Push Ads in Holiday Season 2021 – Conseils pour lutter contre la fatigue créative

Utilisateurs désengagés, fatigue créative, aveuglement des bannières, épuisement des publicités, saturation du marché ... Cela vous donne-t-il également des frissons dans le dos ? Si vous continuez à voir ceux qui font des cauchemars et que vous craignez pour vos campagnes publicitaires push en cette saison des fêtes, sachez que vous n'êtes pas seul. De telles idées font des ravages même parmi les affiliés les plus expérimentés. Alors, le monde du marketing d'affiliation est-il condamné ? Absolument pas!

La publicité par notification push est le format publicitaire depuis son lancement, et elle restera l'une des tendances les plus en vogue sur le marché. Tout le monde veut faire du push. Tout le monde pousse. Seuls quelques-uns osent demander comment évoluer sur le marché déjà saturé des notifications publicitaires push. Malgré la concurrence en plein essor de la période du Golden Quarter , l'argent est toujours sur la table.

Poursuivez votre lecture et découvrez comment percer la concurrence et intensifier vos campagnes de trafic push.

V ous avez besoin de publicités push en cette période de magasinage des Fêtes !

En supposant que vous ayez déjà une certaine expérience dans la gestion de campagnes publicitaires push, vous savez probablement que leur phénomène vient principalement de leur convivialité. La forme non intrusive d'une notification mobile ou de bureau permet aux utilisateurs de visualiser le contenu de l'annonce quand cela leur convient le mieux. Et comme les publicités push ressemblent aux notifications système que les utilisateurs connaissent bien, le format des publicités push apparaît comme plus fiable. C'est l'avantage qu'il a par rapport aux autres formats d'annonces dans le marketing numérique, comme les annonces de recherche, par exemple. les publicités Google ou les publicités sur les réseaux sociaux comme les publicités Facebook, qui font plus évidemment de la publicité pour quelque chose.

De plus, la petite quantité de texte ou de matériel visuel placé sur les publicités push les rend assez faciles à regarder. Si tout est bien fait, les utilisateurs engagés cliquent sur vos annonces et génèrent les conversions souhaitées.

L'industrie de l'affiliation regorge de conseils sur la rédaction d'un texte qui convertit ou la création de visuels très attrayants pour les publicités push . Les pratiques de ciblage et d'optimisation ont été largement couvertes par les experts de l'industrie et de nombreuses études de cas peuvent être découvertes dans les forums communautaires. Toutes ces ressources vous aident à apprendre à maîtriser la publicité push , alors faites-en bon usage.

Soyez original avec vos publicités push.

Les publicités push sont toutes géniales et faciles jusqu'à ce que des dizaines, des centaines ou des milliers de personnes continuent à recréer les mêmes modèles en exécutant leurs campagnes publicitaires de notifications push. Avec des utilisateurs fortement exposés à des techniques de marketing identiques ou similaires dans un court laps de temps , les mesures utilisées deviennent évidentes même pour les utilisateurs les plus inconscients. Alors, quelles menaces se cachent là-bas?

Pourquoi la cécité des bannières est un problème !

La cécité des bannières n'est pas un phénomène nouveau. Il n'a pas émergé au cours de la dernière décennie, mais il existe depuis aussi longtemps que le marketing et la publicité existent. Les gens cessent de remarquer des choses qu'ils ont vues plusieurs fois auparavant. En termes de publicité en ligne, cela signifie simplement que les utilisateurs ont tendance à se concentrer uniquement sur le contenu principal, en ignorant les publicités placées à côté. Ils s'habituent simplement à les voir à un point tel qu'ils deviennent aveugles aux publicités .

Il en va de même pour la publicité de marketing d'affiliation et le trafic push. Si la même annonce est présentée au même utilisateur plusieurs fois, il n'y a généralement rien de mal à cela. Mais si la même annonce est fréquemment affichée pour le même utilisateur sur une courte période de temps, alors il y a beaucoup de problèmes. Cela provoque une fatigue créative.

Tout d'abord, cela signifie que vous essayez de gagner du temps et de l'argent en évitant de produire plusieurs versions d'annonces. Au lieu de cela, vous essayez de le faire avec peu de ressources que vous avez déjà. NE SOYEZ PAS PARESSANT ! Cela signifie que vous finirez par perdre encore plus de temps et d'argent.

Deuxièmement, vos choix de ciblage peuvent être erronés. Si vous visez le même type d'appareil, l'emplacement du pays et le filtrage de fréquence encore et encore, vous devez vous arrêter et passer à autre chose. Trouver un nouveau créneau est cool, déranger votre public de niche ne l'est pas.

