Quelles sont les dernières tendances de la publicité programmatique en 2022 ?

Le marketing en ligne a parcouru un long chemin depuis ses débuts au milieu des années 90. Avec l'émergence de quelques générations d'Internet entre-temps, pratiquement tous les aspects du Web ont été remodelés depuis. Et en 2022 l'évolution continue.

Mais vraiment, qu'est-ce que cela a à voir avec la publicité programmatique ?

Il y a beaucoup de réponses, car de plus en plus d'options pour les affiliés émergent. Examinons-les afin d'être prêts pour tous les changements qui nous attendent. Une chose est sûre - Bob Dylan avait raison, et " le Times est en effet A-Changin" .

L'ampleur de la publicité et l'abondance d'informations sur les données ont propulsé le travail sur des systèmes durables et efficaces qui permettraient aux spécialistes du marketing de soumissionner efficacement pour les publicités. Mais ces solutions changent et évoluent également.

Que nous disent les chiffres ? Dépenses publicitaires programmatiques

Les dépenses publicitaires programmatiques augmentant d'année en année, vous pouvez être certain que 2022 offrira encore plus de chances aux marques et aux spécialistes du marketing d'élargir leur gamme d'efforts publicitaires et d'accroître également leur présence en ligne.

Statista a estimé qu'en 2021, les dépenses publicitaires programmatiques mondiales ont atteint une marge énorme de 150 milliards de dollars, ce qui représenterait une augmentation de plus de 16 % par rapport à l'année précédente.

En plus de cela, comme nous sommes encore au premier trimestre 2022, les rapports sont à nouveau optimistes. Le ciblage contextuel est censé recevoir plus d'attention, et les citoyens américains s'intéresseront encore plus à ces formats de publicité en ligne fiables et efficaces.

Cela signifie plusieurs choses pour le marché : des dépenses publicitaires numériques plus élevées, plus de trafic, plus d'acheteurs de médias de qualité et un environnement généralement bénéfique. Pour se vanter, les professionnels du marketing auront bien sûr besoin d'un espace confortable où ils pourront augmenter leurs investissements publicitaires.

Les annonceurs affiliés peuvent rencontrer des éditeurs et acheter leur trafic via des plateformes d'échange d'annonces comme Zeropark, et bien, continuer à faire leur travail.

Les campagnes programmatiques n'ont jamais été aussi importantes

A l'ère du WEB 3.0, la publicité programmatique a pris le relais et vient de prouver à quel point la publicité digitale est devenue puissante et efficace . À une époque dominée par les logiciels et les services intelligents, pourrait-il y avoir un meilleur représentant du mouvement qu'un outil publicitaire précis ?

Avec le vaste développement du marketing en ligne et les nouvelles verticales disponibles pour les affiliés, les instruments méticuleux, mais apparemment sans faille, sont devenus le moteur d'une nouvelle ère de marketing suffisante. Les tendances programmatiques ont changé au fil des ans, et nous ne nous attendons pas à ce que le processus s'arrête.

Plongeons donc un peu plus dans ce que les dernières tendances ont apporté à la table marketing.

Tendances programmatiques pour 2022

Au fil des mois, il y aura sûrement de nouveaux défis et de nouvelles idées à venir. Mais les changements ne seront pas rapides et rester à jour ne devrait pas être gênant pour les spécialistes du marketing qui suivent les tendances.

Le ciblage vous donne de meilleurs résultats

Un commerçant expérimenté remarquera ce qui apporte les meilleurs résultats. Le ciblage permet d'atteindre les utilisateurs pertinents, de gaspiller moins de votre budget et d'utiliser simplement l'espace publicitaire plus efficacement.

Mais pour augmenter l'efficacité, pourquoi voudrait-on toucher tout le monde alors qu'on ne peut sélectionner que les candidats parfaits ? Grâce à une analyse approfondie du trafic, il est possible d'évaluer quelles campagnes sont adaptées et lesquelles ne le sont pas. L'optimisation des campagnes est toujours utile, et leur réduction devrait vous permettre d'obtenir de meilleurs résultats. Heureusement, les plates-formes côté demande (DSP) permettent à leurs utilisateurs de faire toutes ces choses.

Disons-le ainsi, si vous optez pour une vaste campagne RON (Run-of-Network), vous recevrez très probablement des informations détaillées sur les correctifs les plus efficaces . Utilisez cette technique pour tâter le terrain avant de savoir exactement comment cibler votre campagne.

