Noms de marque portemanteau : les avantages et les inconvénients de l'utilisation de noms de marque composés

Les noms de marque Valise sont un choix populaire dans le monde de dénomination encombré d'aujourd'hui. Mélanger deux mots ensemble donne aux entreprises la possibilité de créer des surnoms suggestifs et évocateurs. Un nom composé peut partager des informations importantes sur votre entreprise, tout en permettant une excellente différenciation.

Les chefs d'entreprise d'aujourd'hui disposent d'un large éventail d'options lorsqu'ils choisissent un grand nom. Vous pouvez opter pour quelque chose de simple et descriptif, comme "The Furniture Store", ou vous pouvez travailler avec une entreprise de dénomination dédiée pour créer un tout nouveau mot, comme "Google".

Les noms composés, ou noms de marque portemanteau, ne sont qu'une des nombreuses options disponibles. Ils se situent quelque part entre les noms «descriptifs» et «créatifs», en permettant à l'organisation de tirer parti des mots préexistants dans la conception de quelque chose de nouveau.

Nous allons examiner de plus près les avantages et les inconvénients des noms d'entreprise portemanteau, pour vous aider à déterminer si l'un de ces surnoms vous convient.

Commençons…

Qu'est-ce qu'un nom de marque valise ? Une introduction

Les noms de marque Valise, ou «noms de société composés», sont une combinaison de deux mots différents mélangés en un seul. Il existe plusieurs façons d'aborder les noms de Portmanteau, selon le type d'impact que vous souhaitez avoir sur votre public.

La première option consiste à utiliser deux mots préexistants dans leur intégralité pour créer le nom de votre entreprise.

C'est une option courante lorsque les mots en question sont relativement courts. Par exemple, "PayPal" en est un bon exemple. "Pay" et "Pal" sont des mots distincts, bien que Pal soit plus un terme "d'argot" que l'anglais traditionnel.

Nous pouvons également voir des exemples de cette stratégie dans les noms de SnapChat, Facebook et de marques similaires.

Puisqu'il est rare de trouver des mots suffisamment courts pour se combiner efficacement, il est souvent plus courant d'utiliser des composants de termes différents pour créer les noms de votre entreprise.

Par exemple, "Instagram" est en fait une combinaison de "Instant" et "Telegram". Un autre excellent exemple ici est "FedEx", une combinaison de "Federal" et "Express".

Dans certaines circonstances, il peut également être possible de combiner un mot complet avec une partie d'un autre terme pour créer quelque chose de nouveau. Par exemple, "Pinterest" est une combinaison de "Pin" et "Intérêt".

Selon la façon dont vous affichez le nom, vous pouvez voir le mot complet "Intérêt" et le mot complet pour "Pin" dans le même surnom.

Quels sont les avantages des noms de marque portemanteau ?

L'un des plus grands avantages des noms d'entreprise portemanteau est qu'ils sont immédiatement reconnaissables. L'utilisation d'un mot que vos clients connaissent déjà dans votre nom, ou même d'une partie d'un terme bien connu, améliore vos chances de transmettre exactement ce qu'est votre entreprise tout de suite.

Les mots existants évoquent des associations fortes et tangibles. Les gens peuvent immédiatement comprendre ce que vous essayez de dire, surtout si vous faites vos recherches. Ce n'est pas toujours le cas avec des mots abstraits et inventés comme « Kodak ».

Certains des plus grands avantages des noms de société composés incluent :

Clarté

La combinaison de mots préexistants dans un nouveau terme évoque immédiatement des associations fortes et claires pour votre public cible. Vous n'aurez pas besoin de passer autant de temps à essayer d'expliquer le nom de votre entreprise à vos clients avec un terme composé.

Suggestion

En rassemblant plusieurs mots, vous pouvez partager plus clairement des valeurs et des messages importants concernant votre entreprise. Par exemple, DoorDash indique instantanément à son public qu'il a la possibilité d'un service livré rapidement à son domicile.

Souplesse

Il existe une infinité de façons de combiner des mots et des segments de termes pour créer des noms de sociétés valises. Cela pourrait permettre à certaines entreprises de trouver plus facilement des surnoms uniques sur un marché encombré et concurrentiel.

La créativité

Par rapport aux stratégies de dénomination descriptives simples, la dénomination composée peut sembler beaucoup plus créative. Ces surnoms vous permettent d'être un peu plus ludique avec votre utilisation du langage et peuvent aider à mettre en valeur la personnalité de la marque.

Pourquoi utiliser un nom de marque composé

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, il y a beaucoup d'avantages distincts à utiliser des noms commerciaux valises pour décrire votre entreprise. Ces noms sont intrinsèquement accessibles et reconnaissables. Ils simplifient l'art de se connecter avec votre client et vous donnent plus de liberté pour expérimenter la linguistique.

