PPC vs SEO – Quel est le meilleur ?

Les spécialistes du marketing doivent souvent prendre des décisions sur la manière d'investir leur temps et leur argent dans le marketing en ligne. Tout en faisant de même, il y a des choses importantes à considérer, y compris la différence entre les publicités PPC et les classements SEO.

Toute stratégie appliquée pour améliorer l'optimisation des moteurs de recherche peut permettre au classement de la recherche Google d'augmenter en rendant une page beaucoup plus pertinente pour les utilisateurs. Les listes de recherche sont gratuites et Google ne laisse personne payer pour obtenir un meilleur classement pour la simple raison que Google s'engage à maintenir le contenu fiable et informatif.

D'autre part, les publicités PPC , tout comme Google Ads, sont des publicités en ligne payantes qui apparaissent à côté des recherches pertinentes et d'autres contenus sur Internet. Le simple fait de lancer une campagne Google Ad ne sera pas utile pour améliorer le classement SEO, contrairement à certains mythes et affirmations courants. Cela dit, les publicités PPC sont connues pour être très utiles pour se connecter avec une large base d'audience sur Internet.

Souvent, de nombreuses entreprises réfléchissent à ce qu'elles devraient utiliser pour leur entreprise, PPC, SEO, ou les deux ? Dans ce blog, nous explorerons comment les choses fonctionnent et les avantages que le SEO et le PPC sont capables d'offrir.

optimisation du moteur de recherche

L' optimisation des moteurs de recherche est la pratique simple consistant à optimiser un site Web ou une page Web pour augmenter la qualité et la quantité de son trafic à partir des résultats de recherche organiques . Les avantages communs du référencement incluent le trafic gratuit et passif vers un site Web qui arrive mois après mois.

Il y a quelques éléments à prendre en compte lorsqu'il s'agit d'améliorer le référencement d'un site Web. La première et la plus importante chose est de s'assurer que l'écriture sur un site Web est utile et descriptive. Vous pouvez expliquer votre sujet dans un langage simple et facile à comprendre. Il sera également payant d'inclure les mots qu'un utilisateur pourrait rechercher lors de la recherche de quelque chose en ligne.

Dans le cas où vous incluez certains termes dans la copie d'un site Web, il est également important de vous assurer que vous parlez toujours aux personnes que vous espérez voir votre site. Vous ne devez pas encombrer votre page avec trop d'éléments de recherche pour vous assurer que les utilisateurs n'ignorent pas votre site. De plus, n'utilisez pas d'images textuelles pour les liens, le contenu et les titres que Google ne reconnaît pas. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur ce qui est facile à voir et à comprendre pour un utilisateur.

Pourquoi le référencement ?

Le référencement organique peut être utilisé comme l'une des méthodes les plus abordables pour améliorer la visibilité d'un site Web tout en vous plaçant juste devant votre public cible au moment où il arrive sur Internet avec une requête. Les clics organiques sont absolument gratuits et ne coûtent rien. Il faut du temps pour voir les résultats SEO, mais il n'y a aucun coût associé à chaque clic. Si les spécialistes du marketing se concentrent sur le référencement de la bonne manière, le trafic gratuit est assuré.

Une fois que l'optimisation des moteurs de recherche a été utilisée de manière optimale pour obtenir un bon classement, il devient facile d'obtenir des résultats durables. L'entreprise est présentée au public potentiel. Essentiellement, le SEO assure plus de stabilité. Les classements peuvent rester assez cohérents lorsque vous optimisez votre site Web de la bonne manière.

L'un des points de vue les plus importants d'une bonne stratégie de référencement consiste à créer un contenu informatif et utile. Lorsque les entreprises se concentrent sur la création de contenu qui cible un public différent, il devient facile d'obtenir plus de trafic.

Le référencement est également assez rentable. Vous pouvez soit faire appel à une agence pour obtenir des services d'optimisation des moteurs de recherche, soit embaucher un membre de l'équipe. Dans les deux cas, le coût global s'avère assez nominal et vaut les résultats que vous voyez à long terme.

Lecture connexe : Les erreurs les plus courantes en matière de référencement et comment les éviter

Payer avec un clic

Le paiement au clic est en fait un modèle publicitaire dans lequel vous payez pour les clics. Cela fonctionne lorsque vous achetez des clics à Google ou à tout autre moteur de recherche. Essentiellement, la publicité PPC est une méthode utilisée pour exploiter rapidement le trafic des moteurs de recherche en payant ou en enchérissant sur des mots clés liés à ce que vous vendez ou à un service que vous pourriez fournir.

