En tant qu'éditeur, il est crucial de garder une longueur d'avance sur les tendances publicitaires. Et il est indéniable que la publicité programmatique est là pour rester malgré l'IA. En 2023, la publicité programmatique devrait croître encore plus rapidement qu'auparavant, avec des dépenses estimées à plus de 120 milliards de dollars. Cela signifie que la publicité programmatique ne fait pas qu'augmenter, elle est en plein essor. Profitez de votre part de ce marché lucratif. Adoptez la publicité programmatique et voyez les avantages qu'elle peut apporter à votre entreprise.

Dans cet article, nous allons explorer les différents aspects de la publicité programmatique et fournir une compréhension complète de ce sujet important.

Définition de la publicité programmatique : qu'est-ce que c'est ?

La signification de la publicité programmatique comprend les éléments suivants : Le processus d'utilisation de la technologie pour acheter et vendre un inventaire publicitaire via une procédure automatisée et basée sur les données. Il représente également la plupart des types d'espaces publicitaires sur tous les écrans, y compris les annonces vidéo, mobiles, natives et display. Le terme est très utilisé dans l'industrie de la publicité numérique et concerne souvent des domaines tels que les enchères en temps réel (RTB), l'inventaire restant et les enchères ouvertes.

Comment tout a commencé : un bref historique

Avant d'entrer dans les détails techniques, il est préférable de vous montrer comment le programmatique a commencé en premier lieu. Revenons aux premiers stades d'Internet. L'achat d'un espace publicitaire en ligne était un processus beaucoup plus simple qu'il ne l'est aujourd'hui. Tout a commencé par une relation entre les éditeurs et les annonceurs.

L'annonceur est également connu comme l'acheteur et l'éditeur comme le vendeur.

L'objectif de l'annonceur était normalement d'atteindre son marché ou son public cible et de l'inciter à effectuer une action.Cette action peut consister à effectuer un achat, à renforcer la notoriété de la marque, à promouvoir un événement, etc.

L'objectif de l'éditeur était de créer une propriété Web contenant un contenu intrigant, divertissant et utile pour attirer un public que l'annonceur souhaiterait atteindre avec ses campagnes marketing.

Les agences ont alors commencé à aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs marketing et à communiquer avec leur public cible.C'était le travail des planificateurs médias de créer des plans médias pour cibler les bonnes audiences et ensuite de communiquer avec les éditeurs qui avaient accès à ces audiences. Cependant, Internet a commencé à se développer à un rythme sans précédent et une offre excédentaire massive existait.

Il en est résulté une tonne d'inventaire publicitaire non vendu et non monétisé. Les éditeurs se sont développés à un rythme beaucoup plus rapide que les annonceurs et il devenait de plus en plus difficile pour les annonceurs de consommer l'offre à leur disposition.

Ensuite, un nouveau groupe au sein de l'écosystème publicitaire a émergé et s'est appeléAd Networks .Ce que ce groupe a fait, c'est catégoriser l'inventaire publicitaire invendu d'un éditeur, ce qui a permis aux planificateurs média de le consommer, d'y accéder et de l'inclure facilement dans leurs campagnes média.

Il en est résulté une évolution des médias en ligne vers des inventaires publicitaires premium et invendus.Les inventaires publicitaires premium ont été vendus de la manière originale avec une relation directe entre les annonceurs et les éditeurs.Les inventaires publicitaires invendus étaient l'espace publicitaire invendu ou restant d'un éditeur qui a été vendu via des réseaux publicitaires.

Cela signifiait que les agences disposaient de plusieurs canaux pour approvisionner les inventaires publicitaires de leurs partenaires publicitaires. Cette vidéo l'explique de la même manière.

Avec ce nouveau développement, le processus de vente est devenu plus compliqué pour les éditeurs, et ils ont dû trouver un moyen de gérer qui avait accès à leur inventaire pour le revendre aux agences et aux annonceurs. C'est ainsi qu'une SSP ou Supply Side Platform a été inventée.

UnSSP aide les éditeurs à maximiser leurs revenus générés par les réseaux publicitaires en agissant comme une couche entre les éditeurs et les réseaux publicitaires tiers.Les plates-formes côté offre permettent aux éditeurs de contrôler leur inventaire publicitaire et les aident à déterminer comment il est vendu et livré aux réseaux publicitaires. Avec les SSP, un environnement d'enchères a été créé pour aider les éditeurs à extraire le plus de revenus possible de leurs inventaires publicitaires.

