Professeur Prebid Outil d'enchères Header : Gamechanger ou Flop ?

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Les enchères d'en-tête font fureur dans le monde de l'édition en ce moment. Tout le monde essaie de participer à l'action pour augmenter ses revenus publicitaires. Prebid a sorti une nouvelle extension de pré-enchère d'en-tête pour Chrome qui est censée faciliter les choses pour les éditeurs. Selon eux, cette extension offre "un processus de configuration plus simple et des performances améliorées par rapport à l'approche traditionnelle". Mais est-ce vraiment à la hauteur du battage médiatique? Regardons de plus près.

Qu'est-ce que le professeur Prebid ?

Avec Professor Prebid, vous pouvez facilement déboguer et dépanner les sites des éditeurs à l'aide de Prebid.js. Cet outil a été créé par le comité de gestion des produits de Prebid.org Tools, un groupe d'éditeurs interfonctionnels et de partenaires de technologie publicitaire engagés à résoudre activement les problèmes des membres de Prebid.

Les experts de Prebid.org ont conçu la nouvelle extension de navigateur Chrome open source afin de rationaliser la gestion des enchères d'en-tête.

Les éditeurs peuvent facilement contrôler et gérer plusieurs scénarios d'enchères via Prebid.js en tirant parti de Professor Prebid. Suite aux commentaires des éditeurs, l'interface avancée et détaillée est conçue pour fournir toutes les informations dont ils auront besoin pour mettre aux enchères les jalons et dépanner facilement les configurations en quelques secondes.

Les éditeurs peuvent bénéficier de l'interface intuitive du professeur Prebid, qui détecte quand Prebid.js est déployé sur une page et offre une tonne de fonctionnalités, dont les suivantes :

• Prof. Prebid vous permet d'activer les données de débogage de Prebid sur la vue de la console, de configurer des filtres d'enchères manuels ou d'effectuer des remplacements de CPM afin que les éditeurs puissent tester en plusieurs scénarios d'enchères.
• Identifiez tous les blocs d'annonces disponibles ainsi que les tailles de bannières et les enchérisseurs participant à Prebid
• Examinez de plus près les enchères, y compris la valeur de l'enchère, le temps de réponse, la devise de l'enchère et les mots clés de ciblage par le serveur publicitaire.
• Obtenez la chronologie complète des principales étapes de la vente aux enchères.
• Passez en revue les principaux modules Prebid et leurs paramètres (modules d'identification de l'utilisateur, granularité des prix, paramètres de l'enchérisseur, CMP, Prebid Server).

Installation

Téléchargez l'extension Professor Prebid Chrome ici :

https://chrome.google.com/webstore/detail/professor-prebid-v02/kdnllijdimhbledmfdbljampcdphcbdc

Une fois téléchargé, vous pouvez l'épingler pour obtenir un accès en un clic.

Usage

Une fois que vous avez téléchargé l'extension chrome, Prof. prebid détecte instantanément si votre site Web possède une ou plusieurs instances Prebid. Si une instance est détectée, l'icône de l'outil affichera un badge ressemblant au logo de Prebid.

Appuyez sur l'icône pour poursuivre l'interaction.

Caractéristiques du professeur Prebid :

Blocs d'annonces

La vue par défaut vous permet de voir facilement tous les codes de blocs d'annonces disponibles pour Prebid, y compris les types de médias et les enchérisseurs associés. L'entrée de l'enchérisseur montre l'entrée associée et la réponse de l'enchère. Ils sont tous cliquables et peuvent être copiés dans le presse-papiers.

De plus, vous pouvez voir qui est l'enchérisseur gagnant et si son annonce a été diffusée.

Possibilité d'améliorations ici :

1. Il n'y a pas d'option pour cliquer pour développer la quantité d'informations
2. Pour chaque bloc d'annonces, ils ont le code du bloc d'annonces, les tailles et les enchérisseurs
3. En haut de l'onglet, il y a des informations sur la version, le délai d'expiration, le nombre d'enchérisseurs, le nombre d'offres/aucune offre et les événements
4. Vous ne pouvez pas cliquer sur la plupart de ces points de données pour plus de détails
5. Vous pouvez cliquer sur les enchères qui vous montrent l'enchère JSON brute envoyée

Enchères

Avec l'écran Bids, vous pouvez afficher et comparer toutes les enchères placées à l'aide de Prebid.js, ainsi que leurs métadonnées, notamment :

• Valeur de l'enchère et devise de l'enchère
• Temps de réponse
• Mots-clés de ciblage des serveurs publicitaires

Ici, nous avons des onglets pour les offres et aucune offre. Pour chaque enchère, vous pouvez cliquer sur pour développer les informations relatives au nom de l'enchérisseur, aux paramètres d'enchère, à la valeur de l'enchère et au bloc d'annonces. Ainsi, vous pouvez cliquer sur une enchère pour voir le JSON brut

Chronologie

La vue chronologique vous montre les horodatages et les jalons des enchères :

• Heure de début et de fin de l'enchère
• Temps de réponse et horodatage de l'enchérisseur
• Séquence d'appel de l'enchérisseur et seuil d'expiration

Le professeur Prebid affiche différentes vues chronologiques en fonction de l'identifiant de l'enchère. Il est affiché en tant que "clé" dans ce cas. Les éditeurs peuvent rencontrer ce problème si leur option d'actualisation automatique est activée ou si chaque bloc d'annonces est géré indépendamment. Vous pouvez cliquer sur un enchérisseur et voir le JSON brut de sa réponse à l'enchère

Configuration

L'écran de configuration affiche la configuration des principaux modules :

• Granularité des prix : bas-élevé, automatique/dense/personnalisé
• Paramètres de l'enchérisseur, tampon de délai d'attente, ordre d'appel
• Prebid Server : identifiant de compte, nombre d'enchérisseurs
• Gestion du consentement : cadres de conformité TCF/CCPA/USP, RGPD, CmpAPI
• Modules d'identification d'utilisateur

Identifiant d'utilisateur

La vue suivante affiche la configuration et le résultat des différents fournisseurs d'ID qui se trouvent ici.

