Qu'est-ce que le référencement programmatique ? Évoluez vers le succès

Le référencement programmatique est la façon dont certains des plus grands sites Web du monde se classent pourdes milliers de variations de mots clés.

Il s'agit de tirer parti des opportunités de mots clés à faible concurrence à grande échelle pour augmenter votre visibilité en ligne.

Mais ce n'est pas facile .

Vous devez publier BEAUCOUP de pages.Et si vous vous trompez, vous pouvez créer plus de problèmes que de solutions pour vos classements de recherche.

Dans cet article, nous couvrons :

• Qu'est-ce que le référencement programmatique
• Les avantages et les inconvénients
• Comment faire du référencement programmatique (étape par étape)

Qu'est-ce que le référencement programmatique ?

L'optimisation programmatique des moteurs de recherche est une stratégie qui consiste à cibler un grand groupe de mots-clés de longue traine avec le même terme principal et un modificateur.

À l'aide d'un modèle et d'une base de données, vous pouvez publier des pages uniques à grande échelle.

De nombreux grands sites Web utilisent cette stratégie pour dominer les résultats de recherche de mots-clés de longue traîne dans leur créneau.

Tripadvisor est l'un des exemples de référencement programmatique les plus remarquables. Il utilise un modèle de programmation pour créer automatiquement des pages pour des milliers de requêtes de recherche spécifiques à un lieu.

Si vous recherchez les « meilleurs restaurants de (ville) », il est presque garanti que Tripadvisor apparaîtra dans les premiers résultats.

Tripadvisor a des milliers de pages ciblant des mots-clés similaires avec le même design et la même mise en page.

La seule différence entre les pages est le contenu.

Voici la page des meilleurs restaurants de San Diego :

Et voici la page des meilleurs restaurants de Las Vegas :

Il est important de noter que le référencement programmatique ne fonctionne pas pour tous les créneaux. Cela peut être une bonne option si vous avez de nombreux mots-clés basés sur la localisation, des catégories de contenu ou des produits de commerce électronique.

Quels sont les avantages du référencement programmatique ?

La publication à grande échelle avec le référencement programmatique offre plusieurs avantages, notamment :

Augmentation du trafic

Le volume de recherche pour les mots-clés de longue traine est généralement plus faible. Mais collectivement, ils peuvent générer une quantité importante de trafic de recherche organique.

En janvier 2022, le site de démarrage Failory a révélé qu'il avait attiré plus de 50 000 utilisateurs du référencement programmatique, soit environ 45 % de leur trafic Google total pour le mois.

Autorité thématique accrue

Le référencement programmatique peut renforcer votre autorité thématique. Couvrir des sujets sous tous les angles aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre site Web.

C'est évolutif

Une stratégie de contenu SEO plus conventionnelle prend du temps à mettre en œuvre et est plus exigeante en ressources.

Étant donné que les pages sont générées à partir du même modèle, vous pouvez faire évoluer votre stratégie de contenu beaucoup plus rapidement avec le référencement programmatique.

Avec le référencement programmatique, vous pouvez rapidement capturer des centaines de mots-clés à faible concurrence.

Quels sont les inconvénients du référencement programmatique ?

L'utilisation du référencement programmatique comporte certains risques et inconvénients, notamment :

Problèmes potentiels de contenu dupliqué

Les moteurs de recherche peuvent exclure vos pages de leur index si deux pages de votre site Web sonttrop similaires .Cette cannibalisation des mots clés peut entraîner une perte de classement et aucun trafic organique.

C'est pourquoi il est important d'ajouter un contenu unique à vos pages de référencement programmatique. Mais suivre la création de contenu peut être difficile si vous publiez des milliers de pages.

Tripadvisor y parvient grâce au contenu généré par les utilisateurs, comme les avis et les sections de commentaires.

Alternativement, vous pouvez sous-traiter à une agence ou à des indépendants. En utilisant le bon dossier de contenu, vous pouvez garder les choses uniformes et évolutives tout en permettant suffisamment de contenu unique pour différencier chaque page.

Problèmes d'indexation Google

Google attribue un budget de crawl limité à chaque site Web.

