5 façons d'utiliser le principe d'équilibre dans la conception

Avez-vous vu des logos minimalistes comme le logo de Chanel ? Ils utilisent des polices et des symboles simples. Pourtant, il y a une sophistication dans le design. Parfois, lorsque vous créez votre logo à partir de zéro, il semble presque impossible d'obtenir ce résultat. Surtout quand vous le faites vous-même, sans connaissances préalables en conception. Vous êtes-vous demandé pourquoi ? Quelle est cette sauce secrète qui donne à ces logos professionnels un aspect professionnel ? La réponse réside dans le principe d'équilibre dans la conception !

Brosser les bases

Quel est le principe de l'équilibre dans la conception

Il existe de nombreux attributs qui composent un design. Textures, couleurs, position des éléments et poids visuels. Lorsqu'il y a une harmonie visible dans ces éléments, cela crée un résultat esthétiquement attrayant. Et c'est là que nous appelons un design équilibré.

Lorsque l'équilibre est éteint, quelque chose dans la conception semble faux. Vous pouvez dire instantanément que ce n'est pas quelque chose conçu par un professionnel !

L'équilibre peut être de plusieurs types

• L'équilibre symétrique, c'est quand la conception semble reflétée de chaque côté d'un axe. Ou en d'autres termes, une moitié de la conception ressemble à un reflet de l'autre moitié.

L'équilibre asymétrique se produit lorsque les poids visuels ne sont pas égaux des deux côtés. Mais vous remarquerez qu'en tant qu'éléments individuels, les poids sont contrastés. Mais ensemble, ils semblent équilibrés. Par exemple, il peut y avoir du texte en gras dans une grande taille de police sur un côté. Ceci est utilisé pour créer un crochet visuel. Mais ensuite, pour équilibrer cette section de texte en gras, il y aurait une autre section de texte avec des polices plus petites et un trait plus léger ou plus fin de l'autre côté. Mais la section des polices plus petites peut avoir plusieurs lignes de texte pour compenser la seule ligne de texte en gras.

Voici un exemple:

• L'équilibre radial donne l'impression que les éléments de la conception sont tous connectés à un seul point focal. Et ceux-ci ont à nouveau des poids visuels similaires, comme avec l'équilibre symétrique.

• L'équilibre mosaïque se produit lorsqu'il y a plusieurs éléments avec des poids visuels similaires mais sans points focaux définis. Lorsque vous devez rompre la hiérarchie mais représenter une importance égale pour divers éléments, vous pouvez utiliser ce type d'équilibre.

Nous avons un blog entier sur les bases de l'équilibre visuel. Et aussi les différents types d'équilibre visuel que vous pouvez utiliser dans votre conception. Ce serait un bon point de départ si vous voulez aller à l'essentiel.

Passons maintenant au sujet - comment utiliser le principe de l'équilibre dans la conception pour créer des conceptions marketing qui se vendent.

Utilisation du principe d'équilibre dans la conception pour créer des conceptions de marketing et de marque

Donc, vous en avez assez entendu sur l'importance de l'équilibre. Et sur les différents types d'équilibre à utiliser. Mais comment vous assurez-vous exactement que votre conception est équilibrée ? Utilisez des attributs tels que la couleur, la texture et la taille pour jouer avec vos options. Nous allons parler de ces idées en détail ici.

1. Utiliser la couleur pour créer un équilibre visuel

Aligner la palette de couleurs de votre design avec les couleurs de votre marque est une priorité. Mais juste pour incorporer les couleurs de votre marque dans le design, vous ne pouvez pas faire de compromis sur l'équilibre.

Avez-vous vu des designs avec trop de couleurs vives ? Ils pourraient faire ressortir le design. Mais ils provoquent une fatigue visuelle. Et c'est une mauvaise expérience utilisateur. Toute conception qui n'offre pas une bonne expérience utilisateur est une mauvaise conception.

