La publicité vidéo programmatique expliquée : qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?
Publié: 2022-12-08- Qu'est-ce que la publicité vidéo programmatique
- Avantages de la publicité vidéo programmatique
- À canaux multiples
- Efficacité
- Transparence
- La rapidité
- Large couverture de votre public cible
- Inconvénients de la publicité vidéo programmatique
- Fraude publicitaire
- Qualité des données
- Les pré-requis techniques
- Formats de publicité vidéo programmatique
- Annonces vidéo InStream
- Dans les annonces display
- Annonces vidéo outstream
- Annonces vidéo In-Banner
- Publicités vidéo dans le jeu
- Comment créer des publicités vidéo programmatiques efficaces
- Prendre en compte le placement de l'annonce
- Un message court et clair à l'attention de l'utilisateur
- La créativité
- Tenir compte du public
- conclusion
La publicité programmatique est devenue une nécessité pour toute marque qui souhaite se développer. Il peut prendre de nombreuses formes, être diffusé sur différentes plateformes et cibler différents publics. Aujourd'hui, 75 % de toutes les publicités dans l'espace publicitaire numérique sont programmatiques. Et 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo de la marque qui les intéresse.
La publicité vidéo programmatique fait référence à la pratique consistant à utiliser des bots pour acheter de l'espace publicitaire en fonction de conditions préalables définies. L'annonceur définit en détail son audience idéale, donne accès à ses annonces et fixe un budget.
Le programme prend ces données utilisateur et utilise des enchères en temps réel pour diffuser cette annonce auprès de l'utilisateur qui correspond au profil client idéal. Comme pour les autres annonces DSP programmatiques, l'annonce avec l'enchère la plus élevée l'emporte. Tout cela se produit dans le temps nécessaire au chargement de la page.
Nous allons parler ici d'un type de publicité programmatique appelée publicité vidéo programmatique. C'est l'un des formats publicitaires les plus courants et les plus demandés sur le marché, il est donc important de savoir comment il fonctionne et quelles fonctionnalités il possède, ainsi que comment il peut être utilisé.
Qu'est-ce que la publicité vidéo programmatique
La publicité vidéo programmatique est une technologie d'achat algorithmique d'impressions d'annonces vidéo uniquement pour les utilisateurs cibles. Le programmatique dispose de capacités de ciblage étendues et d'une intelligence artificielle auto-apprenante qui optimise la campagne publicitaire en temps réel.
Environ 75 % des annonces vidéo en ligne sont diffusées automatiquement avec la publicité vidéo programmatique et le pourcentage ne fera qu'augmenter chaque année.
Les plateformes d'achat de médias programmatiques permettent aux marques et aux spécialistes du marketing d'acheter de la publicité via un échange d'annonces. Cela donne aux marques et aux spécialistes du marketing plusieurs avantages distincts et très importants.
Tout d'abord, il élimine les intermédiaires et simplifie le processus d'achat d'annonces en un accord individuel. Deuxièmement, en raison des données démographiques de ciblage détaillées disponibles, la programmation garantit que chaque impression qu'une marque ou un spécialiste du marketing reçoit lors de l'achat d'une annonce est beaucoup plus ciblée et, par conséquent, pertinente. Il s'avère qu'une telle publicité est beaucoup plus efficace pour obtenir les conversions souhaitées.
Avantages de la publicité vidéo programmatique
À canaux multiples
Les publicités vidéo programmatiques peuvent être placées sur différentes plates-formes et transmises à divers appareils. C'est un avantage appréciable, surtout compte tenu du nombre de gadgets que les gens utilisent dans leur vie quotidienne. La publicité programmatique peut être diffusée sur tout, de la télévision aux montres connectées.
Efficacité
L'ensemble du processus d'achat d'annonces est automatisé et prend quelques secondes, ce qui permet d'économiser du temps et du budget. De plus, les enchères en temps réel garantissent la livraison d'une annonce particulière à un utilisateur spécifique à un moment donné.
Transparence
L'annonceur sait toujours où l'annonce a été placée, qui l'a vue et comment il a interagi avec elle, grâce à un système d'analyse précis. De plus, ces données peuvent être utilisées ultérieurement pour mettre en place de futures campagnes publicitaires.