Dans les annonces PPC , vous n'êtes censé payer que lorsque quelqu'un clique sur vos annonces, visite vos sites Web ou appelle également votre entreprise. Les publicités PPC vous donnent l'opportunité d'être remarqué par un public plus large. Vous pouvez modifier vos annonces à tout moment pour toucher un groupe de personnes spécifique ou promouvoir une offre ou un produit. Cela agit comme une ressource pour les entreprises qui ne peuvent pas mettre à jour fréquemment leur référencement pour promouvoir les ventes ou les changements saisonniers de leurs produits ou services.

Google Ads vous offre également la possibilité de commercialiser votre entreprise en dehors de la recherche Google en vous affichant sur le Réseau Display de Google. Choisir des annonces PPC ne vous permettra pas d'obtenir les mêmes résultats que le référencement et n'améliorera pas votre classement dans les moteurs de recherche. Cependant, grâce à la flexibilité qu'ils offrent, Google Ads peut aider de nombreuses entreprises à attirer l'attention de personnes importantes au moment où elles recherchent une entreprise comme la vôtre.

Pourquoi PPC ?

Le PPC est une méthode publicitaire qui permet de voir des résultats immédiats. Vous pouvez commencer à voir ce qu'il est capable d'offrir juste après avoir lancé votre campagne PPC. Les publicités PPC sont directement liées au trafic, aux clics et aux conversions.

Les annonces PPC sont placées tout en haut d'une page SERP. L'exécution et la gestion d'une campagne PPC ne nécessitent qu'un spécialiste expérimenté de la recherche payante, ainsi qu'un bon rédacteur capable de composer un contenu informatif, des publicités attrayantes et des pages de destination. Lorsque vous utilisez des annonces au paiement par clic, vous avez la possibilité de cibler les clients avec des annonces de recherche, des annonces d'achat, des annonces Gmail et bien plus encore.

Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser les bons outils publicitaires pour atteindre votre public et l'inciter à acheter chez vous ou même à faire une demande. Lorsque vous lancez une campagne PPC, vous avez accès à un large éventail de données sur les annonces et les mots clés sur lesquels les clients peuvent cliquer avant d'effectuer un achat. Cela signifie également que vous pouvez apporter des modifications à une campagne pour l'optimiser et améliorer le taux d'investissement consacré aux publicités.

Il est assez simple d'exécuter des tests A/B à l'aide de Google Ads et de lancer une campagne pour générer des améliorations continues et obtenir de meilleurs rendements. Vous pouvez également mettre en œuvre une approche ciblée pour proposer des publicités qui s'adressent à des clients spécifiques. Que vous souhaitiez ou non cibler les recherches sur l'emplacement, l'appareil, l'heure et d'autres facteurs, vous pouvez utiliser une campagne PPC pour atteindre les personnes les plus susceptibles d'acheter.

Enfin, lorsque vous utilisez des annonces PPC, il n'est pas nécessaire de surveiller les mises à jour de l'algorithme de recherche Google . C'est parce que vous enchérissez sur la première place, donc votre classement organique n'a pas autant d'importance.

PPC vs SEO – Que devriez-vous utiliser pour votre entreprise ?

La réponse à cette question dépend entièrement de vous. Cependant, il sera toujours utile de considérer que le référencement et le PPC peuvent aider de différentes manières. Ces jours-ci, les gens regardent en ligne quand ils veulent n'importe quel type de recommandation. Dans ce scénario, le référencement et Google Ads peuvent aider à se connecter avec ces personnes lorsqu'elles recherchent quelque chose dont elles ont besoin.

L'optimisation des moteurs de recherche est considérée comme un point de vue pour des processus de marketing numérique réussis. Cela donne à votre entreprise une grande chance d'être trouvée et cela aussi avec la recherche organique. D'autre part, vos clients peuvent être atteints presque immédiatement avec l'aide de Google Ads, quelle que soit la taille de votre entreprise. De plus, vos campagnes peuvent être personnalisées pendant leur progression. Fondamentalement, le SEO et le PPC peuvent vous aider de différentes manières à réussir votre marketing numérique.

