Guide de l'éditeur sur les pages mobiles accélérées de Google (AMP) et les enchères d'en-tête

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 19 août 2022

L'utilisation d'Internet se déplace vers le mobile d'abord oùla vitesse de chargement des pages est essentielle .Vous avez besoin d'un site Web rapide pour engager les utilisateurs, et si votre site est trop lent, les utilisateurs partiront sans même consulter la page.

Le facteur de vitesse de page devient encore plus répandu dans les pays ou les régions où les connexions Internet sont lentes - raison de plus pour mettre en œuvre Google Accelerated Mobile Pages (AMP) sur votre site Web. Dans ce tutoriel, nous allons rapidement discuter de ce qu'est Google AMP, comment l'implémenter et surtout comment combiner la puissance du header bidding avec ces pages mobiles AMP super rapides.

Source: thenextweb.com

Qu'est-ce que Google Accelerate Mobile Pages ?

Le projet AMP a été lancé pour aider les propriétaires de sites Web à créer des expériences de site mobile rapides et conviviales, faciles à mettre en œuvre et à gérer. Il a été introduit pour la première fois sur Internet début 2016 auprès d'un petit nombre d'éditeurs. Des rapports récents ont indiqué qu'environ 900 000 sites Web utilisent AMP pour leurs visiteurs mobiles.

L'utilisation des pages mobiles accélérées permet à vos pages d'être consultées rapidement et contribue à améliorer l'expérience utilisateur grâce à sa mise en page simple. Le potentiel d'une plus grande distribution sur des plateformes telles que Google, Bing, Pinterest existe également. Les pages AMP prennent en charge la personnalisation et la flexibilité de la conception et vous permettent également de monétiser vos pages.

Comment implémenter Google Accelerate Mobile Pages ?

La mise en œuvre d'AMP est beaucoup plus facile que vous ne le pensez, en particulier pour les sites Web exécutant WordPress. Ce processus comprend l'installation du plugin AMP ou deux (selon celui que vous choisissez), la personnalisation de l'apparence et quelques ajustements supplémentaires. Ce guide de Search Engine Land vous montrera comment : « Configurer et tester AMP pour WordPress : Un guide rapide en 7 étapes ».

Pour les plates-formes de site Web autres que WordPress et une approche plus technique de la mise en œuvre, consultez le guide de configuration officiel du projet AMP : https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

Comment rendre le header bidding compatible avec Google AMP ?

Plongeons-nous dans l'objectif principal de ce didacticiel qui rend les enchères d'en-tête compatibles avec les pages mobiles accélérées. Gardez à l'esprit que ce processus est quelque peu technique et complexe. Reportez-vous au guide Prebid AMP pour plus d'instructions ou contactez notre équipe d'assistance pour une assistance dédiée.

Étape 1 : Vous devez créer ou utiliser un sous-domaine dédié pour votre domaine d'éditeur, et il doit utiliser l'extension https.Ceci est nécessaire car votre page AMP peut être mise en cache sur d'autres serveurs, il est donc préférable de tout configurer en considérant que vos appels publicitaires proviendront d'un autre sous-domaine.

Étape 2 : Votre site Web AMP principal doit également être en https, ce qui signifie que vous devez vous assurer de n'utiliser que des enchérisseurs qui peuvent fonctionner avec https.

Étape 3 : Dans votre site Web AMP principal, vous devez inclure une balise faisant référence au sous-domaine où se trouvera votre fichier remote.html.Voici un exemple :

<meta name=”amp-3p-iframe-src” content=”https://subdomain.yourdomain.com/remote.html”>

Étape 4 : ajoutez vos blocs d'annonces à la page à l'aide d'amp-ad et de la configuration, comme indiqué dans les instructions ici : http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html

Étape 5 : Modifiez votre fichier remote.html, la liste des enchérisseurs configurés pour vous et autorisez votre domaine principal.

Étape 6 : Accédez à DFP (Doubleclick For Publishers) et modifiez vos éléments de campagne en ajoutant la paire clé-valeur hb_amp=true.

Étape 7 : Remplacez votre création d'enchères d'en-tête par celle qui est compatible avec AMP, comme indiqué dans les instructions de pré-enchère.

