Readly : Campagnes de qualité - Automatisation de la production de niveau supérieur

L'automatisation de la production consiste à donner aux marques et aux designers les moyens d'allier créativité et performance. L'une de ces marques à la pointe de ce mouvement est Readly.

Readly est un service d'abonnement à des journaux et magazines numériques qui propose du contenu de plus de 800 éditeurs tiers et offre un accès à 5 000 titres différents, via un navigateur et une application mobile moyennant un abonnement mensuel.

Actif sur 9 marchés dans le monde, chaque campagne doit fonctionner dans au moins 5 langues, ce qui ajoute rapidement jusqu'à 100 créations individuelles pour chaque campagne produite.

Nous avons parlé à la responsable du design de Readly, Charlotte Gudmundsson, de la façon dont elle et son équipe produisent de la publicité display mondiale et du rôle que joue la plate-forme Bannerflow pour leur permettre d'atteindre le niveau supérieur.

Parlez-nous d’une récente campagne display dont vous êtes fier…

Charlotte Gudmundsson, Design Manager, Readly : Les travaux récents dont nous sommes satisfaits sont nos deux premières campagnes trimestrielles pour 2021 - lancées sur le display et les réseaux sociaux. Ce sont des conceptions assez simples, mais comme pour toute campagne, il s'agit de savoir combien d'abonnés payants pouvons-nous obtenir et comment pouvons-nous maximiser ces performances.

L'autre chose que nous voulions tester était de savoir comment nous pouvions affiner un peu notre message et être plus précis. En effet, nous essayons généralement de faire connaître l'étendue de notre sélection, qui dépasse largement les 5 000 titres.

Auparavant, cela se reflétait dans nos conceptions en ayant des graphiques qui affichaient une douzaine de couvertures de magazines. Cependant, les téléspectateurs ont environ trois secondes pour regarder la création et cela peut devenir un peu écrasant, alors cette fois-ci, nous avons décidé de nous concentrer sur des titres spécifiques.

Dans le passé, nous utilisions également une seule photo de produit, nous avons donc un appareil avec notre interface utilisateur, ou notre application, simulée à l'écran. Cette fois-ci, nous avons utilisé trois appareils, chacun avec une couverture de magazine simulée dans le produit, afin que les gens voient trois titres au lieu d'une douzaine. C'est ce que nous avons voulu tester avec cette campagne en particulier.

Quels défis de conception ont été les plus satisfaisants à résoudre ?

Charlotte Gudmundsson : La question est simple : comment pouvez-vous combler l'écart en montrant l'étendue de notre offre (que nous avons 5 000 magazines proposés) tout en communiquant cela en trois secondes chrono ?

Les gens n'ont pas la patience et n'enregistrent pas un message très rapidement, vous devez donc mettre ce message immédiatement. Par conséquent, nous avons pensé qu'avoir une grande couverture de Time Magazine était plus reconnaissable qu'avoir un graphique avec 20 magazines tournants.

Nous visons maintenant à garder les graphismes un peu plus simples. De plus, nous nous concentrons sur la copie et nous veillons également à ne pas conserver le texte trop longtemps, en partie parce que les gens ne le lisent pas. Non seulement cela, mais concevoir pour cinq langues différentes et mettre en page la typographie dans cinq langues différentes est également un défi. Les mots allemands sont très longs et l'italien est assez verbeux. Il est donc utile d'avoir une conception d'annonce qui résout ce problème particulier.

En général, comment abordez-vous le processus de conception des campagnes de construction ?

Charlotte Gudmundsson : Nous sommes une petite équipe de design interne composée de trois designers, dont moi. L'un est basé à Berlin, et l'autre est également basé à Stockholm.

Généralement, lorsque nous développons des campagnes plus importantes, comme nos campagnes trimestrielles, nous travaillons avec une agence externe qui produira certains designs, comme quelques bannières principales ou des vidéos de héros (que nous utiliserons également sur les réseaux sociaux). Nous prenons ensuite ces conceptions et les adaptons pour qu'elles fonctionnent sur tous nos canaux, y compris les partenariats avec d'autres entreprises.

En ce qui concerne Bannerflow, notre agence crée peut-être une poignée de bannières, trois ou quatre, puis nous prenons ces conceptions principales et les adaptons aux volumes nécessaires pour une campagne. Ce processus, nous le répartissons entre nous trois en interne, principalement en fonction de qui a le temps et la disponibilité. Nous travaillons très en collaboration. Et nous travaillons toujours ensemble dans Bannerflow.

Combien d'heures faut-il pour créer une campagne de publicité display ?

Charlotte Gudmundsson : Rien qu'en comptant notre dernière grande campagne… des publicités étaient nécessaires pour neuf marchés, avec cinq langues, pour fonctionner sur plusieurs canaux différents, Google Display, Facebook, Amazon, etc. Au total, la campagne a ajouté jusqu'à 315 bannières individuelles. de tailles différentes. Un grand nombre d'actifs de conception individuels.

