8 conseils pour créer des vidéos de lancement de produit inoubliables

Le jour du lancement du produit est le jour J. Le développement de produits est un processus long et coûteux. Avant qu'un produit n'arrive sur le marché, chaque entreprise y a déjà consacré beaucoup de temps, d'argent et de ressources.

Le jour du lancement est donc significatif au-delà des mesures. Et une grande partie de cela sont vos stratégies de marketing.

Les personnes investies dans le processus marketing planifient le jour du lancement avec la même intensité qu'elles consacrent au développement. Après tout, vous voulez que le produit se vende et atteigne autant de clients que possible. Et rien ne vaut la gratification instantanée qui découle d'une journée de lancement réussie.

Donc, tout ce qui peut faire de cette journée un succès à long terme et à court terme est une contribution bienvenue, n'est-ce pas ? C'est pourquoi nous vous apportons les meilleurs conseils qui peuvent élever vos lancements de produits comme jamais auparavant.

Comment?

Eh bien, votre atout dans le trou, ce sont les vidéos de produits. Notamment les vidéos de lancement de produit. Maintenant, vous pensez peut-être que oui, le marketing du jour du lancement est important, mais pourquoi mettre autant l'accent sur les vidéos.

Continuez à faire défiler pour le savoir.

Réussissez vos lancements de produits grâce au marketing vidéo

Le marketing vidéo est énorme sur les réseaux sociaux. Les clients les adorent, et donc les plateformes de réseaux sociaux les adorent encore plus. Le contenu vidéo accélère également le processus de création de liens significatifs et de conclusion de ventes. C'est ce qui le rend si formidable pour les lancements de produits.

En utilisant la vidéo dans vos campagnes de lancement de produits, vous pouvez :

• Mieux communiquer les caractéristiques du produit et impressionner les clients sur sa valeur dans leur vie.
• Présentez le produit utilisé et franchissez une barrière émotionnelle d'incertitude avec le client.
• Engagez et divertissez les clients en ajoutant une touche dramatique à l'histoire du produit. Dans une économie déficitaire de l'attention, c'est un avantage significatif.
• Améliorez la portée et les taux d'engagement de votre contenu de lancement de produit. Les vidéos se classent en tête des contenus partageables et bénéficient également d'un coup de pouce supplémentaire des réseaux sociaux, ce qui les rend idéales pour augmenter votre portée lors d'un lancement.
• Persuader efficacement les clients vers les décisions d'achat. Plus de 90 % des clients s'accordent à dire qu'ils ont regardé une vidéo de marque avant de finaliser l'achat d'un produit. Ce sont d'excellents chiffres !

TLDR : les vidéos peuvent améliorer votre communication, vos messages, vos taux d'engagement et vos mesures de persuasion lors des lancements de produits.

Continuez à lire pour apprendre tout ce que vous devez savoir pour amplifier vos lancements de produits avec le marketing vidéo, de l'idéation à la création.

Ci-dessus se trouve l'une des vidéos de lancement de produit les plus populaires sur Internet. Il fait tout, des fonctionnalités du produit à l'animation en passant par le style.

Les différents types de vidéos de lancement de produit

Désormais, les possibilités sont vraiment infinies et époustouflantes une fois que vous avez opté pour le marketing vidéo pour les lancements de produits. En fonction de votre public, de votre secteur d'activité, de votre produit et de votre budget, vous disposez d'une variété d'options.

Vidéos cinématiques de lancement

Inspirez-vous de tous les films Marvel que vous pouvez, créez une vidéo de lancement entièrement dramatique et cinématographique pour votre produit. Ce type de vidéo de lancement de produit attire le client et fait appel à son sens esthétique. Et il associe cela à une histoire captivante. Cette vidéo peut faire en sorte que le produit final révèle quelque chose d'absolument magique.

Vous pouvez opter pour un teaser, une bande-annonce de la vidéo du produit réel avec dramatisation ou concevoir également un aperçu animé du produit.

Ces vidéos ont un montage, des transitions et une musique de fond puissants qui ajoutent du style au lancement.

Vidéos éducatives

Lors des lancements de produits, plus vous publiez d'informations sur l'utilisation, les fonctionnalités et la valeur d'un produit, mieux c'est. Gardant cela à l'esprit, les vidéos éducatives ou les vidéos explicatives peuvent vraiment changer le cours du lancement de votre produit.

