Guide ultime des éditeurs sur les types d'éléments de campagne Google Ad Manager
Publié: 2020-12-10
Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023
Les types d'éléments de campagne et les priorités sont là où tout commence en ce qui concerne la façon dont un certain élément de campagne est en concurrence dans l'enchère et son rôle dans la pile d'annonces. De nombreux facteurs peuvent avoir une incidence sur la sélection des annonces dans Google Ad Manager (GAM), tels que la limitation du nombre d'expositions, les roadblocks, les exclusions, la répartition des jours. L'autre défi pour la plupart des éditeurs est que ces terminologies dans GAM ne sont pas nécessairement à l'épreuve des débutants. Je veux dire, à quelle fréquence utilisons-nous le terme « parrainage » ou « standard », n'est-ce pas ?
Cet article décompose tous les coins et recoins des types d'éléments de campagne GAM - ce que c'est quand l'utiliser, et une section bonus de conseils pro d'optimisation des annonces pour chacun.
Parrainage (garanti)
Cet élément de campagne est diffusé en fonction du pourcentage d'impressions et a la priorité la plus élevée par défaut. Lorsqu'il existe plusieurs éléments de campagne de type sponsoring avec un ciblage qui se chevauche, Google Ad Manager attribue l'impression en fonction du pourcentage total.
Exemple 1 (3 éléments de campagne avec un ciblage qui se chevauche) :
Parrainage 1 @ 100%
Parrainage 2 @ 50%
Parrainage 3 @ 75%
==================
totale = 225 %
GAM attribuera les impressions comme suit :
Parrainage 1 @ 100 / 225 = 44,44%
Parrainage 2 @ 50 / 225 = 22,22%
Parrainage 3 @ 75 / 225 = 33,33%
==================
Somme = 100 %
Exemple 2 (deux éléments de campagne avec un ciblage qui se chevauche) :
Parrainage 1 @ 100%
Parrainage 2 @ 100%
==================
Somme = 200 %
GAM divisera le trafic 50/50 :
Parrainage 1 @ 100 / 200 = 50%
Parrainage 2 @ 100 / 200 = 50%
==================
Somme = 100 %
Quand l'utiliser ?
- Test A/B – par exemple, vous aimeriez savoir quel réseau publicitaire est le plus performant pour un certain emplacement sur votre site. Vous pouvez créer des éléments de campagne de sponsoring avec les mêmes critères de ciblage et le même pourcentage d'impressions, afin que GAM puisse les répartir ou les faire pivoter de manière uniforme.
- Accords exclusifs - lorsque vous avez conclu un accord avec un acheteur et qu'il souhaite monétiser exclusivement une place sur votre site ou s'est mis d'accord sur un pourcentage spécifique de trafic.
- Programmatique garanti avec objectif de pourcentage - un type d'accord Google Ad Exchange soutenu par un accord contractuel avec l'acheteur et est garanti. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet à l'Université PubGuru.
- Présentez ou vendez un produit - lorsque vous avez un produit et que vous souhaitez l'afficher pour un certain pourcentage de votre trafic.
Astuce Ad Optimization Pro !
N'utilisez l'élément de campagne Parrainage que lorsque cela est essentiel et si le prix est correct. Lorsque vous recevez une offre, exécutez un rapport historique dans Google Ad Manager et faites attention au CPM moyen que vous avez obtenu. Comparez-le à l'offre sur la table. Laquelle est la plus haute ?
Négociez pour une meilleure affaire au cas où vous ne seriez pas convaincu. En fin de compte, pourquoi échanger un spot qui rapporte environ 5 $ CPM contre une offre qui ne paiera que 3,50 $ CPM ?
Standard (garanti)
Cet élément de campagne est diffusé en fonction de l'objectif de quantité spécifié et a la deuxième priorité, à côté du sponsoring, par défaut. S'il existe un élément de campagne standard, l'"allocation dynamique améliorée" est activée. Cela signifie que Google Ad Manager attribuera temporairement une valeur CPM en fonction de "l'indice de satisfaction" de l'élément de campagne standard. GAM vérifiera à quel point il est proche ou éloigné de son objectif de livraison, en tenant compte de l'heure de début et de fin + de la quantité d'impressions nécessaires pour atteindre.
S'il a du mal à atteindre l'objectif, Google Ad Manager lui attribue un CPM temporairement élevé pour le devancer sur les autres et diffuser l'annonce. Si l'indice de satisfaction semble bon, c'est l'inverse qui se produit : GAM lui attribue un CPM temporairement faible, car il n'a pas encore besoin de diffuser une annonce.
