POPxo lève 5,5 millions de dollars pour mener la prochaine bataille des médias numériques en Inde : le contenu vernaculaire
Publié: 2018-04-26Le cycle de financement de POPxo a été mené par des investisseurs coréens et chinois avec la participation des investisseurs existants
"L'Inde, une nation avec plus de 1600 dialectes, compte 30 langues parlées par plus d'un million de locuteurs natifs chacune."
Un rapport de janvier 2018 de Deloitte India prédit que les consommateurs de contenu vernaculaire dans le pays seront 2,5 fois plus nombreux que ceux qui préfèrent l'anglais d'ici 2021. Alors que les majors de l'information et de la presse écrite embarquent déjà dans le train du contenu vernaculaire, les médias numériques et les plateformes de divertissement rattrapent rapidement le rythme.
Avec une base d'utilisateurs de 14,3 millions d'utilisateurs, POPxo, basée à New Delhi - une startup de médias numériques axée sur les femmes dans l'espace technologique du divertissement - envisage maintenant l'opportunité offerte par la riche culture indienne. Dans son entreprise, la startup a été soutenue par un consortium d'investisseurs, locaux et internationaux, ouvrant ainsi de nombreux marchés à l'équipe.
Comme Priyanka Gill, la fondatrice et PDG de POPxo l'a partagé avec Inc42 dans une conversation par e-mail, la startup a levé 5,5 millions de dollars (INR 37 Cr) dans une ronde de financement menée par Neoplux (Doosan Group, Corée) et OPPO (Chine). Les investisseurs existants IDG Ventures India, Kalaari Capital, GREE Ventures (Japon) et Summit Media (Philippines) ont également participé à la dernière ronde de financement, qui porte le financement total (divulgué) de la startup à 11 millions de dollars.
Auparavant, POPxo avait levé trois tours de financement, dont 3,1 millions de dollars en avril 2017, 2 millions de dollars en novembre 2015 et un montant non divulgué en 2014.
Commentant la levée de fonds, Priyanka a déclaré: «Avec ce cycle d'investissement, nous cherchons à consolider le commerce en tant que source de revenus solide. Nous prévoyons également de renforcer notre offre vernaculaire, en commençant par l'hindi , tout en continuant à investir dans la vidéo et notre plateforme. »
À quel point le deuxième pari de PoPxo sur "Hindi" sera-t-il fructueux ?
POPxo commence son parcours de contenu vernaculaire avec l'hindi. A noter, la startup avait déjà testé les eaux du contenu vernaculaire une fois en 2015 , cependant, n'a pas pu bien décoller.
Comme l'a partagé Priyanka lors d'une récente interaction avec Inc42, "En 2015, nous avons lancé le contenu en hindi - en tant que section sur le site existant. Notre objectif s'est divisé entre les versions anglaise et hindi et cela n'a pas décollé comme nous l'espérions. Nous étions une petite équipe et nous avancions sur de nombreux fronts. Nous nous sommes arrêtés dessus au bout d'un an.
Alors, qu'est-ce qui a changé maintenant ? À cette vérité de Priyanka,
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Les startups indiennes prennent des raccourcis à la recherche de financement
"Maintenant, avec Google qui s'efforce de mettre en ligne des utilisateurs vernaculaires et de publier le lancement de Jio, nous pensons que le moment est venu de nous concentrer à nouveau sur l'hindi. Nous avons lancé l'intégralité de la plateforme POPxo en hindi. Avec une équipe de 140 personnes, nous constatons une croissance de 400 % en hindi et nous sommes convaincus que nous serons en mesure de rendre POPxo Hindi aussi répandu que POPxo English.
POPxo en place pour gagner le segment du contenu et du commerce
Depuis son lancement en mars 2014 , POPxo est devenu la destination incontournable de la mode, de la beauté et du style de vie pour les femmes à travers le pays. La plate-forme fournit du contenu sous forme de listes, d'opinions d'experts et de colonnes de conseils, ainsi qu'un espace permettant aux utilisateurs de parler de sujets qui leur tiennent à cœur, dans lequel ils peuvent participer à des sessions de questions-réponses et à des sondages.
Voici les chiffres de croissance rapide pour PoPxo :
- Plus de 70 % du trafic sur POPxo provient de l'extérieur des cinq principales villes.