Le budget de crawl est la quantité de ressources que le moteur de recherche utilise pour explorer votre site Web sur une période donnée. Apprenez-en plus sur les budgets de crawl et leur impact sur le référencement dans notre guide expert.

Si vous publiez des centaines de pages, Google peut avoir besoin d'aide pour indexer toutes vos pages.

Une bonne stratégie de liens internes et une bonne architecture de site peuvent vous aider à surmonter ce défi.

Nous discuterons de ces tactiques plus en détail plus loin dans le guide.

Pénalité Google pour contenu généré automatiquement

Il n'y a pas d'interdiction pure et simple d'utiliser du contenu généré automatiquement. Mais il doit aider l'utilisateur.

Les politiques officielles de Google en matière de spam interdisent les "générés automatiquement" conçus pour manipuler les résultats de recherche sans offrir de valeur.

Cela peut être interprété comme une menace axée sur le contenu généré par l'IA, mais toute forme de contenu de mauvaise qualité sans un niveau de détail suffisant ou d'édition humaine peut faire face à cet écueil.

S'il s'agit d'une clé potentielle dans les travaux de votre stratégie de référencement programmatique, familiarisez-vous du mieux que vous pouvez avec les directives de contenu de Google.

Comment implémentez-vous le référencement programmatique ?

Vous pouvez éviter les risques liés au référencement programmatique en le mettant en œuvre de la bonne manière.

Voici comment procéder.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots clés est la base de votre stratégie de référencement programmatique.

Mais selon le développeur Allison Seboldt, c'est une tâche que de nombreux référenceurs négligent.

Je suis donc un grand défenseur de la recherche de mots clés avec le référencement programmatique.

Mais beaucoup sautent cette étape, même si ce n'est que quelques minutes.

À moins que vous ne connaissiez * vraiment * votre créneau, vous devez faire des recherches. Confirmer que les gens recherchent vraiment dans le modèle que vous ciblez garantit le succès !

– Allison Seboldt (@allison_seboldt) 15 juin 2023

Vous allez avoir besoinde centaines voire de milliersde mots-clés.

Pour ce faire, vous devez vous concentrer sur les termes principaux liés à votre créneau. Les termes principaux sont de grandes catégories qui obtiennent beaucoup de volume de recherche.

Le nombre de mandats dont vous aurez besoin dépend de votre secteur d'activité.

Un site Web de voyage mondial comme Tripadvisor aura besoin de plus qu'un magasin de commerce électronique vendant des fournitures pour animaux de compagnie.

Définissez vos objectifs

Avant de créer une liste de mots clés à cibler, vous devez définir vos objectifs.

Comment le ciblage de la catégorie de sujet ou du terme principal vous aidera-t-il à atteindre vos objectifs commerciaux ?

Chaque élément de contenu que vous publiez doit avoir UN objectif comme ceux-ci :

- obtenir une vente
- obtenir une inscription
– attirer des partages/liens

Cela change le cadre à partir duquel vos rédacteurs abordent le contenu.

Si vous fournissez de la valeur, assurez-vous d'extraire de la valeur en retour ️

– Joe Davies (@fatjoedavies) 7 juin 2023

Générer beaucoup de trafic organique a fière allure dans votre tableau de bord d'analyse.

Mais c'est une mesure de vanité si elle n'aide pas l'entreprise.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez vous concentrer uniquement sur les mots-clés transactionnels. Les pages de référencement programmatique peuvent également être un moyen efficace d'attirer des prospects et de présenter votre marque, à condition de mettre en place l'entonnoir client approprié pour tirer le meilleur parti de cette attention et de cette sensibilisation accrues.

Identifiez vos sujets principaux

Commencez par réfléchir à une liste de mots-clés potentiels liés à votre industrie, vos produits ou vos services.

Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés pour explorer des mots clés connexes et espionner les stratégies de référencement de vos concurrents.

L'objectif est d'identifier des termes plus larges représentant les principaux sujets liés à votre entreprise.

Par exemple, Zapier utilise le référencement programmatique pour cibler un ensemble de mots-clés liés aux intégrations logicielles.

