Push Ads vs Native Ads : options gagnant-gagnant pour les affiliés

En 1994, le premier message publicitaire en ligne est publié. Il s'agissait d'une bannière publicitaire de 468 × 60 pixels d'AT&T avec son CTR exceptionnel de 44 %. Depuis lors, la publicité numérique s'est enrichie de nombreuses nouveautés et d'un large éventail de types de créations. Divers nouveaux formats publicitaires ont été stimulés par des capacités technologiques de pointe qui ont permis aux fournisseurs de technologie d'élaborer les formats. En outre, l'évolution a été causée par la progression de la cécité des bannières et par les spécificités de chaque secteur vertical. Aujourd'hui, nous parlons des publicités push par rapport aux publicités natives et de la façon dont les spécialistes du marketing affilié peuvent bénéficier de chacune d'elles. L'urgence du sujet est conditionnée par les tendances croissantes de la publicité native et l'augmentation du volume de trafic push.

Existe-t-il un dilemme de la publicité native push ?

Certains peuvent penser que le format natif est meilleur que les notifications push. Mais les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit que les notifications push et les notifications natives ont le dessus en fonction de l'audience. Bien que les annonces de notification push fonctionnent parfaitement pour les clients déjà existants, les formats d'annonces natives sont d'excellentes sources pour nourrir les nouveaux. Approfondissons et découvrons quelles sont les distinctions essentielles entre ces formats, et quand le marketing d'affiliation les invoque pour atteindre les KPI des campagnes publicitaires. Mais d'abord, un très bref récapitulatif sur les affiliés.

Comment le marketing numérique aide les affiliés ?

Les affiliés vendent une large gamme de produits via le marketing numérique, et les types de ces campagnes d'affiliation diffèrent considérablement.

Puisqu'aujourd'hui nous ne parlons que de publicité, à cet égard, il existe quatre modèles communs de rémunération des affiliés :

• Pay Per Click : une charge fixe qui est récompensée à un affilié pour chaque clic transitant vers le site Web d'un marchand.
• Paiement par vente (frais fixes) : dans ce modèle de marketing numérique, un affilié reçoit des frais fixes pour chaque commande passée sur le site Web du marchand.
• Pay Per Sale (Pourcentage) : fonctionne de la même manière que le précédent mais sur la base d'un pourcentage qui est calculé à partir du prix de la vente. Dans certains cas, la commission peut être payée pour avoir amené un prospect (par exemple, si un utilisateur accepte de donner son adresse e-mail ou d'autres coordonnées).
• Paiement par prospect ou enquête : un affilié reçoit une commission fixe pour amener un prospect de haute qualité sur un site Web partenaire. Par exemple, un utilisateur doit fournir son adresse e-mail ou laisser une réponse sur le site Web.

Statistiques clés sur le marketing d'affiliation

Allant droit au but, les chiffres :

• L'industrie du marketing d'affiliation devrait augmenter de 10 % au cours des prochaines années.
• La capitalisation de l'industrie est évaluée à 12 milliards de dollars et devrait croître.
• La part du marketing d'affiliation représente environ 15 % de l'ensemble du rendement du marketing numérique.
• Lorsque les campagnes de marketing d'affiliation sont correctement définies, le taux de revenu peut atteindre 30 % .
• 15 à 30 % des ventes globales sont générées par la FA.
• En utilisant des bases de données d'adresses e-mail, AM génère environ 16% des ventes totales de commerce électronique aux États-Unis et au Canada.
• Le marketing d'affiliation représente 15 % de tous les revenus des médias numériques

Annonces push vs annonces natives : qui est qui ?

Maintenant que les modèles de rémunération du marketing numérique sont en place, voyons comment les publicités natives et les notifications push donnent une longueur d'avance pour générer des revenus, quel que soit le modèle !

Concept d'annonces natives et de notifications push

Le marketing numérique englobe les notifications push et les publicités natives en tant qu'outils autonomes pour les spécialistes du marketing affilié. Ils sont tous deux capables de générer des résultats de conversion supérieurs, mais par des voies différentes. Et il est crucial de comprendre clairement où, quand et lequel utiliser pour tirer le meilleur parti de l'argent des affiliés.