Lisez l'article sur les meilleures niches de marketing d'affiliation pour 2022

Restez ouvert à ce que la technologie publicitaire apporte

Nous ne le savons pas encore, mais il semble que CTV (TV connectée) poursuivra sa croissance fulgurante à partir de 2021. Bien sûr, la pandémie l'a influencé, car les gens avaient plus de temps pour regarder des choses depuis chez eux. Et comme il y a une plate-forme, il y a bien sûr une possibilité d'implémenter la CTV programmatique.

La pénétration programmatique du marketing de la télévision connectée (CTV) a atteint 70 % en 2021 (comme le suggère eMarketer), et les prévisions indiquent que dans deux ans, elle augmentera de 8 points de pourcentage.

Il en va de même pour les solutions publicitaires audio programmatiques, et ce cours ne devrait pas être particulier à quiconque a remarqué la montée en popularité des podcasts et des services de streaming audio en ligne. Les possibilités ont augmenté, alors bien sûr, le processus de mise en œuvre des méthodes programmatiques a déjà commencé.

Les annonceurs le remarquent et certainement, à l'avenir, ils les utiliseront encore plus largement. Mais…

… les outils ad-tech de confiance sont vos solutions incontournables

Il n'y a pas lieu de paniquer et il n'est pas nécessaire de changer de stratégie. Les annonces programmatiques (par exemple, les annonces de recherche) fonctionnent très bien. Le monde changeant impose quelques ajustements et évolutions, qui bien sûr propulsent d'autres travaux. Alors, pas de soucis, l'avenir s'annonce radieux !

Le monde en évolution rapide a besoin de services adaptables à toutes les conditions. Par conséquent, quoi qu'il arrive, toutes les formes de publicité programmatique garderont la trajectoire ascendante.

Avec la plate-forme Zeropark, vous avez la possibilité d'utiliser un trafic de domaine, pop, push et recherche vérifié et efficace. Si vous êtes nouveau dans le secteur ou si vous souhaitez simplement en savoir plus sur ces outils programmatiques, consultez notre démo gratuite et découvrez ce que Zeropark a à offrir.

Les données tierces seront supprimées dans le nouveau monde sans cookie

À mesure que l'évolution de nos solutions technologiques progresse, les entreprises ne peuvent pas se reposer sur leurs lauriers. Au cours des dernières années, nous avons assisté à une augmentation importante des préoccupations concernant la confidentialité en ligne, et le système traditionnel de publicité programmatique a également dû s'adapter à la nouvelle réalité. Bien sûr, le rythme du changement diffère, mais la tendance est claire.

Les problèmes de confidentialité sont devenus un sujet tellement urgent que même les géants ont dû ajuster leurs politiques et leurs technologies pour rester pertinents. Une croissance supplémentaire ne sera possible que si nous suivons tous les tendances du marketing et si nous écoutons les décideurs politiques.

Ne prenez pas de bonbons à des inconnus… la chute des cookies tiers en 2022

Bien que leur nom soit savoureux, certains internautes n'apprécient pas tellement les cookies. Les cookies tiers jouent depuis si longtemps un rôle de premier plan dans la publicité en ligne qu'il a été décidé qu'ils devaient cesser d'exister.

Au cas où vous ne le sauriez pas (une énorme erreur), les cookies sont de petits éléments de données , qui sont traités (entre autres) par des agences de publicité. Ils montrent l'activité, les interactions et les préférences d'une personne lors de l'utilisation d'Internet.

D'une part, cela permettait aux annonceurs de recevoir des informations tierces sur leurs clients potentiels, tandis que d'autre part, les utilisateurs eux-mêmes étaient plus que inquiets de ne pas en avoir le contrôle.

Les préoccupations ont bien sûr été présentées aux responsables et, comme nous le montre l'exemple de l'UE, cela a commencé à porter ses fruits. L'Union européenne a mis en place une série de nouvelles réglementations concernant la confidentialité et le traitement des données en 2018, le RGPD (Règlement général sur la protection des données) étant leur arme la plus lourde.

Mais les changements concernent tout le monde, et la publicité programmatique devait également se débarrasser des cookies tiers indésirables.

Si vous souhaitez trouver plus d'informations sur ce à quoi ressemblera le monde du marketing d'affiliation en 2022, n'hésitez pas à en savoir plus à ce sujet dans notre article de blog !