À l'autre extrémité du spectre, les plates-formesDSP ou Demand Side ont commencé à émerger pour aider les agences et les annonceurs du côté des achats.Une DSP se définit comme une infrastructure permettant aux annonceurs et aux agences (acheteurs) de gérer leurs achats médias via une plateforme unique.

Les DSP et les SSP ont développé et amélioré leur technologie menant à une infrastructure intégrant les deux plates-formes et permettant aux acheteurs et aux vendeurs d'effectuer des programmes avec enchères en temps réel ou RTB.

L'utilisation de toutes ces techniques automatisées et basées sur les données a abouti à une manière programmatique d'acheter et de vendre des médias numériques. Ce qui a créé le terme programmatique pour catégoriser l'industrie.

Enchères en temps réel (RTB)

Le RTB fait partie intégrante de l'industrie programmatique. À l'origine, les annonceurs achetaient des impressions en gros, mais il était difficile de différencier un type d'audience particulier d'un autre. Si l'annonceur faisait la promotion d'un produit de voyage destiné au marché des seniors de plus de 50 ans, mais dans la fourchette d'impressions, il y avait également des audiences dans la tranche des 20-30 ans qui n'étaient pas intéressées par les voyages, cela signifierait que l'ensemble de l'audience verrait le même annonce.

Vous pouvez imaginer que ce n'est pas une façon très efficace de dépenser votre budget publicitaire.

Avec les enchères en temps réel, un environnement d'enchères a été créé dans lequel les annonceurs peuvent diffuser des annonces spécifiques auprès d'un ensemble particulier d'audiences en fonction de points de données concernant cette audience. En conséquence, l'annonceur peut désormais diffuser par programmation son annonce de voyage uniquement auprès d'audiences seniors de plus de 50 ans et intéressées par les voyages au lieu de perdre des impressions sur une audience non intéressée ou non ciblée.

En d'autres termes, à l'aide de données, d'une technologie d'apprentissage automatique et d'un ensemble d'outils, RTB s'assure que les publicités sont diffusées au bon public via l'inventaire programmatique.

Vous pouvez également regarder cette vidéo de l'IAB pour en savoir plus sur les enchères en temps réel.

Différents types de publicité programmatique expliqués

Avant de nous étendre sur les différents types de programmatiques expliqués, jetons un coup d'œil aux benchmarks définis par l'IAB, également connu sous le nom d'Interactive Advertising Bureau.

Inventaire réservé

C'est à ce moment qu'une zone particulière d'une propriété Web est attribuée à un éditeur pour un tarif fixe. Cela peut inclure une taille d'annonce convenue, une fréquence d'affichage des annonces et un délai.

Inventaire non réservé

C'est exactement le contraire de l'inventaire réservé où un éditeur met un emplacement particulier sur son site Web à disposition pour les spots publicitaires puisque l'inventaire n'est vendu que directement. L'inventaire non réservé ou invendu est vendu via des réseaux publicitaires tiers et d'autres échanges publicitaires via les enchères en temps réel (RTB).

Prix ​​fixe

À l'origine, le prix fixe était le moyen de passer par les interactions humaines et la négociation. Même si les règles programmatiques de l'industrie de l'achat de médias en ligne, les négociations de prix fixes existent toujours.

Tarification des enchères

C'est à ce moment que le RTB entre en jeu et que l'inventaire publicitaire d'un site Web est catégorisé et mis en place pour la vente aux annonceurs.

Maintenant que vous comprenez la norme des critères de l'industrie, allons plus loin et plongeons dans les différents types :

Programmatique direct

Ceci est également appelé garantie automatique et se produit lorsqu'un acheteur s'empare de l'inventaire publicitaire d'un éditeur à un prix fixe. Cet inventaire se trouve également être réservé et est très similaire à l'ancienne méthode d'échange d'inventaire où une équipe de vente directe est impliquée. Des sociétés tierces et un ensemble particulier de plates-formes sont nécessaires pour ajouter un contrôle et assurer la livraison.

Offres préférées

Les accords préférés sont également appelés tarifs fixes non réservés et concernent l'inventaire publicitaire non réservé, mais le prix convenu au préalable. Comme pour le programmatique direct, il doit y avoir une ligne de communication directe entre l'annonceur et l'éditeur. Vous pouvez en savoir plus sur cet exemple de classification d'annonces programmatiques ici : Private Marketplace ou Preferred Deals Explained.