Avantages et inconvénients de l'utilisation de Google Accelerated Mobile Pages avec header bidding

Comme l'AMP et les enchères d'en-tête sont beaucoup plus compliquées qu'une solution d'enchères d'en-tête traditionnelle, vous pouvez imaginer qu'il y a quelques revers. Ceux-ci inclus:

• Le processus est compliqué à configurer
• Tous les domaines doivent être en https
• Vous devrez très probablement créer un nouvel ensemble d'éléments de campagne Header Bidding DFP pour prendre en charge AMP.
• Les blocs d'annonces AMP sont chargés paresseusement, vous n'obtiendrez donc pas toutes les enchères en même temps.
• Vous devez modifier la configuration de Prebid dans le bloc d'annonces à chaque fois, ce qui signifie qu'il n'y a pas de paramètre de configuration global au début de la page. Cette configuration doit également être modifiée une par une.

Les avantages de l'utilisation des enchères AMP et d'en-tête incluent :

• Un effet positif sur les revenus publicitaires est dû à l'augmentation de la vitesse de chargement des pages et à l'engagement accru des utilisateurs.
• Une augmentation indirecte du trafic organique via Google, car la vitesse du site Web est un facteur de classement et pourrait améliorer le classement des moteurs de recherche en raison des temps de chargement rapides des pages via les pages mobiles accélérées (en théorie).

Performances de monétisation publicitaire AMP vs FIA

L'AMP de Google et les articles instantanés de Facebook sont chacun des plates-formes uniques et étonnantes, mais ils présentent des avantages et des limites importants. Récemment, la FIA a pris du retard en matière de développement et de valeur pour les éditeurs par rapport à AMP qui améliore et publie continuellement des mises à jour de la plate-forme.

De nombreux éditeurs de premier plan tels que Reddit, Flipboard et LinkedIn ont tous mis en œuvre AMP depuis. D'autre part, alimentés par l'orientation actuelle du contenu de Facebook qui se tourne vers la vidéo au lieu d'articles textuels, de nombreux éditeurs comme le New York Times ont cessé d'utiliser FIA.

Nous ne jetons pas entièrement la FIA sur le trottoir ; il a été une source fructueuse de monétisation pour certains éditeurs. Cependant, cela montre simplement que différents éditeurs premium suivent des structures différentes en matière de publication et de monétisation de contenu en ligne.

En général, le projet AMP de Google est conçu pour les éditeurs et s'adresse spécifiquement à eux à plusieurs niveaux. D'autre part, l'objectif final de Facebook reste de garder les utilisateurs dans leur application mobile et de générer autant de revenus que possible pour Facebook via des publicités. Cela est également devenu plus courant avec les derniers développements de Facebook en 2018 indiquant que le contenu de l'éditeur sera moins affiché sur le fil d'actualité d'un utilisateur.

CNBC a noté dans un article récent de Digiday.com qu'ils utilisent AMP depuis 2016 et ont depuis pu croître à un rythme exponentiel sans affecter les principales sources de trafic et atteindre des niveaux de monétisation raisonnables.

L'objectif initial d'AMP était de résoudre les problèmes de vitesse de page pour les éditeurs dans le domaine de l'actualité, mais a depuis évolué vers de multiples fonctionnalités et une prise en charge du commerce électronique, des sites Web sociaux, de la prise en charge des abonnements, etc.

La monétisation sur AMP et FIA reste un élément crucial pour les éditeurs. AMP est également en train de gagner dans ce domaine, surtout si l'on considère le fait que les éditeurs peuvent exécuter des enchères d'en-tête avec des pages AMP alors qu'avec FIA, ce n'est pas autorisé.

De nombreux dirigeants d'entreprises technologiques ont depuis félicité Google pour son développement et ses progrès avec AMP. Dans l'ensemble, les éditeurs adorent la plate-forme, trouvent les rapports faciles à utiliser et bénéficient d'un soutien important de la part de Google.

La quantité d'options de monétisation, de personnalisation et d'améliorations de développement continues fait du projet Accelerated Mobile Pages un gagnant clair sur Facebook Instant Articles pour de nombreux éditeurs.

Faut-il utiliser AMP ou pas ?

Actuellement, MonetizeMore prend en charge la monétisation avec AMP, mais nous avons constaté que le retour sur investissement varie considérablement d'un éditeur à l'autre. Ce n'est qu'avec des tests approfondis qu'un éditeur sera en mesure de déterminer si l'exécution d'AMP en vaudra la peine du point de vue du retour sur investissement.

