Year of Purple : comment la couleur de 2022 influence le design

Tout le monde suit la couleur des annonces de l'année. Certains sont d'accord, d'autres non, mais presque tout le monde veut savoir ce que c'est. Même si vous ne recherchez pas explicitement l'annonce de Pantone, vous connaissez toujours cette information.

C'est parce qu'il est partout. De votre blogueur de mode préféré aux architectes d'intérieur, en passant par les campagnes de marketing populaires, les couleurs les plus populaires apparaissent souvent.

Les humains ont un lien très primaire avec les couleurs, comme on le voit dans la psychologie des couleurs. Et nos réactions variées aux différentes palettes de couleurs nous le montrent clairement. Il est donc tout à fait compréhensible que la couleur de l'année soit presque toujours le reflet de la tendance actuelle et de l'humeur dominante du monde.

Quelle est donc la couleur de l'année 2022 ? Eh bien, le célèbre institut de couleurs Pantone a synthétisé sa propre couleur pour 2022 et l'a nommée Very Peri. Et récemment, la société de repérage de tendances WGSN a nommé Orchid Flower – une couleur avec une teinte violette comme couleur de 2022.

Voyant tout cela et plus encore, Kimp est convaincu que 2022 est définitivement l'année du violet. En tant qu'entreprise de conception graphique et vidéo, nous sommes ravis d'explorer le violet dans le marketing et le design.

Pourquoi 2022 est-elle l'année du violet ?

Lorsque Pantone a proposé une couleur personnalisée, un bleu pervenche, ses nuances rouges et sa teinte brillante ont impressionné tout le monde. Les tendances de couleur de Shutterstock avaient également une couleur violette, et maintenant WGSN a déclaré que la fleur d'orchidée était la couleur à surveiller.

Quelle est la similitude dans ceux-ci? Eh bien, ce sont toutes des variations de la couleur violette.

Non seulement cela, si vous faites défiler Instagram, Pinterest ou même Twitter - vous verrez qu'il s'agit d'une couleur dominante dans la décoration intérieure, les accessoires technologiques, les campagnes marketing, etc. C'est peut-être parce que c'est un changement bienvenu après des éternités à voir le rose dominer nos écrans et nos produits de mode. Certains considèrent également le violet comme une extension parfaite de l'état socio-économique actuel de notre monde.

Certaines campagnes populaires en 2021 et au début de 2022 qui nous ont amenés à croire que 2022 est l'année du violet sont :

1) L'inauguration de Biden

D'accord, nous savons que ce n'est pas une campagne de marketing, mais c'est trop beau pour être manqué. L'inauguration de Biden était spéciale pour de nombreuses raisons, mais pour nous, c'est l'explosion de la couleur violet qui a conclu l'affaire. Bien que les gens aient largement attribué cela à l'union des couleurs des deux partis politiques, cela a vraiment lancé le bal pour Purple.

2) Spotify enveloppé 2021

Nous l'avons déjà dit, et nous le répéterons. Spotify Wrapped est l'une de nos campagnes préférées, et la version 2021 n'a pas déçu. Le design de cette année était spectaculaire comme toujours. Mais la chose à noter ici est qu'il est venu avec une utilisation intensive des nuances violettes.

3) Repas Saweetie McDonald's

Un ajout inattendu à cette liste est cette campagne en question de McDonald's. Qui ici ne connaît pas McDonald's ? Mais la marque a un style de marque très établi que nous reconnaissons tous partout. Pour eux, faire un détour et lancer une campagne dans une palette de couleurs que la génération Z et la génération Y ont appris à aimer était un changement surprenant mais rafraîchissant. Et devinez quelle couleur figurait en évidence dans cette palette ?

Pourquoi le violet 2022 est-il la couleur ?

Vous pensez peut-être maintenant qu'il n'y a que nous et que nous voyons Purple partout où nous allons. Eh bien, malgré le soutien de deux grandes entreprises, nous croyons fermement qu'il y a de nombreuses raisons pour que la couleur devienne populaire.

