Recyclez, réutilisez et renouvelez l'ancien contenu pour booster votre référencement

Avez-vous déjà vu un ancien élément de contenu commencer à bien fonctionner sur les moteurs de recherche et tout à coup vous avez eu l'impression de sortir avec des cloches fleuries et une radiocassette ? Bien que vous soyez heureux d'avoir les visites du site, vous vous rendez compte que les visiteurs de ce contenu peuvent quitter votre site avec une mauvaise idée de vos solutions actuelles et de vos offres de produits ou de services.
Vous savez que vous ne pouvez pas simplement ignorer le fait que des informations obsolètes ou incorrectes sont consommées et éventuellement partagées avec votre public. Ainsi, maintenant vous êtes confronté à une décision ; soit créer un nouveau contenu qui aborde le même sujet, soit revenir en arrière et remettre à neuf le contenu existant.
Au lieu de risquer de créer du contenu dupliqué, de vous concurrencer sur Internet et d'exposer votre site à la colère de Google et à toutes ses sanctions ; essayez de renouveler, de réorienter et de promouvoir à nouveau le contenu plus ancien qui génère toujours du trafic vers votre site.

Ne le supprimez pas, mettez-le à jour et optimisez-le !

Il y a de fortes chances que si vous avez un contenu vieillissant, il a été créé à l'époque où les termes de recherche étaient différents, vos offres de produits et de services étaient différentes et les statistiques à l'appui que vous avez utilisées pour valider vos conclusions étaient toujours exactes. Maintenant, le contenu qui était pertinent a subi le même sort que vos connaissances qui n'ont pas changé de coiffure ou de style vestimentaire depuis 10 ans, c'est dépassé.
Un contenu plus ancien peut même avoir été créé avant que vous ne construisiez les personnages d'audience bien développés qui guident désormais la création de votre contenu. La mise à jour du contenu vieillissant vous donne la possibilité de vous concentrer sur l'intention du public et de retransmettre votre contenu en fonction des personnalités de votre public actuel. Cherchez à améliorer la lisibilité en resserrant le contenu et en concentrant votre réécriture sur un seul sujet d'intérêt pour vos publics cibles. Améliorez les expériences de votre public et améliorez votre référencement en satisfaisant l'intention actuelle de l'utilisateur et en utilisant des mots-clés à longue traîne qui correspondent aux requêtes de recherche actuelles.
Il existe en fait deux raisons principales pour mettre à jour le contenu plus ancien. Tout d'abord, vous avez peut-être remarqué une augmentation de l'utilisation d'un terme de recherche ou d'une requête ou une augmentation de la popularité d'un sujet que vous avez déjà abordé dans un contenu qui ne fonctionne pas aussi bien que vous le souhaiteriez. Deuxièmement, vous pouvez avoir un contenu plus ancien qui est trouvé, mais qui n'est plus exact ou pertinent. Dans ces deux cas, vous souhaiterez mettre à jour le contenu pour refléter les tendances de recherche et les mots clés actuels, ainsi que pour améliorer l'expérience utilisateur.

Mettez à jour le contenu, pas l'URL

Si vous découvrez que vous avez un contenu plus ancien qui est toujours trouvé, assurez-vous que vos mises à jour bénéficient de la valeur SEO que le contenu a déjà gagnée. Même si vous décidez d'effectuer une réécriture complète du contenu, conservez l'URL et le titre d'origine. En fonction de l'élément de contenu, vous voudrez soit apporter quelques modifications, soit vous devrez donner à l'élément une refonte complète. Gardez à l'esprit que le public trouve votre contenu pour une raison et ne modifiez pas le contenu au point de perdre la bonne valeur SEO qu'il a gagnée au fil du temps.
Si vous effectuez une réécriture complète, vous voudrez vous assurer que les mots-clés reflétés dans le titre sont également reflétés dans le corps du contenu. Alors que l'ancien travail fonctionnait bien sur la recherche, si vous modifiez tellement le corps du texte que les chercheurs n'obtiennent plus le contenu associé à l'URL et au titre, vous avez non seulement détruit le bon référencement que vous avez déjà gagné, vous Vous vous êtes également exposé aux sanctions de Google.
Gardez l'intention du contenu et le message général identiques tout en mettant à jour des éléments tels que :

• Mots clés
• Liens entrants
• Information produit
• Statistiques obsolètes
• Méta descriptions
• Appels à l'action
• Images et captures d'écran

