Plateformes de publicité programmatique : technologies à surveiller et à choisir en 2022

Le paysage publicitaire programmatique en 2021 est sursaturé - il regorge d'un grand nombre de technologies d'achat de médias et de monétisation d'inventaire numérique. Naturellement, les développeurs de ces solutions de marché tentent d'arriver en tête dans cette grande course à l'attention des clients. Certaines solutions publicitaires programmatiques rivalisent en offrant les meilleures technologies et fonctionnalités de leur catégorie - enchères en temps réel RTB et achat et vente programmatiques directs (non RTB), optimisation créative dynamique, formats publicitaires numériques uniques, intégration de données d'audience de première et tierce partie pour le ciblage d'audience , l'optimisation de l'inventaire publicitaire, les enchères d'en-tête (dans les SSP), et la liste continue. D'autres plates-formes publicitaires programmatiques tentent de se différencier avec un service client exceptionnel ou des approches de paiement favorables (ou des paiements dans les SSP).

Il y a tellement de petits détails et de subtilités à prendre en compte lors du choix d'une plateforme de publicité programmatique en 2021. Devant l'abondance d'options, les éditeurs et les annonceurs se demandent quels sont ces critères importants dont ils doivent tenir compte lors du choix d'une plateforme de marketing programmatique. . Découvrons-le!

Plateforme de publicité programmatique : fonctions et rôle dans l'écosystème publicitaire

Qu'est-ce qu'une plateforme de publicité programmatique ? Les plateformes de publicité programmatique sont conçues pour automatiser le processus d'achat ou de vente de médias. Chacune de ces plateformes s'inscrit dans l'écosystème programmatique. Dans cet écosystème programmatique, ils sont étroitement interconnectés et fonctionnent sur la base de serveurs publicitaires. C'est précisément ces connexions qui permettent une diffusion d'annonces et un échange de médias hautement efficaces, rapides et précis.

• Plateforme côté demande DSP - Plateforme de publicité programmatique créée pour les annonceurs. Ils automatisent l'achat de médias, trouvent le bon espace publicitaire et le bon client. Ils exécutent l'optimisation et l'analyse des campagnes publicitaires programmatiques (avec des informations approfondies).
• Supply side platform SSP - Plateforme de publicité programmatique créée pour les éditeurs. Les plates-formes côté offre automatisent la vente de l'inventaire publicitaire programmatique, le remplissage de l'espace publicitaire, l'ajustement et l'analyse des résultats.
• L'échange d'annonces fonctionne comme un marché ouvert (comme les plates-formes côté offre et les plates-formes côté demande en même temps). Les partenaires de l'offre et de la demande peuvent rejoindre un échange d'annonces car il a des fonctionnalités pour vendre et acheter des médias.
• Plate-forme de gestion de données DMP - facilite le ciblage d'audience en collectant des données d'audience de première et de tierce partie (données non personnelles). La plateforme de gestion des données organise les segments d'audience et les transmet au DSP afin que les annonceurs puissent s'adresser aux clients concernés. Les données d'audience sont organisées en segments d'audience et sont fournies par des fournisseurs de données DMP.

Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir comment ces plateformes de publicité programmatique interagissent (plateforme côté demande, plateforme côté offre, échange d'annonces). Les principaux éditeurs utilisent les SSP pour monétiser leurs placements publicitaires. Pendant qu'ils le font, leurs SSP collectent toutes les informations essentielles sur les utilisateurs (cookies de l'utilisateur) et les envoient dans les demandes aux DSP. Avec ces informations, un annonceur peut cibler correctement son audience (en fonction de ses caractéristiques). Si les informations sur l'utilisateur (et les informations sur le placement de l'annonce) correspondent aux critères de campagne (sélectionnés par l'annonceur dans DSP), DSP enchérit sur une telle impression d'annonce avec d'autres annonceurs qui participent à l' enchère en temps réel .

Le plus offrant remporte l'enchère de publicité programmatique et sa création programmatique est diffusée à l'utilisateur en quelques millisecondes (le placement publicitaire est rempli). Avec une telle optimisation, les acheteurs peuvent obtenir un inventaire rapidement et à moindre coût.

