Guide de l'éditeur sur la publicité vidéo

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 6 juillet 2022

En 2018, la publicité vidéo devait atteindre de nouveaux sommets. Selon les prévisions d'eMarketer, les dépenses publicitaires vidéo en 2018 représenteraient plus de 25 % de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis pour 2018. Cela signifiait que le marché de la vidéo connaîtrait une croissance de près de 30 % pour atteindre 27,82 milliards de dollars.

Le marché de la publicité vidéo a parcouru un long chemin, raison de plus pour les éditeurs de se familiariser avec le paysage vidéo programmatique. Dans cet article, nous examinerons des statistiques intéressantes, des tendances, différents types de blocs d'annonces vidéo, des réseaux d'annonces vidéo, des enchères d'en-tête vidéo, etc.

Les plateformes qui dominent le marché de la vidéo

Il n'est pas surprenant que les meilleures plateformes telles que Facebook, Snapchat, Twitter et YouTube captent la plupart des budgets publicitaires vidéo. L'image ci-dessous donne un aperçu de l'état du marché en 2018 et du rôle que la publicité vidéo a joué dans les revenus générés par ces géants de l'internet.

Source : https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966

Facebook semble dominer le monde des publicités vidéo et représente près de 25 % des budgets de publicité vidéo aux États-Unis. Ils sont le premier réseau social en termes de publicité vidéo, et ne devraient que croître.

Leur unité d'annonces vidéo dans le flux semble leur avoir apporté le plus de succès, car les annonceurs la trouvent utile pour accroître la notoriété de la marque et attirer l'attention. Ce bloc publicitaire est disponible sur les plateformes Facebook et Instagram. Leur unité publicitaire in-stream utilisée dans Facebook Watch semble également gagner du terrain.

Les publicités vidéo sont très importantes pour Twitter car elles génèrent plus de 50 % de leurs revenus publicitaires totaux. Pour Snapchat, c'est une histoire très similaire puisque les revenus de la publicité vidéo représentent 60 % de son activité publicitaire aux États-Unis.

Les statistiques et les projections de YouTube indiqueront davantage la croissance que connaît le marché de la publicité vidéo. Pour 2018, YouTube devait gagner plus de 3 milliards de dollars auprès des annonceurs américains pour la publicité vidéo, ce qui représente une augmentation de plus de 17 % en glissement annuel. Cela représente 11 % des revenus publicitaires numériques de Google aux États-Unis.

Perspectives de la publicité vidéo mobile pour 2019

Les dépenses de publicité vidéo mobile devraient augmenter considérablement, passant d'environ 16 milliards de dollars en 2019 à près de 25 milliards de dollars en 2022, comme le montre l'image d'eMarketer ci-dessous. De plus, 90 % des budgets consacrés à la publicité vidéo mobile seront traités de manière programmatique.

Qu'est-ce que la publicité vidéo : ce type de publicité peut être affiché en ligne ou hors ligne et consiste en une publicité display contenant des éléments vidéo diffusés avant, pendant ou après une vidéo.

Source : https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487

Cette croissance est principalement motivée par l'augmentation continue du nombre de téléspectateurs de contenu vidéo mobile, le nombre total de téléspectateurs vidéo sur smartphone devant atteindre plus de 187 millions en 2019. Aux États-Unis, les adultes passent également plus de temps à regarder des vidéos sur leur mobile. Le temps moyen passé à regarder des vidéos sur des appareils mobiles atteindra 30 minutes par jour en 2020.

Il existe également de nouveaux blocs d'annonces vidéo mobiles que les annonceurs peuvent tester, tels que des annonces vidéo non désactivables de 6 secondes, ainsi que des annonces vidéo verticales et avec récompense.

Différents types de blocs d'annonces vidéo

Selon l'IAB (Interactive Advertising Bureau), les publicités vidéo numériques se divisent en deux catégories, linéaires et non linéaires. Les publicités vidéo linéaires sont des publicités qui apparaissent pendant une vidéo avant, au milieu ou après la vidéo.

Non linéaire à l'autre extrémité se compose généralement d'annonces qui superposent le contenu vidéo et signifie que le streaming ou le contenu vidéo n'a pas à s'arrêter pour que ces annonces s'affichent comme avec le linéaire. Examinons un peu plus en détail les différents types d'annonces vidéo dans chacune de ces catégories et leurs blocs d'annonces.