La rapidité
L'achat d'audience se fait en temps réel et prend quelques instants. De plus, à tout moment de la campagne publicitaire, vous pouvez voir les données réelles sur sa progression et, si nécessaire, corriger les paramètres, ce qui économise également beaucoup de temps et de ressources.
Large couverture de votre public cible
L'expansion de l'inventaire pour la publicité sur les sites permet aux vidéos programmatiques d'atteindre un grand nombre d'utilisateurs pertinents.
Inconvénients de la publicité vidéo programmatique
Fraude publicitaire
Dans le monde de la publicité numérique, vous pouvez rencontrer des fraudeurs et le domaine de la publicité ne fait pas exception. Des programmes spéciaux peuvent simuler des vues de publicités vidéo ou créer des vues cachées. Les escrocs peuvent également créer des fermes de clics, grâce auxquelles ils peuvent simuler des utilisateurs effectuant des actions utiles.
Par conséquent, il est recommandé de travailler avec de grandes plates-formes logicielles éprouvées et de suivre les protocoles de sécurité actuels visant à contrer les activités de fraude publicitaire.
Qualité des données
La qualité des données est un sujet brûlant dans l'industrie de la publicité programmatique. Parfois, les données peuvent être fournies par un tiers, mais tous les fournisseurs de ces données ne font pas leur travail avec intégrité. De plus, si vous utilisez un réseau publicitaire, il est impossible de savoir exactement où vos annonces seront diffusées. Bien sûr, il existe des listes de mots ou de ressources interdits où vos annonces ne peuvent pas être publiées, mais il n'y a toujours pas de précision à 100 % sur l'endroit où vos annonces seront diffusées.
Il est également utile de discuter des sources et de la qualité des données utilisées avec votre partenaire média avant de lancer votre campagne publicitaire.
Les pré-requis techniques
La publicité vidéo programmatique est un format assez complexe qui nécessite le respect de certaines conditions techniques. Vous devez vous assurer que la taille du fichier de l'annonce ne dépasse pas la taille recommandée. Lorsque vous placez des annonces vidéo, vous devez surveiller les performances des pages de destination, la vitesse de chargement et d'autres problèmes techniques.
Formats de publicité vidéo programmatique
Annonces vidéo InStream
Si vous avez déjà regardé quoi que ce soit sur YouTube, vous connaissez probablement ce type de publicité. Il permet d'insérer des publicités dans un clip vidéo numérique qui est lu par l'utilisateur à un moment précis.
Dans ce format, l'annonce est diffusée dans le lecteur vidéo. Il peut être divisé en :
- Pre-roll — les publicités sont diffusées avant le début de la vidéo ;
- Mid-roll — montrant des publicités vidéo au milieu de la vidéo ;
- Post-roll — les publicités sont affichées à la fin de la vidéo.
Ce type est plus cher mais a la plus grande visibilité.
De plus, chaque type de vidéo in-stream est divisé en désactivable et non désactivable. Cela signifie que l'utilisateur peut soit ignorer le clip publicitaire, soit être obligé de le voir jusqu'à la fin.
Le public a l'intention de regarder le contenu vidéo en ligne dans lequel l'annonce est apparue, de sorte que les utilisateurs restent généralement sur la page jusqu'à la fin des annonces vidéo.
Dans les annonces display
Ce type de publicité apparaît dans les recommandations de YouTube ou dans les premières lignes des recherches YouTube. En outre, les vidéos publicitaires display programmatiques peuvent se trouver dans le coin supérieur droit de l'écran si vous utilisez la version de bureau de l'application. Ces vidéos en ligne ne se lisent pas d'elles-mêmes, l'utilisateur doit cliquer dessus pour voir la vidéo.
Annonces vidéo outstream
Les publicités vidéo hors flux sont les publicités qui sont affichées entre les messages texte, les articles en ligne et d'autres contenus dans le fil d'actualité ; l'espace publicitaire ne dépend pas du lecteur vidéo.
L'avantage de ce format est une sélection plus large d'inventaire d'annonces vidéo. Lorsqu'une vidéo apparaît, elle est lue sans son, mais l'utilisateur peut activer le son, regarder le contenu vidéo et naviguer dans l'annonce, ou simplement la glisser et la fermer.
Annonces vidéo In-Banner
La vidéo est affichée à l'intérieur d'une bannière. Lorsqu'une publicité apparaît, la vidéo est automatiquement lue sans le son. Ce format est très similaire à la vidéo outstream, mais ils diffèrent dans la façon dont la vidéo in-banner lit généralement une vidéo en boucle et courte, tandis que outstream peut contenir un clip complet.