A quoi sert le DMP ? Dans le cas où l'annonceur a des exigences supplémentaires en matière de ciblage (et a besoin de plus d'options que celles fournies par le DSP), il trouve des fournisseurs de données et intègre une plate-forme de gestion de données tierce DMP avec son DSP. Les campagnes de ciblage contextuel nécessitent généralement des DSP car elles utilisent le contexte de la page Web pour déterminer la pertinence (et non des données personnelles). Les technologies numériques d'affichage extérieur et les panneaux d'affichage peuvent également être alimentés par la programmation. Le format d'affichage numérique, tout comme une création dynamique, s'appuie également sur les données de l'utilisateur pour une personnalisation approfondie.

Ci-dessous, vous pouvez voir l'image de la façon dont tout cela fonctionne ensemble (exemple d'écosystème programmatique SmartyAds complet : plate-forme côté demande, plate-forme côté offre et échange d'annonces). Vérifiez en détail le processus de publicité programmatique.

RTB et publicité programmatique, n'est-ce pas la même chose ?

Pas vraiment, il faut arrêter de confondre programmatique et enchères en temps réel. Même si le fonctionnement des plateformes programmatiques est basé sur des enchères en temps réel dans la plupart des cas, vous pouvez acheter et vendre un inventaire publicitaire par programmation sans participer aux enchères d'enchères en temps réel.

Quels sont les 2 types courants d'accords programmatiques ?

Chacun peut être particulièrement bénéfique pour des cas spécifiques et à des fins spécifiques, examinons les offres de publicité programmatique les plus courantes :

• Le programmatique RTB est basé sur une enchère RTB d'enchères en temps réel dont l'algorithme est décrit ci-dessus (dans la section sur l'écosystème programmatique).
• La publicité directe programmatique est basée sur un échange direct entre l'éditeur et l'annonceur (il n'y a pas d'enchères).

Quelle est la différence alors ? Parfois les annonceurs ont noué des collaborations avec certains éditeurs, ils leur font confiance et préfèrent travailler avec eux. Ils souhaitent également acheter des impressions d'annonces directement auprès de cet éditeur en masse afin de ne pas avoir besoin d'enchères en temps réel. C'est pourquoi ils choisissent des accords directs. Dans ce cas, les plateformes programmatiques sont toujours très utiles - l'annonceur sait à qui il achète des impressions et il peut toujours cibler l'audience en fonction des critères sélectionnés (tranche d'âge, géo, appareil, etc.). Pourtant, les enchères RTB d'enchères en temps réel combattent efficacement le problème des stocks invendus.

De nombreuses plateformes de publicité programmatique, y compris SmartyAds DSP, proposent les deux types d'offres, car cela rend le commerce des médias plus flexible pour les annonceurs.

CPC ou CPM - que choisir sur une plateforme de publicité programmatique ?

Le CPM (coût pour mille impressions) et le CPC (coût par clic) sont les modèles de tarification les plus courants et les plus populaires dans la publicité programmatique. Vous pouvez utiliser un large éventail de DSP et d'échanges d'annonces fonctionnant au CPM. Les DSP et les échanges d'annonces sont bons pour la publicité display, mais ils peuvent mieux convenir à certains types de campagnes publicitaires programmatiques.

Par exemple, les annonceurs privilégient souvent la publicité CPM pour mener des campagnes de sensibilisation à la marque . Le coût par impression est assez bon marché par rapport au coût par clic. De plus, il n'y a aucune raison de surpayer car l'objectif initial des campagnes display est de faire en sorte que l'annonce soit vue et mémorisée par les utilisateurs.

Le CPC est plus souvent utilisé pour les campagnes à la performance dans la publicité programmatique. Dans ce cas, les clics des utilisateurs sont les plus importants pour les annonceurs. Ils ont besoin de preuves que leur public agit ici et maintenant. Dans ce cas, les annonceurs ne paient que pour les clics, quelle que soit la façon dont les impressions ont été présentées aux utilisateurs lors de leurs campagnes de publicité display programmatique.

