Classé parmi les 10 meilleurs éditeurs aux États-Unis par part de marché

Le monde de l'édition a reçu beaucoup de presse ces derniers temps. Ironique, n'est-ce pas ? Entre la prochaine saison des fêtes, la cookiepocolypse imminente et les implications environnementales des jetons non fongibles (NFT), tout le monde lit sur ses fournisseurs d'informations préférés. Les abonnés numériques sont curieux de voir comment les éditeurs s'adapteront tout en s'efforçant à la fois de poursuivre leur croissance et d'innover.

Mais c'est beaucoup plus facile à dire qu'à faire, surtout dans un marché aussi concurrentiel – celui qui a montré une baisse du lectorat suite à un boom important des coronavirus – une baisse de 12,4 % entre octobre 2020 et 2021, pour être exact.

Alors quels éditeurs ont prouvé leur capacité à pivoter en fonction de l'évolution des demandes des consommateurs et des fluctuations du marché ?

À l'aide de la suite d'outils numériques pour les éditeurs et les médias de Similarweb , nous avons classé les dix meilleurs éditeurs aux États-Unis en fonction de la part de trafic pour vous donner un aperçu des coulisses de leurs performances numériques. Lisez la suite pour voir qui est en tête du peloton et comment vous vous situez par rapport aux meilleurs joueurs. Pour cette analyse, nous définissons la part de marché comme le pourcentage de trafic envoyé à un site Web particulier via le Web de bureau et mobile.

Le classement actuel

La course pour la première place de l'édition aux États-Unis se termine. Actuellement, cnn.com est en tête du classement, suivi de près par msn.com et foxnews.com .

Il y a eu 5,8 milliards de visites totales chez les dix principaux éditeurs aux États-Unis entre août et octobre 2021, soit environ 32 % de l'ensemble du marché.

De toute évidence, COVID-19 a eu un impact sur l' industrie de l'information et des médias . Les énormes pics de trafic tout au long de 2020 peuvent être attribués au nouveau comportement des utilisateurs, tels que l'augmentation de la consommation mobile et le besoin d'informations vitales dans le contexte de la pandémie mondiale.

Bien que tombant en dessous des visites mensuelles de 2020, 2021 affiche toujours de meilleures performances que 2019, avec une augmentation de 3,5 % de l'industrie sur la base des niveaux pré-pandémiques (octobre 2021 par rapport à octobre 2019).

Le tableau ci-dessous montre les gagnants les plus remarquables pour différentes mesures de site Web telles que la part de trafic , la durée de la visite , le taux de rebond , etc. Utilisez ces points de repère pour mettre en lumière vos points forts et identifier les domaines potentiels d'amélioration.

Examinons maintenant plus en détail les performances des cinq principaux éditeurs aux États-Unis. Comparez-les, en particulier en termes de statistiques d'engagement des utilisateurs , et fixez-vous des objectifs basés sur la norme de référence du secteur.

1. CNN : vainqueur des parts de marché numériques

En octobre 2021, la part de marché de CNN était de 4 % aux États-Unis par rapport aux 100 principaux sites Web. Si nous comparons le trafic du site aux seuls éditeurs de cet ensemble concurrentiel, la part de marché numérique de CNN grimpe à 19,4 %. Il y a eu 364,3 millions de visites sur cnn.com en octobre 2021. Parlez d'un plaisir pour la foule !

Alors qu'il occupait toujours la première place, cnn.com a enregistré une légère baisse de 3,8 % en octobre 2021, tandis que des concurrents comme msn.com, news.yahoo.com et cnbc.com ont augmenté.

2. MSN : un concurrent qui monte

MSN est juste derrière, talonnant CNN dans la course aux parts de marché. Actuellement, le site gagne 18,2% de la part de trafic des dix premiers sites d'actualités . Lorsque l'on regarde le marché américain au sens large, cela chute à 3,8 %.

MSN était le seul site Web du top cinq à avoir enregistré une augmentation positive de la part de trafic en octobre 2021 – en hausse de 3,8 % par rapport au mois précédent, attirant un total impressionnant de 341,8 millions de visites au cours de ce mois.

De plus, msn.com affiche de meilleurs taux d'engagement par rapport à ses concurrents, les lecteurs passant plus de temps sur le site et cliquant sur plus de pages. En fait, msn.com a le plus grand nombre de pages vues dans cet ensemble.

3. Fox News : gagnant stratégique lors des événements saisonniers

Fox News prend notre troisième place avec une part de marché de 13,7 % et 257,2 millions de visites mensuelles en octobre 2021 sur les ordinateurs de bureau et le Web mobile.