Outils

Cet onglet vous donne des outils de dépannage avancés :

• Raccourci vers la console Google AdManager
• Activer les données de débogage de pré-enchère
• Filtrage des enchères : Autoriser/Bloquer les enchérisseurs
• Remplacement du CPM de l'enchère
• Afficher la superposition d'informations sur le bloc d'annonces : affiche les informations sur le gagnant par-dessus la création sur la page.

Qu'est-ce que nous n'aimons pas chez le professeur Prebid ?

• Cette extension ne détecte pas de manière fiable les autres technologies PreBid.
• Cette extension s'affiche sous la forme d'une fenêtre contextuelle dans le tiroir des extensions, ce qui peut être frustrant car elle se réinitialise chaque fois que vous cliquez ailleurs.

Comparaison avec Pubguru Ad Inspector (extension chrome d'optimisation publicitaire la plus populaire pour les éditeurs)

Interface:

• L'interface de Professor PreBid (PPB) est une fenêtre contextuelle du tiroir des extensions
• PGAI est un ajout autonome de style console au site et se trouve en bas
• L'interface autonome est supérieure à la fenêtre contextuelle car vous pouvez parcourir les données et le site Web simultanément et votre navigation persistera tout le temps.
• Pour la fenêtre contextuelle, chaque fois que vous faites défiler ou cliquez sur le site ou visitez un autre onglet, la fenêtre contextuelle se ferme et revient à la première section (Blocs d'annonces).
• Cela peut être très ennuyeux lorsque vous essayez d'approfondir les informations tout en les corrélant à l'affichage sur la page.

Informations sur le bloc d'annonces :

• La quantité d'informations sur chaque bloc d'annonces dans PGAI est largement supérieure. Presque tout ce que vous devez savoir s'y trouve.
• Un inconvénient est que tout est affiché en même temps, vous devez donc passer au crible visuellement les informations importantes.
• PGAI est davantage configuré pour le débogage de la mise en œuvre, car il affiche les valeurs clés, si l'unité est définie ou non sur la page et où, et combien de temps l'annonce est affichée
• Vous pouvez également voir une représentation visuelle de base de l'emplacement de chaque bloc d'annonces sur la page, ce qui facilite le débogage.
• En bref, juste plus d'informations, mais ce ne sont pas nécessairement toutes des informations importantes et donc l'utilisateur peut être submergé par les données

Informations sur le soumissionnaire

• Encore une fois, ici PGAI a l'avantage d'avoir plus d'informations. Vous pouvez voir des éléments tels que la mise à l'échelle des enchères et d'autres paramètres d'enchères qu'il peut être utile de connaître. Vous pouvez également savoir si un enchérisseur est correctement configuré, pas seulement s'il a envoyé une offre.

Présentation générale des différences

En ce qui concerne l'interface, le professeur Prebid est vraiment ennuyeux à travailler car il est petit, non redimensionnable et se ferme toujours, ce qui vous oblige à recommencer vos investigations.

PGAI facilite l'évaluation du site et affiche des informations pertinentes à tout moment, et la fenêtre redimensionnable vous permet une certaine flexibilité.

La seconde est l'information. PGAI a clairement plus d'informations disponibles sur la surface. Vous pouvez faire défiler les blocs d'annonces et voir toutes les informations, même si l'inconvénient est que les informations ne sont pas toujours pertinentes ou nécessaires la plupart du temps.

Ce qui manque au professeur Prebid dans les données affichées, il le compense quelque peu en étant capable de montrer le JSON brut. Cela peut ne pas être utile à l'éditeur moyen.

Le troisième est l'organisation. PPB vous montre ce qu'ils jugent nécessaire, et pour cette décision sont récompensés par une interface propre et minimale. Cela donne aux éditeurs un bon aperçu des problèmes potentiels, mais ne les surcharge pas d'informations.

Note globale

Donc, voilà. Le nouvel outil d'extension Chrome de Prebid, "Professor Prebid", est définitivement quelque chose à surveiller et chez MonetizeMore, nous sommes enthousiasmés par son potentiel. Nous lui attribuons 3 étoiles pour le moment, mais nous mettrons à jour notre note au fur et à mesure que de plus amples informations seront disponibles.

En attendant, si vous rencontrez des problèmes de dépannage des enchères d'en-tête, assurez-vous de télécharger l'inspecteur d'annonces Pubguru qui analyse rapidement les rapports de configuration des annonces et de chargement des pages de n'importe quel site Web sur l'ensemble de vos partenaires publicitaires.

PubGuru Ad Inspector (PGAI) est l'extension de navigateur Google Chrome gratuite de MonetizeMore qui permet à quiconque de dépanner et de diagnostiquer les problèmes liés aux publicités sur n'importe quel site Web. Actuellement, plus de 2000 éditeurs utilisent l'extension Chrome PGAI

Avec l'extension PGAI, vous pouvez analyser votre configuration publicitaire, consulter les données d'enchères des partenaires de demande, auditer les enchères pour des blocs d'annonces individuels, accéder aux données de journal, tester votre configuration d'enchères d'en-tête, et bien plus encore.

PS Avons-nous mentionné que c'est gratuit ? Téléchargez PGAI aujourd'hui.