A noter que les publicités au CPM, génèrent sans aucun doute aussi des clics sur les plateformes de publicité programmatique . Les publicités programmatiques au CPM sont généralement plus abordables que le CPC. La différence est formelle - comment l'annonceur paie pour cela - en clics ou en impressions. Théoriquement, 1000 impressions peuvent générer jusqu'à 1000 clics publicitaires (si l'offre est très utile et intéressante pour les utilisateurs).

Dans ce cas, le coût par clic avec le modèle CPM sera tellement moins cher qu'avec le CPC. En même temps, avec le CPC, les annonceurs sauront à l'avance combien de clics ils obtiennent.

Les meilleurs SSP en 2021

Les technologies publicitaires programmatiques du créneau SSP sont représentées par les sociétés suivantes en 2021 :

• SmartyAds
• Alexandre
• Gestionnaire d'annonces Google

Pourquoi exactement avons-nous sélectionné ces options ? Chacune de ces options peut aider les éditeurs à vendre efficacement leur inventaire d'annonces programmatiques : les éditeurs peuvent configurer où ils souhaitent afficher les annonces, dans quelles tailles. De plus, sur ces plateformes, ils peuvent échanger des publicités display uniquement avec des annonceurs particuliers après avoir appliqué des filtres, ils peuvent fixer les prix planchers de leur inventaire publicitaire (pour ne viser que des offres avantageuses).

Top des échanges publicitaires en 2021

Un échange d'annonces est une bonne option de publicité programmatique pour les annonceurs et les éditeurs. Il s'agit d'une sorte de solution hybride qui peut répondre à la fois à la demande et à l'offre des partenaires de technologie publicitaire.

• SmartyAds
• Alexandre
• DV 360

Chaque option d'échange d'annonces de la liste permet d'acheter et de vendre un inventaire d'annonces programmatiques en temps réel. Si vous avez des besoins particuliers en matière d'espace publicitaire, vous pouvez choisir des options de réseau publicitaire ou d'échange d'annonces spécialisées dans certains types de publicité numérique.

Par exemple, il existe les meilleurs réseaux publicitaires vidéo, les meilleurs réseaux publicitaires natifs - les échanges publicitaires peuvent également regrouper l'espace publicitaire par format ou type de trafic (par exemple, se spécialisant dans la diffusion d'annonces vidéo pré-roll, mid-roll et post-roll ou de formats pour les applications mobiles). Ils ont une variété de fonctions allant de l'optimisation créative dynamique à différents types de formats, alors gagnons du temps et examinons comment divers DSP simplifient l'achat d'annonces en temps réel.

Voyons ce que chaque DSP apporte à l'écosystème de la publicité programmatique et ce que chaque DSP propose en utilisant la liste des 10 meilleurs DSP.

Les meilleurs DSP en 2021

Il existe un tas de plates-formes programmatiques de premier plan (top DSP) en 2021. Nous avons sélectionné les meilleurs DSP pour vous donner une impression générale de ce qui est tendance.

• SmartyAds
• Adforme
• DV 360 (Google)
• Le comptoir commercial
• Alexandre
• Cloud publicitaire d'Adobe
• BidThéâtre
• MédiaMath

Vous pouvez trouver toutes ces options DSP de plate-forme côté demande avec des descriptions et des fonctionnalités sur G2 - un site Web où les utilisateurs laissent leurs avis authentiques sur le logiciel qu'ils utilisent. Prenons par exemple la page d'examen SmartyAds DSP. Après avoir regroupé et comparé les avis sur différentes plates-formes, le système vous permet d'identifier facilement les côtés les plus forts de chaque option.

Selon les évaluations des utilisateurs, SmartyAds DSP a l'une des notes les plus élevées en termes de facilité d'utilisation (9,0), de qualité de support (8,2) et de nombre de fonctionnalités exceptionnelles (campagnes de publicité programmatique dans l'application, géolocalisation). ciblage, etc.). Grâce à cela et au fait que notre plateforme est conforme au RGPD, nous avons remporté le titre du haut hiver 2021 et été 2021.