Selon un rapport de 2019, certaines des plus grandes entreprises du monde utilisent des noms de société composés. Regardez simplement des options comme Instagram, Netflix et DoorDash. Les noms composés sont excellents lorsque vous voulez être descriptifs, suggestifs et créatifs avec votre nom de marque.

Les noms de marque hybrides vous permettent d'être plus créatif avec votre surnom, sans la confusion associée à la création d'un nouveau titre à partir de zéro. Comme ils sont populaires parmi les startups et les marques technologiques, ils sont également généralement considérés comme modernes et avant-gardistes.

Les bons noms commerciaux attirent l'attention, apportent de la clarté et peuvent vous permettre de vous connecter immédiatement avec le bon public. Ils sont aussi très flexibles. Vous pouvez utiliser des noms de portemanteau aussi facilement pour les produits que pour les entreprises.

Quels sont les inconvénients des noms de marque portemanteau ?

Les noms de marque Valise sont un choix relativement sûr pour la plupart des entreprises. La possibilité d'utiliser des termes préexistants pour concevoir votre nouveau nom signifie que vous pouvez tirer parti d'associations claires. En général, ces noms sont également plus faciles à déposer et à posséder que les noms descriptifs standard.

Cependant, il existe certaines limitations potentielles avec les noms commerciaux composés. La plupart de ces titres peuvent ne pas donner un aperçu clair de ce que fait votre entreprise. Par exemple, "Intel" est un portemanteau des mots "intégré" et "électronique", mais vous ne le reconnaîtrez peut-être pas immédiatement.

Il y a aussi un risque que les gens mal orthographient ou prononcent vos noms lorsque vous mélangez différents mots ensemble. Certains des plus grands inconvénients des noms de sociétés valises incluent :

Confusion

Si vous ne faites pas attention, votre nom d'entreprise portemanteau pourrait finir par être trop abstrait. Cela pourrait semer la confusion parmi votre public cible et rendre plus difficile l'établissement de la portée de la marque si les gens ne savent pas ce que fait votre entreprise.

Problèmes d'orthographe

Pour garder les noms composés aussi courts que possible, il est courant de supprimer des lettres et des portions entières de mots. Cela pourrait entraîner des problèmes d'orthographe qui rendraient difficile pour les clients de vous trouver. Par exemple, tout le monde ne sait peut-être pas que "Netflix" s'écrit avec un "X".

Fusion inappropriée

Parfois, lorsque deux mots sont combinés, il est difficile de savoir où se termine l'un et où commence l'autre. Cela peut amener vos consommateurs à voir votre nom différemment de la façon dont il est destiné.

Pensez à la façon dont quelqu'un pourrait lire le nom "Poolife".

Différences géographiques

De même, il convient de se rappeler que lorsque vous combinez différents termes, vous pouvez parfois créer des mots qui ont une signification spécifique dans d'autres parties du monde.

Vérifiez que votre nom se traduit bien à travers toutes les frontières du pays.

Pourquoi vous ne devriez pas utiliser un nom de marque composé

Aux yeux de certains consommateurs et entreprises, un nom valise peut sembler basique et sans inspiration. Il y a certainement beaucoup moins de travail à faire pour assembler deux mots que pour créer un nouveau terme à partir de rien.

Si vous ne faites pas attention à votre choix de dénomination, il y a un risque que vos clients voient votre entreprise comme paresseuse ou inintéressante.

Un autre point à garder à l'esprit est que vous ne pouvez pas toujours garantir comment les gens vont épeler ou prononcer vos noms de marque valise.

S'il existe un risque que les gens divisent votre nom dans les mauvais segments et finissent par se faire une idée erronée de votre marque, il est préférable d'éviter un nom composé. Vous devrez vous assurer que le sens de votre titre est clair, même si vous n'utilisez que des segments de mots différents.

Les noms de portemanteau peuvent également être difficiles à utiliser si les mots que vous souhaitez utiliser pour votre entreprise sont trop longs. Plus vous devez découper de lettres dans un mot pour le mélanger à un autre terme, plus vous risquez de perdre le sens et les associations derrière ces mots.

Des marques de valises célèbres pour vous inspirer

Bien qu'ils aient leurs avantages et leurs inconvénients à prendre en compte, les noms de sociétés valises se sont avérés être un choix très populaire et relativement efficace pour de nombreuses entreprises. Ils sont beaucoup plus faciles d'accès qu'un mot abstrait ou inventé, et plus créatifs qu'un titre descriptif.

