Place de marché privée ou offres préférées expliquées

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Qu'est-ce qu'un accord PMP et où s'intègre-t-il ?

Vous avez peut-être vu le terme Place de marché privée ou Offres préférées flotter sur Internet. C'est une nouvelle façon pour les éditeurs de vendre de l'espace publicitaire sur leurs sites et cela peut prêter à confusion. PMP est l'abréviation d'un accord de «marché privé» - il s'agit traditionnellement d'un accord conclu directement entre un éditeur et un annonceur ou une agence pour l'inventaire programmatique. Parfois, les PMP portent le nom de "offres préférées".

PMP Advertising permet aux éditeurs d'inviter les annonceurs de leur choix à des enchères privées où ils peuvent enchérir sur l'inventaire publicitaire en temps réel des fournisseurs comme s'ils étaient au prix du marché sans aucun intermédiaire impliqué - tout en maintenant le contrôle des normes de qualité qui maintiennent leur clientèle satisfaite de chaque achat effectué par leur intermédiaire

Ce n'est pas parce qu'un contact est établi qu'un accord sera conclu. Les PMP fonctionnent généralement avec une priorité plus élevée que l'enchère ouverte du SSP gestionnaire.

Cet article répondra à certaines de vos questions sur les avantages de l'utilisation des places de marché privées.

Enchère ouverte (Open-RTB) contre marché privé (PMP)

Les éditeurs ont plus de contrôle sur leur inventaire publicitaire dans un marché privé. Qu'il s'agisse de CPM, d'annonceurs ou des types de créations affichés sur leur site Web.

En offrant un "premier aperçu" de l'inventaire premium, le marché privé garantit des CPM plus élevés. Les relations éditeur-annonceur sont transparentes avec l'accord Private Marketplace.

Les annonceurs et les éditeurs sont pleinement conscients de ce qui est acheté, et les annonceurs savent qui va placer des annonces sur l'inventaire des éditeurs, ce qui n'est pas possible sur les marchés ouverts.

Dans quelle affaire suis-je ?

Quels sont les avantages de la publicité sur les places de marché privées pour les éditeurs ?

Les places de marché privées ont considérablement augmenté et représenteront plus de 40 % des dépenses publicitaires programmatiques totales. Il devrait augmenter davantage d'ici la fin de cette année. La meilleure partie est que PMP offre des avantages aux éditeurs et aux annonceurs.

Avantages pour l'éditeur :

• Transparence : Les marques ont une meilleure opportunité de partager leurs données first-party que sur les OMP.
• Pas besoin d'une équipe de vente directe.Grâce aux PMP, vous pouvez remplacer votre équipe de vente par l'IA
• Bye Ad Fraud : Il empêche les fraudeurs publicitaires et les usurpateurs de siphonner les dollars publicitaires.
• CPM plus élevés pour les éditeurs : super exclusif !La demande d'inventaires haut de gamme et performants explose alors que la sécurité de la marque et d'autres problèmes de qualité tels que la visibilité continuent de croître.
• Efficacité programmatique.Bien que ce ne soit pas aussi pratique qu'une enchère ouverte, elles sont toujours automatisées dans les DSP et les SSP, elles nécessitent donc moins de travail que les ventes directes.
• De meilleures relations.Au fur et à mesure que vous apprenez qui achète vos forfaits, vous pouvez leur proposer des offres spéciales et des réductions.

La recette secrète d'un accord PMP réussi ?

Afin de mettre en œuvre un accord PMP et d'obtenir les résultats attendus, il n'y a pas de raccourcis.

Cependant, nos conseils peuvent vous permettre de garder une longueur d'avance sur la concurrence :

Marquer la bonne offre sur le marché privé.

Les offres PMP varient en fonction du type et de la qualité de l'inventaire, de l'audience et de l'exclusivité souhaitée par l'acheteur.

Les politiques relatives au partage des données de première partie et à la transparence des URL doivent être optimales.

Supposons que vos inventaires d'annonces dans Google Ad Manager soient étiquetés comme "de marque" ou "semi-transparents" pour les enchères privées.

Semi-transparent permet aux acheteurs de voir l'URL du domaine principal tandis que Branded permet aux annonceurs de savoir où leurs annonces apparaîtront.

Analyse du marché des enchères ouvertes

Nous savons tous que les taux CPM varient selon le type de marché (c'est-à-dire ouvert et privé).

Étant donné que les tarifs CPM varient tout le temps en fonction d'un marché ouvert ou privé, le marché des enchères ouvertes offre un aperçu des derniers taux du marché des inventaires publicitaires.

Avant de configurer les tarifs CPM et de commencer les négociations avec les acheteurs, assurez-vous d'analyser les prix planchers de l'inventaire publicitaire sur le marché des enchères ouvertes.

Les éditeurs peuvent ainsi proposer aux acheteurs le taux CPM idéal et approprié et procéder à la vente.

S'adapter aux évolutions du marché

Sur le marché de l'éditeur, les CPM, les taux d'enchères et la densité des enchères fluctuent à chaque saison.

Les dépenses publicitaires commencent à augmenter au quatrième trimestre, même si les premier et deuxième trimestres sont des moments difficiles pour l'industrie de la publicité programmatique.

Ainsi, la saisonnalité joue un rôle essentiel dans l'établissement des accords PMP.