Le terme principal est « intégrations », le nom de chaque outil agissant comme un modificateur.

• Intégrations Google Documents
• Intégrations HubSpot
• Intégrations Salesforce

Cibler les mots-clés à longue traîne

Lorsque vous avez une liste de termes principaux, l'étape suivante consiste à trouver des modificateurs qui créent des recherches par mot-clé à longue traîne.

Chaque page de destination ciblera un mot-clé long qui se compose d'un terme principal et d'un modificateur.

L'un des moyens les plus simples de trouver des modificateurs consiste à utiliser la fonction de saisie semi-automatique de Google.

Tapez simplement votre terme principal dans Google et voyez quels mots sont ajoutés à la requête de recherche.

Ensuite, vous pouvez vérifier le volume de recherche à l'aide d'outils comme Semrush ou Ahrefs.

Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que le volume de recherche pour ces termes associés est élevé. Mais la difficulté des mots-clés l'est aussi.

Vous pouvez découvrir des mots clés à longue traîne plus faciles à classer en ajoutant un modificateur supplémentaire à la requête de recherche.

Par exemple, l'ajout de "jeune" à la requête nous donne une liste de termes avec une difficulté de mot-clé beaucoup plus faible.

Cette approche vous permet d'identifier des milliers de requêtes de recherche longue traîne.

Créer une base de données de contenu

Maintenant, vous devez combiner vos termes principaux et vos modificateurs dans une liste géante à l'aide d'un outil comme Airtable. Cela formera votrebase de données de contenu .

Vous devrez également réfléchir à la source de toutes les données dont vous avez besoin.

Cela peut impliquer la suppression de sites Web tiers, la collecte et la saisie manuelles ou le contenu généré par l'utilisateur.

Votre base de données de contenu doit détailler les principaux attributs SEO pour chaque élément de contenu. Cela inclut les titres, les URL, les mots clés cibles, les dates de publication et les méta descriptions.

Il est avantageux deplanifier votre stratégie de liens internes à ce stade. Tenez compte des relations entre les différents éléments de contenu et de la manière dont vous souhaitez les lier.

Créez votre modèle de contenu

Le modèle de contenu est l'une des parties les plus importantes de votre stratégie de référencement programmatique.

Dans la plupart des cas, vos pages de destination auront une mise en page identique. La structure et la conception seront les mêmes, le titre et le contenu du corps changeant pour chaque page.

Vous pouvez utiliser des outils d'automatisation pour créer des pages identiques avec des sections vierges pour un contenu unique.

Assurez-vous que le brief est évolutif

Un modèle standardisé facilite la mise à l'échelle et assure la cohérence. Mais vous devez également laisser suffisamment de place pour adapter le modèle de page en fonction des besoins de chaque mot clé que vous ciblez.

Vous n'aurez généralement pas besoin de créer un contenu détaillé et détaillé pour chaque page. Mais vous rencontrerez du contenu en double et d'autres problèmes si les pages sont trop similaires.

Comprendre l'intention de l'utilisateur

Vous devez comprendre l'intention de recherche pour chaque mot-clé cible.

L'intention de recherche est la motivation derrière une requête de recherche. Vous pouvez en savoir plus sur l'intention et comment l'identifier dans notre guide d'intention de recherche.

L'un des avantages du ciblage de mots clés spécifiques à longue traîne dans votre stratégie de référencement programmatique est que l'intention de recherche est généralement claire. Les utilisateurs sont généralement à la recherche d'informations spécifiques ou pour trouver une solution particulière.

Définissez la valeur supplémentaire que votre contenu apportera

L'une des principales raisons pour lesquelles les stratégies de référencement programmatique échouent est le contenu quin'offre pas de valeur à l'utilisateur .

Les propriétaires de sites Web créent des pages de destination à partir d'un modèle et publient des milliers de pages contenant du contenu de mauvaise qualité généré automatiquement. Le seul but de chaque atterrissage est de diriger l'utilisateur vers une page d'argent.

Tout cela permet d'inonder Internet avec plus de spam.