Dans un monde où il devient de plus en plus difficile pour les entreprises de trouver de nouveaux noms pour leur identité, un terme composé peut être une excellente solution. Si vous envisagez d'utiliser un nom valise pour votre marque, voici quelques bons exemples pour vous inspirer…

1. Instagram

Facilement l'un des noms de marque composés les plus célèbres, Instagram est devenu l'un des meilleurs sites de partage de médias sociaux au monde. Lancée en 2010, la société a été créée pour fournir aux consommateurs un moyen rapide et pratique de partager des images en ligne.

Le mot "Instagram" est une combinaison de "Instant" et "Telegram". L'idée était de transmettre la rapidité et la simplicité de la capture d'informations sur votre téléphone pour les partager avec d'autres en ligne. Le titre d'Instagram le met immédiatement en évidence en tant qu'entreprise engagée dans la rapidité, la simplicité et la communication.

2.Netflix

Un autre exemple célèbre de l'une des entreprises les plus prospères avec un nom de marque portemanteau est Netflix. Ce service de streaming vidéo révolutionnaire a été lancé pour la première fois en 1997 et n'a cessé de croître depuis.

L'organisation a transformé la façon dont nous consommons du contenu en présentant au monde le concept de streaming de films et de télévision à la demande.

Netflix est un portemanteau des mots "Net", qui signifie Internet, et "Flicks", avec une orthographe unique pour maintenir la personnalité moderne et avant-gardiste de la marque. Le nom est destiné à nous faire penser à regarder du contenu vidéo sur le Web.

3. Snapchat

Snapchat, l'un des principaux concurrents d'Instagram sur le marché, a fait son entrée sur la scène des médias sociaux en 2011. La solution a été présentée comme une application de messagerie multimédia permettant aux utilisateurs d'envoyer des images « temporaires » à leurs amis.

Le nom commercial de Snapchat est une combinaison des mots "Snap" et "Chat". Le terme "Snap" est destiné à faire référence à la prise d'une photo rapide. Le terme "Chat" fait référence aux capacités de messagerie et de communication offertes par l'application.

4.Microsoft

L'industrie de la technologie est l'un des plus grands adopteurs de noms de marque portemanteau. Microsoft est un exemple de l'une des meilleures organisations technologiques du marché à tirer pleinement parti d'un terme composé. Lancée en 1975, la société vend une vaste gamme de produits matériels et logiciels.

Le mot "Microsoft" est un mot-valise de "Micro-ordinateur" et "Logiciel". Même si vous n'associez pas automatiquement le mot « Micro » aux ordinateurs, le nom de l'organisation s'est avéré efficace pour mettre en évidence la nature moderne et innovante de l'entreprise.

5.Facebook

Un autre excellent exemple d'une entreprise technologique avec un nom commercial composé convaincant est Facebook. Lancée en 2004, la société a introduit une grande partie du monde dans la nouvelle ère des médias sociaux.

L'idée était de créer un « livre » numérique où vous pourriez rechercher et communiquer avec vos amis et collègues.

Facebook est un exemple de nom valise où les deux mots du titre sont complets. Le nom a été choisi pour aider à mettre en évidence le fait que les utilisateurs pourraient voir des images de leurs amis en ligne, plutôt que de simples listes de coordonnées.

6. Intel

La plupart des gens ne s'en rendent pas compte, mais Intel est en fait une entreprise avec un nom de marque valise. L'entreprise a été lancée pour la première fois en 1968, dans le but de créer de puissantes puces de microprocesseur et des composants internes pour ordinateurs.

Le titre signifie « Électronique intégrée », soulignant le type spécifique de technologie que l'organisation souhaitait vendre. L'objectif d'Intel est de créer des composants "intégrés" pour les différents appareils que nous utilisons aujourd'hui.

7. Pinterest

L'un des meilleurs exemples de nom d'entreprise portemanteau, Pinterest est un titre intelligent et engageant pour un site de partage en ligne. Pinterest a été lancé pour la première fois en 2019 pour fournir aux utilisateurs un emplacement où ils pourraient enregistrer et partager du contenu lié à leurs intérêts.

Le nom "Pinterest" est une combinaison des mots "Pin" et "Interest". L'idée était de créer un titre qui rappelle aux gens d'épingler des images ou des documents sur un tableau d'affichage pour s'inspirer. Vous pouvez même "épingler" des choses dans l'application, ce qui a contribué à renforcer l'impact du nom.

8. Youtube

Le plus grand site de partage de vidéos au monde et le deuxième site Web le plus visité au monde, YouTube a remporté un énorme succès avec son nom composé. YouTube a été lancé pour la première fois en 2005 et a depuis changé la façon dont nous consommons la vidéo sur le Web.

YouTube est une combinaison du mot "Vous", destiné à souligner le fait que ce site Web a été conçu pour les intérêts uniques d'utilisateurs individuels, et de "Tube". Le terme "Tube" est en fait un clin d'œil à un terme relativement démodé pour la télévision.