La plate-forme G2 vous donne également la possibilité de comparer ces options entre elles afin que vous puissiez choisir la meilleure option qui répond à vos besoins. Pour cela, il vous suffit d'ajouter le DSP qui vous intéresse dans la liste de comparaison. Le site Web comparera automatiquement les plateformes de publicité programmatique. De plus, vous pouvez choisir, disons, n'importe quel DSP mobile et le comparer avec des alternatives (entreprises plus grandes ou plus petites).

Ce que vous pouvez faire avec une plateforme côté demande

Bien sûr, nous avons découvert plus tôt que les DSP sont conçues pour l'achat programmatique. Ce logiciel automatise le processus d'achat d'annonces programmatiques et optimise afin que les campagnes programmatiques puissent atteindre les indicateurs de performance clés souhaités (hors négociations humaines et processus manuel fastidieux de placement d'annonces). Mais comment faire fonctionner la publicité programmatique pour vous ?

Afin de savoir comment y parvenir, nous vous suggérons de vous plonger dans la courte description de la fonction afin que vous puissiez comprendre exactement ce que vous pouvez faire avec DSP. Une plate-forme DSP côté demande vous fournit des outils essentiels pour que vous puissiez :

Trouvez votre client idéal

Cela devient possible grâce aux fonctionnalités de ciblage de la plateforme. Chaque impression sur laquelle votre plate-forme enchérit est évaluée du point de vue de la pertinence. Si les critères de campagne d'annonces graphiques choisis correspondent aux caractéristiques de l'utilisateur, votre offre tombera très probablement dans le bassin d'intérêt de l'utilisateur. Résultat : la plate-forme enchérit uniquement sur les impressions "pertinentes" afin que vous puissiez vous adresser à des clients potentiels.

Affiner l'apparence de la campagne

Oui, avec une plateforme de publicité programmatique comme DSP, vous pouvez également définir à quoi ressembleront vos futures publicités programmatiques (campagne publicitaire display, publicités vidéo, publicités natives, bannière et CTV). DSP permet aux annonceurs de sélectionner différents formats pour différentes campagnes publicitaires programmatiques, de choisir parmi différentes tailles d'annonces et de décider sur quel type d'inventaire de l'éditeur ils seront affichés (filtres, listes blanches et noires, etc.).

En outre, vous pouvez sélectionner le nombre de fois qu'un utilisateur peut voir votre création programmatique par jour (pour éviter toute irritation) - appliquez simplement une limitation du nombre d'expositions et décidez de la fréquence à laquelle votre annonce est diffusée devant un spectateur.

Décidez comment dépenser les budgets publicitaires

Les annonceurs qui n'ont jamais utilisé de plateformes programmatiques craignent souvent que l'automatisation dépense tout leur argent, mais cette hypothèse est très loin d'être vraie. Il y a plus qu'assez de configurations de budget publicitaire dans les DSP comme SmartyAds. Avec ces leviers, vous pouvez limiter les dépenses quotidiennes et globales, ajuster la distribution de manière uniforme et précise, indiquer au système comment il doit dépenser votre argent publicitaire, ajuster votre création programmatique, etc.

Optimiser et analyser

L'optimisation est un élément essentiel de la gestion des annonces vidéo, des bannières, des CTV ou des campagnes d'affichage. Si vous voulez que votre campagne atteigne les meilleurs résultats possibles, vous devez la surveiller chaque semaine, analyser et appliquer les modifications nécessaires. En plus de cela, sur des plateformes comme SmartyAds DSP, vous pouvez appliquer des fonctionnalités d'optimisation automatique qui augmenteront l'efficacité de vos campagnes numériques au fil du temps.

Avec ces plates-formes, vous pouvez également générer des rapports détaillés basés sur des données sur diverses mesures : impressions, conversions, dépenses publicitaires, pour apporter des modifications à toutes vos campagnes en temps réel. De plus, vous pouvez choisir parmi différents formats et types de créations programmatiques : bannières, vidéos, publicités natives, CTV et formats de publicité display.