Pour un client qui n'est pas sûr du produit et s'il doit investir dans celui-ci, ces vidéos de lancement de produit peuvent persuader plus efficacement.

Les vidéos informatives l'emportent haut la main sur un blog ou un article grâce au support visuel. Vous pouvez faire ressortir des démos, des vidéos pratiques, des aperçus de fonctionnalités et des USP dans une vidéo beaucoup plus efficacement que dans un format textuel.

Les gens retiennent davantage les informations visuelles que ce qu'ils lisent, c'est pourquoi la création de vidéos explicatives/éducatives vous aide également à transmettre le message via un support efficace.

Vidéos de déballage

Les créateurs et les critiques de YouTube ont rendu le déballage extrêmement populaire. Désormais, chaque fois qu'un produit tombe, les clients recherchent des vidéos de déballage. Traditionnellement, les créateurs de contenu et les influenceurs créent ces vidéos. Mais si vous souhaitez contrôler le récit et le niveau de communication, la collaboration peut vous aider.

Travaillez avec un créateur de contenu ou un influenceur populaire pour créer une vidéo de déballage pour vos plateformes de médias sociaux. Vous pouvez contrôler l'édition, l'image de marque et l'orientation du produit tout en présentant un processus de déballage typique.

La vidéo Unboxing ci-dessus par FiiO est un exemple remarquable de la façon dont les marques peuvent créer des vidéos sans visage mais engageantes pour compléter leurs lancements de produits.

8 conseils pour créer des vidéos de lancement de produit inoubliables

Pour en venir à la section la plus importante de ce blog, examinons la formule permettant de créer certaines des meilleures vidéos de lancement de produit.

Dans un monde concurrentiel, la messagerie et le marketing deviennent aussi importants que le développement. Chez Kimp, nous savons à quel point la création vidéo est difficile et coûteuse. C'est pourquoi nous sommes fiers de créer des vidéos de lancement de produits attrayantes pour nos clients qui ne cassent pas la banque.

Et nous voulons aussi vous aider à créer de superbes vidéos ! Vous trouverez ci-dessous une liste de conseils de l'équipe de Kimp Video afin que vous puissiez parfaitement réussir vos lancements de produits :

1) Le Mood Board donne le ton

Le secret de la création de la vidéo parfaite remonte à loin, avant même que vous ne vous connectiez avec la bonne équipe de conception. Oui, cela commence au stade du développement du produit lui-même. Lorsque vous effectuez des recherches sur les concurrents, ne vous arrêtez pas aux caractéristiques de leurs produits. Vous devez également analyser comment ils commercialisent le produit.

Étudiez vos concurrents pour noter ce qu'ils font le mieux et ce qui ne fonctionne pas pour eux. Fort de ces connaissances, créez un brief de conception avec un tableau d'humeur des éléments que vous souhaitez inclure.

Le tableau d'humeur et le brief de conception détermineront l'efficacité du résultat final. Si vous avez une vision claire, alors le chemin devient facile. Par exemple, si vous pouvez choisir entre un style vidéo rustique ou contemporain et comprendre à quel type de musique de fond votre public répondra le mieux, vous avez fait la moitié du travail.

Pour l'autre moitié, connectez-vous avec la bonne équipe de conception qui comprend ces exigences et les traduit bien à l'écran.

Astuce Kimp : Choisissez des équipes de conception qui proposent des essais gratuits ou des tests qui vous permettent de comprendre leur style de conception. La compatibilité avec vos designers est essentielle pour une sortie réussie. Chez Kimp, nous proposons un essai gratuit de 7 jours afin que vous puissiez évaluer notre flux de travail avant de vous engager.

2) Personnalisez vos vidéos

Êtes-vous confus par le titre de cette section? Bien sûr, vous opterez pour des vidéos personnalisées. Mais le niveau de personnalisation est ce qui scelle le titre. J'espère que vous êtes une marque avec une présence omnicanal. Cela signifie que vous êtes déjà présent et que vous publiez du contenu sur plusieurs canaux marketing. Et que vos vidéos de lancement de produit doivent également être optimisées pour bien fonctionner sur tous les canaux.

Travaillez avec une équipe de conception qui peut personnaliser vos vidéos en fonction des meilleures pratiques pour chaque plate-forme.

