Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Êtes-vous un éditeur qui envisage de sauter dans le train de la publicité programmatique ? Si oui, ce poste est pour vous.

La publicité programmatique étant à la mode en ce moment, les éditeurs peuvent trouver tentant de devenir entièrement automatisé en ce qui concerne les enchères publicitaires, les ventes et l'augmentation des revenus programmatiques. Malgré la popularité croissante de l'achat média programmatique, nous ne verrons pas l'achat publicitaire direct disparaître ou s'éteindre de sitôt.

La moitié des éditeurs comptent toujours sur l'achat direct d'annonces pour générer des revenus et les annonceurs pour afficher leur image de marque sur leur inventaire publicitaire devant le bon public. Dans cet article de blog, nous examinerons les avantages de la publicité programmatique par rapport à l'achat direct d'annonces et nous vous aiderons à choisir l'option qui convient le mieux à votre entreprise.

Définition

Définition de la publicité programmatique :

La procédure d'achat d'annonces programmatiques implique l'achat d'un inventaire publicitaire de manière automatisée. Il s'agit d'un modèle ultra-rapide et efficace dans lequel les annonces sont achetées lors d'une enchère en temps réel où une multitude d'annonceurs placent des offres simultanément et le plus offrant remporte l'espace publicitaire. La publicité programmatique automatise l'ensemble du processus d'achat d'annonces, ce qui permet de gagner beaucoup de temps.

La programmation publicitaire utilise le protocole OpenRTB et fonctionne au niveau de l'impression. Ces enchères sont menées une fois qu'une impression est disponible et que les acheteurs sont prêts à enchérir. Notez que cela est différent du programmatique garanti où aucune enchère n'a lieu. Comme il s'agit d'un processus d'achat de médias automatisé, ils s'appuient sur des algorithmes d'intelligence artificielle ou d'apprentissage automatique.

Achat média direct :

L'achat direct d'annonces consiste à vendre l'inventaire publicitaire de l'éditeur manuellement ou directement à l'annonceur. Dans ce cas, une agence peut intervenir en tant que médiateur pour initier la communication entre les éditeurs et les annonceurs. Des accords directs ont lieu depuis des décennies et les deux parties sont à l'aise avec le processus d'achat d'annonces. Dans ce cas, les enchères ne sont pas menées et l'inventaire publicitaire est vendu à un taux fixe.

Publicité programmatique vs achat direct : comment fonctionnent-ils ?

Pour les accords directs, les annonceurs contactent les éditeurs directement ou via une agence de confiance. Après cela, les éditeurs envoient la demande de proposition (RFP). Étant donné que tout se passe directement ici, y compris la discussion des politiques et des conditions et la négociation des prix, un ordre d'insertion (IO) est signé à la fois par l'annonceur et l'éditeur.

Après cela, l'annonceur est autorisé à afficher ses créations publicitaires sur l'inventaire publicitaire de l'éditeur pour un taux et une durée fixes.

Les accords programmatiques sont entièrement automatisés lorsque les utilisateurs qui arrivent sur le site d'un éditeur reçoivent une demande d'enchère contenant des informations sur leurs paramètres (âge, données démographiques, goûts) à des fins de ciblage.

Ensuite, la plate-forme côté offre (SSP) de l'éditeur envoie cette demande d'enchère à l'échange d'annonces qui est déterminé à afficher une création appropriée pour l'utilisateur.

L'échange publicitaire transmet ensuite le signal à la plate-forme côté demande (DSP) en fonction des détails de ciblage de l'utilisateur. L'échange d'annonces enchaîne avec une enchère pour sélectionner la création publicitaire gagnante.

Enfin, la création publicitaire s'affiche sur le site de l'éditeur après avoir été récupérée sur l'ad server.

Montrez-moi l'argent : publicité programmatique vs achat direct

Lorsqu'il s'agit de savoir quelle procédure d'achat de publicités génère le plus d'argent, les accords directs remportent la victoire, car les éditeurs ne mettent en place leur inventaire publicitaire premium que pour les ventes directes. Les annonceurs sont prêts à payer plus dans ce cas en raison de CTR plus élevés et de conversions élevées de billets.

En revanche, les accords programmatiques tels que les PMP et les RTB ne garantissent ni ne donnent une estimation précise des revenus que les éditeurs gagneront. L'argent gagné dépend du nombre d'impressions pour lesquelles les annonceurs enchérissent. Dans certains cas, en raison du faible taux de remplissage, les blocs d'annonces sont remplacés par des impressions d'annonces vides, ce qui représente une perte de revenus publicitaires pour les éditeurs.

Avantages des publicités programmatiques

• Processus de publicité simplifié
• Gain de temps en matière d'ordres d'insertion, de factures ou de négociations directes
• Comme il est totalement automatisé, les éditeurs doivent partager les détails de leur inventaire tandis que les annonceurs partagent les détails de leur création publicitaire, de leur public cible et de leur budget.
• Diffusion automatisée d'annonces
• La plate-forme programmatique propose de nombreuses options parmi lesquelles choisir.