La décision de tester tourne entièrement autour du trafic de recherche organique et des résultats de vos pages AMP et des pages vues typiques par session pour ce segment de trafic de recherche. En outre, les versions ultérieures de Chrome sur Android disposent désormais d'un flux suggéré pour vous qui peut également inclure des articles AMP.

Conseils pour tester

Il est impossible d'effectuer un véritable test multivarié, car vous ne pouvez pas contrôler de manière externe si Google envoie des personnes vers AMP ou non-AMP et randomiser en conséquence. La meilleure solution est de mettre en place 20 articles sur AMP et 20 autres articles sur mobile traditionnel.

Ensuite, supprimez les statistiques des deux articles du haut et du bas de chaque côté (également appelés valeurs aberrantes) et comparez les revenus totaux sur une certaine unité de temps pour toutes les sessions entrant pour les pages de ces deux segments.

Lors de l'exécution de ces tests, gardez à l'esprit les points suivants :

• Vous ne pouvez pas utiliser le RPM ou le RPS de la page brute, car l'argument de Google pour AMP est qu'ils vous donnent plus de pages vues pour AMP.
• Bien que vous soyez censé obtenir plus de pages vues, toutes les annonces sont chargées paresseusement, ce qui réduit considérablement votre nombre d'impressions, tout en augmentant la visibilité et le CPM.
• Vous devez également conserver les segments en tant que sessions commençant par ces articles, car AMP est une méthode d'acquisition d'utilisateurs. Une partie du pitch AMP est qu'avec des pages plus rapides, les utilisateurs visiteront plus de pages sur le site, donc les pages vues par session devraient augmenter.
• Le pitch des CPM plus élevés ne se réalise pas toujours pour 100 % des impressions.
• Le fichier AMP est servi par le CDN de Google. Pour une transparence totale et un suivi des plaintes de l'IAB, nous vous recommandons de diffuser des blocs d'annonces AMP dans des blocs d'annonces DFP, et nous avons parfois trouvé des blocs d'annonces DFP à cadre sûr de Google sur AMP (détails ici : https://github.com/ampproject/amphtml/issues /10808)

Ce n'est qu'après un test exhaustif comme celui-ci que vous pourrez savoir s'il est positif pour vous, en tant qu'éditeur, d'exécuter AMP. Le contenu d'actualités tendance qui obtient une bonne portée organique est l'endroit où AMP a une chance d'obtenir un retour sur investissement positif. Le contenu de référence longue traîne fonctionne très mal et le trafic social/direct n'est pas affecté par AMP.

En plus de cela, bien qu'il ne fonctionne peut-être pas bien maintenant, la croissance future de l'AMP pourrait le rendre viable plus tard.

Autre chose à considérer

Les articles AMP diffusés à partir du CDN de Google contiennent l'URL commençant par l'URL du CDN AMP et non par votre domaine. De plus, AMP ne vous permet pas encore de réécrire l'URL avec HTML5.

Le résultat est que si un utilisateur colle l'URL AMP sur les réseaux sociaux, la portée sociale est attribuée à cette URL, et non à l'URL réelle du contenu de l'article.

Facebook n'a surtout aucune incitation à résoudre ce problème en tant que produit AMP de son concurrent.

On ne sait pas non plus si Google canonise le classement de recherche de l'URL de l'article AMP à l'URL traditionnelle. Dans l'ensemble, cela signifie qu'il est possible d'avoir une portée sociale plus faible sur tous les articles lancés avec AMP.

Comment MonetizeMore peut-il vous aider ?

Chez MonetizeMore, nous travaillons en partenariat avec des éditeurs et les aidons à optimiser leurs inventaires publicitaires pour générer les revenus qu'ils méritent. Lorsque vous utilisez AMP, nous vous aidons à simplifier le processus de configuration en configurant les blocs d'annonces dans un emplacement centralisé à l'aide de notre plateforme d'enchères d'en-tête PubGuru. Notre équipe d'optimiseurs d'annonces peut également vous aider à configurer la création et le ciblage de vos éléments de campagne. Inscrivez-vous pour une consultation gratuite pour plus d'informations dès aujourd'hui!