Comparé aux autres, foxnews.com a la durée de visite la plus longue d'une minute. En moyenne, les utilisateurs passent sept minutes et 25 secondes à naviguer sur foxnews.com, contre six minutes et 24 secondes sur msn.com, le deuxième plus long de la concurrence. Si vous cherchez à améliorer vos mesures d'engagement, Fox News est un site Web à surveiller.

Si nous prenons un aperçu plus historique de l'industrie, foxnews.com a connu une croissance significative dans les mois précédant et pendant les élections américaines, dépassant même msn.com en termes de visites mensuelles en novembre 2020. Et en août 2021, lorsque le monde regardait la disparition de Gabby Petito, nous pouvons voir une tendance à la hausse des visites mensuelles avec une augmentation de 10 millions.

4. New York Times : possède les lecteurs les plus uniques

La part de marché numérique du New York Times est de 12,9 % parmi les dix principaux sites Web et de 2,6 % si l'on considère l'industrie dans son ensemble. Il y a eu 241,9 millions de visites mensuelles sur nytimes.com en octobre 2021.

Bien que nytimes.com arrive à la quatrième place pour la part de marché, le site Web a le deuxième plus grand nombre de visiteurs uniques , légèrement derrière cnn.com, son principal concurrent. N'oubliez pas que les visiteurs uniques reflètent le nombre de personnes qui ont visité nytimes.com en une journée.

5. Google News : décroche le meilleur taux de rebond

À la cinquième place, nous avons Google Actualités. Lors de l'analyse des dix principaux sites Web d'actualités aux États-Unis , la part de marché de news.google.com est de 9,4 %, soit 3 % de moins que nytimes.com.

Par rapport à ses concurrents, news.google.com génère un pourcentage de trafic significativement plus élevé à partir du bureau par rapport au Web mobile. Alors que d'autres sites d'actualités s'optimisent pour le mobile, Google s'est accaparé le marché des ordinateurs de bureau.

La division des appareils pourrait également expliquer le faible taux de rebond de Google News. News.google.com a le taux le plus bas par rapport à l'ensemble des concurrents. C'est le seul site Web à se situer dans la fourchette des 30 %. Comme la plupart des utilisateurs de Google y accèdent depuis leur bureau, ils sont plus susceptibles de naviguer plus longtemps avant de perdre tout intérêt et de passer à un autre site.

Mentions honorables

Bien qu'ils ne figurent pas actuellement dans le top cinq, les autres éditeurs de notre liste sont très compétitifs aux États-Unis et constituent une menace avec une part de marché croissante.

Vous trouverez ci-dessous les indicateurs clés pour octobre 2021 sur le trafic des ordinateurs de bureau et mobiles aux États-Unis :

washingtonpost.com

• Part de trafic au sein de l'ensemble concurrentiel : 6,2 %
• Part du trafic total de l'industrie : 1,3 %
• Visites mensuelles : 115,8 millions
• Visites uniques : 41,3 millions
• Durée de la visite : 3 minutes 8 secondes
• Taux de rebond : 60,3 %

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news.yahoo.com

• Part de trafic au sein de l'ensemble concurrentiel : 5,4 %
• Part du trafic total de l'industrie : 1,1 %
• Visites mensuelles : 102,1 millions
• Visites uniques : 35,6 millions
• Durée de la visite : 3 minutes 9 secondes
• Taux de rebond : 63 %

cnbc.com

• Part de trafic au sein de l'ensemble concurrentiel : 5,2 %
• Part du trafic total de l'industrie : 1,1 %
• Visites mensuelles : 97,4 millions
• Visites uniques : 36,0 millions
• Durée de la visite : 2 minutes 21 secondes
• Taux de rebond : 76,9 %

nypost.com

• Part de trafic au sein de l'ensemble concurrentiel : 5,1 %
• Part du trafic total de l'industrie : 1,0 %
• Visites mensuelles : 95,4 millions
• Visites uniques : 34,3 millions
• Durée de la visite : 2 minutes 31 secondes
• Taux de rebond : 64,5 %

usatoday.com

• Part de trafic au sein de l'ensemble concurrentiel : 4,5 %
• Part du trafic total de l'industrie : 0,9 %
• Visites mensuelles : 85,1 millions
• Visites uniques : 39,9 millions
• Durée de la visite : 4 minutes 28 secondes
• Taux de rebond : 70 %

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Ce rapport s'est concentré sur les dix principaux sites d'actualités aux États-Unis utilisant Digital Research Intelligence, qui fait partie de la suite numérique de Similarweb pour les éditeurs et les médias que les plus grandes marques utilisent dans le monde entier pour analyser le développement de l'audience , surveiller les habitudes de consommation et élaborer des stratégies de campagnes efficaces.

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