Programmatique CTV : fonctionnalités, avantages et prévisions de dépenses publicitaires

La popularité de la télévision connectée (CTV) tout au long de la pandémie ne fait que croître. Il combine l'achat de médias numériques et linéaires. Avec une smart TV, le public peut faire la même chose sur un smartphone, mais uniquement sur grand écran : regarder YouTube, utiliser des cinémas en ligne, surfer sur Internet et écouter de la musique dans les applications Apple Music.

Actuellement, 39 % des adultes regardent quotidiennement des vidéos via CTV et 82 % des personnes possèdent au moins une Smart TV ou une télévision connectée à Internet. Dans cet ordre, CTV est devenu un outil publicitaire rentable auquel vous devriez prêter attention dès maintenant. Alors, quels sont les avantages de la publicité CTV, quelles sont les prévisions publicitaires et comment maximiser les revenus publicitaires avec CTV ?

Qu'est-ce que la TV connectée ?

Selon le glossaire d'achat de médias, le CTV est utilisé dans le contexte des téléviseurs intelligents et des appareils de diffusion en continu qui connectent Internet au téléviseur.

L'écosystème CTV comprend :

• Smart TV, qui comprend un inventaire avec un système d'exploitation pour l'accès à Internet et la connexion aux plateformes et services de streaming. Les téléviseurs intelligents ne seront considérés comme des CTV que s'ils sont connectés à Internet ;
• Set-Top-Box (Streaming Stick) - un inventaire spécial connecté au téléviseur pour accéder à Internet ;
• Inventaire des consoles de jeu — avec elles, vous pouvez lire et diffuser du contenu vidéo.

Quelles sont les fonctionnalités du CTV programmatique ?

Qu'est-ce que la publicité programmatique ? Il est également connu sous le nom d'achat programmatique ou de marketing programmatique. Ce processus implique l'achat et la vente d'inventaire publicitaire.

Le CTV programmatique est l'un des types de publicité programmatique basé sur le même mécanisme : la publicité est placée sur les plateformes des entreprises de médias (services de streaming). Ce format publicitaire est pertinent pour les supports TV et les appareils connectés à Internet. Par rapport à l'achat direct de médias, le CTV programmatique permet de gagner du temps, ce qui est son principal avantage.

Instruments de mesure pour CTV programmatique

Les clics ne sont pas un bon indicateur de l'efficacité des campagnes publicitaires sur la TV connectée. Les clics ne peuvent être mesurés que sur les appareils mobiles sur lesquels les utilisateurs peuvent diffuser des vidéos. Alors, quels indicateurs pour les campagnes CTV sont meilleurs ?

Dans le cas d'une publicité CTV, l'entreprise a besoin de mesures de performance du coût par vue terminée (CPCV), du taux d'achèvement vidéo (VCR) et du CPM (coût pour mille ou coût pour 1 000 vues). Les annonceurs peuvent économiser plus d'argent si le coût par vue terminée est inférieur.

Cibler plusieurs appareils

CTV ouvre une opportunité de portée supplémentaire pour cibler plusieurs appareils. Les données montrent que lorsqu'ils regardent la télévision, 90 % des utilisateurs utilisent des téléphones mobiles. Les spécialistes du marketing auront besoin de ce qu'on appelle le "double contrôle". C'est lorsque la première publicité est diffusée à un certain segment de l'audience CTV, puis à la même audience sur les appareils mobiles.

Cette fonctionnalité permet aux spécialistes du marketing de mieux comprendre l'impact de la publicité CTV. Plusieurs appareils peuvent être ciblés avec un DSP programmatique. De plus, les plateformes de publicité programmatique peuvent proposer l'option de mécanismes anti-fraude, comme l'indique Ivan Guzenko (co-fondateur de SmartyAds).

En quoi les publicités CTV sont-elles différentes des publicités OTT ?

OTT (over the top) est un service de distribution vidéo. Vous pouvez consommer du contenu vidéo avec cette méthode sur n'importe quel appareil (ordinateur, smart TV, tablette ou smartphone). Et pendant que le public regarde la télévision à l'aide d'un appareil CTV, il peut consommer des publicités OTT et CTV. Les services OTT les plus connus sont probablement Netflix, Hulu, Amazon Prime et Disney+.

Par rapport aux méthodes traditionnelles, les publicités CTV et OTT sont achetées et présentées par programmation via la plate-forme côté demande. Alors, quelle est la différence entre les publicités OTT et CTV ? Parce que OTT (over the top) fait référence à la façon dont le contenu est diffusé (par opposition à l'appareil sur lequel il est visionné), les spécialistes du marketing peuvent atteindre des publics qui n'ont pas de télévision chez eux.

Quels sont les avantages des publicités CTV ?