Quelles qualités de plateforme rechercher en 2021 ?

Les plateformes de publicité programmatique ont toutes leurs fonctions uniques, leurs côtés forts et faibles selon le fournisseur. Surtout, cela devient un défi lorsque les annonceurs choisissent DSP, cette plate-forme contient tellement de fonctionnalités qu'il est facile de se perdre ou de donner la priorité à une fonctionnalité qui n'est pas vraiment importante dans l'ensemble. Alors, qu'est-ce qui compte vraiment dans le marketing programmatique sur DSP ? Regardons les détails les plus importants.

La plateforme programmatique doit être auto-apprenante et à jour

Les logiciels programmatiques sont basés sur l'intelligence artificielle et des algorithmes d'apprentissage automatique, ce qui signifie qu'avec le temps, ils doivent identifier les modèles et les dépendances existantes sur la base desquels certaines actions seront prises.

Par exemple, le booster de clics sur la plateforme côté demande SmartyAds est fait pour analyser la cliquabilité de chaque source prise en fonction des expériences passées. Ensuite, il sélectionnera automatiquement les sources qui ont le meilleur niveau de cliquabilité pour l'annonceur.

La bonne plateforme doit être omnicanal et avoir de nombreux formats

Ce point va sans dire et de nombreuses explications - plus votre plate-forme prend en charge d'environnements et de formats d'annonces, plus vous avez d'opportunités en tant qu'annonceur.

Par exemple, la plate-forme côté demande SmartyAds est une plate-forme de publicité programmatique qui compte plus de 25 000 partenaires mondiaux de bureau, Web mobile et in-app qui fournissent du trafic sur les canaux numériques et verticaux, les écrans numériques et les formats (pour in-app, Web mobile , ordinateur de bureau et CTV).

Pourtant, cela va bien au-delà des capacités de publicité display programmatique. Outre les formats de publicité display programmatiques, il serveur des formats interactifs pour les environnements in-app, desktop, web mobile et CTV (par exemple vidéo récompensée ou jouable).

Right DSP offre une optimisation de campagne

Là encore, tout se résume à des algorithmes d'auto-apprentissage intelligents. En 2021, les plates-formes n'automatisent pas seulement les campagnes publicitaires, elles les optimisent en fonction des données de performances publicitaires dérivées des expériences précédentes (données de campagne). Un exemple de cela est la fonction CPM adaptative sur SmartyAds DSP. Il maintient le CPM au niveau optimal en adaptant le prix de l'offre.

De cette façon, le prix de l'offre reste suffisamment compétitif pour gagner des impressions, mais pas trop élevé, ce qui empêche les annonceurs de surpayer. De plus, nous prévoyons de lancer prochainement une nouvelle fonctionnalité qui optimise les publicités display programmatiques et leur permet de s'adapter à des espaces publicitaires plus adaptés (s'adapte à la nouvelle taille d'écran). De cette façon, votre création programmatique a tous les changements pour être plus efficace.

Il devrait avoir un excellent ciblage

Le ciblage est exactement ce qui vous aide à placer des annonces efficacement. Il y a le ciblage démographique, le ciblage par intérêts, le ciblage comportemental, le ciblage selon le statut socio-économique, le ciblage géographique, etc. Vous pouvez exécuter plusieurs campagnes publicitaires, chacune pouvant cibler votre segment particulier d'utilisateurs. Il est important que la plateforme de publicité programmatique que vous choisissez puisse offrir les options de ciblage que vous utilisez pour rechercher vos publics.

Il existe de nombreuses options pour cibler les audiences sur SmartyAds DSP (géo, système d'exploitation, type de division, tranche d'âge, etc.). En plus de cela, vous pouvez configurer la fréquence, la répartition des jours, les listes de filtres et limiter vos dépenses publicitaires quotidiennes pour vous en tenir à votre stratégie de marketing programmatique.

