Que sont les consultants PPC et devriez-vous en embaucher un ?
Publié: 2022-04-30 L'industrie du marketing numérique se développe chaque année. De nos jours, alors que de plus en plus d'entreprises opèrent entièrement ou partiellement en ligne, il est essentiel d'avoir une stratégie qui aide à promouvoir votre entreprise auprès de la communauté croissante d'acheteurs internationaux.
Grâce à la croissance de l'ensemble de l'industrie, les rôles de marketing sont maintenant plus demandés que jamais. Vous pouvez voir de nombreuses entreprises à la recherche de rédacteurs, d'experts en référencement, de gestionnaires de médias sociaux et de consultants PPC.
Cependant, si vous êtes clair sur tous les autres rôles marketing, vous vous demandez peut-être ce que font réellement les consultants PPC et si en embaucher un est quelque chose que vous devez faire pour votre entreprise. C'est pourquoi, dans ce blog, nous expliquerons ce que font les consultants PPC, en quoi leur travail est précieux et si vous avez besoin de ce type de spécialiste pour votre propre entreprise.
Qu'est-ce qu'un consultant PPC ?
Pour le dire en termes simples, un consultant PPC est un expert en publicité pay-per-click. Le travail principal d'un consultant PPC est de planifier et d'optimiser les campagnes publicitaires en ligne sur les publicités Facebook, les publicités Google et d'autres plateformes de publicité payante. L'objectif principal d'un consultant PPC est d'apporter de la valeur en apportant son expertise en publicité média payante. Cela implique de savoir comment créer des stratégies marketing complètes et comment optimiser celles qui existent actuellement en suivant les meilleures pratiques de l'industrie qui garantissent un retour positif sur les dépenses publicitaires.
En règle générale, les consultants PPC travaillent pour une entreprise ou sont des pigistes que vous pouvez embaucher pour une durée déterminée. Ce qu'un consultant PPC peut vous coûter varie beaucoup - généralement, les agences et les spécialistes plus expérimentés facturent plus que les personnes qui travaillent en freelance ou qui débutent.
Que font les consultants PPC ?
Dire que les consultants PPC s'occupent de la création et de l'optimisation des publicités payantes en ligne est une façon de simplifier le rôle de ces experts en marketing. En réalité, dans leur travail quotidien, ils assument quelques rôles et responsabilités clés pour chaque client. Voyons ce qu'ils sont.
Développer une stratégie PPC
Les consultants PPC s'approprient normalement l'ensemble de la stratégie publicitaire au paiement par clic du client. Cela inclut de décider quels types de campagnes seront diffusées, quelles plateformes seront utilisées et quel type de contenu publicitaire sera publié.
Une partie importante de toute stratégie PPC est la recherche de mots-clés, car elle aide à déterminer comment les clients potentiels recherchent les produits ou services d'une entreprise. Les mots clés sont ce qui définit cela, et ils influencent donc massivement toute stratégie PPC. Une autre décision importante consiste à choisir les plateformes à utiliser pour ces campagnes publicitaires payantes. En fonction de la composition de l'audience critique, un consultant PPC peut décider d'utiliser une ou plusieurs plateformes telles que Microsoft Bing, Google Ads ou Facebook Ads.
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De plus, il est de la responsabilité du consultant PPC de vérifier ce que fait la concurrence. Leur stratégie fonctionne-t-elle ? Que font-ils d'efficace et qu'est-ce qui est simplement une perte de temps ?
La raison pour laquelle tous les consultants PPC font toutes ces choses est de tirer le meilleur parti du budget publicitaire dont ils disposent. Si un consultant PPC a une stratégie bien préparée, il est beaucoup plus susceptible de lancer des campagnes qui apporteront vraiment des résultats.
Créer et optimiser des campagnes
Une fois que le consultant a une stratégie finalisée, son rôle important devient la création et la gestion de campagnes publicitaires payantes. Le travail quotidien du consultant consiste à suivre lesdites campagnes et à apporter des modifications, et à optimiser si nécessaire. Ceci comprend
- Suivi des résultats
- Mesurer la performance des campagnes
- Amélioration du contenu publicitaire
- Mise à jour et recherche de nouveaux mots-clés
- Test A/B
Il s'agit d'un processus continu qui doit se produire chaque jour, car c'est le meilleur moyen de s'assurer qu'une campagne se déroule sans heurts et apporte de la valeur.
Rapport sur les performances de la campagne
Une fois que la stratégie d'un consultant PPC est en action, vous, en tant que client, devez vous attendre à obtenir des informations régulières sur l'évolution des différentes campagnes publicitaires en ligne. C'est pourquoi il est bon de convenir d'un calendrier de reporting avec votre consultant dès le départ, ainsi vous saurez à quelle fréquence attendre des nouvelles de la part du consultant. Habituellement, c'est au moins une fois par semaine, et au cours de cette réunion, c'est le travail du consultant PPC de vous informer sur les performances de chaque campagne et sur les principales conclusions qu'il a recueillies au cours de la semaine.
Si quelque chose ne se passe pas comme prévu, vous devez vous attendre à entendre une stratégie d'amélioration de la part du consultant PPC, ainsi que des actions spécifiques qu'il est prêt à entreprendre.
Identifier de nouvelles opportunités
Un bon consultant PPC sera en mesure d'avoir une approche créative concernant les campagnes marketing en cours. Cela signifie examiner les rapports et les performances des campagnes et trouver des moyens pratiques d'améliorer ces campagnes et de les rendre encore meilleures.
Parallèlement à cela, un bon consultant PPC aura une bonne compréhension de l'évolution du marché et de ce que font vos concurrents. De cette façon, si le consultant remarque que quelqu'un d'autre mène une campagne très efficace, il pourra ajuster et mettre à jour la vôtre afin qu'elle soit à la hauteur ou meilleure que celle de votre concurrent.
Devriez-vous embaucher un consultant PPC ?
Eh bien, la réponse est - cela dépend. Si vous débutez et que vous avez une idée de la manière de mener une campagne publicitaire, vous n'avez peut-être pas besoin d'engager un consultant PPC au début. Cependant, si vous êtes une petite entreprise qui a déjà établi sa présence en ligne mais qui souhaite passer au niveau supérieur, l'embauche d'un consultant PPC peut vous aider à le faire. Les consultants PPC sont extrêmement utiles pour optimiser vos campagnes publicitaires payantes en ligne et les rendre plus efficaces et plus économiques.
Si vous voulez en savoir plus sur le marketing PPC et pourquoi cela peut faire une différence pour votre entreprise, consultez le blog Camberlion - il y a plus d'articles qui peuvent vous aider à approfondir vos connaissances.