9. DoorDash

DoorDash a été lancé pour la première fois en 2013. Autre exemple de startup perturbatrice avec un nom commercial composé. L'entreprise alimentaire américaine a été créée pour aider les utilisateurs à accéder à la nourriture qu'ils voulaient auprès de différents fournisseurs de leur région via une seule application.

DoorDash est une combinaison des mots "Door", faisant référence à la porte d'entrée de la maison ou de l'entreprise d'une personne et de "Dash". Le titre vise à souligner le service pratique de livraison « à votre porte » offert par l'entreprise, ainsi que son engagement envers la rapidité.

10. Paypal

Peut-être la solution de paiement peer-to-peer la plus populaire au monde, PayPal a été lancée pour la première fois en 1988 sous le nom de "Confinity". Cette organisation a choisi son nouveau nom composé plus simple pour aider à se connecter avec son public cible et démontrer son service unique.

"PayPal" vise simplement à nous dire exactement ce que vous pouvez faire avec le service. Vous pouvez utiliser votre compte en ligne pour "payer" vos amis ou vos "copains" en quelques clics seulement. L'utilisation du terme "pal" rend également l'entreprise plus conviviale et accessible.

Conseils pour l'utilisation de noms commerciaux composés

Utilisés correctement, les noms de marque composés peuvent présenter de nombreux avantages. Ces noms sont évocateurs, suggestifs et parfois assez créatifs. Ils sont également fantastiques pour donner aux entreprises un titre unique qu'elles peuvent déposer et posséder, sans les obliger à créer un nom à partir de zéro.

Bien sûr, comme tout processus de dénomination, trouver un nom de marque portemanteau efficace peut être compliqué. Il y a plusieurs points à considérer pour s'assurer que votre nom a le bon impact sur votre public cible.

Voici quelques points à garder à l'esprit lors du choix de votre nom :

Connaître votre message

Commencez par identifier les valeurs clés que vous souhaitez véhiculer avec votre combinaison de mots. N'oubliez pas que votre titre doit pouvoir mettre en évidence non seulement ce que vous faites en tant qu'entreprise, mais aussi ce que vous représentez.

Essayez de connecter vos valeurs à votre service dans la mesure du possible, comme "Instagram" pour la vitesse et la communication.

Vérifier l'orthographe

Assurez-vous que les mots que vous combinez donnent un mot relativement facile à épeler. Bien qu'il soit courant d'utiliser des fautes d'orthographe délibérées dans des termes composés, comme "Netflix", vous courez le risque que les clients ne puissent pas vous trouver si l'orthographe est trop obtuse ou obscure.

Rechercher le flux

En plus d'être facile à épeler, votre nom doit également être simple à prononcer. Assurez-vous que la combinaison de mots s'écoule de la langue sans zones disjointes complexes. Cela garantira que votre titre sera plus facile à retenir.

Gardez-le unique

Essayez d'éviter de créer un mot qui ressemble trop à une autre entité. Il existe une infinité de façons de combiner différents termes pour créer quelque chose de nouveau, alors assurez-vous que votre surnom vous est propre. Faites vos recherches avant de commencer le remue-méninges.

Faites votre devoir de diligence

En parlant de diligence raisonnable, cela vaut la peine de tester votre nom sur plusieurs personnes pour vous assurer qu'il a le bon impact. Vous devez vérifier que vos mots ne se mélangent pas dans le mauvais sens ou n'ont pas une signification différente dans d'autres parties du monde. Soyez prudent avec votre nom.

Si vous avez du mal à trouver un nom commercial composé efficace, vous trouverez peut-être utile de parler à une agence de dénomination professionnelle. Ces entreprises ont généralement beaucoup d'expérience dans la création de toutes sortes de titres, elles peuvent donc vous aider à éviter les erreurs courantes.

Devriez-vous considérer les noms d'entreprise portemanteau ?

Les noms de marque Valise ne sont qu'une des options dont disposent les entreprises d'aujourd'hui lorsqu'il s'agit de choisir des titres uniques et convaincants pour leur organisation. Utilisés correctement, ces noms ont beaucoup de valeur à offrir, de la reconnaissance instantanée à l'impact émotionnel.

Cependant, choisir le bon nom commercial composé peut être délicat. Il est difficile de s'assurer que les gens vont voir, prononcer et épeler correctement votre nom combiné. Il y a aussi un risque que les mots se mélangent pour former des significations différentes dans d'autres parties du monde.

Prenez votre temps, faites vos recherches et assurez-vous de savoir exactement quel genre d'impression vous allez faire avec vos noms valises. Lorsque tout le reste échoue, demandez l'aide d'un professionnel.

Nous nous sommes fait un nom en nommant d'autres entreprises. Si vous avez besoin d'un nouveau nom pour votre marque, produit ou service, commençons une conversation…

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