11 conseils pour réduire les coûts et protéger votre marketing contre la récession

Lorsqu'une récession frappe, certaines entreprises commettent une grosse erreur. Et cela réduit injustement le budget marketing. Au début, il semble que vous faites la bonne chose. Parce que vous réduisez les frais de publicité et allouez plutôt les fonds limités aux opérations essentielles. Mais la vérité est que vous faites plus de mal que de bien !

Après tout, une bonne stratégie marketing consiste à mettre votre stratégie marketing à l'épreuve de la récession. En d'autres termes, optez pour une approche qui réduit les coûts globaux mais maximise les rendements.

Mais comment vas-tu faire ça ? Nous allons vous le dire. De la création de contenu à la supervision de vos activités marketing, tout doit être peaufiné.

La récession et son impact sur le marketing

Une récession s'accompagne d'une foule de craintes pour les entrepreneurs. Il ne s'agit pas seulement de faire face à des pertes imminentes. Il s'agit de réduire les dépenses. Quelles entités en activité peuvent être réduites ? Quels types de dépenses peut-on éviter ? Et au milieu de tout cela, le marketing ressemble à une arme à double tranchant. Vous devez faire de la publicité avec plus de vigueur pour sortir d'une récession. Mais vous ne pouvez pas toujours gérer les coûts encourus, surtout avec la diminution probable des flux de trésorerie.

Voici quelques façons dont le marketing change pendant une récession.

• Le comportement d'achat des consommateurs change. Ainsi, votre approche pour influencer leurs décisions d'achat doit également changer.
• Les budgets se resserrent. Vous devez donc vous concentrer plus que jamais sur le retour sur investissement.
• Votre stratégie publicitaire doit changer. Il faut faire plus de publicité mais aussi avec un ciblage plus précis.
• La fidélisation des clients devient légèrement plus importante que l'acquisition de clients.

Sur la base de tout cela, vous devez apporter quelques ajustements à votre stratégie marketing. Parlons de ces changements. Et puis nous continuerons à discuter de certains des outils et ressources qui peuvent vous aider à réduire les coûts à long terme et ainsi à l'épreuve de la récession votre marketing.

Mesures pour résister à la récession de votre marketing

1. Diversifiez votre stratégie marketing avec prudence

C'est toujours une bonne idée d'explorer différentes plateformes de médias sociaux pour tester les eaux. Mais une période de récession ou même la période de pré-récession ne sera pas le bon moment pour franchir ce pas. Au lieu de vous disperser, identifiez et concentrez-vous sur les canaux les plus pertinents.

Si vous souhaitez arrêter votre publicité extérieure et vous concentrer uniquement sur les canaux numériques, tout va bien. Mais vous devez constamment évaluer les performances de vos campagnes. Et faire constamment des changements. Cela nous amène à l'étape suivante – l'évaluation du marché.

Astuce Kimp : Le contenu sur mesure a le plus d'impact sur les médias sociaux. Vous avez besoin que vos publications soient conformes à l'esthétique et au ton de la plate-forme de médias sociaux que vous choisissez. Et en même temps, vos conceptions doivent également refléter fortement l'identité de votre marque.

Vous souhaitez travailler avec une équipe dédiée pour créer tous vos designs de réseaux sociaux ? Un abonnement Kimp suffit.

2. Évaluez le marché avec un regard neuf

L'évaluation périodique du marché est essentielle pour les entreprises. Mais lorsque vous évaluez le marché et votre public dans une période pré-récession ou pendant une récession, vous devez être ouvert à de nouvelles perspectives.

Vous avez peut-être déjà une compréhension claire de vos clients. Mais rappelez-vous que la récession modifie leur comportement d'achat. Une récession change la position de vos concurrents. Cela peut aussi apporter de nouveaux concurrents. Alors, évaluez soigneusement votre industrie et vos clients cibles avant d'apporter des changements majeurs à votre stratégie marketing.

3. Ne renoncez pas aux événements

Les événements vous aident à établir de nouvelles relations d'affaires. Et aussi renforcer votre relation client. Mais organiser des événements pendant une récession peut ne pas toujours sembler pratique. Mais cela ne signifie pas que vous devez renoncer au marketing événementiel. Vous pouvez toujours organiser des événements - gardez-les simplement en ligne au lieu de hors ligne.

