne, les informations statistiques prouvent qu'il s'agit d'un créneau dans lequel il vaut la peine d'investir. En moyenne, le CTR des publicités popup est 6 fois plus élevé que celui des bannières publicitaires ! Cela signifie que si une annonce sur la page Web est cliquée 5 fois pour 1000 impressions, une annonce pop obtiendra 30 clics. C'est un monde de différence.

Pour aider à expliquer la grande efficacité des publicités pop-up, il est utile de revoir le terme cécité des bannières.

En un mot, avec de plus en plus de publicités affichées en ligne, nos yeux ignorent inconsciemment les bannières et leurs sosies sur les sites Web ou la fenêtre du navigateur actuellement consultée. Mais il est difficile de rater une annonce lorsqu'elle couvre la zone ou le site Web. C'est pourquoi la visibilité est le principal avantage en matière de publicités pop.

De nos jours, tous les grands réseaux publicitaires tels que Zeropark ou Propeller Ads offrent du trafic pop-up et popunder. À côté des notifications push, il s'agit d'un standard pour chaque plate-forme en libre-service et c'est une forme de publicité fortement recommandée pour les débutants en achat de médias.

La polyvalence d'utilisation

Un autre avantage des publicités pop est leur polyvalence. Ils peuvent être programmés pour se déclencher en fonction de l'activité d'un utilisateur sur divers sites Web. Ils peuvent apparaître lorsque les utilisateurs tentent de quitter un site Web, de changer de page ou lorsqu'ils cliquent sur une zone désignée d'un site. Les publicités pop-up et pop-under peuvent être utilisées à la fois pour les navigateurs de bureau et mobiles. Chaque fois que les utilisateurs ouvrent un nouveau navigateur ou une nouvelle page Web, des fenêtres contextuelles peuvent être affichées.

Taux de conversion et retour sur investissement élevés

Une telle flexibilité et un mélange intelligent de pop-ups avec des pop-under offrent de grandes opportunités aux éditeurs et aux annonceurs pour augmenter leurs bénéfices.

Les publicités pop se sont avérées bien meilleures que les autres types de publicités, augmentant parfois le retour sur investissement jusqu'à 250 %.

Le géant du commerce électronique de voyages Booking.com peut servir de bon exemple de l'utilisation réfléchie de la publicité pop-under pour sa page. Lorsque vous sélectionnez et procédez à une réservation d'hôtel, mais que vous n'effectuez finalement pas la réservation, une nouvelle fenêtre peut apparaître sous l'écran principal de votre navigateur avec des offres d'hébergement pour les mêmes dates exactes et une fourchette de prix similaire à celle qui vous intéressait avec votre recherche d'origine. .

Les inconvénients des publicités pop

De toute évidence, la publicité pop présente également certains inconvénients. Pour commencer, ils nécessitent un investissement financier au début, pour voir quelle configuration de campagne apporte les meilleurs résultats. À long terme, cependant, les publicités pop s'avèrent plus rentables que les bannières.

Certains éditeurs pensent que la mise en place d'annonces pop-up peut entraîner une perte potentielle de visiteurs sur leur page. Mais ce n'est pas nécessairement vrai.

Toutes les publicités pop ne sont pas égales

Vous souvenez-vous de tous ces sites remplis d'annonces graphiques, utilisant Flash ou d'autres médias enrichis, ou d'annonces vidéo à lecture automatique gênantes ?

Non seulement ils ralentissent la vitesse du site Web, mais ils sont également très ennuyeux pour les visiteurs. Ainsi, pour défendre les publicités popunder et pop, certains types de publicités traditionnelles peuvent être encore plus intrusifs et distrayants. Mais comme pour tout type de publicité, la mise en place de pop-ups doit commencer par une phase de test pour déterminer quelle fréquence est optimale et quelle activité sur le site web doit déclencher le pop-up/popunder.

Le bon le mauvais et le laid

Il est indéniable qu'en tant que visiteur, vous préféreriez que le contenu du site Web ne soit pas masqué par des publicités. D'un autre côté, des milliers, voire des millions de sites de streaming n'existeraient même pas si les publicités pop n'étaient pas leur principale source de revenus. Des publicités pop sont là pour que vous puissiez regarder les matchs de votre équipe ou rattraper votre émission préférée gratuitement.

Mais si vous craignez toujours que vos visiteurs ne se désintéressent de votre site Web à cause des publicités qui leur sont adressées, les pop-under peuvent s'avérer une excellente alternative.

Les recherches de Webglide montrent que les popunders n'affectent pas vraiment l'expérience utilisateur. Le nombre de sessions, de pages vues et la durée de la visite sont tous à peu près les mêmes lorsqu'une fenêtre pop-under est émise que lorsqu'elle ne l'est pas.

L' obstacle le plus important dans la publicité pop , cependant, est l'évolution des navigateurs et des barres de menus.