InStream

Les formats d'annonces vidéo InStream incluent le pré-roll (avant la lecture de la vidéo), le mid-roll (au milieu de la vidéo) et le post-roll (après la fin de la lecture de la vidéo).

La plupart du temps, ces publicités ne peuvent pas être arrêtées par les utilisateurs et sont affichées dans une vidéo longue ou courte. Si vous avez déjà regardé une vidéo sur YouTube, vous avez remarqué des publicités vidéo pré-roll utilisées sur des vidéos où les créateurs de contenu ont activé la monétisation. Ces blocs d'annonces peuvent toutefois être bloqués par des bloqueurs de publicités la plupart du temps.

Hors flux

Les publicités vidéo OutStream se produisent dans un sens beaucoup plus non traditionnel en dehors du contenu vidéo. Les blocs d'annonces OutStream utilisent des blocs d'annonces et des emplacements d'annonces existants sur une page pour diffuser des annonces vidéo. L'accent est mis ici sur un environnement non vidéo qui peut inclure, mais sans s'y limiter, du contenu textuel, des flux sociaux, etc.

Il s'agit d'une forme beaucoup plus récente d'annonces vidéo et pas aussi largement utilisée que dans le flux. Un exemple peut être un utilisateur visitant une page Web textuelle et, lorsqu'il fait défiler vers le bas, une vidéo s'ouvre et commence à jouer avec son son coupé.

Comme pour la publicité vidéo in-stream, il existe également différents types de blocs d'annonces out-stream. Ces blocs d'annonces incluent :

In-banner : pensez à un bloc d'annonces display traditionnel, mais au lieu d'un rich media, une vidéo est diffusée à sa place.

Dans l'article : comme leur nom l'indique, ces blocs d'annonces affichent la vidéo dans le contenu lorsque l'utilisateur fait défiler, et le bloc d'annonces apparaît.

Natif : ces blocs d'annonces aident les éditeurs d'annonces vidéo à diffuser des annonces dans les tailles d'annonces natives IAB prescrites via des widgets et diverses autres listes.Ils peuvent également contenir des titres et des descriptions.

Interstitiel : ces blocs d'annonces vidéo sont utilisés pour faire passer les utilisateurs d'une page à l'autre et se placer entre la fin et le début des pages Web.

La publicité vidéo out-stream brise les limites précédemment en place en voyant in-stream car le contenu vidéo ne lie pas ces publicités. Il permet aux annonceurs de trouver plus facilement des publics très ciblés à cibler et aux éditeurs de saisir des budgets publicitaires vidéo en constante augmentation.

Au lieu d'avoir à produire du contenu vidéo pour obtenir une part des dépenses publicitaires vidéo, les éditeurs peuvent mettre en œuvre la monétisation des publicités vidéo pour le contenu Web traditionnel avec vidéo.

Les annonceurs semblent également avoir plus de contrôle et de garantie à partir de ce type de bloc d'annonces. Non seulement les publicités vidéo outstream s'interrompent lorsqu'un utilisateur fait défiler la page plus bas ou plus haut, mais des recherches ont également indiqué que la rétention des utilisateurs augmente avec ce format.

Les publicités OutStream sont vues 25 % de plus que les publicités InStream. Gardez à l'esprit qu'il n'est pas sans défauts. Les publicités vidéo OutStream peuvent être très intrusives. Les éditeurs et les annonceurs doivent réfléchir attentivement à leur stratégie lorsqu'ils ajoutent ces annonces à leur pile d'annonces ou les diffusent auprès d'un public.

Voici des statistiques concernant les types d'annonces vidéo numériques et les types que les utilisateurs pensent interrompre le plus de contenu. Comme vous pouvez le voir, le pré-roll est le moins intrusif sur les ordinateurs de bureau et les mobiles, tandis que les annonces out-stream et mid-roll sont les plus importantes.

Réseaux publicitaires vidéo

Comme pour la publicité display, il existe de nombreux réseaux d'annonces vidéo que les éditeurs peuvent utiliser dans leur pile d'annonces pour générer des revenus supplémentaires. Assurez-vous de consulter la liste mise à jour de MonetizeMore des meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour 2019 ici.

Cependant, comme pour tout réseau publicitaire ou type de monétisation que vous ajoutez à votre site Web, assurez-vous de le tester avant de tirer une conclusion définitive. Les résultats peuvent varier d'un éditeur à l'autre.

