Victoires rapides pour le référencement du commerce électronique D2C (Direct-to-Consumer)

Ces gains rapides pour D2C eCommerce SEO (optimisation des moteurs de recherche directe au consommateur) sont destinés aux spécialistes du marketing du commerce électronique qui ont déjà une compréhension des bases du référencement et des facteurs de classement (optimisation des mots clés, contenu de qualité, backlinks, etc.) et qui recherchent des mesures concrètes. pour étendre l'optimisation de leur marque de vente directe aux consommateurs. Si vous avez besoin d'un rappel rapide sur l'un de ces points, consultez notre article sur les principaux facteurs de référencement.

Avant de nous plonger dans des stratégies pour quelques gains rapides pour le référencement de commerce électronique direct au consommateur ou DTC/D2C, notez que la "rapidité" de chaque gain dépend des capacités que vous avez déjà sur votre site de commerce électronique. Si votre site Web permet déjà d'ajouter du texte aux pages de catégories de produits, vous êtes prêt pour deux des trois de nos gains rapides ci-dessous. Nous passerons en revue les exigences relatives aux pages de catégories de produits et comment les ajouter à votre site.

Victoires rapides et étapes pour le référencement du commerce électronique D2C :

Certains des meilleurs fruits à portée de main et des gains rapides pour le référencement du commerce électronique D2C incluent :

1. Amélioration des pages de catégories de produits avec un texte de page de catégorie optimisé pour les mots clés.
2. Répondre aux questions que vos clients posent dans des articles longs.
3. Maximiser le maillage interne.

Optimiser le texte de la page de catégorie de produit

En bref, cela signifie ajouter des descriptions optimisées pour les mots clés à vos pages de catégories de produits. Parlons d'abord de ce que nous entendons par "texte de la page de catégorie". Cela fait référence au texte sur une page qui représente plusieurs produits dans la même catégorie. Les catégories de produits peuvent être plus larges comme les "matelas queen" ou spécifiques, comme les "petites tables à manger" ou les "tapis de yoga violets". Ces pages de catégorie contiendraient également plusieurs produits, généralement plus spécifiés, qui entrent dans cette catégorie (par exemple, des matelas fermes pour grand lit, des matelas souples pour grand lit, des matelas réglables pour grand lit, etc.).

Le texte de la page de catégorie est un texte descriptif supplémentaire qui est généralement placé au bas de la page afin de ne pas gêner l'expérience d'achat de l'utilisateur. Voici quelques exemples:

Que se passe-t-il si je n'ai qu'un seul produit qui correspond à la catégorie de produits ? Si vous prévoyez d'offrir des produits supplémentaires dans cette catégorie à l'avenir, vous devez toujours créer la page de catégorie de produits et y afficher le produit unique. De cette façon, vous pouvez construire le classement de sorte que lorsque vous ajoutez de nouveaux produits à la catégorie, celle-ci soit déjà indexée et peut-être même performante dans la recherche. Cependant, si vous ne prévoyez pas de proposer des produits supplémentaires dans cette catégorie, vous pouvez simplement optimiser la page de détail du produit.

Par exemple, si vous n'avez qu'un seul tapis de yoga violet mais que vous prévoyez d'en avoir d'autres à l'avenir, créez une page de catégorie. Si vous ne prévoyez d'avoir qu'un seul tapis de yoga violet, vous pouvez optimiser la page de détail du produit. Les mêmes exigences de référencement ci-dessous s'appliqueraient à la page de détail du produit.

Comment configurer une page de catégorie avec du texte si vous n'en avez pas

La plupart des systèmes de gestion de contenu, ou CMS, (comme Shopify, Wix, etc.) autorisent nativement les pages de catégories de produits, bien qu'elles puissent être référencées avec une terminologie différente. Par exemple, dans Shopify et Wix, les pages de catégorie sont appelées « collections ». Même un CMS personnalisé avec une fonctionnalité de commerce électronique aura très probablement la structure nécessaire pour regrouper les produits dans une catégorie ou une collection.

Ensuite, assurez-vous que la nouvelle page de collection ou de catégorie répond aux exigences de référencement ci-dessous. Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être soumettre un ticket à votre développeur pour ajouter les fonctionnalités manquantes. Vous pouvez copier et coller les exigences ci-dessous dans votre ticket de développement (y compris toute information spécifique sur votre site, le cas échéant).