Publicités vidéo dans le jeu
Ce format de publicité vidéo est généralement utilisé pour placer des publicités ciblées dans les applications de jeu. Récemment, les vidéos intégrées aux jeux sont devenues un format publicitaire extrêmement populaire pour les annonceurs et les éditeurs, représentés par les développeurs d'applications de jeux.
Il existe plusieurs types d'annonces vidéo : vidéo interactive, multipage et avec récompense.
Publicité interactive
La publicité interactive vous permet d'interagir avec la vidéo : essayez le gameplay, sélectionnez des options et regardez un aperçu de l'application annoncée. Ce type se caractérise par des taux d'engagement et de conversion élevés.
Publicité inter-pages
Les publicités inter-pages sont affichées au moment de la transition d'une chose à une autre dans le jeu. Par exemple, lors du chargement entre les niveaux ou lors de la commutation entre différents emplacements. Habituellement, le joueur peut minimiser ou fermer une telle vidéo après un certain temps nécessaire au chargement de certaines données de jeu.
Publicité vidéo récompensée
La vidéo récompensée offre aux utilisateurs divers bonus dans le jeu pour regarder des publicités vidéo. C'est probablement le format de publicité dans le jeu le plus populaire et le plus demandé à l'heure actuelle. Non seulement cela n'ennuie pas l'utilisateur en affichant la publicité au milieu du jeu, mais cela le motive également à s'impliquer davantage dans le processus de jeu. Et grâce aux bonus reçus dans le jeu et à la bonne humeur, les joueurs se font une image positive de la marque ainsi annoncée.
Comment créer des publicités vidéo programmatiques efficaces
Afin de créer des publicités vidéo efficaces, vous devez suivre certaines règles. Dans ce paragraphe, nous énumérerons les conditions de base nécessaires pour créer une bonne publicité vidéo mémorable qui remplira sa fonction prévue.
Prendre en compte le placement de l'annonce
Les différents types d'annonces vidéo fonctionnent différemment. Par conséquent, vous devez déterminer sur quelle plate-forme votre contenu vidéo sera le plus beau. Par exemple, une vidéo qui ne peut pas être comprise sans le son est susceptible d'être inutile dans le format publicitaire In-Banner, mais fonctionnera très bien pour le format InStream.
Un message court et clair à l'attention de l'utilisateur
Parfois, les publicités sont des œuvres d'art. Les lauréats du Festival de Cannes sont regardés non pas parce qu'ils font la promotion d'une célèbre marque de voiture ou de soda, mais parce qu'ils sont des chefs-d'œuvre de la réalisation vidéo. Cependant, si vous avez un objectif clair (par exemple : informer sur les conditions de la promo de départ), alors faites tourner une intrigue longue et chargée à néant. La publicité doit être courte et claire.
La créativité
Malgré le fait que vous n'ayez pas beaucoup de place pour votre imagination, vous devez toujours la jeter dans l'abîme des idées d'annonces. Puisque vous vous battez pour attirer l'attention des utilisateurs habitués à toutes les astuces possibles des spécialistes du marketing, vous devrez vous démarquer avec quelque chose. Alors n'oubliez pas d'être créatif. Vous avez un besoin vital de l'attention des utilisateurs ; c'est aujourd'hui le produit le plus cher du marché publicitaire.
Tenir compte du public
Tout spécialiste du marketing sait que la publicité sera différente selon le public auquel elle s'adresse. Les publicités pour les zoomers seront assez différentes des publicités pour la génération Y, et les publicités pour les Japonais seront très distinctes des publicités pour les Américains.
conclusion
La publicité vidéo programmatique est un outil indispensable dans l'arsenal de tout spécialiste du marketing. Grâce aux plateformes de publicité vidéo programmatique, la vidéo est devenue un format publicitaire flexible et accessible qui peut être placé presque n'importe où. Il s'agit d'une étape importante pour l'ensemble de l'industrie programmatique, qui permettra à de nombreuses marques de faire progresser considérablement leurs opportunités publicitaires. SmartyAds DSP, bien sûr, vous permet également de configurer et d'exécuter des campagnes vidéo programmatiques à tout moment, à n'importe quelle échelle.