Bannières imprimées - 6 conseils pour changer la façon dont vous les concevez

Dans l'espace concurrentiel d'aujourd'hui, les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise ont beaucoup à faire. Concentrez-vous trop uniquement sur l'espace numérique et vous risquez de perdre la concurrence du marché local. Allouez un budget uniquement pour les publicités imprimées et vous manquez l'opportunité d'évoluer. Un peu des deux, c'est juste ce qu'il faut. Et lorsque nous parlons de publicité imprimée à l'ère numérique, un type de conception que vous voyez dans de nombreux endroits est la bannière imprimée. Les bannières imprimées sont omniprésentes dans le marketing - lieux d'événements, devantures de magasins - partout où vous voulez que les gens en apprennent davantage sur votre entreprise.

Le concept de bannières imprimées n'est pas nouveau. Mais ce qui est nouveau, c'est le concept de les concevoir pour la génération qui est tellement habituée aux écrans numériques. La nouveauté est la partie où vous proposez des idées de conception de bannières imprimées qui aident à combler le fossé entre vos canaux publicitaires numériques et imprimés. Alors, parlons bannières imprimées aujourd'hui. Un peu sur la raison pour laquelle vous en avez besoin, puis sur la façon de les concevoir pour qu'ils se convertissent réellement !

Bannières imprimées - Pourquoi sont-elles importantes même à l'ère numérique ?

Le marketing imprimé existe depuis des décennies maintenant. Mais l'avènement de la technologie a-t-il voilé l'efficacité des publicités imprimées ? Eh bien pas vraiment!

Certaines entreprises pourraient penser que l'espace numérique est suffisant pour entrer en contact avec leur public. Cependant, il y a encore des gens qui découvrent une entreprise pour la première fois lorsqu'ils voient un panneau d'affichage dans le métro ou en attendant de monter dans leur bus. Et il y a des gens qui découvrent un magasin local grâce à la bannière imprimée qu'ils repèrent lors de leurs déplacements quotidiens. Alors oui, les publicités imprimées sont toujours très pertinentes et toujours très efficaces pour présenter votre marque et établir ce premier contact avec vos clients potentiels.

Voici donc quelques-uns des avantages que les publicités imprimées, les bannières imprimées, en particulier, ont à offrir aux petites entreprises.

• 82 % des consommateurs font davantage confiance aux publicités imprimées lorsqu'il s'agit de prendre une décision d'achat. Et cela signifie que les publicités imprimées telles que les bannières imprimées, lorsqu'elles sont bien conçues, peuvent générer de bonnes conversions. Ils peuvent également gagner la confiance des clients potentiels.
• Le marketing visuel est crucial pour les petites entreprises. Avec un budget marketing serré, les bannières imprimées font partie des outils marketing les plus abordables. Bien qu'elles soient peu coûteuses, les bannières imprimées apportent de bons rendements.
• Lorsque vous possédez un magasin physique, une grande partie de vos clients vit dans un rayon de 5 à 6 miles. Lorsqu'ils ne font pas leurs courses dans votre magasin, ils le traversent peut-être au moins. Avec une bannière bien conçue en visibilité, il y a de quoi leur rappeler votre entreprise plusieurs fois par semaine.

Étant donné que les bannières imprimées présentent de nombreux avantages, il est temps de voir comment vous pouvez les utiliser dans votre marketing. Parlons des types de bannières imprimées que vous pouvez utiliser.

Types de bannières imprimées à utiliser dans le marketing

Les catégories de bannières imprimées sont principalement basées sur le matériau de la bannière et le type d'installation utilisé. Connaître vos options permet de trouver plus facilement celle qui convient le mieux.

• En fonction du matériau, il existe des bannières en tissu, en vinyle et en maille. Les bannières en tissu sont idéales pour les affichages intérieurs. Les bannières en vinyle sont connues pour leur durabilité et conviennent donc aux affichages extérieurs. Les bannières en maille, également adaptées aux environnements extérieurs, sont imprimées sur un tissu en polyester maillé qui permet des installations robustes même dans les zones venteuses. Mais les bannières en maille ne sont pas complètement opaques. Ainsi, les couleurs et les polices doivent être choisies avec beaucoup de prudence pour compenser la transparence de l'affichage.
• En fonction du type d'installation, les bannières imprimées sont classées comme bannières sur poteau, drapeaux à plumes, bannières suspendues, bannières rétractables et présentoirs pop-up pour kiosques.

En fonction du matériau et de l'installation choisis, la forme et les dimensions de la conception changent. Et comme il y aurait différentes conditions d'éclairage dans différentes zones, les couleurs que vous choisirez pourraient finalement sembler très différentes à l'impression également. Travailler avec des designers professionnels garantit que votre design sera exactement comme vous l'avez imaginé.

