Gestion et suivi PPC

Le PPC ou la publicité payante n'est pas aussi simple que de mettre une affiche avec les coordonnées et d'attendre que les clients répondent. Alors qu'une affiche peut fonctionner dans une petite ville, Internet est un grand endroit, et il y a probablement des milliers d'autres annonceurs qui cherchent à attirer le même public. Après tout, ces campagnes publicitaires numériques payantes nécessitent une surveillance constante, une gestion PPC et une analyse aller-retour afin d'être efficaces pour atteindre le bon public et de générer le maximum de retour sur les dépenses publicitaires possible. Les campagnes PPC consistent en des mises à niveau itératives et des ajustements minutieux pour un résultat optimal.

Principes de base de la gestion PPC

La gestion PPC implique plusieurs processus et éléments, notamment :

1. Construire des campagnes publicitaires, formuler des stratégies publicitaires et définir et modifier les objectifs de campagne selon les besoins.
2. Réalisation de split tests A/B. Il s'agit du processus de test de différentes versions de campagnes publicitaires en modifiant des éléments dans la copie publicitaire ou la page de destination par exemple et en voyant quelle version donne le meilleur résultat.
3. Suivre les performances de différents mots-clés pour déterminer lequel des publics recherche. Cela informe sur les mots-clés qui valent la peine d'enchérir.
4. Optimisation et suivi des conversions. Déterminer les meilleurs chemins de conversion et déterminer d'où viennent la plupart des visiteurs.

Essentiellement, la gestion de campagne PPC est une série d'essais et d'ajustements de la stratégie publicitaire et de la mise en œuvre de ces éléments et processus. Il obtient le retour sur investissement maximal sur vos dépenses publicitaires en affinant votre texte publicitaire et votre page de destination, en optimisant vos mots clés ciblés, en suivant les performances d'autres éléments divers et en les modifiant lorsqu'ils ne donnent plus un résultat favorable. Si cela semble compliqué, vous n'êtes pas seul. C'est ainsi qu'est né le concept d'un service de gestion PPC en marque blanche.

Il ne s'agit pas seulement de cela, car le PPC et les autres campagnes publicitaires payantes sont soumises à la plate-forme sur laquelle elles sont exécutées. Les annonceurs et les spécialistes du marketing doivent prêter attention à tout changement de politique sur les moteurs de recherche ou les plateformes de médias sociaux, car ils pourraient avoir un impact sur la manière dont les campagnes payantes sont exécutées.

Principaux paramètres PPC

Les campagnes publicitaires payantes possèdent un certain niveau de volatilité. Il est essentiel que vous surveilliez de près vos statistiques PPC si vous souhaitez que vos campagnes restent percutantes. Voici ceux que vous devriez surveiller.

• Clics – C'est le nombre de personnes qui interagissent avec votre annonce. Le nombre de clics que vous recevez dépend des types de mots clés que vous utilisez, de la pertinence et de la langue de votre texte publicitaire. L'efficacité de votre texte publicitaire pour attirer l'attention de votre public cible est importante.
• Coût par clic - Aussi connu sous le nom de CPC, il s'agit du montant que vous payez aux moteurs de recherche pour chaque clic sur une annonce. Le CPC peut également être considéré comme une métrique qui mesure le PPC.
• Taux de clics – Également connu sous le nom de CTR, cet indicateur est mesuré en pourcentage de clics par rapport aux vues d'annonces. Plus les gens cliquent sur votre annonce, plus votre CTR est élevé et plus vous payez.
• Impressions – Il s'agit du nombre de fois qu'une annonce a été affichée ou vue par les utilisateurs, y compris plusieurs vues par le même utilisateur. Ceci est important pour accroître la notoriété de votre marque. Le coût pour mille ou CPM est le montant que vous payez pour 1 000 impressions.
• Dépenses publicitaires - Il s'agit essentiellement de l'argent que vous allouez à une campagne publicitaire et à ses itérations (pour les tests fractionnés). Il s'agit essentiellement de votre budget publicitaire pour les campagnes individuelles.
• Retour sur les dépenses publicitaires - Aussi connu sous le nom de ROAS, il s'agit du retour sur l'argent investi dans votre campagne publicitaire (ROI). Cela mesure le revenu que vous gagnez pour chaque dollar alloué à une campagne publicitaire.
• Taux de conversion - Il s'agit du pourcentage de personnes qui effectuent une action souhaitée sur votre page de destination après avoir cliqué sur votre annonce. Cela implique généralement de répondre à votre appel à l'action ou CTA pour acheter un produit ou vous abonner à un service.
• Coût par conversion - Il s'agit du nombre de conversions que vous avez obtenues pour le montant que vous avez dépensé pour une annonce.
• Niveau de qualité - Il s'agit d'un outil Google qui mesure votre annonce par rapport à vos concurrents pour déterminer où votre annonce est positionnée (classement des annonces). Le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et la pertinence de la page de destination affectent ce score. Un meilleur niveau de qualité peut également affecter vos dépenses publicitaires.

