Informations sur les pré-bénéfices des Big Tech : Twitter, Apple et Tesla ?

Publié: 2022-04-22

Cette saison des résultats, la grande technologie équivaut aux voitures, au baseball et aux géants des médias sociaux. Ça devient intéressant.

Tesla (TSLA) est-il considéré comme une grande technologie ? Lorsque vous montez dans une Tesla, c'est comme si vous étiez assis à l'intérieur d'un ordinateur. Mais au lieu d'une expérience VR, vous pouvez réellement conduire - ou non, si vous préférez le pilote automatique. Ensuite, il y a le jeu actuel d'Elon Musk pour Twitter (TWTR) pour "libérer tout le potentiel du géant des médias sociaux" (ses mots). Mais la vraie histoire est de savoir comment Twitter gère son changement de leadership et le compare à ses concurrents. En parlant de cela, comment META (Facebook) gère-t-il sa première baisse d'utilisateurs signalée au 4T21 ?

Et nous ne pouvons pas oublier Apple (AAPL), qui vient de signer un accord de 85 millions de dollars avec la Major League Baseball pour diffuser deux matchs par semaine, surnommé Friday Night Baseball.

Avec tout cela à l'esprit, à quoi ressemble le 1Q22 pour les grandes technologies ?

Adieu pompe à essence, bonjour prise électrique

Tesla a déjà déclaré des bénéfices, mais le trafic Web et les données de segment de Similarweb offrent un aperçu unique de l'entonnoir de vente de l'entreprise pour chaque modèle de voiture. Le trafic Web de Tesla depuis le 7 mars (la semaine où les prix de l'essence ont grimpé de 32 %), a considérablement augmenté.


Le taux de conversion de l'entreprise en mars 2022 a été particulièrement élevé, en hausse de 107 % par rapport à février 2022. Les données alternatives numériques de Similarweb montrent également que la conversion au premier trimestre aux États-Unis est en hausse de 82 % par rapport à l'année précédente (hors Cybertruck), mais en baisse de 11 % par rapport au quatrième trimestre de 2020. .

Graphique illustrant les visites converties en trafic Web pour tous les modèles de voitures Tesla au cours des 26 derniers mois.

Les données de conversion montrent le trafic vers la page Web de paiement des ventes de Tesla et constituent un indicateur solide des ventes futures. Voici comment les chiffres se lisent par modèle :

  • Les conversions du modèle 3 ont augmenté de 56 %, 96 % et 264 % en janvier, février et mars respectivement QoQ.
  • Le modèle Y a augmenté ses conversions de 112 %, 96 % et 158 % en janvier, février et mars respectivement.
  • Les conversions du modèle S ont considérablement diminué d'un trimestre à l'autre, à -81 % en janvier, -61 % en février et -86 % en mars.
  • Le modèle X, le plus cher des modèles Tesla, s'est légèrement mieux comporté avec des augmentations de conversion de 13 % en janvier et de 55 % en février, mais a diminué en mars de -13 %

Tesla a annoncé des livraisons au premier trimestre de 310 000 le 2 avril, soit une croissance de 68 % en glissement annuel, mais en hausse de moins de 1 % par rapport au 4T21.

Avec deux nouvelles usines de fabrication qui ont ouvert au 1T22, Tesla a augmenté sa capacité à répondre à une demande accrue et à réduire les temps d'attente, ce qui façonnera les prochains trimestres, tout comme la sortie de son nouveau roadster.

Il l'a dit avec un tweet

Un tweet vaut 280 caractères, mais Elon Musk a secoué la Twittersphere avec 15 et un lien vers la SEC documentant son offre de 43 milliards de dollars pour acheter la société. Mais au lieu de nous concentrer sur le cycle de l'actualité, regardons comment Twitter se comporte sous sa nouvelle direction depuis que Parag Agrawal a pris les rênes de Jack Dorsey.

Visites sur ads.twitter.com :

  • a augmenté de 3,5 % en glissement annuel au 1T22
  • sont en baisse par rapport à 9 % au 4T21 et 16 % au 3T21, selon les estimations de Similarweb
  • baisse du trafic publicitaire au T1 2022 de 4,1 % par rapport au 4T21

Historiquement, la hausse et la baisse des revenus publicitaires de Twitter ont suivi de près le trafic vers le site Web d'annonces avec un décalage d'environ 3 mois, selon l'analyse de Similarweb. Cela s'est avéré vrai pour le rapport sur les résultats du 4T21 de la société.