Troisièmement, vous vous demandez pourquoi vos campagnes de trafic push continuent de mourir si elles ont si bien converti tout ce temps. Eh bien, voici votre réponse : vos campagnes meurent précisément parce qu'elles ont si bien fonctionné récemment. Le marketing d'affiliation ne consiste pas à trouver une corne d'abondance sans fin. Oui, nous avons tous entendu dire à quel point réinventer la roue est inutile, mais il y a une différence entre réinventer la roue et la faire passer de l'âge du bronze au niveau du 21e siècle.

Que les utilisateurs subissent involontairement la cécité des bannières ou la fatigue publicitaire ou l'exploitent délibérément est discutable. Ce qui n'est pas discutable, c'est qu'ils cessent soudainement de s'engager avec vos publicités push. Une fois que la fatigue publicitaire ou la cécité des bannières se sont installées, le temps et le budget investis seront brûlés et les bénéfices rares. Avec peu d'utilisateurs convertis, le CTR et le CR de votre trafic push chutent et, en très peu de temps, vos campagnes meurent. Cela peut être identifié comme un épuisement publicitaire.

La fatigue créative est réelle, préparez-vous à la combattre !

La fatigue publicitaire , et par conséquent l'épuisement publicitaire , ne sont pas le cas d'un annonceur individuel. Avec toute l'industrie jouant selon les mêmes règles, le schéma se répète. La pensée à court terme ou le manque d'expérience peuvent être l'une des principales causes, mais simplement copier les idées des autres affiliés est quelque chose de complètement différent.

Utilisez les outils d'espionnage à bon escient, ne vous contentez pas de copier des choses de manière flagrante ! Ça sonne une cloche, n'est-ce pas? L'utilisation d'outils d'espionnage est une pratique courante et très recommandée. Mais comme tout, cela doit être fait dans des limites. N'oubliez pas que les outils d'espionnage vous permettent de vous cacher dans les campagnes d'autres affiliés, mais ces mêmes affiliés peuvent également se cacher dans les vôtres. Essayez de surpasser vos concurrents au lieu d'inonder un marché déjà saturé avec plus d'exemples des mêmes annonces.

Être intelligent avec des outils d'espionnage ne résout pas le problème. Vous devez comprendre comment utiliser tout un tas de connaissances que cette industrie offre. Vos propres leçons apprises et expériences acquises lors de la gestion de campagnes de trafic push très rentables mais de courte durée sont précieuses. Utilisez-le pour amener vos efforts d'affiliation à un tout autre niveau au lieu de répéter le même schéma dont les utilisateurs en ont simplement marre.

Les outils de suivi des publicités affiliées peuvent vous aider !

Avouons-le, l'humanité évolue, la publicité en ligne aussi. Si vous voulez briser le plafond de verre de la cécité des bannières et de la fatigue créative, vous devez vraiment vous mobiliser et diffuser vos publicités push.

Lisez ce guide ultime et apprenez tout ce que vous devez savoir sur la publicité par notifications push ici !

Pour ce faire, revenez à l'essentiel. Une bonne idée pour commencer serait d'analyser vos campagnes passées et existantes, ce qui peut vous apprendre beaucoup en examinant le temps et l'expérience que vous avez acquis en cours de route.

Rappelez-vous que tous les super affiliés insistent toujours sur l'importance du suivi ? C'est parce qu'il est crucial de rester vigilant et capable de répondre aux sables changeants de l'industrie de l'affiliation. Explorer de grandes quantités de données prend du temps et un logiciel de suivi vous aide à enregistrer ces précieux moments tout en obtenant une vision claire de ce qui s'est passé et se passe actuellement dans vos campagnes. Votre outil de suivi est le premier endroit où aller.

Maintenant, regardez les données et essayez de trouver des réponses aux questions suivantes :

• Avez-vous commencé avec un ciblage de campagne publicitaire push large ou spécifique ?
• Quel ciblage avez-vous utilisé pour augmenter le trafic push et quelles ont été ses performances ?
• Vous êtes-vous concentré sur les appareils de bureau, mobiles ou les deux ?
• Quelles offres ou secteurs verticaux avez-vous utilisés pour la publicité par notifications push ?
• Combien de créations avez-vous utilisées pour vos campagnes d'annonces push ?
• Quelle était votre stratégie de copie ou de conception avec les créations de trafic push ?
• Quelle a été la durée et le coût de la phase de test de la campagne ?
• Quelles ont été les configurations de campagne de trafic push les plus performantes ?