Remarques:

• La première et principale responsabilité d'un moteur de recherche est d'utiliser les résultats les plus appropriés. Au cas où les entreprises auraient pu payer pour un meilleur classement dans les résultats de recherche, elles n'auraient pas obtenu les informations qu'elles recherchent. Par conséquent, le marketing PPC n'aide pas à améliorer les résultats du référencement.
• Google Ads propose une suite d'outils qui peuvent être utilisés pour comprendre comment optimiser un site Web. Par exemple, un outil de mots clés peut aider à former une liste d'éléments liés à une entreprise et générer de nombreuses recherches pouvant être intégrées au contenu d'un site Web. De plus, Google Ads peut également être utilisé pour suivre les outils de mesure des modifications du site Web et des campagnes publicitaires pouvant entraîner davantage de conversions. Google fournit également gratuitement des annonces autres que Google à de nombreuses petites entreprises. Google Analytics peut suivre les requêtes qui attirent le plus de visiteurs sur un site, même lorsque Google Ads est utilisé.

Le PPC et le SEO peuvent être utilisés ensemble pour obtenir les meilleurs résultats en attirant plus de trafic vers un site Web et en améliorant une présence commerciale pour un succès à long terme. Cependant, il peut y avoir des situations dans lesquelles vous pouvez utiliser le PPC ou le SEO. Elles sont:

1. Lancement d'un produit ou d'un service créatif : si vous souhaitez obtenir plus de trafic organique, il devient important de cibler les sujets que la plupart des gens recherchent déjà. Cependant, lorsque vous travaillez pour une entreprise qui propose des produits et services innovants, il est probable que presque personne ne le recherche.

Lorsque vous mettez sur le marché un produit ou un service nouveau et créatif qui n'a pas été proposé auparavant, les gens ne savent pas s'ils en ont besoin ou non. Vous avez le pouvoir de leur faire prendre conscience de la différence qu'un produit ou un service peut offrir.

Par conséquent, si vous mettez sur le marché un produit jamais vu ou entendu, il sera préférable d'utiliser la puissance des publicités PPC pour renforcer la notoriété. Cela aidera à voir des résultats presque immédiats. Une fois que vous avez atteint une certaine position sur le marché, vous pouvez commencer à utiliser le référencement ou un mélange de référencement et de PPC.

2. Préparation pour un lancement : Si vous préparez le lancement d'un produit ou faites la promotion de quelque chose lors d'un événement ponctuel, l'optimisation des moteurs de recherche ne fera pas l'affaire. Vous avez besoin de réponses immédiates et d'une plus grande prise de conscience et pour cela, vous devrez utiliser les publicités PPC.

Si vous utilisez l'optimisation des moteurs de recherche , vous devez être conscient que cela prendra son temps. L'événement de lancement auquel vous vous préparez sera terminé au moment où vous verrez votre classement. Par conséquent, il est préférable d'envisager des publicités PPC ou d'autres options de marketing numérique telles que le marketing d'influence.

3. Gagner de la portée organique : La recherche organique équivaut aux résultats de recherche d'un moteur de recherche qui ne sont pas liés à la publicité payante. Ils sont classés en fonction de leur pertinence par rapport aux mots-clés de recherche. L'acquisition d'une bonne portée organique nécessite des bonnes pratiques de référencement cohérentes.

Si vous n'êtes pas pressé et que vous souhaitez créer une portée et une popularité à long terme pour votre entreprise, vous pouvez utiliser le référencement pour obtenir une recherche organique . C'est une excellente méthode pour rester au top et aide considérablement à convertir de plus en plus de prospects. La seule chose est que les pratiques de référencement prennent un certain temps pour montrer leurs résultats.

Conclusion

Pour conclure, nous voudrions mentionner qu'au lieu de se demander lequel du SEO et du PPC est le meilleur, l'accent devrait être mis sur l'élaboration d'une stratégie qui combine le SEO et le PPC afin d'obtenir le meilleur résultat de marketing numérique. Vous pouvez former une stratégie qui cible les bons mots-clés et les utiliser à la fois pour le référencement et le PPC.

Cependant, il est également important de se rappeler que chaque canal est différent et qu'il est toujours logique qu'ils soient gérés avec l'expérience. Le SEO et le PPC nécessitent des compétences et des connaissances différentes pour voir des résultats tangibles. Par conséquent, assurez-vous qu'une personne expérimentée s'en occupe pour vous.