5 exemples de puissantes campagnes de médias sociaux dont vous pouvez tirer des leçons

En matière de marketing pour les marques, les médias sociaux ont toujours été une plate-forme cruciale et avant tout pour susciter la reconnaissance et améliorer l'engagement des utilisateurs. Environ chaque mois, plus de 2 milliards d'utilisateurs sur Facebook, un milliard d'utilisateurs sur Instagram et 350 millions d'utilisateurs sur Twitter sont actifs. En bref, les gens aiment passer la plupart de leur temps sur les plateformes sociales.

C'est pourquoi les marques et les entreprises préfèrent les plateformes de médias sociaux à des fins de marketing. Ces derniers temps, de nombreuses marques ont mené de nombreuses campagnes réussies sur les réseaux sociaux et ont obtenu un énorme contenu généré par les utilisateurs pour leur marketing commercial.

96 % des participants à l'enquête utilisent le marketing des médias sociaux, et 92 % d'entre eux sont d'accord ou fortement d'accord avec la phrase : "Le marketing des médias sociaux est important pour mon entreprise". – Examinateur des médias sociaux

L'époque où dépenser de l'argent était considérée comme la meilleure stratégie est révolue, mais une stratégie commerciale efficace et une bonne planification sont désormais plus importantes pour réussir toute campagne sur les réseaux sociaux.

Nous avons répertorié ici une liste de 5 marques et leurs puissantes campagnes sur les réseaux sociaux. Ils ont également décrit leur objectif, leur stratégie et la manière dont ils ont exécuté leur plan sur les réseaux sociaux pour toucher un maximum de personnes.

1. National Geographic - "Votre photo"

Nat Geo est connu pour ses photographies uniques et ses vidéos innovantes. Tout en incorporant une histoire parfaite pour la plupart de ses images et vidéos, il améliore l'engagement des utilisateurs avec la marque. Étant une marque non célèbre, National Geographic a environ. 90 millions de followers sur Instagram et 45 millions de followers sur Facebook. Récemment, Nat Geo a lancé une campagne pour créer une communauté photo exclusive "Your Shot" via un sous-domaine, où les photographes peuvent s'inscrire et soumettre leurs photos. La communauté a aidé les photographes amateurs à entrer en contact avec les photographes et les éditeurs de National Geographic grâce à la mission virtuelle.

Chaque semaine, les rédacteurs de Nat Geo ont choisi les 12 meilleures images et les ont partagées sur le compte Instagram @natgeoyourshot et son blog.

La campagne a fourni aux abonnés l'occasion de connaître différentes cultures, lieux géographiques et d'imaginer le monde à travers l'objectif de la caméra.

2. Wayfair

Instagram a expérimenté des fonctionnalités d'achat intégrées en 2016 et a reçu une réponse positive. La fonction de publications Instagram achetables a été conçue pour les marques de vêtements américaines actives sur Instagram, mais plus tard, elle a également été mise à la disposition des marques non américaines.

@Wayfair, une marque de décoration d'intérieur connue pour vendre des meubles abordables et divers autres produits par le biais de puissantes campagnes sur les réseaux sociaux, a adopté très rapidement ces publications achetables d'Instagram.

La fonction d'achat intégrée a abandonné la manière traditionnelle de publier des annonces payantes sur Instagram. La fonction d'achat a automatiquement tagué les produits Wayfair sur les photos Instagram et a également fixé le prix.

Les utilisateurs de Wayfair devaient suivre quelques étapes simples comme cliquer dans la boîte de dialogue du produit et l'onglet "Acheter maintenant" et les utilisateurs seront dirigés vers la page de paiement de Wayfair.

Ce processus de paiement était trop fluide pour les utilisateurs où, en quelques clics, ils étaient dirigés d'un site à l'autre et terminaient la transaction. Cela a également augmenté le trafic du site Web de Wayfair par trois.

3. Heineken #OpenYourWorld

En 2017, Heineken a lancé une campagne ciblée qui visait à rassembler des personnes aux idéologies différentes et à analyser les différences à travers une série d'activités de team building.

Heineken a réalisé une expérience sociale réelle où ils ont fait se rencontrer de vraies personnes pour la première fois. Les gens ont partagé leurs opinions sociales et politiques les uns avec les autres autour d'une bouteille de Heineken.

HEINEKEN : Ouvrez votre monde d'Edelman UK sur Vimeo.

La campagne est allée au-delà des produits et s'est concentrée sur les émotions des gens. Le bénéfice commercial de la campagne n'est toujours pas clair, mais la couverture médiatique générée par la campagne sur les réseaux sociaux a été fantastique. Leur vidéo YouTube a dépassé 14 millions de vues, et ils ont également expérimenté sur Facebook où ils ont conçu un chatbot pour connecter des personnes de différentes parties du monde.

Heineken a souligné comment une campagne sur les réseaux sociaux peut encourager les gens à parler de leur marque et à nouer de nouvelles relations.

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4. LinkedIn : "Ensemble ensemble"

Début janvier, LinkedIn a lancé une puissante campagne sur les réseaux sociaux pour écraser le stéréotype des « hommes d'affaires en col blanc ». Ils l'ont lancé lors de la remise des prix des Golden Globes, ce qui était inhabituel pour la marque. La campagne mettait en vedette des personnes de différentes professions.

C'était la première fois que LinkedIn concevait une campagne de marketing intégrée et elle comprenait des campagnes payantes, des publicités extérieures, un affichage numérique, etc. La campagne s'est poursuivie pendant 12 semaines et ciblait quatre marchés principaux, dont San Francisco, Philadelphie, Los Angeles, et Atlanta. Les vidéos ont été tournées dans un style documentaire et le format était en noir et blanc et elles présentaient des histoires de réussite d'utilisateurs de LinkedIn dans différentes professions.

5. Intuit "Une histoire géante"

Intuit, un géant du logiciel, a lancé sa première campagne de marque avec une histoire animée. Ils ont travaillé avec une équipe d'animation et ont créé "A Giant Story" qui présentait un robot géant, et cela signifiait la complexité avec laquelle Intuit gère les données à l'aide de différentes technologies. La campagne a été conçue pour les propriétaires de petites entreprises, les pigistes et les travailleurs indépendants.

Intuit a fait ses débuts au Super Bowl avec un spot de 15 secondes, où ils ont donné un message permettant de gagner du temps et de sauter l'annonce.

Annonce de saut géant

Selon le CMO Lucas Watson, "Il y a 750 millions de personnes qui travaillent pour elles-mêmes dans le monde et qui jonglent avec la gestion de leurs finances tout en poursuivant leurs passions".

À travers cette vidéo, ils ont décrit comment les services TurboTax et QuickBooks d'Intuit peuvent aider et faire gagner du temps aux consommateurs.

Une histoire géante

Derrière le concept de la vidéo, l'intention d'Intuit était de donner une touche humanisante à l'histoire de leur marque et c'est pourquoi ils ont repris l'histoire d'un fleuriste.

Réflexions finales :

Les médias sociaux sont devenus un puissant moyen pour les marques de créer une communauté et de transformer leurs clients réguliers en spécialistes du marketing.

Les campagnes de médias sociaux mentionnées ci-dessus sont parmi les plus grandes campagnes à ce jour. Si vous pensez que nous avons raté une autre campagne de marketing sur les réseaux sociaux, partagez-la avec nous !

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