Par exemple, si vous travaillez sur une vidéo de lancement de produit pour votre site Web, vous la présenterez sur une page de produit dédiée. Cette page contient déjà de nombreuses informations sur la marque et les produits. Ainsi, une vidéo avec uniquement le nouveau produit et quelques détails fonctionnera.

Mais si la vidéo de lancement du produit sert d'annonce, vous avez également besoin de sections qui traitent de la notoriété de la marque, des CTA et des détails du produit.

Bien que l'élément central soit le même, le traitement varie pour obtenir un maximum de résultats.

Astuce Kimp : La réutilisation du contenu vidéo peut résoudre le problème des dépenses récurrentes liées à la création d'un trop grand nombre de vidéos personnalisées. Cependant, vous devez vous assurer que vous ne perdez pas le message dans le processus de réaffectation.

Avec un abonnement Kimp Video, vous pouvez travailler avec des concepteurs et éditeurs vidéo experts qui peuvent vous fournir cela. Réservez un appel avec l'équipe pour en savoir plus sur ce que vous obtenez avec un abonnement.

3) Comprendre votre public cible

Votre vidéo est entièrement consacrée aux visuels et au traitement du design, n'est-ce pas ? En un mot, c'est l'esthétique qui fait que la vidéo du produit se rassemble. Maintenant, votre marque peut avoir une base d'audience qui s'étend sur plusieurs générations, mais le produit fonctionnera-t-il si vous essayez de commercialiser tout le monde de différentes manières ? Pas probable.

Nous savons que les niches apportent des résultats en marketing. Ainsi, vous devez comprendre votre public cible et leurs préférences communes pour que votre vidéo de lancement de produit vous apporte les meilleurs résultats.

Vous pouvez utiliser des outils tiers d'informations sur les clients sur Facebook, Google et Twitter pour comprendre quelles sont les préférences courantes de votre public. Cela vous aidera à créer une vidéo de produit qui aura un impact lors de votre lancement.

Lisez notre guide sur la conception pour différents publics cibles pour en savoir plus à ce sujet !

4) Adaptez vos vidéos aux algorithmes des réseaux sociaux

Lorsque vous publiez des vidéos qui tiennent compte du fonctionnement des algorithmes des médias sociaux, vous obtenez des retours sur investissement beaucoup plus importants. Comment faire ça? Laissez-nous le décomposer pour vous.

• Créez des vidéos courtes, nettes et engageantes pour améliorer vos taux d'engagement. Les gens regardent de courtes vidéos en boucle, arrivent facilement à la fin et interagissent davantage avec elles. Et voila ! Vous êtes tendance.

• Des études sur Facebook et Twitter nous indiquent que les gens regardent la plupart des vidéos en mode muet. Alors, optimisez la vidéo pour une lecture muette en ajoutant des superpositions de texte et des sous-titres. Vous rendez également la vidéo inclusive dans ce processus.

• Ensuite, les gens naviguent sur les sites Web, les publicités et les plateformes de médias sociaux sur le téléphone plus que sur tout autre appareil. Ainsi, chez Kimp, nous suivons un format par défaut optimisé pour les mobiles. Tu devrais aussi.

Consultez notre guide détaillé sur les médias sociaux et les vidéos ici.

Besoin d'aide pour créer et optimiser des vidéos de lancement de produit pour les réseaux sociaux ? Travaillez avec une équipe capable de fournir des montages, du contenu vidéo réutilisé, des séquences brutes raffinées avec différents traitements. Travaillez avec l'équipe de Kimp Video pour tout cela et plus encore !

5) Utilisez les vidéos pour créer le buzz

Les vidéos de lancement de produit ne doivent pas nécessairement être toutes sérieuses et sèches. Vous pouvez vous amuser avec eux et les utiliser pour attirer votre public.

Et la génération de buzz est très importante. Au moment du lancement, vous voulez que tous les yeux soient rivés sur votre produit afin que le mot se répande rapidement. Dans le monde rapide du marketing numérique, c'est très important.

Les vidéos sont le moyen idéal pour créer le buzz. Avec des teasers, des bandes-annonces, des vidéos ludiques, des plans cinématographiques animés et des aperçus de produits, les possibilités sont illimitées.

Les gens partagent des vidéos plus que toute autre forme de contenu, donc les chances d'être sur les radars de vos clients potentiels deviennent également plus élevées.

