Des techniques de référencement puissantes qui génèrent du trafic réel

Google domine le flux de trafic sur Internet. En fait, les trois produits phares du géant de la technologie, à savoir Google Search, Google Images et Google Maps, représentent 92,96 % de tout le trafic mondial.

Ainsi, si vous souhaitez diriger le trafic vers votre site Web, vous ne pouvez pas contourner le besoin d'optimisation des moteurs de recherche.

Cependant, le SEO est une discipline en constante évolution, et les tendances qui influencent son efficacité n'adoptent jamais un sentiment de rigidité. C'est pourquoi on les appelle les tendances, n'est-ce pas ?

Mais la nature variable du référencement ne viole pas le besoin d'experts qui maîtrisent parfaitement les techniques de croissance contemporaines.

Ces techniques, lorsqu'elles sont utilisées correctement, améliorent non seulement votre présence en ligne, mais aident également votre entreprise à se développer de manière multiforme.

Plus précisément, le référencement oblige les webmasters à penser leurs sites Web d'un point de vue holistique.

Ainsi, en fin de compte, les techniques de référencement les plus efficaces partagent l'objectif de cultiver la meilleure expérience utilisateur possible.

Examinons trois de ces techniques et donnons-nous les moyens de faire monter en flèche l'afflux de trafic vers votre site Web.

Concentrez-vous sur l'intention, pas sur l'entrée

Il est vrai que l'essentiel du référencement consiste toujours à rechercher les bons mots-clés et à les contourner.

Cependant, depuis RankBrain de Google et la mise à jour BERT, le moteur de recherche s'est concentré sur la compréhension de l'intention de l'utilisateur.

Auparavant, Google affichait les résultats de recherche en faisant correspondre les mots-clés des requêtes avec les pages Web de sa base de données.

C'est pourquoi plusieurs sites Web se sont livrés au bourrage de mots-clés dans le passé et ont tourmenté Internet avec un contenu de qualité inférieure. Avant la mise à jour de RankBrain, ces pages pouvaient occuper les premières places dans plusieurs recherches.

Mais, après la mise à jour, Google analyse les requêtes d'un point de vue sémantique. Voici une ventilation au niveau de la surface du fonctionnement de RankBrain : -

• L'utilisateur effectue une recherche sur Google.
• Google renvoie une liste de pages Web.

Par la suite, il y a deux possibilités distinctes :-

• L'utilisateur trouve les résultats de recherche satisfaisants et clique sur une SERP de son choix.
• L'utilisateur ne trouve rien de pertinent et abandonne sa requête sans cliquer sur aucun site Web.

Dans le cas (a), Google ne trouve aucune faille dans son algorithme et maintient le statu quo des résultats de recherche.

Cependant, dans le cas (b), Google identifie que sa méthodologie de classement actuelle est défectueuse et apporte des modifications en conséquence.

En bref, les résultats de recherche qui conduisent à la satisfaction des utilisateurs sont mieux classés que ceux qui ne le font pas.

Maintenant, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour capitaliser sur ces connaissances.

Mais le changement le plus concret que vous puissiez apporter ici est d'essayer d'augmenter le taux de clics organiques de votre site Web.

Compte tenu du fonctionnement de RankBrain, un CTR plus élevé se traduit visiblement par des classements plus élevés. Mais, comment pouvez-vous améliorer vos taux de CTR si vous ne savez même pas ce qu'ils sont ?

Ainsi, la première étape que vous devez franchir impliquera l'aide de Google Search Console. Si vous avez besoin d'aide pour configurer l'outil, voici une ressource qui s'avérera utile.

Une fois que vous avez terminé, identifiez les pages Web avec des taux de clics extrêmement bas et effectuez un audit pour identifier et combler les écarts.

Le plus souvent, il est possible d'améliorer vos balises de titre et de description. Alors, commencez à partir de là.

Une astuce astucieuse ici consiste à recueillir des informations à partir des annonces Google Adwords.

Les mots-clés utilisés dans de telles publicités étant adoptés après des recherches approfondies, vous pouvez vous en inspirer pour embellir vos titres de pages et vos méta descriptions.