Notifications push : lasso numérique des affiliés

Tout d'abord, les notifications push sont envoyées par les navigateurs ou les applications sous forme d'alertes indépendantes. Cela peut être fait via un mobile, un ordinateur de bureau ou tout autre appareil connecté à Internet. C'est donc une histoire multiplateforme ici. Ce type de message représente une sorte de chyron statique qui peut être lu sans même débloquer un gadget. Tout comme dans les campagnes par e-mail, la première chose ici est de capter l'attention d'un utilisateur via une ligne d'objet captivante.

Les campagnes de notifications push sont faciles à mettre en œuvre via une plateforme complète de publicités push. C'est la source où de nombreuses entreprises peuvent réellement jaillir et surperformer.

L'ABC des notifications push

Qu'est-ce que le trafic push et comment travailler avec des campagnes push ? Vous êtes au bon endroit si vous cherchez des réponses. Ainsi, le trafic publicitaire push est un superbe outil de communication avec un public. De plus en plus d'affiliés l'utilisent dans leur activité. Cela fonctionne parfaitement pour fidéliser les clients et monétiser les sites Web en distribuant des messages sur les ventes à chaud, les actualités, les mises à jour ou toute autre information importante pour s'assurer qu'un destinataire a pris les mesures requises.

La notification push est un message texte-graphique et prend en charge les bannières publicitaires. Les messages ne sont envoyés qu'aux utilisateurs inscrits, ce qui permet d'obtenir un taux d'engagement exceptionnel qui est quatre fois supérieur à celui des utilisateurs non inscrits.

La notification push peut être envoyée aux utilisateurs abonnés sur les appareils mobiles et de bureau :

Push mobile : est une bannière publicitaire (en option) ou un court message texte qui apparaît sur l'écran verrouillé, ou, si l'appareil est en cours d'utilisation, le message peut être lu instantanément via la barre de notification.

Push navigateur : lorsqu'un internaute visite un site, il lui est proposé de s'abonner aux notifications push de la source. L'un des créneaux qui prospère ici est celui des sites d'actualités, car les gens préfèrent généralement consommer des informations provenant de sources auxquelles ils font confiance et auxquelles ils sont fidèles.

En parlant de la façon dont les affiliés peuvent travailler avec les notifications push, c'est simple. Considérant qu'un nombre immense d'annonceurs autorisent l'envoi de messages en leur nom, le devoir des affiliés est de calibrer avec précision les campagnes de notifications push. Heureusement, ce canal marketing possède des capacités suffisantes à cet effet :

Ciblage complet. Il est possible de « faire le portrait » d'un récepteur en configurant le sexe, la tranche d'âge, la géolocalisation, la langue, le système d'exploitation, le type d'appareil (pour définir le nombre de caractères disponibles à afficher) et d'un navigateur. La possibilité de programmer précisément des campagnes publicitaires est une autre chose importante prise en charge par les notifications push. Ainsi, il existe une option pour définir non seulement la période calendaire d'une campagne, mais aussi pour définir l'heure exacte d'une journée à laquelle un message doit être envoyé.

Quelques avantages supplémentaires

Abordable. Le trafic des notifications push est très abordable, et dans certaines niches, vous pouvez le trouver en abondance. À ce stade, les affiliés peuvent acheter une quantité nécessaire de trafic de qualité à un prix très attractif.

Étendue intersectorielle. Les notifications push sont applicables dans de nombreux secteurs et secteurs d'activité. L'acteur numéro un ici est le commerce électronique qui utilise intensivement ce canal pour cibler ses clients. On peut utiliser des publicités push pour informer sur les ventes flash, les annonces et envoyer des rappels, ce qui permet de lancer des campagnes de reciblage exceptionnelles. Des options similaires sont utilisées par les médias, l'édition, les blogs, la BFSI (banque, services financiers et assurance), les arts, le divertissement et bien plus encore.

