Contenu premium : comment les influenceurs créent du contenu qui vaut la peine d'être payé

À la base, les influenceurs sont des créateurs de contenu. C'est pourquoi les gens les suivent - ils créent des opportunités d'engagement qui attirent une partie importante de la population. Tout ce que font les influenceurs crée de la valeur pour leur public. Et maintenant, le contenu premium est à l'horizon.

Traditionnellement, les utilisateurs consomment gratuitement le contenu des influenceurs. Pensez à PewDiePie, DanTDM et Kylie Jenner. Ils créent du contenu pour des sites de médias sociaux comme YouTube, Twitch, Instagram et plus encore. Tout le monde peut interagir avec eux gratuitement. Ces créateurs gagnent leur argent grâce aux parrainages et aux paiements de la plateforme.

Mais de plus en plus, les influenceurs adoptent un modèle de paiement différent, qui extrait directement la valeur de leur public. Contrairement aux paiements indirects provenant du contenu gratuit, ces gourous des médias entreprenants créent un contenu premium pour lequel leur public est prêt à payer.

La stratégie gagne du terrain à mesure que le nombre de plates-formes qui répondent à ce nouveau modèle commercial augmente. D'une certaine manière, ils font un clin d'œil au monde du divertissement en streaming. Des services comme Netflix, Prime Video et Hulu offrent à leurs clients une télévision exclusive qui garantit un abonnement mensuel. En tant qu'influenceur, vous pouvez également créer du contenu exclusif qui n'est disponible que pour les téléspectateurs payants. L'exclusivité engendre l'intérêt, l'intérêt crée la demande et la demande génère des revenus.

Qu'est-ce qui rend le contenu "Premium" ?

« Premium » est un autre mot pour « exceptionnel », mais il y a plus que cela. Vous pourriez dire que tout ce que vous créez est un contenu premium, car tout est de haute qualité. Vous pourriez même gagner bien votre vie grâce à YouTube ou à d'autres plateformes de médias sociaux. Mais votre contenu est-il exclusif ? Est-ce limité ? Est-il unique par rapport aux autres contenus organiques ? Plus important encore, votre public le paie-t-il directement ? Tous ces éléments contribuent à créer un contenu véritablement premium.

Considérez la différence entre un contenu sur YouTube et une émission télévisée Hulu originale. La vidéo YouTube peut démontrer des valeurs de production élevées, mais elle est librement accessible à tous. Il n'est pas exclusif à un public particulier et sa distribution n'est pas limitée. Il peut être de haute qualité, mais sa valeur est identique à toutes les autres vidéos YouTube.

En comparaison, l'émission Hulu n'est disponible que pour les clients qui paient un abonnement. Avec une version limitée, c'est un contenu exclusif qui motive les consommateurs à s'inscrire au service. Un excellent exemple de cela est "The Mandolorian" sur Disney +. Disney attribue à la série l'aide qu'elle a apportée à l'inscription de près de 30 millions d'abonnés au cours des trois premiers mois du réseau. C'est la puissance du contenu premium exclusif.

Comment les influenceurs utilisent-ils le contenu premium ?

Peu importe le type de contenu que vous produisez, il existe un moyen de le monétiser. Nous discuterons de quelques stratégies et de la manière dont elles stimulent l'engagement.

Construire l'exclusivité avec Patreon

Patreon est une plate-forme qui permet aux créateurs de tous horizons, y compris les artistes, les musiciens, les producteurs de vidéos, les écrivains, les podcasteurs et plus encore. Cela permet à vos fans de jouer un rôle actif dans le développement du contenu qu'ils aiment.

Les abonnés Patreon, ou mécènes, ont accès à du contenu réservé aux contributeurs, à des chats de créateurs, à des collaborations, à des produits exclusifs et à d'autres récompenses. Vous n'êtes plus redevable aux algorithmes publicitaires pour vos revenus. Vous pouvez vous connecter directement à votre public et lui fournir un contenu qu'il ne peut obtenir nulle part ailleurs.

Construire des communautés avec Discord

Discord a commencé sa vie en tant que moyen de communication pour les joueurs cherchant à discuter pendant qu'ils jouaient. Et bien que la majeure partie de ses communautés soit toujours basée sur le jeu, elle est désormais ouverte à de nombreux types de contenu différents. Les créateurs peuvent créer des communautés dynamiques autour de leurs offres, puis facturer l'accès aux utilisateurs.

Fait intéressant, de nombreux influenceurs ont intégré Patreon et Discord pour amplifier leurs avantages respectifs. En raison du format de Discord, il faut du temps pour ajouter et modifier des utilisateurs en fonction de leur niveau de récompense. En liant les deux, vous pouvez définir des niveaux de récompense sur Patreon, puis demander à Patreon de définir automatiquement les privilèges de l'utilisateur sur Discord. C'est un match fait au paradis.

Construire un suivi avec des newsletters premium

Les newsletters payantes sont populaires auprès des leaders d'opinion dans de nombreux secteurs. Ils fournissent une méthode pour diffuser des informations précieuses en échange d'un abonnement payant. Si votre contenu est pédagogique ou informatif, vous pouvez générer un revenu sain en le commercialisant directement auprès des consommateurs.

Dans certains cas, les influenceurs s'auto-publient puis diffusent par e-mail. Dans d'autres, ils utiliseront des services de micro-édition comme Substack et Revue. Ceux-ci aident à la publication ainsi qu'à la monétisation et au paiement.

Créez des actifs virtuels avec les NFT

Les NFT ou jetons non fongibles sont la dernière technologie construite à l'aide d'une blockchain, le code derrière les crypto-monnaies comme Bitcoin. Les chaînes de blocs permettent aux actifs numériques de prouver leur provenance avec une précision de 100 %.

Qu'est-ce que cela signifie pour les créateurs de contenu ? Imaginez qu'un artiste visuel crée une image numérique comme un NFT. En utilisant la blockchain, l'original se distinguera toujours des copies. De cette façon, l'image numérique devient analogue à une peinture physique. Vous pouvez faire des tirages (copies) d'un tableau, mais l'original vaudra toujours plus parce que, eh bien… c'est l'original.

Avec les NFT, les créateurs de contenu peuvent vendre des actifs numériques comme s'ils étaient physiques. Le NFT garantit que le propriétaire peut prouver l'authenticité de l'image.

Créez un fil Twitter exclusif avec de super abonnés

Twitter est idéal pour créer une suite, mais il est plus difficile à monétiser que les autres plateformes de médias sociaux. C'est sur le point de changer. Twitter déploie un nouveau service appelé Super Followers. Il permet aux influenceurs de facturer aux utilisateurs l'accès à des tweets exclusifs. Les Super Followers paient des frais mensuels directement au créateur de contenu. Le service permet la monétisation directe de votre contenu sur Twitter.

Le contenu premium est l'avenir du contenu et du marketing de contenu

Il y aura toujours une place pour les services de contenu en ligne traditionnels comme YouTube, mais de plus en plus, les influenceurs se tourneront vers le contenu premium comme moyen de vendre directement aux consommateurs.

C'est une bonne nouvelle pour le marketing d'influence. Ces canaux exclusifs offrent une riche opportunité de parrainages destinés à un public qui non seulement respecte l'influenceur, mais a également choisi de s'impliquer dans son portefeuille.

C'est une solution gagnant-gagnant pour les influenceurs et les spécialistes du marketing, offrant une autre source de revenus aux influenceurs et un accès précieux aux spécialistes du marketing. Nous nous attendons à ce que cela augmente considérablement à l'avenir.