Avantages de l'achat direct de médias

• Liberté de personnaliser les blocs d'annonces
• Plus de revenus publicitaires grâce à l'inventaire premium
• Accès aux dollars publicitaires des grandes marques avec les bons contacts.
• Livré avec une plus grande valeur en dollars par impression.

Publicité programmatique vs achat direct : puis-je utiliser les deux options ?

En tant qu'éditeur, vous devez vous demander si vous pouvez utiliser les deux options en même temps ? Vous n'obtiendrez des gains qu'en utilisant à la fois la publicité programmatique et les ventes d'annonces par ordre d'insertion.

Malheureusement, la plupart des éditeurs ne sont pas associés à la bonne entreprise de technologie publicitaire qui peut les aider à utiliser les deux offres pour maximiser les revenus publicitaires. Le programmatique garanti est la meilleure option dans ce cas qui fusionne à la fois la publicité directe et programmatique.

Avec la publicité programmatique garantie , vous bénéficiez de méthodes évidentes basées sur les ordres d'insertion ainsi que de la diffusion automatisée des annonces.

Pourquoi essayer le programmatique garanti ?

• L'approche avec programmatique garanti est l'achat direct fusionné avec l'achat programmatique résultant en des revenus programmatiques amplifiés.
• Les deux parties doivent négocier les prix
• Les campagnes publicitaires ont des dates de début et de fin fixes avec l'achat direct de médias
• Certains inventaires sont rendus exclusifs pour certains annonceurs, tout comme la publicité directe.
• Vous pouvez toujours bénéficier des avantages de l'automatisation du programmatique lorsque vous achetez et diffusez l'annonce.

Options autres que le programmatique garanti

• Place de marché privée (PMP) : les PMP sont une version allégée des échanges d'annonces ouverts permettant à un nombre limité d'annonceurs d'accéder à l'inventaire exclusif de l'éditeur.
• Programmatique préféré : les éditeurs offrent à des acheteurs spécifiques un accès préférentiel à leur inventaire publicitaire via un accord de préférence programmatique, mais cet accès est également ouvert à d'autres acheteurs.

L'avenir de l'achat direct de médias programmatiques

L'achat direct étant la méthode la plus traditionnelle, on s'attendait à ce qu'il devienne redondant, mais obtenir un revenu publicitaire maximal en combinant ces deux modèles d'achat publicitaire est considéré comme l'option la plus lucrative. La technologie publicitaire doit combiner les avantages des achats IO et de l'achat d'annonces programmatiques pour améliorer la publicité pour les éditeurs et les agences. Il n'est pas possible pour les agences d'acheter des annonces graphiques sur les mêmes sites à 10 endroits différents et de payer 10 prix différents. Les annonceurs veulent acheter de l'espace publicitaire auprès d'une seule source au prix idéal.

À mesure que la technologie publicitaire progresse rapidement, les inconvénients des ventes programmatiques et de l'achat direct d'annonces s'estompent à mesure que leurs avantages fusionnent et deviennent l'achat direct programmatique.

Trafic de robots dans l'achat d'annonces programmatiques

Le trafic invalide (IVT) et la fraude publicitaire sont la kryptonite de la publicité programmatique qui peut entraîner des récupérations de revenus et des suspensions à long terme. C'est le pire aspect de l'automatisation complète, mais nous ne pouvons pas blâmer le monde programmatique pour les bots de trafic.

Étant donné que les accords directs sont négociés directement sans logiciel tiers, ils sont à l'épreuve des robots et plus sûrs que les accords programmatiques. De plus, les données des utilisateurs ne seront pas divulguées en raison de l'accord de non-divulgation entre les deux parties.

Heureusement, MonetizeMore a la solution de fraude publicitaire parfaite. Leur outil de contournement IVT, Traffic Cop, est conçu pour aider les éditeurs à empêcher que leurs publicités ne soient diffusées aux bots.

Que devez-vous faire maintenant ?

Avec les accords programmatiques, les créations et les prix sont choisis de manière dynamique, ce qui rend difficile pour les éditeurs de prévoir les bénéfices. Mais avec les données historiques sur les performances de l'inventaire, vous pouvez estimer une plage.

L'achat direct de médias implique une négociation directe et la création manuelle d'ordres d'insertion, alors économisez votre meilleur inventaire pour l'achat direct de médias afin de gagner le plus d'argent. Avec les achats directs, il n'y a aucune incertitude sur les revenus car les prix restent les mêmes la plupart du temps en raison des négociations passées.

Il est recommandé d'utiliser à la fois l'achat de médias programmatique et direct pour faire passer vos revenus publicitaires au niveau supérieur.

• Exploitez les offres programmatiques pour vendre les stocks invendus.
• Conservez votre inventaire premium uniquement pour l'achat direct de médias.

Chez MonetizeMore, nous accordons la priorité à la fois à l'achat direct et à la publicité programmatique et proposons ces deux offres combinées de la meilleure façon possible. Une fois que vous serez partenaire avec nous, vous n'aurez plus jamais à vous soucier de la façon dont vous allez vendre votre inventaire. Asseyez-vous et détendez-vous pendant que nos experts AdOps et la technologie publicitaire Pubguru font le reste du travail.

Il est temps d'augmenter vos revenus publicitaires maintenant ! Commencez ici.