En comparaison, le portail publicitaire de Twitter était à la traîne de Facebook, qui a augmenté le trafic du portail publicitaire de 22 %. Les visites sur le site public twitter.com ont augmenté de 6,4 % au premier trimestre, mais ne se sont pas traduites par un regain d'intérêt des acheteurs publicitaires. Twitter pourra-t-il convertir la croissance des utilisateurs en dollars publicitaires au fil de l'année ?

La vidéo a tué la star des réseaux sociaux

Le rapport sur les résultats du 4T21 de Meta en février était la première fois que Facebook signalait une baisse du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens. Et 1Q22 semble raconter la même histoire.

Mais la baisse des visites du site n'a pas du tout affecté le trafic vers son réseau publicitaire.

  • À lui seul, le mois de janvier a enregistré 1,5 million de visites d'utilisateurs récurrents de plus que l'année précédente et 617 000 nouveaux utilisateurs .
  • Février a enregistré 1,3 million de visites supplémentaires d'utilisateurs récurrents et 360 000 nouveaux utilisateurs chaque année.
  • Le mois de mars a enregistré 1,4 million de visites supplémentaires d'utilisateurs récurrents et 440 000 nouveaux utilisateurs en glissement annuel.
  • Le taux de rebond reste faible à 21,8 % pour les nouvelles visites et les visites récurrentes.

Pourtant, TikTok se profile à l'horizon numérique alors qu'il continue de gagner des parts de marché avec sa croissance, éclipsant celle de Facebook.

La plus grande conversation pour Meta à mesure que 2022 progresse sera le Metaverse. Au fur et à mesure de sa croissance, cela aura un impact significatif sur les bénéfices de l'entreprise.

Jouer au ballon!

Apple se balance pour les clôtures, signant un accord de 85 millions de dollars avec la MLB. Cela correspond à la croissance des services de l'entreprise, car Apple a vu ses revenus annuels de services plus que doubler au cours des cinq dernières années, passant de près de 30 milliards de dollars en 2017 à plus de 68 milliards de dollars en 2021. Et avec une croissance de 27 % des revenus des services en 2021. , cette croissance devrait se poursuivre.

Le film d'Apple, Coda, a remporté les Oscars du meilleur film et du meilleur acteur dans un second rôle , ce qui aura un impact positif sur la croissance de ses abonnés à court terme.

En ce qui concerne ses ventes de produits, les estimations du trafic de Similarweb pour acheter des pages sur le site Web d'Apple pour chacune de ses principales catégories de produits (à l'exception de l'Apple Watch) ont connu une forte croissance en glissement annuel en mars. Cette croissance du trafic peut avoir été stimulée par l'événement d'Apple du 8 mars, Peek Performance.

  • La page iPad a augmenté de 81 % en mars 2022 avec 3,5 millions de visites mensuelles de plus qu'en mars 2021.
  • La page iPhone a enregistré 4 millions de visites supplémentaires en un an.
  • La page Mac a connu une augmentation de 57 % en mars par rapport à l'année précédente, mais a enregistré une baisse de 3 % en février sur un an et une baisse de 5 % en janvier sur un an .
  • La page de lecture n'a augmenté que de 4 % en mars, mais elle ne faisait pas partie de l'événement du 8 mars.

L'accent mis par Apple sur ses services continuera d'avoir un impact positif sur ses ventes de produits, mais le contenu est reine, donc seul le temps nous dira si son succès aux Oscars et l'ajout du baseball à sa gamme se traduiront par une augmentation du nombre d'abonnés.

Informations sur les pré-gains et rapports sur les revenus : quelle est la prochaine étape ?

Bien sûr, la saison des résultats ne concerne pas seulement les résultats du premier trimestre. Il s'agit également des orientations pour les mois et trimestres à venir. Une perspective haussière ou baissière peut être tout aussi importante pour la façon dont un titre évolue après la publication que les chiffres réels du premier trimestre eux-mêmes.

Similarweb Investor Intelligence suit les données en temps quasi réel, vous n'avez donc pas à attendre la saison des résultats pour voir comment une entreprise se comporte en ligne.

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