Google interdit ces pages "de porte" dans ses politiques anti-spam .

Source des images

Réfléchissez à la manière dont vous pouvez ajouter de la valeur et intégrez-la dans votre modèle de contenu.

Ensuite, au fur et à mesure que vous commencerez à évoluer, vous créerez toujours une expérience intéressante pour vos visiteurs.

Utiliser les liens internes

Vous allez créer des centaines de pages de destination.

Le maillage interne est essentiel pour s'assurer que vos pages sont connectées. Cela permet aux robots des moteurs de recherche de découvrir et d'indexer vos pages programmatiques plus efficacement.

Vous ne voulez pas créer de pages orphelines qui entravent votre budget de crawl.

Wise est un excellent exemple de stratégie de référencement programmatique réussie qui utilise les liens internes.

Il cible le terme principal "Envoyer de l'argent à" avec de nombreux modificateurs de mots clés spécifiques à l'emplacement.

Au bas de chaque page de destination, Wise inclut des liens internes vers les autres pages de destination :

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La création de liens internes permet également au jus de lien de circuler entre vos pages.

Lorsqu'une page reçoit des liens externes d'autres sites Web, elle accumule de l'autorité. Vous pouvez transmettre une partie de cette autorité en créant un lien depuis une page de haute autorité vers d'autres pages de votre site.

Cela peut améliorer le classement de ces pages dans les résultats des moteurs de recherche.

Si vous avez créé une base de données de contenu détaillée, vous devez avoir une structure de liens internes pré-planifiée à suivre.

Vous pouvez tirer parti des liens contextuels pour aider à établir les relations sémantiques entre vos pages. Google utilise ces liens pour comprendre le contexte et la pertinence de votre contenu.

Cela peut booster votre référencement sémantique et augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.

Publier et indexer le contenu

Étant donné que vous publiez à grande échelle, il peut être difficile de demander à Google d'indexer toutes vos pages Web.

Vous devez vous assurer que chaque page apporte de la valeur et est optimisée pour l'intention de recherche. Sinon, vous constaterez peut-être que Google lance un tas de vos pages dans Crawled - actuellement non indexées.

Il existe des stratégies techniques de référencement que vous pouvez utiliser pour encourager Google à indexer votre contenu.

Créer des plans de site HTML

Un sitemap HTML est une page Web qui renvoie à toutes les pages importantes d'une catégorie sur un site Web. Il s'agit d'un plan structuré qui permet aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche de naviguer facilement dans vos pages Web.

Voici un exemple tiré de Target Careers :

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Une fois que vous avez publié vos pages de destination, créez des sitemaps HTML individuels pour chaque catégorie de votre site Web.

Le plan du site doit contenir des liens vers toutes les pages pertinentes de cette section.

Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, Joomla ou Drupal, vous pouvez utiliser des plug-ins pour créer des sitemaps HTML.

Créez une nouvelle page spécifiquement pour votre sitemap HTML. Ensuite, suivez les instructions du plug-in pour ajouter le shortcode HTML à la page.

Une fois que vous avez publié la page, utilisez la fonctionnalité "Demander l'indexation" dans Google Search Console pour demander manuellement une exploration d'URL.

Cela incitera Google à explorer et à indexer les pages liées dans le sitemap.

Faites passer votre stratégie de référencement au niveau supérieur avec des techniques programmatiques

Le référencement programmatique peut accélérer le processus de référencement traditionnel. C'est une tactique qui peut rapidement générer du trafic organique.

Mais cela vient avec des défis. Ce n'est pas un remplacement pour un contenu écrit de qualité et la construction d'une autorité d'actualité dans votre créneau .

Au lieu de cela, c'est une opportunité de démontrer la qualité de votre contenu et votre autorité thématique à grande échelle.

Vous avez toujours besoin d'un excellent référencement sur la page et hors page pour bien vous classer et réussir à long terme.

Rappelez-vous, ne soyez pas robotique avec votre référencement programmatique. Les pages auront toujours besoin d'une étincelle et d'un contenu unique pour les différencier, vous et vous, de vos concurrents !