Ce qui nous ramène à cette question – pourquoi Purple ?

Eh bien, le raisonnement derrière la couleur de l'année de Pantone était qu'il s'agissait d'une ode au monde centré sur le numérique dans lequel nous vivons et à l'évolution de Metaverse. Et WGSN croit fermement que cette couleur apportera sérénité, positivité et calme dans les moments d'incertitude dans lesquels nous vivons.

Mais nous avons quelques autres raisons à considérer. En dehors de ces spéculations, la couleur violette et ses nuances voisines ont également une certaine importance dans la psychologie des couleurs et dans d'autres sphères du monde.

Luxe et innovation

Il fut un temps où la teinture violette était rare. Seules les personnes appartenant aux classes riches et royales pouvaient se permettre de porter, d'utiliser et d'afficher des objets de cette couleur. Ainsi, historiquement, cette couleur a un lien avec les produits de luxe et spécialisés. Et cette tradition perdure à ce jour. Les marques qui veulent signifier élégance et luxe tirent parti de cette propriété du violet dans le design.

Dans le contexte actuel, le violet est devenu une couleur recherchée après des années de négligence, de sorte que toute marque qui l'utilise aujourd'hui sort des sentiers battus. Ce lien avec l'innovation avec un élément de luxe l'a rendu très populaire parmi les masses.

Appel de la génération Z et du millénaire

Depuis que la couleur de l'année 2016 est devenue le quartz rose, le rose millénaire a vu le jour. C'est une couleur que les designers et les agences de design considèrent comme la plus attrayante pour les Millennials en fonction de leurs choix de mode et de décoration. Et à partir de là, le règne des tons pastel a commencé.

Mais récemment, en raison de l'explosion de la K-Pop et de l'évolution naturelle du Millennial Pink vers des nuances plus sombres, les Millennials et la génération Z sont passés aux nuances de violet. Comme elles constituent la majorité des consommateurs au pouvoir d'achat, les marques ont elles aussi adopté cette couleur pour séduire ce public.

Égalité

Enfin et surtout, la société a beaucoup changé ces dernières années. L'inégalité sociale et la justice sont plus que jamais à l'honneur. Ce que cela signifie pour la génération actuelle, c'est qu'elle veut grandir dans une société juste et égalitaire. La couleur violette est associée depuis longtemps à certains des mouvements les plus puissants de notre génération, depuis le mouvement des droits des femmes, le drapeau de la fierté LGBTQIA+ et le mouvement pour l'égalité des sexes, pour n'en nommer que quelques-uns.

Cette association positive en a fait une couleur préférée pour de nombreuses personnes dans le monde.

Les nombreuses nuances de violet

Saviez-vous que techniquement la couleur violette n'existe pas ? C'est en fait une combinaison d'ondes rouges et bleues que nous voyons dans le spectre de la lumière. Lorsque nous pensons voir du violet, c'est simplement la façon dont notre cerveau interprète le chevauchement du rouge et du bleu. C'est peut-être ce qui rend cette couleur si spéciale et unique.

Dans le monde des tendances aussi, il y a plus d'une nuance de violet à l'honneur. Donc, avant d'aller plus loin en vous expliquant comment tirer parti de cette couleur glorieuse dans le marketing et le design, examinons les nombreuses nuances de violet.

Très péri

Cette couleur n'a vu le jour qu'à la fin de 2021 lorsque Pantone l'a lancée en tant que couleur personnalisée. Une ode à notre vie numérique, la couleur a des nuances de rouge que nous voyons sur nos écrans tous les jours. Les gens du monde entier aiment cette couleur, et nous en voyons déjà une explosion dans de nombreuses campagnes.

Fleur orchidée

C'est un violet vif pour lequel tout le monde connaît la fleur d'orchidée. WGSN pense que cette couleur a ce qu'il faut pour plaire à un public plus large et offrir ce dont le monde a besoin maintenant. Un peu d'effervescence, de sérénité et de calme.