Les événements en direct via Facebook live, par exemple, permettront à vos clients de se connecter avec votre marque. C'est une façon de fidéliser. Ainsi, vous entretenez des relations même si elles n'achètent rien de votre marque jusqu'à ce que l'économie rebondisse.

Les événements en direct Instagram vous aident à collaborer avec des contributeurs potentiels. Une session ingénieuse d'un expert de l'industrie attirera certainement de nouveaux clients, même en période de récession.

Astuce Kimp : Pour faire de votre événement en ligne un succès, les publications sponsorisées peuvent être d'une grande aide. Et vous avez besoin d'un contenu promotionnel fort qui transmet clairement le message à votre public.

Vous souhaitez créer des publications sur les réseaux sociaux et des publications Story pour promouvoir votre événement ? Choisissez un abonnement Kimp Graphics . Vous souhaitez ajouter des vidéos à votre stratégie de promotion ? Choisissez un abonnement Kimp Video .

4. Optimisez votre approche de marketing d'influence

Nous avons parlé de travailler avec des influenceurs pour un événement en direct sur Instagram. Cela soulève la question cruciale : le marketing d'influence vaut-il la peine d'investir pendant une récession ? Oui beaucoup!

En fait, lorsque l'économie n'est pas si bonne, les gens sont très prudents sur les choses qu'ils achètent. Ils ne dépensent que pour quelque chose en qui ils ont absolument confiance. Et les choses qu'ils savent qu'ils ne regretteront pas. Pour cela, ils font plus confiance aux propos des influenceurs et autres clients qu'à ce qu'une marque dit dans ses publicités.

Mais la clé est d'optimiser votre approche. Lorsque vous devez minimiser vos dépenses marketing, mieux vaut opter pour un mix de micro et nano influenceurs. Plutôt que de dépenser trop pour des influenceurs célèbres.

5. Le marketing d'affiliation peut être votre ami

Vous souvenez-vous que nous avons parlé de dépenses sur des stratégies qui vous apportent les meilleurs rendements ? Le marketing d'affiliation en fait partie ! Et puisque les clients sont les meilleurs défenseurs de votre marque pendant les fluctuations économiques, la meilleure façon d'apporter de nouveaux prospects sera de récompenser vos clients existants. Vos affiliés savent que lorsqu'une vente se produit, ce n'est pas seulement votre entreprise qui en profite ! Ainsi, ils passeront volontiers le mot. Et c'est l'une des meilleures approches à l'épreuve de la récession pour n'importe quelle marque.

Des ressources qui vous aident à réduire vos dépenses de marketing

1. Un abonnement design pour optimiser les coûts de production design

De nombreuses entreprises consacrent environ 6 à 14 % de leur chiffre d'affaires total au marketing. Et la conception graphique en est l'une des composantes les plus importantes. N'oubliez pas que l'image de blog que vous ajoutez ou la publication sur les réseaux sociaux que vous créez ne va pas seulement donner une belle apparence à votre marque ! Il s'agit de communiquer avec vos clients. Ce n'est donc pas un domaine sur lequel vous pouvez faire des compromis, même lorsque vos budgets sont serrés. En fait, vous n'avez pas besoin d'un budget énorme pour créer de superbes visuels marketing pour votre marque.

De nombreuses marques n'externalisent pas les conceptions pendant une récession car l'externalisation est considérée comme coûteuse. Mais ce n'est que lorsque vous choisissez un designer ou une agence de design différent pour chaque projet. Car alors vous aurez des factures de conception différentes et aucun moyen de réduire vos coûts.

Au lieu de cela, un abonnement de conception comme Kimp peut vous aider à économiser beaucoup de temps et d'argent. Au prix de la conception d'un logo, vous pouvez faire créer tous vos designs marketing pour le mois. Quoi de plus? Même si vous envisagez de réduire la taille et de vous concentrer sur un ou deux canaux seulement, vous pouvez le faire en toute confiance. Par exemple, sans frais supplémentaires, vous pouvez augmenter vos conceptions de médias sociaux. Ou vous pouvez simplement choisir de changer de plan afin de pouvoir utiliser des vidéos pour renforcer l'engagement pendant une période de récession. Récession ou pas, vous savez ce que vous paierez pour le design, mois après mois !