Aujourd'hui, un de nos designers, a travaillé environ quatre jours, à plein temps sur cette campagne ; presque une semaine, 32 heures. Et cela semble prendre beaucoup de temps - mais avant de commencer à utiliser Bannerflow, nous produisions en utilisant uniquement Photoshop ou After Effects et les campagnes pouvaient prendre des semaines. Par conséquent, passer de deux semaines de deux designers travaillant 70% de leur temps sur une seule campagne à un designer travaillant quatre jours, et y consacrant tout son temps, change la donne.

Le contexte dans lequel la campagne doit être placée influence-t-il la conception de vos annonces ?

Charlotte Gudmundsson : En ce qui concerne les publicités display, le plus gros problème pour nous est de savoir comment travailler avec une publicité gratte-ciel, qui est un format très difficile à utiliser. Par conséquent, nous essayons de garder les choses très simples dans nos publicités, une poignée de couleurs vives, une copie de moins de sept mots ou huit mots, puis un gros produit. Notre mission est de communiquer immédiatement qu'il s'agit de notre produit.

En ce qui concerne les publicités sur les réseaux sociaux, nous avons un peu plus de place pour être créatifs. Mais pour gagner du temps, nous gardons également les choses un peu plus simples, et c'est en raison de la nature rapide de notre travail chez Readly. Cependant, nous prévoyons de créer des animations plus avancées, certainement, pour nos campagnes sociales

Qu'y a-t-il dans la plate-forme Bannerflow qui facilite la conception des publicités ?

Charlotte Gudmundsson : Je pense que l'une de mes choses préférées est la vue d'aperçu, où vous pouvez voir l'ensemble de votre ensemble créatif et vous avez le formulaire de texte sur le côté. Ici, vous pouvez simplement écrire ou remplacer un peu de texte, puis il se remplit automatiquement dans toutes les mises en page de bannière sélectionnées. C'est un tel gain de temps pour nous.

Pouvoir mettre à jour le texte à tous les niveaux sur un ensemble de bannières est très utile pour nous. Cela nous permet également de créer facilement toutes les différentes versions dont nous avons besoin. Cela nous permet de changer la copie de l'annonce pour différentes langues, en quelques minutes plutôt qu'en heures. Un grand changement par rapport à l'époque où nous ne travaillions pas dans Bannerflow.

Quelles fonctionnalités de la plateforme Bannerflow vous ont aidé à faire passer la production publicitaire à un niveau supérieur ?

Charlotte Gudmundsson : Oh, tant de choses. Le contenu dynamique nous aide certainement à accélérer les processus. Nous connectons maintenant notre bibliothèque d'actifs de 100 images à une image de produit en direct contenant différents magazines, ce qui signifie que nous n'avons pas à la mettre à jour constamment. De plus, ce que j'aime vraiment, c'est que vous pouvez avoir des préréglages. Cela signifie que vous définissez votre propre préréglage, des couleurs et des logos de la marque, de sorte que vous disposez d'un modèle configuré, ce qui est vraiment utile.

Et, bien sûr, juste l'évolutivité, la production automatisée. Le fait que vous puissiez prendre une bannière carrée, la dupliquer dans une grande bannière verticale tout en conservant la plupart des actifs et le placement général des éléments de conception - c'est vraiment utile.

Les paramètres d'animation de base également. Il faut une seconde pour y ajouter un peu de mouvement. Ce n'est pas l'animation la plus avancée mais vous n'en avez pas vraiment besoin pour le format dans lequel nous travaillons.

Comment restez-vous agile et réactif dans votre publicité ?

Charlotte Gudmundsson : Nous travaillons en étroite collaboration avec notre équipe Growth Marketing, qui compte environ 45 personnes. Nous communiquons toujours avec eux via Slack, et c'est ainsi qu'ils attirent l'attention de nos concepteurs pour des tâches spécifiques. Nous utilisons également Asana pour travailler sur des projets plus importants.

Notre équipe d'acquisition se concentre tout le temps sur nos campagnes de bannières et surveille les résultats. Ils surveillent leur bon fonctionnement et nous avons des entretiens hebdomadaires réguliers avec eux pour faire le point sur les performances d'une campagne spécifique. Sur la base des résultats de ces réunions, nous mettons ensuite à jour les images de copie ou de produit en temps réel pour nos créations en direct.

En tant que designer, comment continuez-vous à trouver l'inspiration pour votre travail ?

Charlotte Gudmundsson : En fait, j'utilise beaucoup Pinterest. J'ai créé de nombreux tableaux différents axés sur la conception de logos, la publicité des années 50, les publicités minimalistes. Il agit comme une sorte de bibliothèque d'inspiration.

Personnellement, je suis très intéressé à revenir en arrière et à explorer le design au cours du siècle dernier. Je suis un grand fan de Wiener Werkstatte et du début des années 1900 à Vienne. Tous ces gars avaient leurs propres petits logos en filigrane. Ils étaient très axés sur la conception de logos.

Bien que je m'inspire personnellement beaucoup des conceptions de la vieille école, je l'obtiens aussi parfois de TikTok. Notre équipe a découvert un excellent outil pour créer des maquettes de produits grâce à lui. C'est un outil appelé Rotato, qui vous permet de créer des animations 3D avancées d'appareils comme un iPhone ou un iPad, et nous aide à présenter notre produit.

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