Il devrait avoir une fonction de reciblage

Le reciblage est un moyen efficace de convertir les clients. Les utilisateurs qui visitent votre site à partir d'un large éventail d'appareils ont tendance à générer plus de bénéfices à long terme que ceux qui n'utilisent qu'un seul appareil. Les utilisateurs qui connaissent déjà votre produit et visitent votre site pour la deuxième fois sont également plus susceptibles de convertir lorsqu'ils sont exposés à votre annonce que ceux qui voient votre marque/produit pour la première fois.

Si vous avez accès à la technologie de reciblage (vous pouvez y accéder sur SmartyAds DSP), vous pouvez rappeler votre offre à vos utilisateurs en exécutant des campagnes de reciblage sur différents appareils (Web mobile, in-app, desktop et CTV). Vous pouvez ainsi lancer votre création programmatique sur un nouveau support.

Il devrait être sûr par conception

Les plates-formes et les échanges côté demande doivent fournir un trafic de bonne qualité avec uniquement des impressions humaines. Le problème courant du trafic de mauvaise qualité est qu'il contient des impressions de bot et que les impressions de bot ne seront jamais converties. Avant de choisir une technologie appropriée, assurez-vous qu'elle correspond aux meilleures normes de sécurité routière.

Comment y arriver? Pour commencer, vérifiez si la plate-forme met en œuvre les normes de sécurité IAB telles que adx.txt ou sellers.json et le reste des mesures d'inventaire et d'autorisation des vendeurs établies. En plus de cela, vous pouvez demander à votre fournisseur s'il collabore avec des fournisseurs de sécurité routière, tels que Pixalate, Geoedge ou Forensic.

Il devrait fournir un support client en temps opportun

Beaucoup de mots peuvent être dits sur l'importance d'un service client et d'un support appropriés dans la publicité programmatique. Même si cela semble naturel, toutes les plateformes ne peuvent pas offrir un excellent service client. Les plates-formes côté demande sont dans la plupart des cas des technologies en libre-service, ce qui signifie que l'annonceur doit avoir au moins des compétences minimales pour les exploiter correctement et acheter de l'espace publicitaire via une interface unifiée unique.

Cependant, récemment, de nombreuses entreprises ont changé leur approche. Certains d'entre eux font du service client et des consultations leur principale priorité pour aider ceux qui débutent dans la publicité programmatique ou qui ont besoin d'un soutien et de conseils supplémentaires lors de la gestion de la campagne.

Pour conclure

Le processus de publicité programmatique est compliqué et multicouche. Les plateformes publicitaires programmatiques jouent aujourd'hui un rôle très important dans l'organisation des processus publicitaires. Les fonctionnalités qu'une plate-forme de marketing numérique typique offre aujourd'hui peuvent être vraiment écrasantes. Bien sûr, certaines technologies et fonctionnalités que nous avons décrites dans cet article sont indispensables en 2021 car l'automatisation peut amener vos campagnes à un niveau d'efficacité opérationnelle absolument nouveau.

Pourtant, même lorsqu'il s'agit d'une plateforme d'achat algorithmique, les gens ne peuvent pas être sous-estimés. Il est difficile de créer une plateforme de marketing numérique réussie sans des professionnels qui possèdent une expertise suffisante derrière leur dos. Lorsque vous voyez un grand nombre de variables affectant l'efficacité potentielle d'une campagne publicitaire, il peut être difficile de se concentrer sur les facteurs qui sont vraiment importants lorsque vous achetez un inventaire publicitaire.

SmartyAds est un développeur programmatique full stack qui possède une décennie d'expérience et d'expertise dans le secteur de la publicité. Nos professionnels s'efforcent de créer un écosystème de publicité numérique avancé, transparent et prévisible où chaque composant complète l'expérience publicitaire significative. C'est pourquoi nous sommes toujours là pour vous aider, vous éduquer et vous guider vers les résultats souhaités !

La technologie + le service client sont au cœur de notre solution DSP. Développez vos campagnes sur SmartyAds DSP.