Le meilleur pari de l'éditeur : Google AdSense vs SSP ? [3 raisons de changer]

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

AdSense vs SSP

Lorsqu'il s'agit de monétiser votre site Web, vous vous demandez peut-être s'il faut utiliser AdSense ou des SSP comme PubMatic, Index Exchange, etc. Les deux ont leurs avantages et leurs inconvénients, mais lequel vous convient le mieux ? Examinons les principales différences entre Google AdSense et les SSP pour vous aider à prendre la meilleure décision pour votre site Web.

Google AdSense expliqué

En tant qu'éditeur débutant, vous pouvez monétiser votre site Web avec Google AdSense. L'éditeur installe un extrait de code sur son site et sélectionne l'endroit où il souhaite que les annonces apparaissent, ce qui réduit le nombre de saisies manuelles requises. Les emplacements d'annonces, les blocs d'annonces de toutes les tailles d'annonces peuvent être gérés de manière réactive avec Google AdSense.

Une fois qu'AdSense est actif, les annonceurs enchérissent sur les espaces publicitaires en fonction du profil de l'audience de ce site Web. AdSense est en mesure de payer les éditeurs par impression/clic en facturant l'annonceur après la diffusion des annonces. 99 % des éditeurs débutants optent d'abord pour Google AdSense pour la monétisation de sites Web, car il diffuse facilement des annonces de haute qualité qui se synchronisent avec leur contenu.

Avantages et inconvénients de gagner de l'argent avec Google AdSense

Avantages Google AdSense :

• Le programme AdSense est gratuit et les conditions d'éligibilité sont faibles. Si vous avez plusieurs sites Web, vous pouvez facilement diffuser des annonces sur tous vos sites Web avec un seul compte AdSense.
• Il existe différentes options d'annonces, dont plusieurs peuvent être personnalisées pour s'adapter au thème et à la niche de votre site Web.
• Une fois que vous atteignez le seuil de paiement de 100 $, Google paie par dépôt direct sur une base nette30.

Inconvénients de Google AdSense :

• Vous pouvez facilement faire résilier votre compte et Google ne pardonne pas en cas de violation des règles AdSense.
• Pour gagner de l'argent en ligne, il faut un vrai trafic humain.
• Il paie moins par rapport aux partenaires d'exploitation publicitaire.
• En ce qui concerne la monétisation de la liste noire, ils sont extrêmement stricts.
• AdSense fournit moins d'informations détaillées que certains autres réseaux publicitaires, de sorte que les éditeurs ne peuvent pas toujours savoir où ils gagnent de l'argent, ce qui rend l'optimisation plus difficile.

Quand les éditeurs doivent-ils s'en tenir à AdSense ?

Comme Google AdSense paie par clic, vous devez vérifier votre taux de clics (CTR). Si vos CTR sont supérieurs à 1 % et ne fluctuent pas, Google AdSense peut surpasser les enchères d'en-tête. Cependant, les CTR fluctuent toujours et les clics sur les annonces changent de manière dynamique, vous pouvez donc perdre des revenus publicitaires. Les éditeurs qui utilisent des SSP n'ont pas à s'en soucier car ils sont payés en fonction des impressions et la croissance de vos revenus publicitaires devient plus prévisible. & stable.

Que sont les plateformes côté offre ?

Les SSP ou plates-formes côté offre font partie intégrante des enchères en temps réel et les éditeurs utilisent ces plates-formes adtech pour afficher, gérer et distribuer leur inventaire publicitaire. Elles sont également appeléesplates-formes d'optimisation du rendementcar elles sont devenues la principale plate-forme permettant aux éditeurs d'optimiser leur rendement et leur espace publicitaire vers plusieurs DSP. Un éditeur peut augmenter les revenus publicitaires de son site Web en permettant aux impressions d'être vues par autant d'acheteurs que possible.

PubMatic

Les éditeurs peuvent utiliser la plate-forme en tant que service (PaaS) personnalisée de PubMatic pour tirer le meilleur parti de leur solution propriétaire prête à l'emploi. En générant 3 fois plus de revenus publicitaires et en simplifiant les enchères d'en-tête avec des outils de gestion au niveau de l'entreprise, il exploite également la puissance de Prebid.js en même temps.

Avantages de PubMatic SSP :

• Fournissez aux acheteurs des audiences et un inventaire premium via des offres de marché privé (PMP), tout en conservant un contrôle total.
• Augmenter la concurrence et le rendement en facilitant les connexions avec les meilleurs DSP sur tous les canaux lors des enchères en temps réel.
• Avec le serveur publicitaire unifié de PubMatic, conçu pour vous aider à naviguer dans l'écosystème programmatique complexe, découvrez les publicités les plus performantes sur les plateformes, les écrans et les formats.
• À l'aide de la suite d'outils de qualité des annonces de PubMatic, vous pouvez protéger votre inventaire dans tous les formats d'annonces afin d'éviter les annonces de mauvaise qualité susceptibles d'avoir un impact sur l'expérience utilisateur.