Les données de première partie sont beaucoup plus sûres

La flexibilité et l'adaptabilité ont toujours été cruciales pour les spécialistes du marketing affilié, et cela n'a pas changé. Un nouvel environnement ne signifie pas que la publicité programmatique est devenue impossible à poursuivre.

L'humanité a toujours excellé, donc ce n'est rien de trop surprenant. La question clé est : « pouvons-nous nous adapter aux nouvelles marées ? " Si la réponse à cette question est " oui, avec plaisir ", alors nous ne pouvons qu'attendre de meilleures solutions et de plus grands succès.

La publicité programmatique devient plus transparente, plus axée sur la confidentialité et correspond exactement à la publicité et aux attentes des responsables. Le consentement des utilisateurs est devenu plus que précieux, et l'environnement les incite à pousser encore plus loin.

En s'appuyant sur le traitement des données de première partie dès le départ, Zeropark a toujours été conforme à la nouvelle réalité sans cookie qui attend en 2022 et les années à venir. Les médias et la publicité sécurisés et basés sur la première partie sont quelque chose que l'outil a toujours été en mesure d'offrir aux annonceurs et aux marques.

Les nouvelles solutions d'identité visent à donner au consommateur autant de contrôle et de sécurité que possible afin que chacun puisse se sentir plus en sécurité en ligne.

Wearables et DOOH dans la publicité programmatique en 2022

Comme nous l'avons déjà établi, demain réserve des défis passionnants pour le monde de la publicité programmatique. Les nouvelles technologies sont de plus en plus présentes sur le marché et les nouveaux appareils permettent aux professionnels du marketing de découvrir de nouvelles opportunités.

Les wearables deviennent de mieux en mieux

De meilleurs écrans, des notifications réellement lisibles, une connexion améliorée et des fonctionnalités conviviales ont encouragé de plus en plus de personnes à acheter des appareils portables. Différents gadgets, le plus souvent sous forme de montre, sont devenus un autre type d'appareil que nous utilisons couramment.

Pourquoi ne pas les utiliser à des fins publicitaires ? Dans l'optique que les choses ne feront que s'améliorer, un vaste développement de solutions programmatiques pour les wearables (tout comme avec la TV connectée) est plus que prévu.

Publicité numérique extérieure (DDOH)

Le modèle séculaire de marketing basé sur des bannières et des publicités extérieures a également subi des améliorations assez impressionnantes.

La publicité programmatique a facilité ce mode de diffusion des publicités, et le marketing dans les espaces urbains vient d'entrer dans une nouvelle ère. C'est sûrement une tendance qui gagnera en popularité dans les mois et les années à venir, donc le monde du marketing devrait suivre attentivement les progrès là-bas.

Focus sur les publicités programmatiques mobiles

Nous utilisons plus souvent les téléphones et autres appareils, et nous en dépendons au maximum. Alors que les sociétés d'aujourd'hui fonctionnent par téléphone, la publicité programmatique mobile a consolidé sa position sur le marché, et à juste titre.

Étant donné qu'il y a des milliards d'utilisateurs qui s'ajoutent à un immense trafic mobile en ligne, vous pouvez être sûr que les campagnes axées sur les mobiles sont un bon choix . N'oubliez pas cela lors de la planification de vos prochains mouvements. La part de marché du trafic mobile ne fera qu'augmenter, et il ne semble pas y avoir de panneaux d'arrêt.

Comportements des utilisateurs 101 – Ciblage basé sur l'intention

Si vous voulez devancer vos concurrents sur le marché, vous devez essayer de comprendre les comportements des clients. Cela vous aidera à augmenter votre efficacité, à augmenter votre retour sur investissement et à optimiser simplement vos campagnes.

La démographie n'est plus le principal facteur que vous devriez rechercher pour savoir ce que veut le public. Pendant longtemps, c'était sûrement un élément crucial du marketing (rappelez-vous comment Nike a découvert que les adolescents étaient parfaitement adaptés à leurs campagnes Air Jordan ? ). Cependant, les données d'aujourd'hui nous permettent de trouver ceux qui veulent VRAIMENT acheter quelque chose. Savoir ce qu'ils cherchent à acheter permet aux gestionnaires de campagnes de répondre directement aux besoins des utilisateurs.