Une autre solution rapide ici consiste à améliorer les balises de titre et de description avec des nombres. La recherche montre que les utilisateurs sont instantanément attirés par le contenu contenant des chiffres.

Par exemple, écrivez « 5 stratégies de référencement éprouvées » au lieu de « stratégies de référencement éprouvées ».

(Comme vous pouvez le voir dans le titre de cet article, nous mettons en pratique ce que nous prêchons !)

Les autres facteurs qui ont un impact sur le CTR sont le « taux de rebond » et le « temps de séjour ».

Le premier vous donne une métrique pour observer la fréquence à laquelle les utilisateurs quittent votre site Web dans les 3 secondes (ce qui n'est évidemment pas bon).

D'autre part, le 'Dwell Time' indique le temps qu'un utilisateur passe sur un SERP après avoir cliqué (plus il est long, mieux c'est).

Mais la question à un million de dollars ici est la suivante : comment pouvez-vous orienter les mesures mentionnées ci-dessus à votre avantage ?

Eh bien, la réponse est simple. N'ennuyez pas vos visiteurs à mourir !

Accueillez-les avec une introduction solide, précise et suffisamment descriptive, et clarifiez vos intentions dès le départ.

De plus, divisez votre contenu en morceaux digestes qui s'adressent aux lecteurs rapides et aux écumeurs.

(Brian Dean de Backlinko est un maître dans la création d'introductions percutantes et le suivi de précieux morceaux d'informations de la taille d'une bouchée. De plus, encore une fois, nous mettons en pratique ce que nous prêchons !)

Eh bien, c'est tout ce que nous avons pour vous en ce qui concerne l'augmentation du CTR organique.

Mais, il existe encore une autre technique de référencement puissante dont nous devons discuter. Alors, voilà !

Ravivez le contenu mourant et empêchez-le de tuer le trafic de votre site Web

Éliminons une chose. Si votre site Web ne remporte pas les premières places dans une recherche Google, vos chances de générer du trafic organique ne sont pas prometteuses.

Comme indiqué dans cette étude, les SERP qui n'occupent pas les 3 premières positions obtiennent à peine des taux de clics organiques.

Donc, si vous essayez d'identifier le contenu sous-performant, recherchez les pages qui occupent des classements à deux chiffres ou des classements à un chiffre qui ne sont pas assez élevés.

En règle générale, recherchez les pages qui se classent entre la 7e et la 15e position.

Pour faire cette identification, vous devrez jouer avec des outils d'analyse comme Google Analytics et le Site Explorer d'Ahrefs.

Une fois que vous avez accès à un outil d'analyse, identifiez les goulots d'étranglement dans votre contenu. Recherchez les problèmes tels que les années de publication obsolètes, les liens brisés, les captures d'écran non pertinentes, etc.

Après avoir identifié les zones problématiques, apportez les modifications nécessaires et donnez une nouvelle vie à votre ancien contenu. Si tout se passe bien, vous pouvez espérer gagner jusqu'à 260,7 % de trafic organique en plus en 14 jours.

Conseil supplémentaire : vous pouvez également vous inspirer du modèle de pyramide inversée de Gary Vaynerchuk et réutiliser le nouveau et l'ancien contenu de manière intéressante (par exemple, utilisez une ancienne infographie d'un article de blog pour créer un nouveau message Twitter).

Conclusion:

Comme nous l'avons dit au début de ce blog, le référencement est une entreprise dynamique. Les meilleures pratiques évoluent avec le temps et rien dans ce domaine n'est figé.

Cependant, la génération de trafic organique devrait rester l'un des objectifs clés du référencement pendant longtemps. Nous espérons donc sincèrement que vous pourrez l'atteindre en utilisant les 3 techniques exploitables décrites ci-dessus.

Si vous souhaitez assister à une augmentation du trafic de votre site Web, vous devez dépasser les techniques de base et approfondir les techniques de référencement qui vous aideront à élever votre site Web au niveau supérieur.

Faites-vous plaisir et prenez le temps de chercher des opportunités et d'en profiter. Découvrez ce que vos concurrents manquent et élaborez une stratégie pour vous améliorer dans ces domaines.