Étant donné qu'environ 70 % des internautes se plaignent des pop-ups, les développeurs de navigateurs ont pris des mesures pour les bloquer. Le premier à introduire une telle solution par défaut a été Opera, mais ses concurrents, comme Firefox et Chrome, ont rapidement emboîté le pas. Cela ne signifie pas pour autant que ceux-ci ont complètement empêché les éditeurs d'afficher des publicités pop.

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Comment la publicité pop a-t-elle évolué au fil du temps ?

Les pop-ups ont parcouru un long chemin depuis leur création dans les années 90. De nos jours, la plupart des pop-ups que vous rencontrez sont des interstitiels ou des annonces de survol avec l'apparition occasionnelle de liens en surbrillance (annonces d'injection). Les deux types d'annonces se développent sur la majorité d'un site Web, mais ne s'ouvrent pas dans une nouvelle fenêtre distincte. Il est donc difficile pour les navigateurs de les bloquer, d'où leur popularité auprès des annonceurs. Dans le développement continu des navigateurs et des formats d'annonces pop, les pop-ups et pop-under traditionnels sont devenus une forme de publicité sous-estimée.

Les publicités pop traditionnelles apparaissent toujours sur certains types de sites Web à fort trafic (comme le streaming vidéo ou les sites pour adultes) ainsi que sur les appareils mobiles. Ne soyez pas surpris de voir certaines grandes marques, comme Porsche, Uber ou Facebook, faire de la publicité de cette façon. De plus, les popups et les popunders rencontrent un franc succès auprès des offres e-commerce.

De plus, il existe des entreprises bien connues (comme Orbitz , pour n'en citer qu'une) pour lesquelles la publicité pop a été la pierre angulaire de leur marketing et la base de leur activité en ligne. Enfin, la promotion d'offres pertinentes pour le contenu du site Web (comme les offres de paris sur les sites de streaming sportif) rend ces publicités plus intéressantes pour les visiteurs.

De plus, les publicités pop mobiles sont de plus en plus populaires. Ce ne sont pas seulement des fenêtres contextuelles et des fenêtres contextuelles qui s'affichent dans la fenêtre du navigateur de votre téléphone ou de votre tablette, mais également des publicités intégrées à l'application. Habituellement, l'idée derrière ces publicités est de promouvoir et d'inviter l'utilisateur à installer une application. Le taux de conversion de ces campagnes est généralement très élevé et il n'est généralement pas nécessaire de créer une page de destination.

Comment fonctionnent les publicités pop-up et pop-under ?

Lorsque vous ouvrez les portes des publicités pop, vous devez vous rappeler de vous associer à des échanges publicitaires sécurisés ou à une source de trafic qui surveillent leurs campagnes à la fois automatiquement et manuellement.

Meilleur réseau publicitaire popup

Zeropark, par exemple, dispose d'une équipe de personnes dédiées pour contrôler en outre le contenu des campagnes afin de bloquer tout ce qui est nuisible, malveillant ou agressif. Il est de la plus haute importance de coopérer avec les meilleurs réseaux/échanges/sources de trafic qui sont stricts en ce qui concerne les escroqueries, les logiciels malveillants, les rançongiciels, les téléchargements automatiques, les contenus inappropriés et autres contenus nuisibles.

Que vous soyez annonceur ou éditeur, lorsque vous avez déjà choisi votre partenaire, il est utile de connaître les bases des mécanismes publicitaires pop.

Lors de la configuration de campagnes publicitaires pop, vous verrez certains paramètres qui devraient vous sembler familiers si vous avez déjà fait d'autres publicités en ligne. Cependant, certains facteurs peuvent nécessiter une attention supplémentaire.

Modèles de tarification

Tout d'abord, le prix. Différents échanges d'annonces peuvent s'appuyer sur différents modèles pour les annonces popup et popunder. Qu'il s'agisse du CPM (coût par kilomètre), du CPV (coût par vue), du CPA (coût par action) ou de tout autre élément, assurez-vous de savoir en quoi ils diffèrent et tenez-en compte lorsque vous fournissez votre taux d'enchère.

Ciblage

Deuxièmement, le ciblage. Comprendre votre public est la clé d'un ciblage publicitaire efficace, de la pertinence et de la rentabilité des campagnes futures. La spécification d'une zone géographique, d'un type de connexion, d'un système d'exploitation, d'un navigateur et d'un type d'appareil permet de cibler plus précisément votre campagne, ce qui peut entraîner davantage de conversions et limiter évidemment les dépenses publicitaires.

Optimisation

N'oubliez pas de tester différentes sources de trafic et optimisez votre campagne en mettant en pause le trafic provenant des sources qui ne se convertissent pas bien. Pour les éditeurs, il est important de décrire correctement le contenu de votre site Web avec des mots clés afin que la base d'utilisateurs reçoive des publicités directement liées à leurs intérêts. En outre, rédigez des directives pour les échanges d'annonces afin de les aider à diffuser des annonces qui vous conviennent.