Tous ces éléments sont automatiquement calculés par GAM et ne peuvent pas être définis manuellement.
Quand l'utiliser ?
- Offres exclusives basées sur la quantité. Si vous avez conclu un accord exclusif avec un acheteur à un volume d'impressions garanti pendant une période donnée.
- Test d'un nouveau réseau publicitaire avec un plafond d'impressions. Pour voir le plein potentiel d'un réseau publicitaire, un élément de campagne standard est utile car il leur donne la priorité sans avoir à se soucier de sacrifier trop d'impressions. Il fixe une limite et arrête de servir dès que cette quantité est atteinte. Vous évaluez ensuite les performances réelles.
- Programmatique garanti avec objectif de quantité. Dans ce type de marché privé, le contrat stipule une quantité garantie au lieu d'un pourcentage de trafic.
Astuce Ad Optimization Pro !
Utilisez uniquement lorsque cela est approprié et si le prix est correct. Lorsqu'il est utilisé pour des tests, déterminez le nombre d'impressions que vous êtes prêt à risquer et définissez-le comme votre objectif. N'oubliez pas que le tarif CPM ou la valeur CPM que vous spécifiez dans l'élément de campagne n'affectera que les rapports, mais pas la hiérarchisation. Cela signifie que GAM a une chance de diffuser ceci avant les éléments de campagne les plus rémunérateurs, en particulier lorsqu'il a du mal à atteindre son objectif de diffusion.
AdSense (allocation dynamique)
Vous pouvez activer les annonces de remplissage AdSense ou l'allocation dynamique de deux manières :
1) Paramètres du bloc d'annonces ou
2) Type d'élément de campagne : AdSense.
Décomposons la différence :
#1 - Paramètres du bloc d'annonces
L'activation est simple et rapide. Il vous suffit de cocher "Maximiser les revenus de l'inventaire invendu avec AdSense" dans les paramètres du bloc d'annonces
-Permet à AdSense de s'exécuter sur l'allocation dynamique au niveau du bloc d'annonces.
-Aucun contrôle sur le ciblage ou les plafonds d'impression, la séparation des jours et des heures
#2 – Type d'élément de campagne : AdSense
-Cela prend un peu de temps et plus d'étapes à mettre en place. AdSense doit d'abord être associé à GAM, puis créez un élément de campagne et sélectionnez AdSense comme type d'élément de campagne.
- Peut contrôler la diffusion d'annonces avec des paramètres d'éléments de campagne tels que la rotation des créations, la séparation des jours et des heures, les limites de fréquence, la section spécifique cible de l'inventaire.
-L'utilisation d'AdSense pour fonctionner sur l'allocation dynamique signifie qu'AdSense sera en concurrence en temps réel avec vos autres partenaires de demande fonctionnant dans GAM et ne sera diffusé que s'il peut payer l'enchère la plus élevée.
Quand l'utiliser ?
- Si vous n'avez pas Google Ad Exchange et que vous souhaitez que l'allocation dynamique fonctionne, optez pour AdSense. Vous pouvez également utiliser la stratégie d'élément de campagne si vous souhaitez la tester directement avec Ad Exchange et comparer les performances.
- Les éditeurs MonetizeMore peuvent profiter de notre technologie exclusive appelée AdSense Re-render. Il utilise AdSense comme alternative dans votre pile d'annonces pour minimiser les impressions d'annonces inachevées.
Astuce Ad Optimization Pro !
Le type d'élément de campagne AdSense a le même niveau de priorité que celui de l'élément de campagne Ad Exchange. Cela signifie que si les deux existent avec un inventaire ciblé qui se chevauche, GAM en sélectionnera un au hasard, quel que soit le montant de l'enchère.
Ad Exchange (allocation dynamique)
Si vous disposez d'un compte "principal" ou "mappé", vous pouvez exécuter Ad Exchange (AdX) sur l'allocation dynamique de deux manières : groupe de rendement ou élément de campagne. Si vous utilisez un compte "lié", vous n'avez qu'une seule option - Élément de campagne.
Consultez l'Université PubGuru pour une discussion plus approfondie sur les comptes «mappés» par rapport aux comptes «liés».
Examinons la différence entre le groupe de rendement et l'élément de campagne.