Velours Violet

C'était l'une des tendances de couleur de Shutterstock pour 2022 et nous pensons que l'entreprise a réussi. Cette couleur est aussi violette que possible, et la mention de la texture est une touche inspirée de Shutterstock. Le velours empile le luxe que beaucoup d'entre nous attendent des nuances violettes.

Ultra Violet (couleur de l'année 2018)

Pantone a anticipé en 2018 et a déclaré Ultra Violet sa couleur de l'année en 2018. L'équipe a estimé que cette couleur était fascinante, en phase avec son temps et avait un potentiel futuriste dans les années à venir. Ils avaient raison, n'est-ce pas ?

Lavande millénaire

Vous connaissez le rose millénaire et sa popularité. Mais saviez-vous qu'une autre couleur (lavande) a commencé à prendre de l'importance à cause de cela ? Designers et décorateurs l'ont même surnommée lavande millénaire. Le consensus général est qu'après une période de recherche sur le rose et les neutres, les gens voulaient quelque chose de revigorant mais pas trop éloigné du rose. Entrez la lavande millénaire.

Maintenant que nous avons vu la variété que Purple peut offrir, voyons comment vous pouvez l'utiliser dans vos campagnes marketing. Et si vous avez besoin d'aide pour appliquer ces idées à vos campagnes, vous pouvez bien sûr vous inscrire à un abonnement Kimp Graphics, et notre équipe vous aidera.

Le rôle du violet dans le marketing et le design

Ne pas utiliser une couleur aussi populaire dans votre conception de marketing et de marque en 2022 sera une énorme opportunité gâchée. Imaginez si vous pouviez amasser d'énormes impressions, atteindre et favoriser votre public cible - et de nouveaux publics ! - simplement en utilisant une couleur particulière ? Pourquoi pas?

Nous comprenons l'appréhension et les défis liés à l'adoption d'une nouvelle couleur. Cette section vous apporte donc des conseils organisés par Kimp sur la façon d'exploiter le violet dans vos conceptions sans diluer l'identité visuelle de votre marque.

Comment le violet fonctionne dans l'image de marque

À première vue, Purple est là pour rester. Et même si la tendance change, le violet est une couleur populaire pour le branding depuis un certain temps déjà. Donc, si la personnalité de votre marque est liée aux idées de luxe, d'élégance et d'innovation, nous vous disons d'y aller. Adoptez la couleur violette pour vos créations de marque.

Façons d'ajouter du violet à votre marque :

• Conception de votre logo. C'est le visage de votre marque, et si vous voulez attirer ce public épris de violet, vous devez être audacieux. Lancez-vous et travaillez sur un design de logo qui présente le violet d'une manière ou d'une autre. Nous recommandons fortement Very Peri et Orchid Flower pour les logos, car ils fonctionnent également très bien avec d'autres couleurs.
• Les couleurs de votre marque. Si vous pensez que la conception de votre logo n'aurait pas fière allure en violet, vous pouvez toujours l'inclure dans la palette d'identité visuelle de votre marque pour vous connecter avec vos clients.
• Vous voulez un moyen plus temporaire d'ajouter du violet dans le mélange ? Le violet est une couleur brillante à utiliser sur vos sites Web, vos magasins de commerce électronique et même l'esthétique des médias sociaux. Ils sont une extension de votre image de marque physique et doivent avoir la même ambiance que vous choisissez pour vos magasins. En outre, Very Peri est destiné au monde numérique, il fonctionne donc à merveille. La violette de velours et la fleur d'orchidée sont également de bons choix.

Conseil Kimp : Rédigez un personnage de marque et un personnage client avant de choisir la nuance de violet qui fera partie de l'identité visuelle de votre marque. Chacune de ces nuances a une forte popularité et connaître votre public vous aidera à faire le bon choix. Vous pouvez également exécuter des expériences marketing avec des groupes de discussion et des maquettes pour voir ce qui fonctionne.