Il est également important de noter que ce n'est pas parce que la plupart (sinon tous) les CMS permettent la création de collections ou de pages de catégorie qu'ils offrent nativement la possibilité d'ajouter un texte descriptif à la collection ou à la page de catégorie. Vous aurez besoin de cette capacité de texte afin d'optimiser correctement cette page de catégorie.

Si vous n'avez pas actuellement la possibilité d'ajouter du texte aux pages de collection ou de catégorie, soumettez un ticket de développement à votre équipe informatique ou de développement en copiant et en collant les exigences ci-dessous.

Exigences SEO pour les pages de catégorie (avec instructions de ticket développeur)

Pour optimiser le texte de votre page de catégorie de produit (que vous utilisiez Shopify ou une autre plate-forme), suivez ces exigences afin que vos pages de catégorie soient indexées et classées sur Google (copiez et collez cette liste si vous soumettez un ticket de développement à votre équipe) :

Conditions requises pour la page de catégorie/collection pour le référencement :

• Une URL personnalisable et unique avec le mot-clé.

• Exemple : /purple-yoga-mats/ NOT /yoga-mats?1234&color=purple

• L'URL doit être répertoriée dans le sitemap XML.
• Une balise de titre méta personnalisable et H1 qui inclut le nom du mot-clé/de la catégorie (c.-à-d. « Tapis de yoga violets »).
• Texte descriptif (placement recommandé sous la liste de produits/grille de produits) comprenant :

• Au moins un sous-titre avec le mot-clé.
• Texte de paragraphe descriptif - le mot-clé doit être utilisé au moins 3 à 5 fois dans le texte (mais plus si possible pour le faire naturellement).
• La possibilité d'ajouter des liens internes dans le texte.

Exigence supplémentaire : lien vers les pages/collections de catégories

Pour que Google et les moteurs de recherche indexent la page de catégorie ET pour mieux classer la page, vous devez inclure au moins un lien interne (mais de préférence plus) vers chaque page/collection de catégorie. Au moins un lien doit provenir d'une page de haut niveau, ce qui signifie pas plus de 2-3 clics depuis la page d'accueil.

Un moyen simple et efficace d'y parvenir consiste à ajouter une page "Catégories de boutique" à laquelle vous accédez dans la navigation du pied de page. La page "Catégories de la boutique" peut être une simple page avec des liens texte vers vos catégories. Voici un exemple/maquette de ce à quoi cela pourrait ressembler :

Ensuite, liez « Catégories de la boutique » à une page qui contient des liens internes vers toutes leurs pages de catégorie, comme ceci :

Alternativement, vous pouvez répertorier et créer un lien vers vos catégories dans un menu latéral, comme ceci :

Si vous avez besoin de créer cette page "Catégories de boutique", suivez les exigences ci-dessous ou copiez et collez-la dans un ticket pour votre développeur.

Conditions requises pour une page Catégories de boutique :

• Créez une page HTML simple avec une section de texte modifiable (avec la possibilité d'ajouter une mise en forme et des liens de base).

• Cette page doit être facilement modifiable avec le CMS (elle ne devrait pas nécessiter d'autres tickets de développement pour être modifiée).

• Créez un lien vers cette nouvelle page dans le menu du pied de page en tant que "Magasiner toutes les catégories" ou "Magasiner les catégories".

Maximiser les liens internes

En plus du minimum du lien interne requis mentionné ci-dessus, vous pouvez également maximiser votre stratégie de liens internes en reliant les pages de catégories de produits, ainsi qu'en reliant les articles de blog éducatifs aux pages de catégories de produits.

Voici un exemple de lien entre les pages de catégories de produits :

La création de liens internes revient à créer des panneaux de signalisation clairs et utiles pour les moteurs de recherche. Cette clarté accrue aide les moteurs de recherche à indexer et à classer correctement votre contenu. En fait, ce test SearchPilot A/B montre que l'ajout de liens internes entre les niveaux/catégories de produits était corrélé à une augmentation de plus de 20 % du trafic organique.

Répondez aux principales questions que vos clients se posent avec des articles détaillés (avec étude de cas)

Il y a de fortes chances que vos clients posent des questions sur vos produits, comme comment les utiliser, comment ils s'adaptent, comment trouver le bon produit, etc.