#1 – Groupe de rendement
-Disponible uniquement sur un compte principal
-Facile à installer
-Peut spécifier le ciblage, mais aucun contrôle sur les limites de fréquence, le calendrier, la rotation des créations et la diffusion
– Ne peut utiliser que le compte AdX par défaut ou mappé
#2 – Élément de campagne
-Cela prend un peu de temps et plus d'étapes à mettre en place. AdX doit d'abord être associé à GAM, puis créez un élément de campagne et sélectionnez Ad Exchange comme type d'élément de campagne.
- Peut contrôler la diffusion d'annonces avec des paramètres d'éléments de campagne tels que la rotation des créations, la séparation des jours et des heures, les limites de fréquence
-Peut utiliser plusieurs comptes AdX pour différentes parties de l'inventaire
- Générer automatiquement des créations
Ad Exchange s'exécutant sur l'allocation dynamique signifie qu'il entre en concurrence en temps réel avec vos autres éléments de campagne invendus et n'est diffusé que s'il peut payer l'enchère la plus élevée. Google est maintenant passé à l'enchère au premier prix, ce qui signifie que vous obtenez le montant réel qu'un acheteur AdX offre au lieu d'obtenir simplement 0,01 $ de plus que l'enchère concurrente la plus élevée (enchère au deuxième prix).
Quand l'utiliser ?
Si votre site est approuvé pour exécuter Google Ad Exchange, nous vous recommandons vivement de l'exécuter sur l'allocation dynamique sur l'ensemble de votre inventaire. Pourquoi? Parce qu'Ad Exchange possède le plus grand pool d'annonceurs au monde, et que vous avez également le privilège de vendre votre inventaire et de fixer votre prix sur le marché privé. Vous pouvez effectuer des transactions avec différents acheteurs sans leur parler.
Astuce Ad Optimization Pro !
N'exécutez pas AdSense sur l'allocation dynamique avec AdX, car ils auront la même priorité quelle que soit l'enchère au CPM. Si vous souhaitez effectuer un test A/B et voir lequel est le plus performant, définissez-les tous les deux en tant qu'élément de campagne de type sponsoring, en ciblant le même inventaire, tous deux avec un objectif d'impression de 100 %. Donnez-lui au moins une semaine ou deux, et une fois le test terminé, ne conservez que le gagnant et redéfinissez la priorité d'allocation dynamique.
Nous avons plus de détails sur la façon de mettre en place des tests A/B à l'Université PubGuru.
Il est important d'exécuter AdX sur l'ensemble de votre inventaire afin qu'il soit compétitif et que vous obteniez la meilleure enchère pour chaque impression.
Réseau (non garanti)
Semblable au sponsoring, l'élément de campagne réseau est diffusé en fonction d'un pourcentage d'impressions, mais n'est pas garanti. Le réseau monétise l'inventaire invendu et ne sera diffusé que s'il n'existe aucun élément de campagne de type sponsoring ou standard.
Quand l'utiliser ?
Si vous avez conclu un accord avec un acheteur et souhaitez lui donner la priorité sans la promesse ou la garantie de livrer un certain pourcentage d'impressions, cela peut être une option.
Astuce Ad Optimization Pro !
Étant donné que le réseau est basé sur un pourcentage, il sera diffusé avant le volume, Ad Exchange ou AdSense, la priorité au prix et l'auto-promotion. À n'utiliser que lorsque le prix est correct, ce qui signifie que l'offre CPM fournit une bonne raison de leur accorder une priorité plus élevée que les autres éléments de campagne invendus.
Exécutez votre rapport et examinez le CPM moyen des autres éléments de campagne invendus. Si vous n'êtes pas convaincu à 100% par l'offre, envisagez plutôt de les exécuter en priorité au prix.
En vrac (non garanti)
Comme Standard, l'élément de campagne groupé est diffusé en fonction de la quantité ou du volume d'impressions spécifique, mais n'est pas garanti. Définir un objectif de quantité équivaut à définir un plafond d'impressions pour s'assurer que la livraison ne va pas au-delà.
En fonction des critères de ciblage, la diffusion groupée ne sera diffusée que s'il n'existe aucun élément de campagne de type sponsoring, standard ou réseau.
Quand l'utiliser ?
Cet élément de campagne est utile si vous souhaitez définir un nombre maximal d'impressions pour un acheteur peu soucieux des garanties.
Astuce Ad Optimization Pro !
La diffusion groupée est un type absolu d'élément de campagne invendu. Il sera diffusé avant Ad Exchange ou AdSense, Price Priority ou House. N'exécutez pas ce type d'élément de campagne à moins que l'accord ne rapporte plus que ce que vous obtenez déjà d'autres éléments de campagne invendus.
