Façons de faire en sorte que les campagnes de remarketing PPC fonctionnent pour vous

Les clients nous demandent tout le temps : « Quelle stratégie marketing fonctionnera le mieux pour nous et notre budget. Et cette réponse variera considérablement en fonction de nombreux facteurs tels que leur industrie, leurs actifs, les ressources disponibles, etc. Mais cette question peut être assez trompeuse et ce qu'ils veulent généralement savoir, c'est ce qui leur procurera le meilleur retour sur investissement. Et même cela est une réponse détaillée et personnalisée car tout dépend de la solution qui complétera le mieux leurs actifs et répondra à leurs besoins, mais la seule chose que je recommanderais toujours est le remarketing.

Le remarketing complète toutes les solutions marketing et les rend tout simplement plus performantes. C'est comme faire du jus d'orange, vous pouvez presser les oranges à la main, ou vous pouvez utiliser une solution différente, comme un presse-agrumes, pour tirer encore plus de chaque orange. Cela contribuera à rendre vos autres solutions marketing encore plus performantes et à augmenter votre retour sur investissement sur tous les canaux. Voyons maintenant plus en détail pourquoi il est si efficace. Après tout, puisque nous sommes la meilleure société de gestion de PPC en marque blanche, nous devrions être en mesure de partager comment ce matériel vous aidera !

Les moteurs de recherche comme Google utilisent des technologies d'intelligence artificielle pour permettre aux entreprises de diffuser des publicités display ou des annonces textuelles standard aux anciens visiteurs du site Web. Utilisez les puissants réseaux d'annonces display de Google et Bing pour diffuser des publicités de reciblage.

Ce type de publicité numérique est plus ciblé et adapté à chaque utilisateur plutôt qu'une annonce graphique générale ciblant des expressions de recherche spécifiques. La pertinence est l'élément clé à retenir dans la publicité de remarketing numérique. Les publicités faisant la promotion des produits d'une entreprise sont très pertinentes pour quelqu'un qui a déjà visité son site Web ou parcouru ses articles.

Le remarketing ressemble plus à un outil de filtrage des publicités que les consommateurs utilisent lorsqu'ils surfent sur Internet. Il affiche des publicités pour l'utilisateur qui sont pertinentes pour lui en fonction des habitudes de navigation précédentes. Le remarketing PPC est une technique permettant de réengager des acheteurs potentiels qui ont déjà manifesté leur intérêt pour une marque, un service ou un produit.

Cela vous permet de rappeler votre entreprise à ces consommateurs et de les persuader de faire l'achat qu'ils n'ont pas fait la première fois qu'ils sont venus sur votre site.

Le remarketing PPC peut aider les organisations à cibler les clients qui, par exemple, ont ajouté un produit à un panier d'achat en ligne mais n'ont jamais terminé la transaction en utilisant les types d'analyse numérique les plus puissants.

Bien que le remarketing numérique ne génère pas souvent les mêmes taux de clics que la publicité traditionnelle au paiement par clic, c'est un moyen de renforcer votre marque auprès de consommateurs potentiels qui ont déjà manifesté un intérêt pour votre entreprise. Étant donné que les clients passent la majeure partie de leur temps en ligne loin des moteurs de recherche, il est essentiel de tirer parti du solide réseau d'annonces graphiques de Google, qui diffuse des publicités sur des sites Web sur Internet.

En matière de remarketing numérique, Google propose de nombreuses alternatives. Sur leurs réseaux, vous pouvez vous engager dans dix types différents de remarketing.

Code de remarketing pour Google Analytics

L'utilisation de votre compte Google Analytics est l'approche la plus simple pour lancer une campagne de remarketing. Le remarketing Google Analytics est le type le plus complet puisqu'il vous permet de cibler les anciens visiteurs du site et de leur envoyer une publicité. Si vous n'utilisez pas le remarketing dynamique de Google, c'est souvent l'approche la plus efficace pour exécuter une campagne de remarketing. Ce remarketing vous permet de cibler les anciens utilisateurs du site en fonction de leur activité, en l'utilisant pour créer une liste.

Par exemple, vous pourriez souhaiter cibler les utilisateurs précédents de votre site qui venaient d'un emplacement géographique spécifique et sont restés au moins deux minutes. Vous pouvez y parvenir en utilisant le code Google Analytics sur votre site Web pour suivre le temps passé par chaque visiteur sur le site et leur emplacement géographique, permettant à vos listes d'afficher la publicité pertinente plus tard.