Astuce Kimp : La curiosité a peut-être tué le chat, mais la satisfaction l'a ramené. Saviez-vous que c'est l'idiome complet? Alors n'en faites pas trop avec juste la construction d'anticipation. Assurez-vous de créer beaucoup de contenu qui donne à votre public la satisfaction de savoir de quoi il s'agit. Et entre les deux stratégies, vous obtiendrez les vues et l'engagement que vous souhaitez.

6) Plus de spectacle, moins de récit

Vos vidéos de lancement de produit doivent tellement impressionner vos clients qu'ils cliquent immédiatement sur "Ajouter au panier". Maintenant, dans cette excitation, il est très facile d'aller trop loin et de vouloir tout partager sur votre produit. Mais rappelez-vous, moins c'est plus.

Et quels sont les aspects que vous mettez en avant comme les plus importants de votre produit ? Assurez-vous qu'ils sont impeccablement présentés grâce à un superbe design.

Montrez votre produit en action, si possible, utilisé par des personnes réelles qui ressemblent à votre public cible. Vous pouvez également montrer comment utiliser le produit, quelle différence cela fait entre un avant et un après, ou apporter une preuve sociale des clients qui en sont ravis si vous lancez une version bêta.

La vidéo de lancement de produit vue ci-dessus par GoPro est parfaite. Ils ne vous disent pas les détails et les USP, mais le montrent avec brio. Le montage et les transitions rendent la vidéo extrêmement attrayante.

7) Ajoutez votre personnalité de marque unique

Vos vidéos de lancement de produit doivent également renforcer la personnalité de votre marque et la valeur qu'elle offre. En effet, votre client jugera votre marque et votre produit lorsqu'il verra du contenu sur votre produit. Alors apportez ce facteur X qui fait que votre entreprise clique avec le public.

En règle générale, évitez de changer de tendance, car les tendances vont et viennent. Ils peuvent également ne pas se connecter avec votre public aussi bien que le ferait un contenu authentique.

Créez un contenu significatif qui se connecte avec le public et qui est cohérent avec l'identité de votre marque pour une expérience utilisateur améliorée.

La vidéo de lancement de produit ci-dessus par OnePlus est vraiment magique. OnePlus n'a pas opté pour le format lisse, élégant et sophistiqué que la plupart des marques de smartphones adoptent. La marque a compris ce qu'elle représente pour le public, et c'est une expérience amusante, élégante et rapide. Le lancement du produit reflète vraiment cela. C'est une publicité OnePlus de bout en bout.

Astuce Kimp : Traduire les valeurs de la marque dans une vidéo peut être difficile. Ainsi, lorsque vous essayez de faire du bricolage ou de travailler avec un pigiste, il est facile d'imiter quelque chose qui est à la mode. Mais une équipe talentueuse avec un briefing détaillé trouvera des moyens de mettre en valeur la personnalité unique de votre marque.

Avec les abonnements Kimp Video, nos concepteurs prennent le temps de comprendre votre marque avant de vous livrer le résultat. C'est pourquoi nos révisions sont rares avec une grande satisfaction client.

8) Tout est bien qui finit bien

On dit que tout est bien qui finit bien. Assurez-vous donc de coller l'atterrissage pour vos vidéos de lancement de produit.

Oui, c'est bien si le client a vu la vidéo de votre produit et a été impressionné. Mais ça ne peut pas s'arrêter là. Il est de votre responsabilité de les guider dans leur parcours d'acheteur.

La vidéo de lancement de produit parfaite a le CTA en place avec des cadres de sortie qui laissent une impression durable sur le client. Une fin abrupte peut signifier que vous perdez le client parce que vous ne lui avez pas donné de directives sur ce qu'il faut faire ensuite.

Créez des vidéos de lancement de produit inoubliables avec Kimp

Imaginez ceci. Vous êtes dans les dernières étapes de développement du produit. Cela avance bien, mais la pression du marketing s'installe. Après le marathon du développement, vous voulez que cela se passe bien, afin que vous puissiez en récolter les fruits.

Entrez Kimp. Nous nous occuperons de tous vos besoins de conception graphique et de conception vidéo. Des pages de destination aux médias sociaux en passant par la conception d'annonces, nous faisons tout. Et la meilleure partie est que nous offrons une conception illimitée à un tarif mensuel fixe.

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