Les récepteurs publicitaires sont reconnaissants, car ils obtiennent une réponse sur une plaque d'argent. Les affiliés et les annonceurs sont heureux de voir leurs campagnes converties. Cette relation ne peut pas s'améliorer.

Achetez maintenant et payez plus tard. Tout est dans l'expérience

Une autre tendance et une solution qui nous donne (en tant que consommateurs) plus de plaisir lors des achats. Comment?

En dissociant l'acte d'achat de l'acte de paiement. Le high d'endorphine et de dopamine que les acheteurs obtiennent après avoir terminé une commande ne doit pas être perturbé par le moment inconfortable de vider ses poches.

Du point de vue des spécialistes du marketing, il est plus facile d'engager un public avec du contenu ou d'acheter lorsqu'il profite pleinement de l'expérience. En outre, les plates-formes d'achat immédiat et de paiement ultérieur ont leur propre clientèle, qui pourrait être bien utilisée par les spécialistes du marketing. Il attire également de nouveaux publics, car sinon, certains utilisateurs ne seraient pas si désireux de finaliser l'achat.

Le format Achetez maintenant et payez plus tard est une réponse aux besoins réels de la génération Z et de la génération Y. Comme Wordplay l'a découvert , ces deux générations ne sont pas enclines à s'endetter, et seulement un tiers d'entre elles ont effectivement une carte de crédit. Il y a plusieurs raisons à cela, la crise financière de 2007 étant probablement la plus importante.

Par conséquent, la possibilité de retarder le paiement sans contracter de prêt deviendra une source parfaite de trafic.

Approche publicitaire basée sur l'expérience utilisateur

Utilisez vos outils pour guider l'utilisateur tout au long de l'entonnoir. Découvrez leurs intentions, captez leur intérêt, devenez leur guide et amenez-les éventuellement à la dernière station - la conversion.

Vous n'avez que quelques millisecondes pour attirer leur attention, alors assurez-vous que la campagne facilite tous les processus pour les utilisateurs. La société est surchargée d'informations, les internautes recherchent donc naturellement des solutions leur permettant de gagner du temps et de la matière grise.

Les annonces Zeropark Search Marketplace détectent l'intention de l'utilisateur et l'associent à la campagne la mieux adaptée. Lorsqu'une suggestion de qualité leur est présentée, ils peuvent ignorer la SERP et accéder directement au site Web de l'annonceur . Cela donne aux spécialistes du marketing l'avantage de ne pas avoir à rivaliser pour attirer l'attention des utilisateurs sur Google.

La recherche verticale a de plus en plus d'adeptes

Les comportements sur Internet ont vraiment beaucoup changé. Alors que dans le passé, les gens allaient sur Google avec pratiquement tout, de nos jours, ils ont tendance à utiliser plus souvent les moteurs de recherche verticaux. Le marché propose des plates-formes spécialisées, dont vous savez qu'elles fonctionneront. Le slogan ' Hôtel? Trivago ' n'est pas devenu si reconnaissable sans raison.

C'est le type de connaissances qui est largement utilisé dans les campagnes, car ces types d'annonces sont beaucoup plus sécurisés. Le public a probablement déjà décidé de dépenser son argent de toute façon, donc la campagne, si elle est correctement mise en place, devrait bien se comporter sur le marché.

Cela va aussi bien avec le besoin humain d'obtenir des réponses tout de suite. Si le client reçoit une offre parfaitement formée, il ne perdra pas son temps dans des recherches plus poussées.

Attirez l'attention en un clin d'œil

Les spécialistes du marketing n'ont qu'une fraction de seconde avant que l'utilisateur ignore l'annonce et poursuive sa recherche. Que pourrait-on faire pour que la campagne soit toujours efficace ?

Les suggestions des consommateurs promues par les efforts de publicité en ligne sont extrêmement efficaces, car elles permettent aux utilisateurs de simplifier le processus de recherche. Tout le temps qu'ils ont économisé en cliquant ou en appuyant sur la suggestion pourrait être utilisé pour acheter un produit qu'ils recherchaient.

Qu'est-ce qui nous attend dans le futur ? Nous ne pourrions pas être plus excités de le voir. Comme nous sommes actuellement au bord d'une nouvelle ère de publicité programmatique sans cookie, il n'y aura pas de meilleur moment pour s'engager dans le mouvement et en tirer parti .

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