2. Ajoutez plus de puissance à votre copie avec les outils d'écriture AI

Le copywriting grignote votre budget marketing ? À l'instar des abonnements de conception, vous disposez également de services d'abonnement à la rédaction. Et des outils d'écriture IA. Avec ceux-ci, vous fournirez quelques détails sur le type de copie ou de contenu dont vous avez besoin. Et l'outil génère du contenu pour vos publicités, titres de blog, légendes de médias sociaux et bien plus encore.

Rappelez-vous que la copie et le design vont de pair. Et donc, la copie est le deuxième élément sur lequel vous ne pouvez pas faire de compromis, même lorsque votre budget est serré. Au lieu de cela, choisissez des outils d'écriture d'IA rentables comme Copymatic.

3. Trouvez un outil d'analyse marketing fiable

Avec un budget limité, vous devriez réfléchir à deux fois avant de planifier vos campagnes. Vous ne pouvez pas recourir à des essais et erreurs lorsque votre budget est déjà serré. C'est pourquoi un bon outil d'analyse marketing peut être d'une grande utilité. Google Analytics est un bon endroit, pour commencer. À partir des interactions des clients et des réponses à vos annonces, vous saurez sur quels canaux continuer à vous concentrer et lesquels arrêter pour le moment. De cette façon, vous ne dépenserez pas pour des campagnes qui ne se convertissent pas comme prévu.

4. Automatisez votre marketing

La meilleure façon d'améliorer votre ciblage sera de surveiller en permanence le comportement des clients en ligne. L'écoute sociale vous aide à comprendre comment le comportement d'achat de vos clients a changé. Avec des outils d'automatisation du marketing comme Hubspot, vous pouvez automatiser la plupart de vos tâches marketing. Grâce à ces outils, vous pourrez également rationaliser votre base de données clients et créer des listes de ciblage précises. Cela aide à mettre de côté des budgets équitables pour vos campagnes. Et obtenez également les meilleurs rendements.

5. Utilisez des planificateurs de réseaux sociaux pour gagner du temps

Pendant la pandémie, l'industrie de la gym a été durement touchée. Mais après le confinement, plusieurs d'entre eux ont rebondi, grâce à des stratégies de réouverture intuitives. Pour que cela se produise, les salles de sport devaient également rester en contact avec leurs clients même pendant le confinement.

De même, pendant une récession, que vos clients achètent chez vous ou non, il est important de rester en contact avec eux. Cela améliore les chances que vos clients reviennent plus tard. Après tout, une bonne stratégie à l'épreuve de la récession est celle qui intègre la prévoyance. Il ne s'agit pas seulement d'essayer de réaliser une vente pendant la récession. Il s'agit également de conserver la confiance et de garder les choses actives afin de rebondir après la récession.

Pour y arriver, les médias sociaux sont votre meilleur pari. Publier régulièrement sur les réseaux sociaux peut sembler une tâche fatigante. Un abonnement design peut prendre en charge la partie design. Mais lorsqu'il s'agit de publier régulièrement, les planificateurs des médias sociaux viennent à votre secours. Par exemple, Meta Business Suite facilite la planification de vos publications Facebook et Instagram. Et sans ajouter un élément supplémentaire à votre budget marketing, vous pouvez être sûr d'améliorer l'engagement sur les réseaux sociaux.

6. Outils de référencement pour maintenir vos performances Web

Lorsque vous voulez savoir ce que vos clients recherchent en période de ralentissement économique, les outils de référencement comme Ahrefs sont vos meilleurs amis. Avec Google Trends, par exemple, vous savez exactement ce que les gens recherchent. Cela vous aide à créer des copies d'annonces avec des mots tendance ou même des articles de blog qui améliorent le trafic de votre site Web. Un bon outil de référencement peut vous aider à travailler sur les performances de votre contenu Web et à identifier les moyens d'améliorer les conversions.

Économisez sur la conception et créez un plan marketing à l'épreuve de la récession avec un abonnement Kimp

L'automatisation sous toutes ses formes peut être d'une grande aide lorsque l'économie et les conditions du marché sont imprévisibles. Alors que vous vous concentrez sur la révision de vos stratégies marketing de temps en temps, un abonnement de conception vous permet d'activer le mode pilote automatique pour vos visuels marketing. Vous pouvez toujours évoluer lorsque vos besoins augmentent ou mettre votre abonnement en pause si vous n'avez pas besoin de beaucoup de conceptions pendant une courte période.

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