La surveillance étroite de ces mesures peut vous aider à maximiser votre rentabilité et à vous assurer d'obtenir le meilleur retour sur investissement pour le moins de dépenses publicitaires possible. Encore une fois, si cela semble compliqué, envisagez d'engager des services en marque blanche.

Exemples d'outils PPC

Comme vous pouvez le constater, la gestion du PPC peut devenir compliquée. Avec toutes les pièces mobiles impliquées dans la gestion d'une campagne publicitaire, il peut être assez difficile d'équilibrer tout cela. Heureusement, il existe des outils de gestion PPC et des solutions logicielles qui peuvent vous faciliter la vie et vous aider à visualiser, surveiller et organiser ces éléments individuels et vos annonces dans leur ensemble grâce à leurs tableaux de bord optimisés.

Voici quelques-uns des outils logiciels PPC les plus connus, les plus utilisés et les plus fiables. Certains sont des outils généraux polyvalents, tandis que d'autres sont parfaits pour créer, gérer et améliorer des éléments publicitaires spécifiques.

1. Ahrefs

Il s'agit d'un outil de référencement utilisé par certaines des plus grandes entreprises mondiales. Il promet de fournir aux utilisateurs ce dont ils ont besoin pour se classer plus haut et augmenter le trafic sur leur site. Ils se présentent comme un "ensemble d'outils tout-en-un". Avec Ahrefs, vous pouvez auditer et optimiser votre site, vérifier les performances et vous aider à trouver des mots-clés, et suivre votre classement. Ahrefs convient aux débutants comme aux spécialistes du marketing.

2. SEMRush

C'est l'outil PPC parfait pour créer la meilleure liste de mots clés pour vos campagnes publicitaires. Avec SEMRush, vous pouvez collecter des mots clés pertinents de différentes manières. Vous pouvez les regrouper et supprimer les doublons en un clic. Vous n'avez pas à vous soucier de la concurrence de vos annonces en raison du regroupement croisé des mots clés négatifs.

3. HubSpot

"Comment utiliser Google Ads pour votre entreprise" est une collaboration officielle entre Google et Hubspot qui fournit aux utilisateurs "le kit PPC Google Ads ultime". Ce guide gratuit comprend des informations utiles sur la budgétisation des campagnes, la recherche de mots clés, les enchères PPC, les conseils sur la copie des annonces et les pages de destination, ainsi que d'autres éléments fondamentaux des campagnes de recherche pour élaborer une stratégie publicitaire réussie. Ils proposent également des modèles utiles pour organiser tous vos éléments publicitaires et vos rapports. De plus, ils fournissent une liste de contrôle utile pour configurer votre PPC.

4. Flux de mots

Ils fournissent des solutions d'automatisation PPC rapides et rentables. Avec WordStream, les processus tels que la recherche de mots clés, le regroupement de mots clés et la création de listes, ainsi que la création d'une campagne AdWords, sont tous automatisés. Leur interface conviviale peut vous aider à gérer les flux de travail, à créer des publicités et à analyser votre campagne.

5. Optmyzr

Ils proposent des solutions PPC personnalisées et une automatisation. Avec Optmyzr, vous pouvez facilement surveiller votre campagne et optimiser vos campagnes avec un tas d'options d'automatisation différentes. La grande chose est qu'ils offrent un essai gratuit de 2 semaines de leurs services - informations, outils et tout.

6. Anti-rebond

C'est un excellent outil pour vous aider avec les conversions. Unbounce propose des services de création de pages de destination. Ils vous permettent également de créer des popups et des barres collantes afin que vous puissiez attirer l'attention de plus de visiteurs. De plus, ils offrent des commentaires personnalisés afin que vous ayez les meilleures chances de convertir les visiteurs du site. Ils ont également des services de rédaction d'IA.

Choisir le CPC

Le PPC est excellent, quelle que soit la taille de l'entreprise. Les gens se tournent vers PPC s'ils veulent obtenir des conversions plus rapidement. Bien que le PPC puisse être la voie la plus rapide pour diffuser votre annonce devant les gens que le référencement, ce n'est certainement pas facile, ni bon marché.

Espérons qu'après avoir pris connaissance de ces processus de gestion PPC, des logiciels et des outils qui peuvent vous aider à optimiser et des mesures importantes à suivre, vous serez mieux équipé pour démarrer ou améliorer vos campagnes publicitaires PPC actuelles. En tant qu'agence de marketing numérique en marque blanche, nous pouvons répondre à tous les besoins PPC.