Les notifications push en chiffres. La popularité croissante des notifications push est liée à des statistiques exceptionnelles. Le marketing d'affiliation étant une activité basée sur la performance, les chiffres comptent :

• Le taux d'ouverture des notifications push constitue 90%
• Le taux d'ouverture des notifications push est 50% supérieur aux campagnes email
• Il a un CTR 7 fois plus élevé que le CTR des campagnes par e-mail
• Environ 60% des utilisateurs d'applications donnent leur accord pour recevoir de telles notifications
• 53% des utilisateurs d'applications dévoilent leur géolocalisation
• 52 % des utilisateurs d'applications recherchent des informations pertinentes via la barre de notification
• 40 % des utilisateurs d'applications ont mangé en appuyant sur une notification dans l'heure qui suit

Annonces natives : le maître du camouflage

Il est maintenant temps de parler de ce qu'est la publicité native. Commençons par le fait que l'irritation des utilisateurs est l'un des plus grands défis auxquels l'industrie de la publicité est confrontée. Personne n'aime être interrompu par des messages spontanés. Et c'est là que la publicité native peut briller le mieux. Si vous recherchez des publicités non intrusives, les publicités natives peuvent être votre option. Les publicités natives ressemblent au reste du contenu du site Web. En règle générale, les publicités natives représentent des publicités display sur des ressources thématiques disponibles via des mobiles, des ordinateurs de bureau et d'autres gadgets connectés à Internet.

Un blog est un bon exemple lorsqu'un utilisateur s'intéresse à un certain sujet et lit un contenu natif approprié (qui est sponsorisé par une marque).

Les spécialistes du marketing qui ont un service ou un produit pertinent à offrir, acceptent les annonces natives sur cette page. Pour le dire simplement, si quelqu'un lit un blog sur la santé, les sociétés pharmaceutiques sont susceptibles de diffuser leurs publicités natives. Une telle publicité native est très demandée par les autres webmasters qui souhaitent attirer de nouveaux abonnés.

Annonces natives pour de nombreuses entreprises...

Les publicités natives fournissent des résultats de performance étonnants pour des secteurs tels que l'apprentissage en ligne, la santé, le BFSI, le vin et l'hôtellerie, la technologie et la science et la liste peut continuer.

...et pour de nombreux canaux.

les marques peuvent intégrer de manière transparente leurs messages via un navigateur de bureau et bénéficier d'annonces natives mobiles exerçant des annonces display, des annonces vidéo natives, des listes, des articles et des histoires recommandés, des annonces "In-Feed" (apparaissant dans les fils d'actualité des réseaux sociaux), et même promouvoir la musique et les listes de lecture !

Le principal avantage des publicités natives est qu'elles génèrent un trafic de haute qualité. L'annonce native convient parfaitement pour fidéliser l'audience, ce qui se traduit par un taux de valeur à vie client élevé. Autres valeurs que les publicités natives offrent aux spécialistes du marketing et aux affiliés qui travaillent en leur nom :

• Trafic attiré organiquement
• Résistance à la cécité bannière
• Convient parfaitement au contenu de marque
• Le CTR d'une publicité native est 40 fois plus élevé qu'une bannière publicitaire traditionnelle
• 70% des prospects préfèrent recevoir des informations sur un produit via un contenu plutôt qu'une bannière publicitaire classique.
• Selon les tendances des publicités natives pour mobile, les acheteurs de médias dépensent environ 19 % pour les publicités natives pour mobile et 81 % pour les applications intégrées.

Pousser le dilemme natif ? Que devez-vous choisir ?

Publicités push vs publicités natives - ayant ces deux canaux à l'ordre du jour, comparons lequel peut offrir ses avantages et quand. Cela dit, gardons à l'esprit qu'il n'existe pas de solution publicitaire adaptée à tous les besoins. Nous ne parlons pas seulement des publicités natives et des notifications push, mais de toute la gamme de formats et de canaux publicitaires disponibles sur le marché. Le but est de trouver ceux qui généreront le meilleur résultat pour chaque campagne donnée.

Avantages des notifications push

• Visibilité . Contrairement aux e-mails qui ont pour nature de disparaître dans les spams ou tout simplement de se mêler aux autres correspondances de la boîte de réception, les notifications push déclenchent presque inévitablement un prospect.
• Possibilité de personnalisation . Outre que vous pouvez envoyer des notifications push à un large public, un message peut également être personnalisé. Si les affiliés font la promotion de produits de luxe et chers, c'est une option incontournable.
• Abonnement en un clic à distance. La seule chose qu'un utilisateur doit faire pour accepter les notifications est de cliquer sur le bouton "Autoriser" lors de sa première visite sur un site Web ou une application. Aucun formulaire rudimentaire à remplir.