Échange d'indices

Index Exchange est un marché mondial transparent et en temps réel permettant aux entreprises de médias numériques haut de gamme de vendre leurs impressions publicitaires numériques. En se concentrant sur les besoins des éditeurs, ils ont créé un échange d'annonces transparent qui donne aux éditeurs le contrôle de leur contenu et de leurs prix et est livré avec des services d'optimisation compétitifs.

Gestionnaire d'annonces Google

Google a fusionné son serveur publicitaire DFP (Doubleclick for Publisher) et AdX Ad Exchange en une seule offre appelée Google Ad Manager (GAM) pour les éditeurs il y a quelque temps. En donnant la priorité à la sécurité de la marque ici, GAM est certifié par le Trustworthy Accountability Group (TAG) pour se protéger contre la fraude publicitaire et les logiciels malveillants.

Google AdExchange/AdX connecte les vendeurs et les acheteurs à travers l'écosystème programmatique pour créer la plus grande plate-forme d'enchères en temps réel (RTB) au monde. En combinant DFP et AdX, les éditeurs peuvent alterner entre les réseaux publicitaires et vendre leur inventaire directement aux annonceurs. C'est pourquoi Google Ad Manager est le SSP le plus populaire pour les éditeurs.

Les éditeurs peuvent gérer toutes leurs sources d'annonces au même endroit et développer leur activité à l'aide d'une prise de décision programmatique et basée sur les données avec Google Ad Manager, qui prend en charge les formats d'annonces natifs, vidéo et personnalisés.

Google Ad Manager est fourni avec :

• Utilisation gratuite jusqu'à 90 impressions par mois
• Exigences de pages vues mensuelles : 5 millions de pages vues par mois.

Voici comment vous pouvez facilement accéder à Google Ad Manager et AdX via le programme Google AdX de MonetizeMore.

Google AdSense ou SSP. Le meilleur pari de l'éditeur ?

Bien qu'elles semblent être des alternatives à Google AdSense, la majorité des plates-formes d'opérations publicitaires proposent en fait Google AdSense.

La monétisation du site Web dépend de :

• Le contenu et le public cible de votre site.
• Le trafic de votre site Web, en particulier s'il s'agit d'un trafic réel ou d'un trafic de bot, et l'emplacement démographique de votre trafic.
• Visibilité du site et gamme eCPMS.
• Vitesse du site Web.

Pourquoi passer d'AdSense au Header Bidding ?

1. Les annonceurs aimeront payer plus

Tout d'abord, les annonceurs doivent planifier leurs budgets en fonction d'objectifs mensuels et trimestriels. Ils dépenseront moins au début et plus à la fin de chaque trimestre pour les impressions d'annonces afin de voir leurs annonces diffusées avec un trafic naissant.

2. Le trafic et l'inventaire publicitaire vont de pair

À mesure que le trafic sur le site Web augmente, les annonceurs premium commencent à enchérir plus haut à mesure que l'inventaire publicitaire des éditeurs devient plus attrayant. La raison de la concurrence entre les partenaires de demande est que s'il n'y a pas de concurrence (dans le cas d'AdSense), vous ne recevrez pas le revenu maximal de la vente de votre inventaire publicitaire avec AdSense uniquement.

3. Vacances et événements

Les annonceurs dépensent beaucoup plus en inventaire publicitaire pendant le Black Friday, le Cyber ​​Monday et Noël. Les CPM augmentent généralement pour des événements comme celui-ci. Pendant la période des fêtes, les utilisateurs passent plus de temps en ligne et l'actualisation des annonces permet aux éditeurs de gagner plus d'argent grâce à cela. Cela ne peut pas être accompli avec AdSense.

Utilisation d'un partenaire d'opérations publicitaires fiable

Les plus gros SSP comme Rubicon et IndexExchange refusent généralement de travailler avec des éditeurs plus petits nécessitant des millions de pages vues avant d'envisager votre candidature. Vous aurez également besoin de plusieurs plates-formes pour augmenter vos revenus publicitaires, car de nombreuses plates-formes n'enchériront pas sur plus de 30 % de votre inventaire.

Trouver un partenaire de monétisation fiable et pérenne est une autre alternative envisagée par de nombreux éditeurs. Des plates-formes comme celles-ci savent comment optimiser les publicités et tripler ces revenus publicitaires. En ajoutant des éditeurs à leurs comptes, les partenaires d'opérations publicitaires permettent aux éditeurs d'accéder à des réseaux avec des exigences de qualification plus élevées.

L'avantage supplémentaire est que ces plates-formes géreront le processus d'enchères et assureront la qualité des annonces en votre nom. Certains proposent même des solutions de trafic invalide pour aider à réduire la récupération des revenus.

Faites monter en flèche vos revenus publicitaires de 30 % ou plus avec la plate-forme PubGuru tout-en-un de MonetizeMore pour les éditeurs AdSense et GAM dès aujourd'hui.