Si vous souhaitez savoir quels réseaux publicitaires conviennent le mieux à votre site ou comment augmenter vos revenus publicitaires, réservez votre consultation gratuite dès aujourd'hui !

Définitions des tarifs vidéo

Lorsque vous monétisez du contenu avec des publicités vidéo, il est essentiel de comprendre les définitions de tarification afin de pouvoir comparer avec précision les sources de monétisation et déterminer la rentabilité de vos publicités. Gardez à l'esprit que ces définitions proviennent de l'IAB, mais il est recommandé de vérifier les définitions des modèles de tarification avec chaque réseau publicitaire que vous utilisez.

Différentes entreprises peuvent avoir des points de vue non standard sur la visibilité. Voici les définitions de tarification des annonces vidéo les plus importantes que vous devez comprendre avant de monétiser avec des annonces vidéo.

Enchères d'en-tête vidéo

Les enchères d'en-tête continuent de générer d'énormes profits pour de nombreux éditeurs. Il n'est pas surprenant que le header bidding dans d'autres types de publicité tels que la vidéo et le mobile devienne également la norme.

Si vous ne savez pas ce qu'est l'enchère d'en-tête, assurez-vous de lire notre article à ce sujet ici et consultez également la technologie propriétaire de MonetizeMore appelée PubGuru Header Bidding. Les enchères d'en-tête vidéo présentent de nombreuses similitudes par rapport aux enchères d'en-tête traditionnelles qui proviennent principalement de la publicité display.

Les éditeurs peuvent accéder à plusieurs sources de demande et éliminer l'ancien inventaire d'annonces en cascade configuré pour générer le rendement maximal. Ce processus se déroule généralement dans le code d'en-tête d'un site Web, mais les lecteurs vidéo à l'autre extrémité ne contiennent pas de balises d'en-tête.

Cependant, le processus d'enchères d'en-tête vidéo peut toujours être mis en œuvre avec un codage intelligent dans les balises d'en-tête d'une page tout en travaillant avec le lecteur vidéo.

Comme pour presque tout dans AdTech, il y a des avantages et des inconvénients. Pour les éditeurs, un avantage certain de la mise en œuvre des enchères d'en-tête vidéo est l'augmentation des rendements/des CPM plus élevés.

Certains rapports ont même indiqué que les enchères d'en-tête peuvent augmenter les CPM de plus de 50 %. Les CPM vidéo étant déjà plus élevés que la publicité display, cela la rend d'autant plus lucrative. D'autre part, la latence et les temps de chargement lents semblent entraver le processus d'enchères d'en-tête vidéo.

Pour plus d'informations sur les enchères d'en-tête vidéo, lisez le guide de Clearcode.cc sur "Qu'est-ce que l'enchère d'en-tête vidéo et comment ça marche ?".

Adsense pour les vidéos (AFV)

AdSense pour les vidéos est un autre moyen pour les éditeurs d'obtenir une part du marché vidéo en constante expansion. Cette chaîne Google vous permet de monétiser votre contenu vidéo via des ordinateurs de bureau ou des appareils mobiles. Assurez-vous de respecter les règles de l'AFV concernant les exigences relatives au contenu, la mise en œuvre du lecteur vidéo et les consignes de diffusion d'annonces.

Grâce au réseau AdSense pour les vidéos, vous pouvez accéder à une gamme de blocs d'annonces vidéo similaires à ce qui a été mentionné précédemment par l'IAB plus haut dans cet article. Cela inclut les formats linéaires tels que le pré-roll, le mid-roll, le post-roll avec des options désactivables et non désactivables, ainsi que les publicités superposées non linéaires. Jetez un œil à l'exemple d'annonce au format linéaire ci-dessous.

Pour les options d'intégration, vous pouvez soit choisir l'intégration directe et travailler avec le SDK de Google, soit travailler avec des plates-formes tierces qui se sont associées à Google. Assurez-vous de visiter leur guide de démarrage rapide technique pour voir tous les lecteurs vidéo et guides d'installation tiers et jetez également un œil à ce guide.

Publicité vidéo programmatique

À une époque où tout et tout le monde est connecté, la publicité programmatique peut aider à relier les éditeurs, le contenu, les consommateurs et les annonceurs en temps réel. Avec des options de ciblage avancées, une technologie publicitaire et des capacités de gestion des publicités, la publicité programmatique permet aux annonceurs de diffuser le bon message au bon public au bon moment.