Si possible, utilisez plutôt l'élément de campagne Priorité au prix et définissez un plafond d'impressions quotidien ou à vie. De cette façon, vous pouvez définir le taux CPM sur le montant proposé et le faire concurrencer AdX ou AdSense, ce qui augmente les performances globales.
Priorité au prix (non garantie)
Le taux CPM dans le paramètre de l'élément de campagne détermine la priorité dans la mise aux enchères. Plus le taux est élevé, plus l'ordre de priorité est élevé. L'utilisation de cette option garantit que l'élément de campagne le plus rémunérateur est diffusé dans chaque demande d'annonce. Il est également en concurrence avec AdX ou AdSense Dynamic Allocation, il définit donc techniquement un plancher qu'AdX ou AdSense doit enchérir au-dessus pour gagner. Cela renforce la concurrence, faisant de la priorité au prix notre type d'élément de campagne préféré à côté d'Ad Exchange.
La priorité au prix vous permet également de définir des plafonds d'impressions - illimités, quotidiens ou à vie.
Tarif par rapport à la valeur du CPM
Le « tarif » est le coût négocié avec l'acheteur, soit CPM ou CPJ, selon le type d'élément de campagne. "Value CPM" est facultatif mais sert à deux fins :
- Calculer les revenus en fonction des impressions diffusées
- Utilisé pour la concurrence ou la priorité dans l'enchère
Si la "Valeur CPM" n'est pas spécifiée, Google Ad Manager utilisera à la place le "Tarif" pour atteindre les objectifs mentionnés ci-dessus.
Quand l'utiliser ?
Si vous vous êtes associé à un nouvel acheteur et que vous devez exclure les écarts au cours des premiers jours ou semaines, configurez-les sur la priorité au prix avec un plafond d'impressions quotidien dans un premier temps.
Ce type d'élément de campagne est également mieux utilisé avec TOUS vos partenaires de demande en concurrence avec AdX ou AdSense, de sorte que les tarifs CPM augmentent la pression des enchères. Vous avez remarqué que même les enchères d'en-tête de pré-enchère sont configurées en tant que priorité au prix dans Google Ad Manager ?
Astuce Ad Optimization Pro !
Optimisez quotidiennement en fonction du "True CPM". Celui-ci est calculé par :
"Revenu total" fait référence au revenu NET réel du réseau publicitaire et NON basé sur le rapport sur les revenus de Google Ad Manager. Pour ce faire, vous devez vérifier le tableau de bord du réseau publicitaire pour voir les revenus réels.
Cette stratégie garantit que l'élément de campagne le plus rémunérateur l'emporte dans chaque demande d'annonce et que la concurrence est équitable dans tous les domaines.
Maison (Non garantie)
L'auto-promotion est l'élément de campagne le moins bien classé et n'est diffusé que lorsqu'aucun autre élément de campagne de priorité supérieure ne peut être diffusé. Il est traité comme s'ils avaient un taux de 0 $ et n'étaient pas en concurrence sur les prix via l'allocation dynamique. Il sert d'élément de campagne de secours pour éviter ou minimiser les impressions inachevées.
Quand l'utiliser ?
Vous pouvez l'utiliser pour promouvoir les produits que vous vendez, d'autres contenus sur le site pour augmenter le nombre de pages vues ou afficher une image pour éviter les espaces vides étranges lorsqu'il n'y a pas d'annonce à diffuser. Au lieu de ne pas être rempli, vous en faites au moins bon usage.
Astuce Ad Optimization Pro !
N'utilisez pas de balises Google car elles seront considérées comme "invalides". Google interdit d'utiliser leur balise comme "Maison" et pourrait vous causer des ennuis. Vous pouvez télécharger une création illustrée à la place et définir l'URL de destination vers une autre section ou un autre contenu de votre site ou du produit que vous vendez.
Si vous travaillez avec MonetizeMore, vous pouvez exécuter AdSense Re-render à la place. Il s'agit de notre technologie propriétaire qui minimise vos impressions inachevées en utilisant AdSense comme alternative dans votre pile d'annonces. Votre élément de campagne d'auto-promotion doit cibler l'ensemble de votre inventaire, afin de maximiser chaque demande d'annonce qui arrive.
MonetizeMore est un partenaire éditeur certifié Google et a aidé des centaines d'éditeurs à optimiser leur inventaire publicitaire. Êtes-vous prêt à faire passer vos revenus publicitaires au niveau supérieur ? Créez un compte professionnel sur MonetizeMore dès aujourd'hui !