Cela dit, parlons des détails de conception dont vous devez vous souvenir pour vous assurer que vos bannières imprimées remplissent leurs objectifs.

Bannières imprimées - 6 conseils de conception à connaître

1. Utilisez les bonnes images

Des bannières entièrement textuelles peuvent véhiculer le message. Mais vous voulez créer quelque chose qui est visuellement stimulant. C'est alors que les spectateurs se souviendront du message qu'ils voient dans l'annonce. Et pour cela, vous avez besoin de photos et d'autres graphiques dans vos bannières imprimées.

Lors du choix des images, recherchez celles qui sont pertinentes. Les images d'archives et les portraits aléatoires ne fonctionneront pas toujours. Il devrait y avoir une raison solide pour que la photo fasse partie de votre conception. Dans la bannière imprimée ci-dessous, la photo transmet instantanément le message que le centre de service prend en charge les besoins de réparation de toutes sortes de véhicules.

Et voici une autre bannière imprimée qui intègre plusieurs images. Ici, il présente la gamme diversifiée de services de nettoyage offerts.

Les deux exemples ci-dessus utilisent des images pour faire connaître la marque. Ils permettent aux gens de comprendre instantanément ce que fait l'entreprise et c'est un moyen simple de promouvoir votre entreprise.

L'idée ci-dessus fonctionne pour les publicités générales à utiliser en dehors de votre magasin. Mais lorsque vous devez promouvoir votre produit à venir ou une grande vente à venir, vos images doivent se concentrer sur eux et pas seulement sur votre marque. Par exemple, lorsque vos clients voient les bannières de votre marque dans un centre commercial et qu'ils voient des images d'un arbre de Noël ou du Père Noël, ils savent que vous parlez d'une vente de Noël à venir. Cela les fera s'arrêter et prendre note.

Dans de tels cas, les couleurs de la bannière et le logo de votre marque seront des rappels subtils de votre marque. Mais l'accent sera davantage mis sur l'objectif de la campagne.

2. Utilisez des symboles et autres repères visuels

Outre les photos, vous pouvez également utiliser des symboles et des illustrations pour transmettre visuellement l'idée. Ceci est particulièrement pratique lorsque vous devez créer des bannières compactes. Ou lorsque vous pensez que les photos réelles se fondront avec l'arrière-plan ou n'auront pas beaucoup d'impact. Dans de tels cas, vous pouvez incorporer des symboles liés pour capturer l'idée. En d'autres termes, vous pouvez utiliser des symboles pour indiquer de quoi parle votre bannière publicitaire.

Dans la bannière imprimée ci-dessous, même à distance, vous saurez qu'elle parle de la vente de billets pour un événement. Et c'est à cause de l'illustration du billet utilisée dans la bannière.

Astuce Kimp : si vous ne trouvez pas de photos pertinentes à utiliser dans la conception de votre bannière imprimée, des illustrations personnalisées feront passer votre conception au niveau supérieur. Si vous avez déjà une mascotte de marque ou un personnage personnalisé qui apparaît sur vos conceptions marketing, ceux-ci peuvent être utilisés pour la marque sur une conception de bannière.

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3. Soyez prudent avec votre choix de couleurs

Les couleurs sont peut-être les détails les plus importants des bannières imprimées qui peuvent faire ou défaire le design. Avec les conceptions numériques, vous ne pouvez souvent pas prédire la couleur d'arrière-plan exacte sur laquelle votre image pourrait apparaître, bien qu'elle soit blanche dans la plupart des cas. Mais avec les bannières imprimées, votre bannière peut être installée au milieu d'un centre commercial ou suspendue au plafond, voire accrochée au mur.

Pour savoir quel type de couleurs fonctionne dans votre conception, comprenez où irait votre bannière. Quelle serait la couleur de l'environnement? Y aura-t-il d'autres bannières ou affiches qui pourraient entrer en conflit avec votre design ? Ce sont quelques questions à considérer.

Une fois que vous avez vos réponses, pensez à choisir une palette de couleurs où les couleurs contrastent entre elles (pour que le texte soit clair) et contrastent également avec l'environnement (pour que les clients ne ratent pas votre bannière).

Les couleurs vives et audacieuses, comme celles de la bannière ci-dessous, fonctionnent dans la plupart des environnements extérieurs.

Sachant que les couleurs vives fonctionnent si vous vous demandez avec quelles teintes aller, choisissez quelque chose qui est pertinent pour votre marque ou qui est pertinent pour le produit dont vous faites la promotion. La palette de couleurs ci-dessous est parfaite pour promouvoir une pâtisserie. Le message est fort et clair rien qu'à partir des couleurs.