Voyons quel est le succès des publicités CTV. Les données montrent qu'en 2022, 76 % des spécialistes du marketing vidéo de tous les secteurs considéraient la publicité connectée sur CTV comme un achat incontournable pour leurs plans média. Selon les recherches des spécialistes du marketing, il est logique d'utiliser différentes stratégies telles que l'inventaire premium et le ciblage d'audience avec une implication profonde des utilisateurs. Ils fourniront de la publicité dans un environnement premium et minimiseront les coûts de publicité.

En plus de la croissance de CTV, il y a quatre principaux avantages pour les annonceurs de penser à la publicité télévisée programmatique :

Automatisation des workflows

Les spécialistes du marketing ont toujours considéré la télévision linéaire comme une préparation publicitaire numérique complexe. Avec CTV, les éditeurs vidéo ont la possibilité de simplifier et d'automatiser l'achat et la vente d'annonces programmatiques. L'inventaire CTV peut être placé via les mêmes réseaux DSP et publicitaires qui vendent de la publicité. Le message pertinent de l'annonceur est transmis à son public cible via les canaux médiatiques.

Les téléspectateurs de CTV sont très impliqués

Informations clés du rapport sur l'état de la publicité CTV :

• le taux d'achèvement de visionnage (88 %) et le taux d'engagement (3,4 %) sont 1,1 et 10,3 fois plus élevés dans les formats CTV interactifs ;
• les annonceurs doivent utiliser les données exclusives du réseau pour créer des publicités personnalisées de manière nouvelle et innovante.

Les utilisateurs de CTV sont donc très motivés pour regarder les publicités, et ils atteindront les consommateurs et optimiseront vos revenus.

La programmatique CTV fournit un ciblage d'audience avancé

Avec les plateformes de publicité télévisée connectée, les annonceurs disposent d'options de suivi avancées telles que la localisation, le style de vie, la démographie, le navigateur Internet, les habitudes de recherche, etc. Et puis, la publicité télévisée programmatique permet à votre marque d'atteindre les audiences pertinentes sur des paramètres psychographiques, démographiques et contextuels. C'est la principale raison pour laquelle la télévision programmatique est rentable par rapport aux publicités télévisées linéaires.

La programmation CTV garantit une audience diversifiée et en croissance rapide

La TV connectée garantit la diversité du public. Vos campagnes publicitaires peuvent toucher à la fois l'ancienne génération et le jeune public. Un autre avantage de la publicité télévisée programmatique est le facteur de croissance rapide. Le nombre de téléspectateurs (millennials) passera à 62,6 millions d'ici 2025.

Quelles sont les prévisions publicitaires pour CTV ?

Selon Statista, l'industrie de la publicité numérique ne fera que croître et 566 milliards de dollars ont été dépensés pour l'achat de publicités basées sur les données en 2022.

La solution de publicité CTV basée sur les données vous offre une bonne opportunité d'atteindre votre public cible avec des campagnes très ciblées. Mais quelles sont les prévisions pour la télévision programmatique connectée ?

Hausse des revenus

En plus de la croissance de CTV, en 2021, les revenus de la publicité numérique devraient atteindre 16,6 milliards de dollars. Et ce ne sont pas toutes des données. Au cours des 5 prochaines années, les revenus devraient atteindre environ 32,6 milliards de dollars et ces chiffres augmenteront chaque année.

Le taux d'achèvement de la vidéo est plus élevé

En plus de la croissance des revenus publicitaires de CTV, 64 % des téléspectateurs sont prêts à regarder la publicité s'ils paient moins. Et cet indicateur augmentera à mesure que de plus en plus de consommateurs passeront aux plateformes de streaming vidéo gratuites et par abonnement. Ces données influencent l'avenir de la publicité télévisée programmatique et seront un grand avantage pour le marketing numérique et les annonceurs.

Les défis de la publicité télévisée programmatique

Pour parler des défis, examinons les informations clés d'une enquête auprès des spécialistes du marketing qui ont utilisé des publicités programmatiques :

• 48 % des spécialistes du marketing ont noté que la mesure sur les plates-formes programmatiques et les éditeurs était un défi pour la publicité sur la télévision connectée ;
• 43 % des spécialistes du marketing ont déclaré que la gestion de la fréquence publicitaire de CTV est difficile ;
• 34 % des spécialistes du marketing ont cité le manque d'échelle.

Alors, comment éviter les éventuels défis et exploiter tout le potentiel de l'achat média programmatique ?

Quelle est la solution puissante pour la publicité et la monétisation CTV ?

SmartyAds DSP prend en charge tous les types de publicités sur les téléviseurs connectés. Sur la plate-forme côté demande SmartyAds, les acheteurs de médias et les annonceurs peuvent diffuser des publicités vidéo plein écran avec le bon message aux heures de grande écoute. En ciblant les consommateurs potentiels sur plusieurs appareils, les publicités CTV offrent un moyen efficace et efficient de les atteindre. Vous pouvez couper à travers le chaos avec l'avantage de l'automatisation de SmartyAds !

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