Une fois que vous avez identifié ce qui a bien fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné pour vos campagnes publicitaires push, la prochaine étape serait l'espionnage. C'est probablement ce que vous avez fait jusqu'à présent avant de lancer des campagnes et donc d'essayer de recréer ce flux. Naturellement, gardez à l'esprit ce que nous avons déjà établi : faites-le pour apprendre ou pour obtenir une vue d'ensemble plutôt que de copier audacieusement des créations déjà promues.

La diffusion d'annonces push est-elle vraiment aussi simple ?

Transformer la théorie en pratique ne se fait jamais facilement, mais facile ne convertit pas. Vous voulez que vos annonces convertissent, alors voici une idée.

Compte tenu de la période du Golden Quarter et de la saison des achats des Fêtes à son meilleur , il y a une verticale qui les gouverne toutes : c'est le commerce électronique. Pour réussir avec vos offres Black Friday et vos publicités push cette année, vous devez planifier à l'avance et mettre en place votre stratégie marketing avant le début de la saison des achats des Fêtes. Mais le véritable engouement pour le shopping est encore à venir. C'est la dernière chance de commander vos cadeaux, le dernier appel pour trouver de bonnes affaires. Les gens qui recherchent frénétiquement des produits ont désespérément besoin d'aide et trouver le cadeau parfait pour sa belle-famille n'a jamais posé de plus grand défi. Pourquoi ne pas les aider un peu ?

Pensez à la facilité avec laquelle vous pouvez cibler ce groupe de personnes très spécifique mais vaste. Sans parler de leur proactivité , donc d'un engagement publicitaire élevé . Nous osons dire que l'exécution de recommandations de commerce électronique ou de cadeaux de voyage atteindra toutes sortes de publics cibles, partout dans le monde. Tout peut être présenté comme un cadeau de vacances parfait en ce moment. Appareils électroménagers, cosmétiques, vêtements, meubles, équipements sportifs, iPhones ou casques d'écoute - littéralement, tout fonctionne. Et avec des réseaux d'offres en plein essor, c'est à vos compétences en marketing et à votre créativité.

Lancer une campagne publicitaire push faisant la promotion de chaises en osier design peut sembler un peu étrange au début. Mais lancer une campagne publicitaire push faisant la promotion de chaises en osier design comme cadeaux de vacances parfaits destinés à la Floride pourrait être un angle de niche, mais très rentable. Un paiement élevé, peu de concurrence, un ciblage précis (faites fonctionner vos options de filtrage des sources de trafic !) Et le retour sur investissement pourrait en fait vous surprendre. Mais que diriez-vous de lancer de telles campagnes de notification push sur un ordinateur plutôt que sur des appareils mobiles cette fois-ci ?

Passez au mobile, c'est l'heure des annonces push pour ordinateur !

Nous avons donc notre verticale, notre angle, nos offres et notre public cible. Nous savons que le push se porte bien en général mais la saturation du marché est dense. Nous savons également où se trouvent toutes les personnes grâce au push — mobile. Mais où se déroulent la plupart des achats de vente en ligne ? Bureau.

Les gens ont tendance à naviguer normalement davantage sur les appareils mobiles, c'est indéniable. La saison des fêtes n'est pas quelque chose de proche de la normale en ce qui concerne les ventes, c'est de la pure folie. C'est précisément pourquoi nous vous recommandons d'opter pour le ciblage des ordinateurs. Verticales, angles, offres, public cible - tout reste le même, mais vous pourriez éventuellement avoir de nouveaux utilisateurs.

Encore une fois, les chiffres peuvent être plus petits qu'avec le mobile, mais n'est-ce pas la valeur de trouver sa niche - plus petite mais très rentable ?

Les données de Zeropark montrent que le taux de clics pour le trafic push avec le secteur vertical E-Commerce/Voyages est environ dix fois plus élevé sur les ordinateurs de bureau que sur les appareils mobiles. Le mobile est peut-être là où la plupart des gens se trouvent au début, mais le bureau est l'endroit où ils finalisent leur achat - c'est déjà matière à réflexion. Après tout, vous devez vous concentrer sur l'endroit où votre public cible dépense de l'argent, pour marquer des conversions.

Élaborez une stratégie créative et respectez-la !

Alors, comment éviter la fatigue créative et faire évoluer vos campagnes de trafic push pendant la saison des achats des Fêtes 2021 en utilisant le ciblage sur ordinateur ? Voici comment.

En fait, vous n'avez pas à faire grand-chose… ou rien que vous n'ayez déjà fait avec le trafic push, pour être plus précis. Lutter contre la cécité des bannières et la fatigue publicitaire ne nécessite pas de proposer des choses entièrement nouvelles, cela nécessite d'être intelligent avec les ressources dont vous disposez déjà. Par exemple, utilisez les conseils de pro du super affilié pour maximiser les profits en exécutant des campagnes push pendant la période du Golden Quarter (le week-end du Black Friday et la période des fêtes inclus !)