- Plixxo - une plateforme de marketing d'influence (lancée en juillet 2017) compte plus de 23 000 influenceurs dans plus de 100 villes à travers l'Inde
- A travaillé avec 250 marques comme Puma, Myntra, Tanishq, Uber, P&G, Tinder, Hike, Amazon entre autres
- 82 % des utilisateurs de POPxo sont des femmes, qui passent plus de 3,1 millions d'heures par mois sur le contenu de POPxo
- Les utilisatrices génèrent plus de 200 millions d'engagements de contenu mensuels, dont 150 millions de visionnages de vidéos.
Avec le bâton vidéo en main, Priyanka vise à renforcer sa position au sein de la brigade montante d'acteurs de contenu numérique dans le pays tels que ScoopWhoop, WittyFeed, MissMalini, BuzzFeed India et FilterCopy, entre autres.
Comme l'a ajouté Priyanka, "Nous produisons des vidéos sur la comédie, la mode, la beauté et le mariage - près de 120 vidéos par mois. Notre toute première websérie sera lancée en juin. Nous examinons également les vidéos achetables en tant que format. »
Les investisseurs prennent
Certes, l'excellente croissance du marché et le segment d'utilisateurs réalisés par POPxo ont rendu le panel d'investisseurs assez optimiste avec des aspirations à récolter de bons rendements à long terme.
Tandis qu'Alex Noh, directeur de Neoplus , pense que POPxo va conquérir le marché indien avec sa plateforme d'influenceurs - Plixxo, James Zheng, responsable des investissements d'OPPO India a mentionné POPxo comme un partenaire clé dans sa stratégie numérique en Inde. De plus, Nikhil Kapur, responsable de l'Asie du Sud, GREE Ventures, Japon, se vante que Priyanka et son équipe ont prouvé que des entreprises solides peuvent être construites sur l'épine dorsale de la consommatrice.
Karan Mohla, partenaire, IDG Ventures India Advisors considère en outre que, puisque les consommateurs de vidéos en Inde (qui devraient atteindre 500 millions d'ici 2020) seront largement portés par les femmes et le segment des jeunes, une grande porte s'ouvre pour POPxo.
Vaani Kola, directeur général de Kalaari Capital, a finalement réussi en déclarant : « Il y a 60 millions de femmes qui sont en ligne maintenant. Kalaari a cru très tôt au besoin de communautés numériques axées sur les femmes et est enthousiasmée par les progrès réalisés par POPxo. »
La route à suivre
La route est libre pour POPxo. Étant donné que des millions de femmes sont des utilisatrices actives de POPxo, Priyanka estime que le moment est venu de se lancer dans le commerce. Avec 49 % d'utilisateurs de plus de 25 ans et 18 % d'utilisateurs d'iOS pour la startup, ce sont tous des indicateurs positifs d'une audience d'achat.
"Comme notre stratégie d'acquisition d'utilisateurs est basée sur l'exploitation d'un contenu engageant, le coût d'acquisition d'utilisateurs est très faible. Nous nous attendons également à une conversion supérieure à la moyenne car il s'agit d'utilisateurs organiques. Nous avons ainsi une très bonne compréhension de ce que l'utilisateur recherche car il interagit constamment avec notre plateforme », a partagé Priyanka.
Mais, la concurrence reste rude. Avec les majors de la technologie des médias ciblant désormais le public féminin (par exemple, le portail centré sur les femmes de ScoopWhoop, Vagabomb, iDIVA de Times Internet, HuffPost India Women, etc.), POPxo n'est plus le seul acteur dans cet espace. De plus, des magazines tels que Cosmopolitan India, VOGUE, Femina, Elle et Savvy traitent également de la même tranche d'âge des 18-45 ans et leur fournissent du contenu, qu'il s'agisse de beauté, de divertissement ou de style de vie.
Priyanka, cependant, estime que POPxo est bien placé pour atteindre un public beaucoup plus large et que l'adoption de contenus et de vidéos vernaculaires renforcera encore la portée de la marque dans le pays. Avec les investisseurs internationaux ajoutés au conseil d'administration de la startup, il sera également intéressant de voir si POPxo sera disposé à étendre ses ailes à l'extérieur du pays dans un avenir proche.