Comment modifier les offres du marché privé ?

Vous trouverez ci-dessous quelques actions et stratégies à prendre en compte lors de l'optimisation d'une offre de Place de marché privée :

Suivez ces suggestions pour optimiser une offre PMP :

Transparence

La transparence est cruciale. Dans une configuration d'enchères d'en-tête ou de PMP, les acheteurs sont plus susceptibles d'investir de l'argent là où ils peuvent obtenir des informations détaillées et une meilleure transparence.

C'est pourquoi, dans les offres PMP, les DSP reconnaissent les URL de domaine complètes partagées par la demande d'annonce. Alors que les DSP pourront cibler principalement le domaine de base, les éditeurs peuvent fournir une pertinence contextuelle aux acheteurs dans le cadre de leurs offres PMP et encourager le ciblage au niveau du contenu et du placement des annonces.

Tirer parti des listes d'audience

Dans les accords PMP, les éditeurs sont autorisés à partager des données de première partie avec les acheteurs. Alternativement, les acheteurs peuvent réserver des inventaires d'annonces et s'assurer que chaque impression d'annonce correspond à leurs listes d'audience propriétaires.

C'est gagnant-gagnant de partager les données de première partie dont vous disposez pour atténuer les points faibles des acheteurs. Les annonceurs obtiennent leur retour sur investissement et les éditeurs offrent de meilleures expériences utilisateur car les visiteurs verront moins de publicités non pertinentes.

Ajout d'affichages publicitaires personnalisés

Les créations vidéo et rich media sont plus performantes que les créations display génériques. Les offres PMP bénéficieront d'une variété de formats publicitaires, y compris des tailles vidéo, display et natives, ainsi que des publicités rich media.

De plus, l'ajout de tailles d'annonces personnalisées ou d'un formatage qui ont un meilleur impact sur tous les types d'appareils pour les offres PMP fonctionne également. Assurez-vous que les tailles d'annonces les plus performantes sont toujours maintenues au prix plancher le plus élevé.

Optimisation de la visibilité des annonces.

La visibilité des annonces est la clé du succès dans les annonces du marché privé et ne doit pas être ignorée. C'est quelque chose que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer si vos objectifs à long terme incluent la maximisation des revenus des offres PMP.

Tirer parti des barrages routiers.

Alors que le header bidding a créé une plate-forme équitable en mettant tous les acheteurs sur le même pied, il a également diminué la priorité des acheteurs qui recherchent exclusivement un accès facile à de précieux inventaires publicitaires.

C'est pourquoi les PMP ont été initialement introduits sur le marché des éditeurs. Jetez un œil à Roadblock. Le roadblocking permet à un éditeur d'afficher simultanément les annonces d'un annonceur sur une seule page Web.

C'est une part de voix (SOV) de 100 % pour vos annonceurs.

Pertinence des annonces et meilleurs taux de correspondance

Pour le header bidding, il est conseillé d'avoir des partenaires PMP côté client. Mais pourquoi?

En activant la synchronisation des cookies via votre partenaire de technologie publicitaire, les enchères d'en-tête côté client offrent de meilleurs taux de correspondance. Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité de ciblage par valeur-clé de Google Ad Manager pour amplifier le ciblage.

Grâce au ciblage par valeur-clé, vous pouvez transmettre le contexte de la publication, le placement de l'annonce, etc., aux annonceurs et les laisser afficher leurs annonces sur la section ou la page sélectionnée.

Le rôle de MonetizeMore ici

Une fois que vous avez créé un compte professionnel sur MonetizeMore, vous obtenez un accès instantané aux offres d'acheteurs préexistantes et êtes invité à toutes les enchères privées (principalement des éditeurs à grande échelle !). Nous faisons tout le gros du travail, de la configuration au reporting.

Qu'y a-t-il pour vous ? Plus de revenus publicitaires peuvent être vôtres avec des publicités premium.

Nous fournissons à nos équipes d'experts AdOps des mises à jour régulières sur nos nouveaux clients et demandons que ces clients soient ajoutés aux listes blanches des annonceurs. Les marques utiliseront ces listes blanches pour trouver des éditeurs sur lesquels diffuser leurs campagnes.

Conclusion

Les PMP sont là pour rester quoi qu'il arrive. En l'adoptant et en l'intégrant dans leurs stratégies d'achat/vente de médias, il aide les éditeurs, les annonceurs et les plateformes à se développer. Pour les marques, les acheteurs et les agences, il existe des PMP multi-éditeurs disponibles aux côtés des PMP traditionnels.

Les places de marché ouvertes et les places de marché privées offrent les mêmes avantages aux éditeurs. Néanmoins, seuls les éditeurs disposant d'un solide ensemble de données de première partie peuvent séduire les annonceurs et mener des enchères PMP durables.

Mais qu'en est-il des éditeurs de taille moyenne ?

Il peut être difficile de tirer le meilleur parti des offres PMP si vous êtes un éditeur de taille moyenne qui ne fait pas partie d'un réseau établi.
Nous avons mis à l'échelle la monétisation publicitaire de plus de 700 éditeurs du marché intermédiaire et mis en place une offre de place de marché exclusive sur leurs serveurs publicitaires.

Vous aurez accès à des offres préexistantes avec des vendeurs premium plus importants après avoir rejoint le réseau MonetizeMore. N'attendez plus !

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