Comment pouvez-vous résoudre ce problème ? Comprendre les harmonies de couleurs. Lorsque vous choisissez des couleurs pour votre conception, vous pouvez sélectionner des couleurs complémentaires, analogues, triadiques ou monochromatiques pour obtenir les meilleurs résultats. Nous allons vous donner quelques exemples pour mieux comprendre cette idée.

1) L'une des raisons pour lesquelles le logo des Los Angeles Lakers est brillant est l'utilisation d'une paire de couleurs complémentaires, jaune et violet.

En dépit d'être des couleurs fortes, elles s'équilibrent. Et ainsi, le design a l'air vibrant sans que les couleurs ne se heurtent les unes aux autres.

2) Voici un logo réalisé par Kimp. C'est un design avec beaucoup de caractère. La palette monochromatique est ici l'une des raisons de l'équilibre visuel.

3) Lorsque vous souhaitez que la couleur de votre marque soit le seul élément qui ressort, vous pouvez le faire sans modifier l'équilibre du design. Et c'est en utilisant du blanc ou du noir pour créer un contraste. Comme vous pouvez le voir dans la conception d'emballage ci-dessous par Kimp. C'est un design joyeux. Mais le jaune est la seule couleur qui vous reste à l'esprit lorsque vous voyez l'emballage.

2. Utiliser la taille pour créer un équilibre dans la conception

Rappelez-vous que nous avons parlé d'utiliser une section avec des polices plus petites pour équilibrer le texte du héros en gras ? C'est un exemple d'utilisation de la taille pour créer un équilibre. Si une conception comporte trop d'éléments volumineux et très peu d'éléments petits, elle peut avoir l'air chaotique. Il n'y aurait pas non plus assez d'emphase sur la section focale.

Lorsque vous créez des publicités imprimées/numériques ou même des dépliants et des panneaux d'affichage, vous devez disposer d'une section de texte de héros. Ce sera le texte du titre. Ou en d'autres termes, ce sera la section qui résume le sujet de la conception. Et la raison pour laquelle cela se trouve souvent dans un texte volumineux est d'attirer l'attention. Lorsque vous faites en sorte que les clients remarquent votre annonce et transmettent instantanément l'essentiel de l'annonce, les chances de conversion sont meilleures.

Mais pour cela, si vous rajoutez des lignes et des lignes de gros texte gras, pensez-vous que ce sera une expérience de lecture agréable ? C'est une façon dont le manque d'équilibre ruine votre conception.

Dans la conception de médias sociaux ci-dessus avec un équilibre asymétrique, l'image du produit est plus grande que les images des ingrédients. Et donc une part importante de votre attention tombe sur le produit. Pour équilibrer le gros élément, les autres bulles, contenant les ingrédients, sont plus petites.

Les deux images ci-dessous créent un équilibre en utilisant la taille du texte et les formes des éléments (les silhouettes dans ce cas).

Remarquez comment les positions de ces éléments sont différentes dans les deux conceptions. Et comment ces différences provoquent une différence dans le type d'équilibre créé. Le premier a un équilibre asymétrique tandis que le second a un équilibre symétrique.

3. Utiliser des formes pour créer un équilibre dans la conception

Les formes géométriques comme les cercles et les carrés ont des poids visuels différents dans la conception. Les carrés, les rectangles et les polygones avec des coins rigides apparaissent plus lourds que les cercles. Et les formes irrégulières apparaissent encore plus légères visuellement. Il y a une fluidité dans ces formes grâce à laquelle leur poids visuel est moindre.

Ainsi, si vous créez un dessin avec trop de carrés et de rectangles seuls, le dessin peut sembler trop rigide.

Dans l'infographie ci-dessus, la forme sinueuse au centre équilibre les formes géométriques. Ensemble, ils forment une combinaison agréable.

Voici quelques exemples supplémentaires d'utilisation appropriée de formes pour créer un équilibre.

La similitude des formes provoque un équilibre symétrique dans la première image. Et la différence de formes provoque un équilibre asymétrique dans le second.