Avec les abonnements Kimp , vous pouvez voir une maquette de l'apparence de votre bannière dans le cadre réel. De cette façon, vous aurez une idée claire de la façon dont les couleurs choisies fonctionneront.

4. Des polices claires, même à distance

Les couleurs donneront la bonne humeur. Mais qu'en est-il des polices ? Vos clients peuvent-ils lire à distance le texte de votre bannière ? Pour cela, vous devez travailler avec des polices connues pour leur lisibilité. Il existe de nombreuses options dans les familles de polices avec et sans empattement. La bannière dans l'exemple ci-dessous utilise une police serif très facile à lire et en accord avec le thème visuel également.

N'oubliez pas que les clients pourraient ne pas vouloir se rapprocher de votre bannière pour lire le texte qu'elle contient. Parfois, le coup d'œil rapide qu'ils donnent à votre bannière à distance est votre seule chance de communiquer avec eux. Alors, évitez les polices décoratives ou même les polices avec une épaisseur de ligne très fine. L'autre chose à éviter sera les couleurs de police claires ou les couleurs de police qui ne contrastent pas avec l'arrière-plan. Tous ces éléments peuvent rendre la copie de votre bannière difficile à lire.

Astuce Kimp : Bien que nous vous recommandons d'utiliser des polices et des couleurs vives et lisibles dans votre conception, limitez-vous à le moins d'options possible. Trop de styles de police ou trop de couleurs dans vos polices peuvent rendre votre conception confuse ou encombrée.

Le choix des polices pour vos bannières imprimées peut sembler écrasant. Laissez l'équipe Kimp s'occuper des meilleures conceptions de bannières imprimées pour votre marque.

5. Formatage de votre copie

Choisir les bonnes polices ne suffira pas si votre copie ne justifie pas le design. Les bannières imprimées sont destinées à donner un aperçu de votre campagne. Ils sont censés agir comme des points d'ancrage qui conduisent les clients à l'étape suivante. Les bannières ne seront pas l'endroit où votre client recherchera toutes les informations sur votre marque. Sur une bannière, les clients recherchent 2 éléments : de quoi parle l'annonce et ce qu'ils doivent faire ensuite. Ainsi, le message et le CTA sont exactement ce dont vous avez besoin.

S'il s'agit d'une bannière pour promouvoir votre entreprise, ajoutez quelques photos ou une courte copie pour indiquer ce que fait votre entreprise. Et puis laissez vos coordonnées. Formatez votre texte afin qu'il soit fluide et que les clients puissent le lire rapidement et facilement. Vous pouvez également utiliser des listes comme vous le voyez dans la conception ci-dessous.

Si la bannière concerne un événement, incluez quelques détails sur l'heure et le lieu. Et ajoutez votre identifiant de réseau social ou le numéro de contact où les clients peuvent recueillir plus de détails sur l'événement et les billets pour celui-ci.

Dans tous les cas, gardez la copie nette. Et revérifiez l'orthographe, la grammaire et le ton de la copie avant de faire imprimer le dessin. Contrairement aux conceptions numériques, vous ne pouvez pas revenir en arrière et modifier quoi que ce soit une fois que vous avez installé la bannière.

6. Lien vers vos chaînes numériques

L'un des principaux aspects à prendre en compte lors de la conception de bannières imprimées à l'ère numérique sera le lien entre vos publicités imprimées et numériques. Une bonne image de marque consiste à créer des conceptions cohérentes sur tous les canaux. Ainsi, chaque rencontre de votre client avec votre marque vous semble familière. Et ensemble, ils travaillent à renforcer la reconnaissance de votre marque.

Auparavant, les coordonnées d'une bannière imprimée consistaient en une adresse ou un numéro de téléphone. Mais maintenant, cela peut être une adresse de site Web ou des identifiants de médias sociaux. Bien sûr, les endroits vers lesquels vous dirigez vos clients, à partir de la bannière publicitaire, doivent avoir des informations qui complètent les détails qu'ils ont saisis sur la bannière.

Les codes QR sont un moyen simple d'encourager l'interaction avec votre bannière imprimée et d'orienter rapidement les clients dans la bonne direction. Pour les bannières rétractables qui seront placées sur des lieux d'événements ou dans des magasins, vous pouvez ajouter un code QR pour que les clients puissent numériser et naviguer rapidement vers la page de destination ou la page de médias sociaux vers laquelle vous souhaitez générer du trafic.

Si vous avez une bannière convaincante, vos clients seront prêts à scanner le code QR après tout. De là, vous pouvez les diriger vers la page du produit si la campagne se concentre sur le lancement d'un nouveau produit. Ou vous pouvez les diriger vers une page de destination de capture de leads où vous pouvez recueillir des coordonnées pour le lead nurturing. Voici une conception qui montre comment vous pouvez inclure de manière transparente un code QR dans la conception de votre bannière.

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