Psychologie de la couleur et marketing à votre meilleur public

La psychologie de la couleur est l'un des sujets les plus intéressants. C'est principalement parce qu'il y a des opinions très différentes sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il y a ceux qui croient que la psychologie de la couleur est qu'il n'y a pas de psychologie de la couleur. Il y en a d'autres qui croient que la couleur fera la différence entre les gens qui vous ignorent et les gens qui achètent tout ce que vous avez à offrir. La vérité est qu'il n'y a pas de formule magique qui résoudra les ventes pour vous. Cependant, il existe une théorie de base sur les couleurs qui a un impact sur le fonctionnement de votre marketing et de votre image de marque.

Existe-t-il même une psychologie de la couleur ?

Il y a des écoles de pensée très différentes à ce sujet. Certains pensent que la couleur est la différence entre les nombres magiques et les derniers morts. D'autres croient que c'est un mythe. Quoi que vous croyiez, il y a certainement une signification à la couleur. Le rouge peut signifier masculinité et danger, ou le bleu peut signifier calme et apaisant. Au final, la couleur est une interprétation personnelle. Je peux ressentir une couleur très différemment de vous. Cependant, il existe des principes universels en matière de couleur.

Premièrement, les couleurs sont très liées culturellement. L'histoire culturelle dicte la définition d'une couleur et la façon dont les individus d'une culture utilisent une couleur. Par exemple, dans les cultures occidentales, la couleur blanche signifie la pureté et est courante lors des mariages. Dans certaines cultures asiatiques, cependant, le blanc est utilisé pour les funérailles et signifie la mort. Bien que le rouge soit une couleur très courante à associer à la romance, il est également utilisé dans les mariages indiens pour orner la mariée. Dans les cultures occidentales, nous associons couramment le bleu et le vert au calme. Toutes ces significations ont des racines profondes dans une culture qui remonte à des millénaires.

Deuxièmement, les couleurs peuvent établir une connexion avec nous en fonction de leurs files d'attente de communication non verbale. La couleur peut être une méthode de communication avec votre cerveau à partir d'une source différente. La fiabilité, l'attrait et la méfiance peuvent tous être communiqués par la couleur. C'est pourquoi la psychologie des couleurs est si importante en matière de marketing et d'image de marque. Votre logo peut communiquer à vos consommateurs exactement ce que vous avez l'intention de faire pour eux. Vous pouvez également communiquer certains sentiments à vos consommateurs simplement en utilisant la couleur.

Comment le marketing est-il impacté par la couleur ?

Il y a eu des études sur l'ambiance et comment elle affecte les environnements de vente au détail. Les environnements de vente au détail dépensent beaucoup d'argent pour découvrir ce qui pousse un consommateur à acheter plus de produits. Ce qu'ils ont découvert, c'est que la confiance est communiquée par la couleur, ainsi qu'une foule d'autres sentiments. En particulier, il existe certaines couleurs connues pour rendre les gens affamés. Pour un restaurant, c'est un trait inestimable d'une couleur. Le restaurant peut placer stratégiquement de la couleur dans certaines zones pour attirer l'appétit et ainsi inciter les consommateurs à acheter plus de produits.

Il y a cependant une autre application à cette théorie. De nombreux chercheurs ont indiqué que la présentation du logo et les combinaisons de couleurs ont un impact énorme sur les perceptions des consommateurs et sur la fiabilité perçue de l'entreprise. De nombreuses recherches indiquent que différentes couleurs plaisent également à différents sexes. Le spectre universel des couleurs reste cependant valable pour les deux sexes.

Le rouge, par exemple, indique que quelque chose présente une urgence et que vous devez vous asseoir et faire attention. Le jaune indique quelque chose d'ensoleillé ou de joyeux. Cela signifie qu'une entreprise a un produit qui apporte bonheur, joie et joie. Le vert, la couleur de l'argent, est utilisé pour désigner la santé, à la fois environnementale et physique. Orange signifie à la fois chaleur et prudence. Il avertit de se méfier de quelque chose, mais peut également transmettre quelque chose d'utile. Consultez cette infographie pleine page pour plus d'informations sur chaque couleur et sa signification.

Comment puis-je appliquer cela à mon marketing ?

Eh bien, cela dépend entièrement de votre objectif. Si vous essayez de plaire à un certain groupe démographique, vous devez sélectionner soigneusement votre palette de couleurs. Par exemple, une entreprise de sécurité peut choisir une couleur rouge pour transmettre un sentiment d'urgence, mais aussi choisir le bleu pour transmettre la stabilité. Il existe un certain nombre de combinaisons de couleurs qui passeront dans votre message, mais il est essentiel de faire attention à vos sélections.

La raison pour laquelle cela est le plus important est que le message que vous envoyez peut être mal interprété si vous choisissez la mauvaise combinaison de couleurs. L'Université de Toronto a publié une étude sur les combinaisons de couleurs lorsqu'elles sont attrayantes pour votre population générale de consommateurs. Ils ont indiqué que la plupart des gens préfèrent une palette de couleurs simple de 2 à 3 couleurs, plutôt qu'une gamme de teintes plus large. La recherche présente également une indication que les gens préfèrent certaines couleurs à d'autres, mais cela change lorsque les couleurs sont combinées avec d'autres couleurs. En d'autres termes, il est difficile de déterminer quelles couleurs utiliser dans de nombreux cas. Cependant, si vous savez ce que vous voulez transmettre, il peut être très utile de sélectionner vos combinaisons de couleurs en fonction de ces caractéristiques.

Lors de la sélection de vos combinaisons de couleurs, assurez-vous qu'elles plaisent à l'œil. Vous avez non seulement besoin de couleurs qui ont un message, mais vous avez également besoin de couleurs qui attireront l'attention de quelqu'un en regardant le matériel marketing que vous avez publié. Puisque vous consacrez votre temps et votre argent à ce matériel, il est essentiel qu'il soit efficace. Lorsque vous regardez des études de cas de marques à succès existantes, vous constaterez que les logos ont des couleurs accrocheuses qui sont normalement des combinaisons de couleurs vives, vibrantes et complémentaires.

Par exemple, le logo Microsoft Windows utilise des couleurs bloquées et vibrantes qui attirent l'attention et donnent un sentiment de confiance dans le produit. Composé de quatre blocs de couleur, il exprime la prospérité, la force, la chaleur et la paix. Toutes ces émotions correspondent systématiquement à ce que les gens attendent de l'expérience d'utilisation d'un produit.

Envelopper le tout

Ce que nous avons appris dans ce processus, c'est que la psychologie de la couleur n'est pas une science exacte. Il n'y a pas de combinaison magique qui vous fournira un approvisionnement incessant de clients. Cependant, vous avez des options en matière de couleur. En fin de compte, il est important et vital de sélectionner des combinaisons de couleurs qui se complètent et attirent l'attention.