Notifications push : bonnes pratiques 2022

L'écosystème de notification push est définitivement un lieu existant en 2022 et cela est vrai pour les spécialistes du marketing et les annonceurs affiliés. Qu'est-ce qui rend cette scène publicitaire si fructueuse et prometteuse, et où trouver le meilleur trafic push en 2022 ? Découvrons.

Apple ouvre un push web pour Safari et IOS en 2023

Pousser le potentiel de la base d'utilisateurs vient de s'agrandir ! Le 6 juin, lors de la conférence WWDTC22, Apple a annoncé l'ouverture de la technologie de notification Web push pour Safari et IOS au cours de l'année à venir. Safari utilisera l'API W3C Push standard que d'autres navigateurs comme Chrome et Firefox utilisent.

Ce cas détruit simplement l'image précédente du push en tant que format publicitaire trop intrusif. Compte tenu du fait que 15 % des appareils de bureau dans le monde fonctionnent sur MacOS et que 25 % des appareils mobiles dans le monde fonctionnent sur IOS (beaucoup plus aux États-Unis), cela représente un changement de marché unique qui peut potentiellement offrir de bien meilleures opportunités publicitaires en 2023.

Conclusion : le format d'annonce push augmente en statut et en volume en 2022-2023

Les annonceurs repensent l'expérience push

Maintenir un bon ratio entre le contenu et les notifications push est la clé du succès des campagnes en 2022. On pourrait penser "plus il y a de publicités, mieux c'est", mais ce n'est plus le cas.

2 à 4 annonces push par utilisateur et par jour est un nombre équilibré. Il suffit de couvrir différents moments de la journée (matin, midi, soir), et avec 1 "joker". Ce nombre est optimal et suffisant pour attirer l'attention sans que l'utilisateur ne recherche le bouton "se désinscrire" ou "opt-out".

De plus, lorsque vous affichez des annonces push aux utilisateurs entre les notifications système réelles, cela donne à votre annonce une crédibilité supplémentaire, un taux de conversion amélioré et des conversions avec des offres à plus forte valeur. D'une manière générale, 1 notification push de site pour 1 rapport push d'annonce est un bon équilibre entre le volume et la qualité.

Conclusion : un utilisateur satisfait est un utilisateur qui convertit. Faites de la publicité auprès d'utilisateurs push satisfaits

Diversité des créatifs

AB (et même C-test) différentes créations, mots-clés, textes et images, utilisez les pré-landers et essayez différentes pages de destination car c'est la clé du succès sur n'importe quel format d'annonce basé sur les clics, et il est facile de comprendre pourquoi.

En 2022, la notification push n'est plus un nouveau format d'annonce, et si vous voulez engager le bon public, vous devez "faire preuve de créativité" avec vos blocs d'annonces push et diffuser différentes annonces à différents segments d'audience.

Déterminez quels mots-clés, textes et images conviennent le mieux à chaque segment de votre public cible. Il est préférable d'essayer d'utiliser des pré-landers et d'utiliser également différentes pages de destination. La logique saine de ce qui devrait fonctionner ne fonctionne pas toujours, il est donc préférable de passer par des essais avec des tests robustes effectués au préalable. Et si nous parlons de créations, utilisez les pré-landers pour augmenter le retour sur investissement.

En résumé : la bonne création peut transformer une campagne perdante en une campagne rentable, alors continuez à tester

Les pré-atterrisseurs fonctionnent comme un entonnoir de notification push

Imaginez que vous passez devant votre magasin Apple préféré et que vous remarquiez soudainement une bannière push sur l'écran de votre téléphone illustrant le nouvel iPhone 1X - quelque chose à prix réduit. Curieux, vous entrez dans le magasin et allez au stand. Vous tendez la main vers l'appareil avec enthousiasme et cliquez sur cette publicité push qui vous amène à la page de destination avec un avis "il en coûte 1500 $ aujourd'hui au lieu de 1700 $, achetez maintenant !".

Êtes-vous en train d'atteindre votre carte de crédit ou la sortie la plus proche ? En tant qu'annonceur, vous souhaitez laisser l'utilisateur explorer, prendre connaissance du produit, en faire l'expérience et s'attacher à la marque. Vous demandez à "acheter maintenant" seulement après.

De la prise de conscience et de la curiosité à propos de l'annonce push à la préparation à "acheter maintenant" (page de destination), vous devez ajouter le sens de la découverte, de la connexion et du désir d'obtenir le produit (utiliser le pré-lander). Les pré-landers découvriront de nombreuses informations, avantages, preuves sociales pour les clients, comparaison avec d'autres produits, etc. Plus important encore, les pré-landers ne demanderont pas "d'acheter maintenant", mais ils dirigeront les utilisateurs vers la page de destination, en offrant un essai gratuit et en suggérant d'en savoir plus.