Enchères exclusives

Ceci est également appelé enchères sur invitation uniquement et couvre les accords de marché privé où les inventaires sont vendus par un groupe ou un éditeur à prime unique. Une enchère a lieu entre des annonceurs exclusifs qui n'y ont accès que sur invitation.

Environnement RTB d'enchères ouvertes

C'est à ce moment qu'un environnement d'enchères basé sur la technologie est créé pour que les annonceurs enchérissent sur les inventaires publicitaires invendus des éditeurs. Cette option peut donner aux annonceurs et aux agences un accès rapide à un large éventail d'inventaires d'éditeurs à l'échelle mondiale.

Vidéo programmatique, mobile et publicité native

La publicité programmatique a parcouru un long chemin depuis ses premiers jours d'être principalement associée à la publicité display. En 2023, la publicité programmatique s'est diversifiée dans la publicité mobile, vidéo et native.

Cela témoigne de la puissance et de la polyvalence de la publicité programmatique. En utilisant les données et l'automatisation, la programmation permet aux annonceurs de diffuser des publicités personnalisées, pertinentes et engageantes à leur public cible à grande échelle.

La publicité programmatique native permet aux marques de fournir un contenu pertinent de manière transparente sur le site Web ou l'application de l'éditeur. La publicité native programmatique continue d'étendre sa portée, de plus en plus d'éditeurs activant les publicités natives sur leurs sites Web. Ce canal publicitaire est beaucoup moins affecté par les bloqueurs de publicités que la publicité display, ce qui profite grandement à l'industrie programmatique.

La publicité programmatique vidéo est devenue de plus en plus populaire et, avec l'essor des plateformes de streaming et de la télévision connectée, elle devrait continuer de croître dans les années à venir. La publicité mobile programmatique est également un succès car les consommateurs passent plus de temps sur les appareils mobiles, et les marques se tournent vers le programmatique pour les atteindre efficacement.

Les dépenses publicitaires en vidéo mobile devraient continuer de croître dans les années à venir. Alors que les consommateurs passent plus de temps sur les appareils mobiles et que la disponibilité de l'Internet mobile à haut débit continue de se développer, la vidéo mobile devient un format de plus en plus populaire pour les annonceurs et les consommateurs.

La publicité programmatique n'est plus un canal de niche ; c'est une partie courante et essentielle du paysage publicitaire.

Avantages et fonctionnalités de la publicité programmatique

Les publicités programmatiques présentent une quantité presque infinie d'avantages pour les acheteurs et les vendeurs. Prendre des décisions basées sur les données élimine les conjectures que les annonceurs avaient avant que le trading programmatique n'existe. Voici quelques avantages dont vous devriez être conscient :

#1 – Bon pour votre budget : la publicité programmatique utilise des données pour fournir des impressions à un public choisi.Cela augmente les chances de conversion et signifie moins d'argent perdu en publicité inefficace.

#2 – Ciblage amélioré : de nombreux points de données et indicateurs de performance clés différents peuvent être utilisés pour cibler un public, ce qui facilite grandement l'atteinte du bon public.

#3 – Les campagnes publicitaires sont gérées efficacement : Les campagnes peuvent être ajustées et surveillées selon les besoins avec très peu de temps et d'efforts.

#4 - Accès rapide aux inventaires : au sein de l'écosystème de la publicité programmatique, les acheteurs et les vendeurs se connectent efficacement les uns aux autres.Les annonceurs peuvent atteindre les audiences via les propriétés Web des éditeurs plus rapidement que jamais et sur plusieurs appareils et plates-formes.

#5 – Une approche qui fait gagner du temps : L' achat d'annonces programmatiques vise à éliminer autant que possible l'élément humain, ce qui signifie moins de temps passé à conclure des accords et à négocier des prix spécifiques.

#6 - Une plus grande portée : avec un logiciel programmatique, vous pouvez atteindre des clients potentiels dans le monde entier en plaçant des annonces dans plusieurs réseaux publicitaires, partenaires, canaux et emplacements géographiques.