Avantages de la publicité native

• Consommation volontaire de contenu. Ce type de publicité est placé de manière organique sur des sources que les utilisateurs visitent selon leur propre désir. Cela garantit un engagement exceptionnel, un CTR élevé et des conversions substantielles.
• Actions boule de neige. Comme l'audience des publicités natives est très engagée, il est probable que les lecteurs partageront le contenu sur leurs réseaux sociaux. Par conséquent, un fil peut en magnétiser d'autres.
• Économique. Si vous comparez les publicités natives avec une bannière classique ou des publicités display, c'est moins cher. Un seuil financier aussi bas permet à davantage d'affiliés d'en profiter.

Liste de contrôle pour les affiliés

Ayant une vue d'ensemble des publicités natives et des notifications push, il est temps de définir celle qui conviendra le mieux pour générer les conversions les plus élevées. Voici une liste de contrôle avec les points clés pour que les affiliés réussissent :

• Définissez le but. Bien que l'objectif ultime de toute campagne d'affiliation soit de générer des revenus, il est crucial d'identifier les détails. Par exemple, dans certains cas, l'objectif peut être d'atteindre un taux X de retour sur investissement. Alors que dans d'autres cas, pour générer un nombre X de conversions. Ou, l'objectif est d'accroître la notoriété de la marque. Ce n'est que lorsque vous savez ce qu'est un point de destination que vous pouvez suggérer la manière optimale d'y parvenir. Ainsi, choisir entre les publicités push ou les publicités natives est essentiel.
• Choisissez l'offre avec précision. Dans la réalité d'aujourd'hui, il existe une énorme quantité d'offres parmi lesquelles choisir. Cela peut être difficile. Mais travailler dans le créneau que vous connaissez devrait apporter de meilleurs dividendes. Prenez votre temps pour étudier le marché, considérez plusieurs réseaux publicitaires, lisez les avis sur les forums. Si vous avez des amis plus expérimentés dans le métier, demandez leur avis ! Plonger dans la bonne industrie est la recette du succès.
• Examinez les verticales. Pour faire suite au point précédent, déterminez également si une verticale que vous avez choisie est bien adaptée aux annonces natives et aux notifications push. Quelques exemples d'industries amies pour chacun des canaux que nous avons déjà décrits dans l'article. Mais plongez plus profondément car la liste est bien plus longue. Et même si vertical est incompatible avec push natif, cela peut suffire.
• Configurez les créations. Les publicités natives et les notifications push ont des distinctions technologiques importantes. Assurez-vous que vos créations correspondent aux exigences et ne soyez pas paresseux pour penser à des créations accrocheuses adaptées à chaque canal en particulier.
• Associez-vous aux principaux fournisseurs de technologie. La mesure du succès de chaque campagne publicitaire dépend des capacités de suivi, des rapports et des mesures. Lorsque vous choisissez une plate-forme DSP avec laquelle travailler, faites très attention si elle répond à vos demandes, en ce qui concerne les contrôles et les analyses de campagne. Vérifiez s'il y a toutes les métriques essentielles à bord. Sinon, les chances que vous épuisiez votre budget en vain sont élevées. Et assurez-vous qu'une plate-forme prend en charge divers formats d'annonces, y compris les annonces natives et les notifications push.
• Exécutez un essai routier et réglez. Enfin, une fois que vous avez collecté suffisamment de données historiques sur vos campagnes d'annonces natives et d'annonces push, vous avez ce qu'il faut comparer. Gardez à l'esprit que plus il y a de données dans le pot, plus vous obtiendrez une image claire. Faire une évaluation des performances fonctionne bien à des fins d'optimisation. Ainsi, les tests A/B des publicités push par rapport aux publicités natives sont un excellent moyen de relever le défi. Inspectez chaque campagne, comparez les données et effectuez une mise au point appropriée.

L'essentiel

Comme nous pouvons le constater, il n'y a ni gagnant ni perdant dans la bataille actuelle des notifications push et des publicités natives. Ainsi, il n'y a pas de dilemme push natif et pas de bataille entre les publicités push et les publicités natives. Tout comme il n'y a pas de solution publicitaire tout-en-un. Chaque format d'annonce a ses avantages et ses inconvénients couvrant des paramètres partiels que les fournisseurs de technologies publicitaires sont en mesure de fournir. Comme dans n'importe quel aspect de la vie, il est nécessaire de maintenir l'équilibre et de tirer parti des capacités de manière intelligente. Si vous choisissez la bonne option pour une campagne publicitaire spécifique et que vous la calibrez judicieusement, les revenus suivront.

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