Répondre à ces questions amène non seulement de nouvelles personnes sur votre site, mais peut également renforcer les relations avec vos clients qui peuvent désormais compter sur votre marque pour fournir des informations de soutien pendant qu'ils achètent et même après leur achat. Par conséquent, il ne s'agit pas seulement d'une victoire SEO pour le commerce électronique DTC, mais également d'une victoire potentielle pour la marque.

Étude de cas

Le client de chaussures et de commerce électronique D2C ci-dessous a créé un centre d'articles éducatifs où il a répondu aux questions sur "comment trouver le bon ajustement", "comment nettoyer" et "quelle est la différence entre les produits X et Y".

Non seulement ils ont vu une forte augmentation du trafic (la ligne bleu foncé), mais ils ont également vu de nouveaux revenus nets (ce qui signifie qu'un client a effectué un achat après avoir atterri sur l'article pratique) :

Foire aux questions sur la stratégie de référencement e-commerce

Qu'est-ce qui est le mieux pour le commerce électronique : le référencement sur la page ou la création de liens ?

Le référencement sur la page et la création de liens (obtenir des liens d'autres sites Web vers votre site Web) sont importants et nécessaires pour le référencement du commerce électronique, ou le référencement en général. La création de liens peut être l'initiative capable d'amener votre mot-clé ciblé dans les trois premières positions du classement, mais la création de liens ne sera pas aussi efficace sans l'optimisation de la page/l'optimisation des mots-clés.

Comment déterminez-vous les mots-clés à cibler ?

Lorsque vous déterminez les meilleurs mots-clés à inclure dans vos pages de produits ou vos articles informatifs de longue durée, il est préférable qu'un professionnel réalise un projet formel de recherche de mots-clés pour découvrir toutes les façons dont les clients potentiels recherchent vos produits ET comprendre quelles questions ils vous posez des questions sur vos produits.

Cependant, si vous ne disposez pas déjà de cette liste de mots clés ou si vous n'avez pas accès à un professionnel du référencement pour vous aider dans cette recherche de mots clés, voici quelques méthodes rapides pour cartographier vos mots clés.

Mots-clés de la page de catégorie

Tout d'abord, listez chaque produit que vous vendez et les différentes variantes de produits que vous avez. Par exemple, une marque de vêtements peut avoir un tableau de mots clés qui ressemble à ceci :

Utilisez ensuite ce tableau pour créer votre liste de mots-clés/catégories de produits, tels que « sweats bleus », « sweats à glissière quart de zip », « pantalons de survêtement bleus pour femmes », etc.

Questions des clients (pour les articles longs)

Pour une méthode de bricolage pour déterminer les questions que posent vos clients, consultez votre équipe de service client et/ou vos équipes de vente pour comprendre les principales questions qu'ils reçoivent. Avec ces informations, vous pouvez utiliser ce modèle de bricolage téléchargeable pour déterminer les questions auxquelles répondre dans vos articles détaillés.

Les articles longs doivent respecter des exigences très similaires à celles des pages de catégories de produits :

• L'article doit avoir sa propre URL unique avec le mot-clé.

• Exemple : /comment-mesurer-votre-entrejambe PAS /blog/article1234

• L'URL doit être répertoriée dans votre sitemap XML.
• La balise meta title et le H1 doivent inclure le mot-clé/nom de la catégorie (c'est-à-dire « Comment mesurer votre entrejambe »).
• Incluez également au moins un sous-titre avec le mot-clé.
• Fournissez une réponse directe (« pour mesurer votre entrejambe, vous devriez… ») à la question. Cela permet d'optimiser les extraits de code Google.
• Incluez le mot-clé au moins 3 à 5 fois dans le texte (mais plus si possible pour le faire naturellement).
• Inclure au moins un lien interne vers l'article.

Quelle est la meilleure façon de hiérarchiser ces efforts de référencement pour le commerce électronique DTC ?

Si vous n'avez encore utilisé aucune de ces tactiques de référencement pour le commerce électronique DTC, commencez d'abord par l'optimisation de la page de catégorie de produits (en ajoutant le texte optimisé et les liens internes entre les catégories). Si vous devez soumettre un ticket à votre équipe de développement pour vous assurer que l'optimisation de votre page de catégorie de produits répond aux exigences, vous pouvez utiliser ce temps pour travailler sur les articles éducatifs jusqu'à ce que le ticket de développement soit terminé.