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Logiciels et outils

En tant qu'éditeur, vous êtes dans une position unique pour bénéficier de la vaste gamme d'entreprises Ad Tech et d'outils de publicité programmatique disponibles aujourd'hui. Le paysage programmatique peut sembler écrasant au premier abord, mais ce n'est pas forcément le cas. Certains des logiciels et outils de publicité programmatique les plus utilisés sont déjà approuvés par des leaders de l'industrie comme MonetizeMore et de nombreuses autres sociétés de publicité. L'un des plus populaires et des plus utilisés est Google Ad Manager. Cette plate-forme puissante offre une suite complète d'outils qui peuvent vous aider à gérer, optimiser et monétiser votre inventaire et accéder à un large éventail de sources de demande. En tirant parti de ces outils de publicité programmatique de premier ordre, vous pouvez rationaliser vos opérations, augmenter vos revenus et obtenir des informations précieuses sur votre public. En tant qu'éditeur, il est essentiel de garder une longueur d'avance et de tirer parti des meilleurs outils de publicité programmatique disponibles.

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Tendances de la publicité programmatique pour 2023

• Accent accru sur la confidentialité et la sécurité des données : à mesure que les préoccupations en matière de confidentialité continuent de croître, les marques et les annonceurs mettront davantage l'accent sur la sécurité des données et la conformité aux réglementations telles que le règlement général sur la protection des données (GDPR) et le California Consumer Privacy Act (CCPA).
• Croissance de la publicité OTT et CTV : Avec l'essor des plateformes de streaming et de la télévision connectée, la publicité over-the-top (OTT) et la télévision connectée (CTV) devraient devenir de plus en plus populaires parmi les annonceurs qui cherchent à atteindre des audiences sur ces plateformes.
• Expansion de l'audio programmatique : L'audio programmatique devient de plus en plus répandu alors que les marques cherchent à atteindre les consommateurs via de nouveaux canaux, y compris les podcasts et les services de musique en streaming.
• L'émergence de la 5G : Le déploiement des réseaux 5G devrait conduire à des connexions mobiles plus rapides et plus fiables, ce qui entraînera à son tour la croissance de la vidéo mobile et d'autres formes de publicité programmatique.
• Développement du ciblage et de la personnalisation avancés : À mesure que la publicité programmatique mûrit, des techniques de ciblage et de personnalisation plus avancées seront développées, permettant aux marques de diffuser des publicités hautement personnalisées au bon public au bon moment.
• Plus de publicité programmatique dans les jeux : avec la croissance des jeux mobiles, les marques se tournent de plus en plus vers la publicité programmatique dans les jeux pour atteindre un public très engagé.
• Investissement dans l'IA et l'apprentissage automatique : les annonceurs et les éditeurs investissent dans l'IA et l'apprentissage automatique pour améliorer l'efficience et l'efficacité de leurs campagnes publicitaires programmatiques, notamment en automatisant le processus d'optimisation, la segmentation de l'audience et la diffusion des annonces.
• Plus de transparence et de responsabilité : les annonceurs exerceront davantage de pression sur les plateformes et les fournisseurs pour qu'ils assurent une plus grande transparence et responsabilité dans l'écosystème de la publicité programmatique, notamment en garantissant la sécurité et la visibilité de la marque.

Conclusion

Selon les tendances actuelles et les développements du secteur, il devient évident que les annonceurs et les éditeurs qui n'utilisent pas le programmatique laissent de l'argent sur la table ou perdent du temps sur des pratiques inefficaces. À mesure que l'industrie de la publicité en ligne devient de plus en plus axée sur la technologie, il est préférable d'adopter ces pratiques et de s'adapter au temps, sinon votre entreprise pourrait prendre du retard, stagner ou même sombrer à cause de cela.

Si vous êtes un éditeur et que vous souhaitez constater par vous-même les avantages d'une stratégie de publicité programmatique optimale, n'hésitez pas à créer un compte professionnel sur MonetizeMore et laissez notre équipe d'opérations publicitaires vous aider à tirer le meilleur parti de votre inventaire publicitaire dès aujourd'hui !

Les conseils de notre PDG, Kean Graham, pour le succès des éditeurs en 2023

2022 a été une année folle pour les éditeurs avec le début de la récession AdOps. Les enchères d'en-tête dominaient toujours l'industrie programmatique, tandis que l'épine dans le pied de nombreux éditeurs (blocage des publicités) continuait de croître.

Que 2022 ait été difficile ou exceptionnelle pour votre entreprise, il est préférable d'apprendre des expériences et de passer à autre chose. Vous ne pouvez pas remonter dans le temps, mais vous pouvez travailler pour faire de 2023 votre meilleure année à ce jour.

C'est pourquoi un partenariat avec la meilleure entreprise de technologie publicitaire du secteur fera toute la différence.

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