Vous vous demandez comment mettre en œuvre ces plans ? Inscrivez-vous à l'abonnement Kimp Graphics et notre équipe vous proposera autant de maquettes que vous le souhaitez pour un tarif forfaitaire.

Campagnes marketing avec une touche de violet

Si vous êtes une marque avec une identité visuelle existante et que cela fonctionne pour vous, nous vous déconseillons de la changer pour suivre une tendance. Au lieu de cela, vous pouvez adopter cette couleur comme couleur principale de votre campagne marketing. De cette façon, vous suivez la tendance tout en protégeant votre image de marque.

Dès les promotions en magasin physique, les panneaux d'affichage, le marketing par e-mail et les publicités numériques, le violet est une couleur qui fonctionne à merveille. C'est une couleur gaie et signifie innovation et énergie pour les clients. Il projette également une image très moderne de votre marque - toutes les bonnes choses qui peuvent amener les clients de la génération Z et de la génération Y à vos portes.

Astuce Kimp : Bien que toutes les nuances de violet aient fière allure sur les écrans et les impressions, vous devez vérifier leur compatibilité avec votre guide de style de marque existant. S'ils ne fonctionnent pas ensemble, ce n'est pas une stratégie de couleur durable, alors vérifiez avant de continuer.

Parfois, une couleur peut avoir fière allure dans les graphiques statiques, mais pas tellement dans les graphiques animés. Résolvez ces problèmes avec notre abonnement de conception illimité Kimp Graphics + Video et expérimentez.

Emballage & Violet

Quel est ce design unique qui croise l'image de marque et le marketing ? Conception d'emballage. C'est également l'un des canaux les plus sous-estimés pour accroître la notoriété de la marque et le lien émotionnel avec les clients. La culture du déballage a rendu la conception des emballages plus importante que jamais. Donc, si ce n'est nulle part ailleurs, c'est l'endroit idéal pour apporter Purple à votre marque.

Le violet peut être très engageant dans l'impression, et nous recommandons la lavande millénaire pour un toucher plus doux et le violet velours pour une perspective audacieuse.

L'emballage des produits suit souvent les tendances des couleurs, et les étuis colorés de Samsung et Apple pour leurs téléphones chaque année en sont un excellent exemple.

Astuce Kimp : si la conception de votre emballage est simpliste et que vous craignez que le violet ne change trop, nous vous suggérons d'inclure des griffonnages et des illustrations personnalisées pour un thème de couleur pop. La meilleure chose à propos de Purple est qu'il va bien avec presque tous les thèmes de conception - du minimalisme à Color Pop pour que vous puissiez expérimenter.

Vous vous demandez comment les illustrations aident à la conception des emballages ? Consultez le guide de Kimp ici.

Playstation a lancé des contrôleurs dans les tons violets en 2021, suite à l'explosion de la tendance.

Ajoutez du violet à vos créations 2022 avec Kimp

Lorsque nous avons repéré la tendance du violet à dominer nos écrans, nous nous sommes enthousiasmés. Mais en travaillant sur ce blog, les preuves nous ont complètement vendus sur le pouvoir de Purple en 2022. Nous espérons qu'il en a fait de même pour vous.

Maintenant, le violet peut sembler être une couleur très originale et peut être un défi à intégrer à votre identité existante, ou même à mettre en place une image de marque. Mais c'est possible, comme nous pouvons le voir dans les exemples populaires de ce blog. Et l'équipe Kimp est plus qu'heureuse de vous aider.

Nos abonnements à la conception graphique (Kimp Graphics) et à la conception vidéo (Kimp Video) offrent des demandes et des révisions de conception illimitées pour un nombre illimité de marques que les agences de marketing peuvent explorer. Nous proposons également à nos clients plus d'une centaine de catégories de design à un tarif mensuel fixe. Alors choisissez un abonnement et concevez dès aujourd'hui.

Vous pouvez également vous inscrire à l'essai gratuit maintenant pour comprendre comment nous travaillons avant de vous engager dans un abonnement.

Alors pourquoi attendre ? Peignez la ville en violet aujourd'hui !