Code de remarketing pour Google Ads

Comme le code de remarketing Google Analytics, le code de remarketing Google Ads vous permet de cibler les anciens visiteurs du site en fonction de critères que vous sélectionnez dans les listes que vous créez. Outre les changements de mise en œuvre, la différence significative est que le code Google Ads vous permet uniquement de créer des listes basées sur des pages sélectionnées de votre site plutôt que sur l'ensemble de votre site. Cependant, selon le consommateur auprès duquel vous souhaitez effectuer un remarketing, cela peut être une meilleure option.

Par exemple, vous souhaitez cibler uniquement les utilisateurs qui ont ajouté un produit à leur panier en ligne mais qui ont ensuite quitté votre site, le code de remarketing Google Ads serait le moyen le plus simple de le faire. Cependant, vous devez être conscient que cela limiterait votre public potentiel.

Alternativement, vous devrez mettre en place de nombreuses campagnes de remarketing si vous souhaitez cibler les personnes qui visitent différentes pages de votre site.

Listes de remarketing Google Search Ads (RLSA)

Cette fonction est comme Google Ads ; cependant, au lieu de cibler les navigateurs Web via le Réseau Display de Google, il cible les visites antérieures du Réseau de Recherche de Google. Il affichera des publicités de remarketing en fonction de vos cibles spécifiques pendant que les consommateurs recherchent d'autres choses sur Google et les sites partenaires de recherche de Google.

Remarketing avec Google Video

La vidéo devient de plus en plus populaire dans la publicité par affichage numérique, et cette fonctionnalité vous permet de l'utiliser. Vous pouvez utiliser Google Ads pour envoyer des annonces aux utilisateurs qui ont visité votre chaîne YouTube ou d'autres vidéos.

Remarketing avec la liste de diffusion de Google

Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour le remarketing auprès de vos clients si vous disposez d'une liste de leurs e-mails.

Vous pouvez proposer à ces consommateurs potentiels de faire de la publicité lorsqu'ils sont enregistrés dans leurs comptes de recherche Google, Gmail ou YouTube en téléchargeant vos listes de diffusion sur Google Ads en tant qu'audience personnalisée - assurez-vous d'exclure vos derniers convertis en séparant vos listes de ceux qui ont acheté et ceux qui ne l'ont pas. Ils ont vraiment besoin de voir un message différent.

Remarketing Google (dynamique)

Dynamic PPC Remarketing utilise l'apprentissage automatique pour déterminer ce que les acheteurs potentiels recherchent sur votre site, puis combine ces connaissances avec des données démographiques pour faire correspondre le consommateur aux produits de votre flux.

Imaginons que je sois allé sur Amazon.com à la recherche d'une chaise pour mon nouvel appartement, mais que je n'ai acheté aucun des articles que j'ai vus. Lorsque je vais sur d'autres sites Web, Dynamic PPC Remarketing me propose une sélection de ces éléments de la même manière que les annonces pour une offre de produit traditionnelles.

Enfin, il enverra la publicité dynamique que vous générez à vos listes personnalisées dans différentes tailles et formats, y compris le HTML5 adapté aux mobiles.

Prospection dynamique Google

La prospection dynamique est une étape au-delà du remarketing dynamique.

Au lieu de se concentrer sur les visiteurs précédents du site, la technologie d'intelligence artificielle de Google se concentre sur les nouveaux visiteurs et acheteurs potentiels. Essentiellement, ce type de publicité ciblera les consommateurs potentiels en fonction de ce qu'ils recherchent en général plutôt que de savoir s'ils ont visité votre site Web.

L'outil de prospection dynamique de Google examine les produits de votre flux. Ensuite, il les classe en fonction de leurs performances et de leur pertinence pour identifier les publicités les plus susceptibles de trouver un écho auprès de chaque consommateur potentiel. Vous pouvez cibler les consommateurs qui pourraient être vos meilleurs prospects en utilisant les fonctionnalités avancées d'un ou plusieurs types de publicités de remarketing sur Google. Profitez de ceux qui ont déjà exprimé leur intérêt pour votre produit ou service.

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses options pour utiliser le remarketing pour vous aider à réussir. Selon vos besoins et les actifs disponibles, il existe une solution qui vous permettra d'en avoir plus pour votre budget. Bien sûr, avec des services en marque blanche comme le nôtre, vous n'avez pas besoin d'étudier comment faire mieux sur Google Ads. Vous pouvez nous laisser faire le gros du travail !

Écrit par, Merton Clémence