Comme nous l'avons déjà établi, commencez par analyser vos anciennes campagnes. Étant donné que nous parlons de diffuser des campagnes publicitaires push sur les marchés verticaux du e-commerce et/ou des voyages pendant la saison des fêtes , essayez de vous concentrer uniquement sur les conceptions d'annonces, le ciblage et les pratiques d'optimisation pertinentes, ainsi que sur les flux de performances des campagnes.

Faites fonctionner vos créations publicitaires !

La prochaine étape serait de penser à vos nouvelles créations publicitaires push. Lorsqu'il s'agit de percer la concurrence et de lutter contre la cécité des bannières, n'oubliez pas d'aligner votre réflexion sur la perception de l'utilisateur. Avec le nombre de notifications push qu'ils ont reçues sur les appareils mobiles au cours des deux dernières semaines (Black Friday Week-end inclus !), il n'est pas étonnant que les utilisateurs deviennent un peu aveugles .

Toujours à la recherche d'inspiration ?

Découvrez comment utiliser les annonces push tout au long de la saison des fêtes avec un exemple sur le thème du Black Friday :

# 1 Essayez de secouer un peu les choses.

Prenez ce qui fonctionne le mieux et identifiez pourquoi. Recréez ensuite le motif, mais cette fois, appliquez des modifications subtiles. Puisque nous parlons d'e-commerce et d'offres de voyage présentées comme des recommandations de cadeaux, essayez de rester dans l'esprit des fêtes. Visuellement parlant, c'est assez facile à faire. Et oui, les outils d'espionnage sont l'endroit où vous devez être en ce moment. Mais rappelez-vous… pas de copie, juste regarder !

# 2 Ne vous limitez pas à espionner uniquement les idées de publicités push.

Recherchez également des inspirations pour votre campagne publicitaire push de vacances parmi la redirection pop, native ou de domaine. Ils ont tous leurs éléments gagnants et ces parties gagnantes peuvent parfaitement fonctionner pour vous aussi, tout en apportant quelque chose de nouveau à vos campagnes publicitaires push.

En effet, les créations publicitaires push mobiles doivent respecter des règles assez strictes du plus simple, mieux c'est afin que les créations publicitaires ne soient généralement pas trop folles. Oui, la règle s'applique toujours sur ordinateur, mais les utilisateurs ne peuvent recevoir que des publicités légèrement différentes car plus diversifiées.

# 3 Les mêmes créations publicitaires peuvent avoir l'air fraîches sur un appareil différent.

C'est une des raisons. La seconde serait que le placement publicitaire push, le format ou simplement une concurrence beaucoup plus petite contribuent à une nouvelle expérience. La bonne approche et la solution encore assez simple serait de s'en tenir au format publicitaire push habituel, mais de le combiner avec des idées recueillies à partir d'autres types d'annonces. Ces créations sont déjà beaucoup plus susceptibles d'être remarquées par les utilisateurs à la recherche désespérée de cadeaux de vacances de dernière minute, réussissant ainsi à surmonter la fatigue publicitaire et la saturation du marché.

#4 Conservez une banque de créations à tester et à faire pivoter !

Ayez au moins 10 créations à tester afin qu'une fois que vous avez identifié les plus performantes et rejeté les moins performantes, vous en ayez encore assez pour les faire pivoter. La durée de diffusion des annonces est également importante. La saturation du marché étant assez dense ces derniers temps en termes de publicités push, une semaine peut déjà être bien trop longue pour continuer à fonctionner.

Les meilleures annonces de conversion risquent de s'épuiser très rapidement car les utilisateurs les remarquent souvent. Vos concurrents sont très susceptibles de copier vos meilleures créations et d'utiliser les mêmes annonces ou des annonces presque identiques. De cette façon, un utilisateur potentiel peut être exposé à plus de vues des mêmes publicités que celles provenant de vos campagnes uniquement. Avoir des créations de back-up basées sur le même modèle, mais différant visuellement pour faire pivoter une fois que votre création publicitaire gagnante commence à souffrir et que ses performances baissent. Cela signifie qu'il peut être nécessaire de modifier les créations même quotidiennement. Préparez-vous, la concurrence vous regarde !

#5 Rendez vos publicités plus interactives pour attirer l'attention des utilisateurs et augmenter l'engagement publicitaire.

Une astuce pour y parvenir pourrait être le sondage. Cette astuce facile pourrait valoir la peine d'être essayée en raison de nos schémas comportementaux - les gens aiment avoir le contrôle. Donner aux utilisateurs un choix équivaut à leur donner un tel pouvoir.