Troisièmement, le plafonnement du nombre d'expositions. Étant donné que les publicités pop (en particulier celles qui ne sont pas pertinentes par rapport à leur contexte) peuvent être ennuyeuses pour les visiteurs, il est préférable de ne pas risquer de détourner le public de votre produit. Ainsi, lors de la configuration de votre campagne, vous devez vous efforcer de limiter les impressions diffusées aux mêmes groupes de visiteurs, disons, 2 ou 3 fois par jour. Cela sert non seulement les destinataires mais aussi vous-même, car cela vous évitera de gaspiller votre argent sur des utilisateurs qui n'interagiront pas avec votre annonce.

Blocage des publicités

Enfin et surtout, il est important de noter que si une fenêtre contextuelle se déclenche, mais que le destinataire ne la voit pas car elle est bloquée par le navigateur, les plates-formes appropriées ne la compteront pas comme une impression, éliminant finalement les annonceurs. risque et gaspillage de budgets.

Heureusement, il est révolu le temps d'embaucher un groupe de personnes pour gérer manuellement la publicité pour vous. De nos jours, il existe des plateformes en libre-service sur lesquelles vous pouvez configurer votre campagne et vos coûts. Le reste est fait automatiquement, basé sur le RTB.

Enchères en temps réel

RTB, abréviation de real-time bidding , est une enchère rapide, permettant aux annonceurs d'enchérir pour une impression d'une annonce. Il commence dès qu'un visiteur tente de charger un site Web et le processus se termine en environ 70 millisecondes, ce qui est nettement plus rapide qu'un clin d'œil.

Une telle forme de publicité permet aux annonceurs de dépenser leur argent plus judicieusement, car ils enchérissent pour une impression spécifique, plutôt qu'un ensemble de destinataires aléatoires d'une annonce. De cette façon, ils peuvent s'assurer que chaque impression de leur annonce correspond à leur cible.

Du point de vue de l'éditeur, le RTB est également avantageux car il lui permet de vendre des stocks autrement invendus, tout en établissant un prix plancher. Les publicités pop traditionnelles sont une excellente occasion d'élargir l'inventaire, car, contrairement aux bannières, elles ne prennent pas de place sur le site Web.

Les publicités pop sont-elles toujours efficaces ?

Si vous utilisez la publicité pop à bon escient, il s'avère être un moyen extrêmement efficace de dynamiser votre entreprise. Toujours influencés par l'expérience d'il y a 15 ans, les spécialistes du marketing à la performance peuvent être sceptiques quant aux publicités pop (c'est-à-dire à la fois les pop ups et les pop unders), et c'est pourquoi cette forme est devenue une niche dans la publicité en ligne.

Oui, vous entendrez peut-être tout sur le trafic des médias sociaux, les publicités Facebook, le marketing par e-mail, etc. Un internaute moyen au 21e siècle verra une publicité plus de 5 000 fois par jour. Le marketing numérique est saturé de tant de publicités que vous pouvez les placer et les voir à peu près n'importe où.

Mais lorsque tous les meilleurs réseaux publicitaires ont un article sur les avantages des publicités pop-up et pop-under, pouvez-vous vraiment vous permettre de ne pas en profiter ?

Une publicité pop-under peut-elle être efficace ?

Si vous craignez que les publicités pop-under ne se révèlent inefficaces, nous avons de bonnes nouvelles pour vous. Les popunders sont totalement non invasifs. Contrairement aux popups, ils n'interrompent pas les utilisateurs naviguant paisiblement sur le net en forçant le changement d'onglet ou de fenêtre et en bloquant la vue du site. Alors qu'une publicité pop-up crie pour attirer l'attention, une publicité pop-under attend son tour pour être vue.

Ceci est bénéfique à sa manière. Dans un scénario où un utilisateur se concentre sur sa fenêtre de navigation actuelle, il détesterait que quoi que ce soit obstrue sa vue. Et quand un pop up vous agace une fois de trop, que faites-vous alors ? Vous installez des bloqueurs de pop-up.

Les annonces pop-under vous permettent de répondre aux besoins du public qui déteste les interruptions. Un utilisateur qui a fini de faire ce qu'il faisait vérifiera chaque fenêtre et onglet du navigateur avant de les fermer. Et c'est votre moment de briller. Votre pop under ad sera là, en attente. Si vous espérez obtenir une conversion en demandant à quelqu'un de s'inscrire avec son adresse e-mail ou son numéro de téléphone, le moment le plus idéal pour afficher votre publicité est lorsqu'il a fini de faire ses affaires et concentre son attention sur d'autres choses. Comme, par exemple, gagner un tout nouveau téléphone dans une offre de loterie.

L'avantage clé d'une publicité popunder ? Cela n'empêchera pas votre public d'installer des bloqueurs de publicités.

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