Astuce Kimp : les conceptions telles que les infographies peuvent être assez lourdes à consommer. Il y a beaucoup d'informations à saisir pour les utilisateurs. Ainsi, l'équilibre visuel peut faire ou défaire l'efficacité de ces conceptions. Si la conception n'est pas visuellement attrayante et s'il y a trop d'éléments contradictoires, les utilisateurs peuvent facilement se sentir distraits. En conséquence, ils pourraient ne pas tout lire !

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4. Utiliser des textures pour créer un équilibre dans le design

La texture d'un élément peut déterminer s'il a un poids visuel fort ou s'il apparaît léger. Certaines textures attirent le regard. Ils font ressortir cet élément particulier. Mais alors si vous utilisez trop de textures, il n'y a rien d'autre que du chaos.

Considérez cela comme une combinaison d'imprimés pour créer des tenues. Les gros imprimés audacieux associés à d'autres imprimés audacieux donnent à l'ensemble une apparence bruyante. Mais les associer à de minuscules imprimés ou solides crée un bel équilibre. Une chose très similaire peut également être appliquée à la conception.

Par exemple, si vous allez ajouter des dégradés à l'arrière-plan, évitez d'avoir trop de variations de couleur dans le texte de premier plan. D'autre part, le texte coloré apparaît sur un fond uni.

Jetez un oeil à la conception ci-dessous.

La section noire unie dans une couleur contrastante équilibre élégamment la grandeur de l'accent doré texturé en arrière-plan.

Astuce Kimp : les textures peuvent être difficiles à travailler. Mais cela ne doit pas vous empêcher de les utiliser. Comme vous pouvez le voir, tout dépend de la façon dont vous les équilibrez avec les solides. Parce que les textures peuvent créer une interface interactive. Ils peuvent rendre des éléments spécifiques de votre conception plus importants que les autres.

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5. Utiliser la position des éléments pour créer un équilibre dans la conception

Avez-vous déjà regardé une page Web et senti qu'elle était trop encombrée ? A tel point qu'il fallait parcourir méticuleusement la page pour trouver ce que l'on cherchait ! Si cela s'est produit, blâmez-le sur le manque d'équilibre visuel.

Les positions des différents éléments dans la conception affectent à la fois l'équilibre et la hiérarchie.

(La hiérarchie est la direction prévue pour la conception. Ou l'ordre dans lequel vous voulez que vos clients cibles voient et interprètent les différents éléments de la conception. Vous voulez vous plonger dans le concept de hiérarchie et comment il affecte la conception ? Consultez le blog de Kimp sur la hiérarchie .)

Revenons maintenant à notre discussion sur l' équilibre ! Les éléments proches les uns des autres ressemblent à un groupe connecté. S'il existe des groupes aléatoires d'éléments séparés par des espaces négatifs variables, la conception semble bruyante.

Le design ci-dessous vous semble-t-il équilibré ? En d'autres termes, voyez s'il est capable de lire patiemment chaque élément d'information de l'annonce.

Si vous attendiez de faire défiler l'annonce ci-dessus, vous n'êtes pas seul. La faute au manque de design et au mauvais sens de la hiérarchie.

D'autre part, jetez un œil au design du flyer ci-dessous.

Le dépliant donne beaucoup de détails. Mais il y a deux bonnes choses à propos de cette conception.

• L'alignement centré des éléments
• Et la présence de nombreux espaces négatifs autour de la section de texte centrale

Ensemble, ils créent une composition magnifiquement équilibrée. C'est ainsi que vous utilisez avec soin les positions des différents éléments pour jouer avec l'équilibre du design.

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Le sentiment d'harmonie créé par l'équilibre peut être cet aspect qui distingue vos créations. Donc, si vous souhaitez créer des designs élégants et visuellement attrayants, privilégiez l'équilibre. En même temps, n'ayez pas peur d'explorer les avantages de l'équilibre asymétrique. Surtout lorsque vous devez créer des points focaux forts dans votre conception.

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