Essayez de faire en sorte que vos créations publicitaires ressemblent à de simples pols, ajoutez une copie et des images appropriées et vous avez terminé. Une simple question de Qu'est-ce qu'un meilleur cadeau de Noël pour votre père, A ou B ? peut facilement amener les gens à remarquer et à cliquer sur vos publicités push. Encore une fois, c'est à vous et à votre créativité !

#6 Le ciblage est l'ingrédient clé pour éviter la fatigue créative.

Cela peut également être la raison pour laquelle vos annonces en font l'expérience. Les options de filtrage ci-dessous méritent particulièrement d'être étudiées. Essayez de trouver une marge d'amélioration ou une plus grande diversité en termes de qui, où, quand et à quelle fréquence voit vos publicités.

• Public cible - pensez à qui vous vous adressez et essayez de vous mettre à leur place pendant un moment. Faites vos recherches, demandez sur les forums d'affiliation ce qui fonctionne le mieux pour qui. De telles informations pourraient être très utiles pour vos choix de ciblage ultérieurs.
• Ciblage par type d'appareil — eh bien, nous l'avons bien précisé. Le bureau est l'endroit où aller. Avec le taux de clics pour le e-commerce push et les voyages verticaux dix fois plus élevé que sur les appareils mobiles, cela ne fait aucun doute.
• Ciblage par pays, ville ou région : plus vos campagnes sont précises, plus vous devez être prudent. Connaissez bien les objectifs de votre campagne et assurez-vous de les cibler en conséquence. Au lieu de lancer une vaste campagne avec un seul ensemble d'annonces, essayez de préciser où vos annonces sont promues tout en alternant les ensembles d'annonces entre vos emplacements cibles. De cette façon, les utilisateurs potentiels ne verront pas les mêmes publicités à plusieurs reprises, mais recevront plutôt des ensembles plus diversifiés plus fréquemment.
• Partage de la journée et filtrage des fréquences - ceux-ci sont très certainement responsables de l'état de vos campagnes de trafic push lors de la lutte contre la fatigue créative et l'épuisement publicitaire. Essayez de jouer avec ces paramètres, ne misez pas tout sur le pic de timing sinon votre campagne brûlera très rapidement ayant l'effet inverse.

conclusion

• Optez pour le commerce électronique et les voyages verticaux combinés à des offres de magasinage des Fêtes ciblant les appareils de bureau. De cette façon, vous vous adressez à des utilisateurs très motivés, qui recherchent déjà de manière proactive des produits liés à votre angle. Et cela vous permet toujours d'obtenir encore plus de précision avec vos offres de niche et votre ciblage.
• Profitez de la frénésie des achats de dernière minute ! Mais rappelez-vous que vous n'êtes pas le seul à essayer de bénéficier de l'activité d'affiliation pendant la saison des achats des Fêtes. Agissez à la fois dur et intelligent pour percer la concurrence du trafic de poussée.
• Utilisez les outils d'espionnage à bon escient et ne vous limitez pas aux campagnes de publicités push typiques ! Si vous voulez que vos annonces soient excellentes et attirent l'attention des utilisateurs, elles doivent leur offrir ce dont elles ont besoin, sous une forme qu'elles n'ont pas nécessairement vue cinq fois au cours de la matinée.
• Combattez la cécité des bannières et la fatigue créative en gardant vos annonces push uniques, fraîches, plus diversifiées et également interactives. Efforcez-vous d'obtenir un plus grand engagement des utilisateurs et améliorez les performances de votre campagne push. Contactez les représentants de vos sources de trafic et voyez s'ils sont en mesure de vous fournir de nouvelles listes blanches des principales sources adaptées à vos campagnes ! Ceux-ci pourraient vous apporter l'injection nécessaire de nouveaux utilisateurs qui seront très enclins à interagir avec vos annonces.
• Évitez l'épuisement publicitaire en améliorant vos choix de ciblage. Commencez par le bureau et parcourez le ciblage granulaire par pays et par région, en échangeant des ensembles de créations publicitaires, en surveillant également le moment et la fréquence d'affichage de vos publicités push, pour vous assurer que le cycle de vie des publicités ne sera pas trop court .
• La période du Golden Quarter n'est pas encore terminée et l'argent est toujours sur la table. Tirez parti de toutes les ressources que l'industrie du marketing d'affiliation vous offre et développez vos campagnes de commerce électronique et de voyage en prenant une longueur d'avance sur vos concurrents.

Combattez la cécité des bannières en cette saison des Fêtes
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