Conclusion : utilisez les pré-atterrisseurs

Les sources d'abonnement comptent beaucoup

La façon dont les utilisateurs s'abonnent est très importante et affecte grandement l'interaction des utilisateurs avec une annonce de notification push. Passons en revue chaque source d'abonnement et voyons comment elle se caractérise.

Sites Web génériques (streaming, téléchargements). Avec un volume élevé et un CPC moins cher, cette source est facile à trouver et à promouvoir. Parfois, les utilisateurs ne sont pas bien conscients qu'ils sont abonnés et ils ne sont pas déterminés à payer ou à acheter quelque chose. Ainsi, cette source fonctionnera pour les offres de flux simples, comme le contenu mobile ou le flux de prospects simple. Néanmoins, cela ne fonctionnera pas aussi bien avec les offres CPA de plus grande valeur, en particulier celles qui incluent les ventes ou la soumission par carte de crédit.

Sites Web de contenu . Ces sources offrent des performances phénoménales, ainsi qu'un volume substantiel. Ils sont plus stricts pour la qualité et plus difficiles d'accès. Imaginez qu'un utilisateur reçoive une poussée de son site de cuisine préféré où il reçoit quotidiennement de nouvelles recettes, et de temps en temps, voit votre annonce pour un e-book de cuisine DIY. Son état d'esprit et son niveau d'engagement sont élevés, et la possibilité de cibler son comportement (intéressé par la cuisine) pour personnaliser vos publicités change la donne. Cela fonctionnera également sur les flux CPA simples. Pourtant, il pourrait être difficile de rivaliser avec les tarifs CPC plus élevés.

Page de destination de l'annonceur. De nos jours, les annonceurs eux-mêmes abonnent les utilisateurs à leurs pages de destination, créant une base d'abonnements de petite à moyenne taille d'utilisateurs engagés qui étaient déjà dans l'entonnoir de vente une fois. Les volumes sont généralement faibles, mais les performances sont excellentes sur tous les marchés verticaux.

**Mention importante** notifications push des applications. Ils fonctionnent mieux pour d'autres applications comme les jeux et les utilitaires (puisque vous exécutez une application, il est plus logique d'annoncer d'autres applications). C'est aussi bon pour investir et générer des prospects. Tout d'abord, l'utilisateur installe l'application et accepte indirectement de recevoir des notifications. Dans ce cas, l'engagement de l'utilisateur avec l'application affectera les résultats de la publicité.

Conclusion : plus l'utilisateur est sensibilisé et engagé à l'étape de l'abonnement push, et plus la qualité du contenu du site est élevée, meilleurs sont les résultats

Les secteurs publicitaires définissent le succès

Certaines niches sont parfaitement adaptées à la publicité par notification push. Alors, lesquels sont à la mode en 2022 ? Voyons voir:

• Concours . Vous trouverez ici un flux de génération de leads facile et simple. Les utilisateurs laissent généralement leurs coordonnées pour tenter de gagner un produit ou un service. Ce type de campagne demande peu à l'utilisateur à accomplir. Ce créneau est classique pour les formats à fort engagement comme un push.
• Finances . Cela inclut des secteurs verticaux tels que l'assurance automobile, l'aide financière, les prêts, les cartes de crédit, etc. Les annonces de notification push deviennent très efficaces pour les campagnes de financement lorsqu'elles sont présentées aux utilisateurs qui se sont abonnés sur des sites de commerce et d'actualités.
• Négociation / Investissement . Ceux-ci incluent la crypto, le forex, les applications d'investissement et les services de trading. Ces secteurs verticaux ont gagné en popularité, en particulier au cours des 2 dernières années où nous avons constaté une popularité croissante dans le commerce des actions et des crypto-monnaies. Chaque changement radical sur les marchés attire de nouveaux investisseurs qui cherchent à gagner de l'argent.
• Logiciel . Ceux-ci incluent des antivirus de grandes marques, des utilitaires mobiles tels que des optimiseurs de performances, des VPN, etc. Puisque tout le monde a un ordinateur et un téléphone, et qu'ils ont tous besoin d'un logiciel de protection, votre marché cible est - tout le monde. Et puisque les notifications push arrivent à côté d'autres notifications système sur votre appareil, il est parfaitement logique qu'un utilisateur envisage d'acheter ou d'installer un logiciel lorsqu'il voit votre annonce dans ce contexte.

Bottom Line: suivez les tendances et travaillez avec plusieurs verticales pour être flexible et en phase avec les changements.

Le plus important - choisissez judicieusement

Il y a beaucoup à savoir et à comprendre sur l'art de la publicité avec les notifications Push. Plus important encore, vous devez vous concentrer sur le choix du bon partenaire publicitaire de notification Push. En plus d'avoir la meilleure source de trafic, ils doivent être professionnels, communicatifs et proactifs. Un tel partenaire voudra que vous réussissiez et fera de son mieux pour atteindre vos objectifs.