Assurez-vous d'en savoir plus sur la publicité programmatique ici si ce concept est nouveau pour vous.

Emarketer.com indique qu'en 2019, plus de 70 % des publicités vidéo seront diffusées par programmation. La société Top Ad Tech, AppNexus, a également signalé et prédit un comportement similaire. Ils ont noté un afflux massif de dollars publicitaires sur le marché de la vidéo programmatique aux États-Unis au cours des dernières années.

Pour 2018, ils ont estimé une répartition de 42 % pour les ordinateurs de bureau et de 58 % pour les mobiles en termes de dépenses publicitaires vidéo programmatiques. Leurs recherches indiquent également que les blocs d'annonces vidéo out-stream et mid-roll restent les plus intrusifs pour les utilisateurs sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau, le mid-roll dérangeant le plus les utilisateurs sur mobile.

Il existe quelques chaînes différentes sur lesquelles nous pouvons nous attendre à voir une tendance à la hausse dans la publicité vidéo programmatique. Ces chaînes comprennent :

Mobile : avec une utilisation mobile en constante augmentation, même au point où l'utilisation est plus que la vidéo sur ordinateur et en ligne adoptée par les utilisateurs, il n'est pas surprenant que la publicité vidéo mobile prenne son envol.PWC a même noté dans son rapport annuel que les publicités vidéo mobiles feraient partie des segments du marché numérique à la croissance la plus rapide. Ils ont estimé que les dépenses publicitaires mobiles atteindraient 16,4 milliards de dollars d'ici 2020.

Natif : comme dans la plupart des secteurs de la publicité numérique, la croissance et le développement des unités et des formats publicitaires sont imminents.La publicité native est l'une de ces plateformes qui connaîtra une augmentation et une adoption significatives dans la publicité vidéo. La publicité native a toujours ses avantages évidents, comme ne pas être bloquée par les bloqueurs de publicités et contribuer à l'expérience utilisateur, contrairement aux anciens formats publicitaires traditionnels.

Tendances pour 2019 et au-delà

Il ne fait aucun doute que 2018 a été une année énorme pour la publicité numérique. Les dépenses publicitaires mondiales dans les médias numériques ont dépassé les 628 milliards de dollars pour la seule année 2018.

Avec l'essor continu d'OTT TV, la télévision connectée est appelée à continuer d'évoluer et de plus en plus d'éditeurs saisiront les opportunités publicitaires qui y sont liées. Les formats publicitaires vidéo out-stream seront également une source de revenus cruciale pour la monétisation in-app.

Tout cela n'est pas sans difficultés. La fraude publicitaire devrait atteindre 50 milliards de dollars d'ici 2025. Elle pose des risques et des problèmes importants pour l'écosystème de la publicité numérique. Outre les problèmes de fraude publicitaire tels que la sécurité de la marque, la visibilité et le nombre considérable de bloqueurs de publicités qui fonctionnent actuellement sur plus de 600 000 000 appareils, il convient de s'y attaquer.

Bien que ces défis existent, quelques nouveaux développements sont sur le point de changer l'environnement de la publicité vidéo. Les publicités vidéo en transit qui affichent des publicités sur des appareils hors ligne via les applications hors ligne d'un voyagiste peuvent produire des résultats intéressants. Ce type d'annonce peut créer un environnement exclusif de protection de la marque.

Le développement de la 5G, qui espère être 1000 fois plus rapide que la 4G, supprimera la latence avec les publicités vidéo et stimulera l'évolution de nouveaux formats et expériences publicitaires.

L'infographie d'adplayer.pro fournit ci-dessous quelques faits, prévisions et tendances intéressants pour 2019 :

Source : https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/

Résumé

Le contenu vidéo consomme Internet et reste l'un des meilleurs supports de contenu qui non seulement attire l'attention d'un utilisateur, mais la retient.

Pour mettre en place une stratégie complète de monétisation vidéo en 2019, vous devez créer votre pile de technologies publicitaires pour inclure les serveurs publicitaires, les lecteurs vidéo et les blocs publicitaires. Aux côtés d'une équipe d'experts en opérations publicitaires, peaufinez vos enchères et introduisez de nouveaux partenaires publicitaires.

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