Utilisez la recherche de mots-clés pour mettre à jour le contenu

Si vous avez du contenu de site Web ou des articles de blog que votre public trouve toujours grâce à la recherche organique qui se traduit par des taux de rebond élevés et des mesures de conversion faibles, vous pouvez avoir du contenu qui a besoin d'être actualisé. Découvrez le mot-clé ou les chaînes de mots-clés les plus populaires que les gens utilisent pour trouver le contenu afin de déterminer leur intention de cliquer sur ce blog ou cette page de destination en particulier.
Une fois que vous avez identifié l'intention de votre public, relisez le contenu pour voir s'il répond réellement aux besoins exprimés dans les requêtes. Il y a de fortes chances que si les taux de rebond sont élevés, ce ne soit pas le cas. En gardant à l'esprit l'intention de l'utilisateur et en mettant clairement l'accent sur les personnalités de votre public, réécrivez le contenu pour donner aux gens ce qu'ils veulent. Assurez-vous d'incorporer les mots-clés exacts et les chaînes de mots-clés dans les en-têtes H2-H6 et dans la langue des paragraphes.
Changer le titre de votre contenu est risqué, sauf si vous le faites pour corriger l'utilisation du même titre dans d'autres contenus et éviter l'utilisation de contenu dupliqué. Si vous devez modifier le titre, conservez les mots clés qui ont attiré votre public vers le contenu en premier lieu.
Comme pour tout « nouveau » contenu, vous devrez réfléchir à la manière dont cet atout contribue au flux global de votre site Web. Améliorez l'expérience utilisateur et assistez le parcours client en ajoutant des liens entrants vers d'autres ressources sur le même sujet et en incluant un CTA qui intègre les principaux mots-clés associés aux requêtes de recherche apportant du trafic vers le contenu en premier lieu. Bien que vous souhaitiez commencer à suivre votre « nouveau » contenu immédiatement, donnez-lui 30 jours pour déterminer si vos mises à jour ont réussi.

Optimiser le contenu plus ancien pour le référencement

Si vos efforts de découverte de mots clés ont identifié des mots clés pour lesquels vous n'êtes pas classé, mais que vous devriez, envisagez de rechercher du contenu existant avant de créer automatiquement quelque chose de nouveau. Vous constaterez peut-être que vous avez déjà publié un article de blog, un diaporama ou un livre électronique qui traite d'un sujet populaire qui n'est pas trouvé par votre public.
Il est maintenant temps de découvrir pourquoi votre contenu n'est pas classé. Commencez par regarder la date à laquelle le contenu a été initialement publié. Si le contenu est assez ancien, il se peut qu'il ne soit pas bien classé simplement parce qu'il n'est plus considéré comme pertinent ni par les internautes ni par les moteurs de recherche. Étant donné que les audiences et Google récompensent la fraîcheur, vous devrez mettre à jour la date de publication après avoir actualisé le contenu. Assurez-vous de mettre à jour le contenu en premier. Ni Google ni votre public n'apprécieront de recevoir du contenu ancien et obsolète avec une nouvelle date de publication.
Encore une fois, l'intention de l'utilisateur est primordiale pour prendre vos décisions sur ce qu'il faut changer et ce qu'il faut conserver dans le contenu plus ancien. Bien que certaines informations puissent toujours être pertinentes, les mots-clés utilisés pour discuter de ces informations ont probablement changé, surtout si le contenu date de plus de deux ans. Commencez par mettre à jour le langage que vous utilisez pour discuter du sujet, en utilisant les nouveaux mots clés autour du sujet et en capitalisant sur les mots clés à longue traîne associés à l'intention du public.
Pour améliorer la valeur SEO de votre contenu, suivez ces recommandations de mots clés cibles de base :

• Assurez-vous que vos mots clés existent dans les balises H2 et H3.
• Incluez vos mots-clés dans la balise body de votre page.
• Assurez-vous que la balise de titre ne comprend qu'une seule instance du mot-clé.
• Assurez-vous que les mots-clés se trouvent dans les 100 premiers caractères de la balise body.
• Créez un résumé convivial de vos pages dans la balise Meta description et incluez des mots-clés.

Améliorez vos améliorations SEO en mettant à jour les liens entrants dans le contenu et vérifiez que votre contenu a réussi les tests de structure de page pour le référencement. Voici quelques recommandations à considérer :

• Assurez-vous que la balise H1 ne contient que du texte.
• Assurez-vous qu'il n'y a qu'une seule balise H1.
• Assurez-vous que la balise de titre existe et n'est pas vide.
• Assurez-vous qu'une balise Meta description est utilisée.
• Assurez-vous que la balise de titre comporte plus de 5 caractères.
• Assurez-vous que la balise de titre comporte moins de 55 caractères.

Republier et re-promouvoir le contenu plus ancien

Une fois que vous avez mis à jour le contenu, il est temps de le remettre en circulation. Incluez-le dans le cadre de vos campagnes par e-mail ou de la notification aux abonnés. Faites-en la promotion sur vos réseaux sociaux pour encourager votre public à le partager. S'il répond à une question ou résout un problème que les gens recherchent actuellement, ce qui devrait être le cas, donnez-le à votre équipe de vente dans le cadre du portefeuille de contenu qu'ils peuvent partager avec leurs prospects.
Où cet élément de contenu particulier vivait-il sur votre site Web jusqu'à présent ? Décidez si le fait de le rendre disponible sur l'un de vos hubs de contenu ou à un autre endroit du site Web améliorera l'expérience utilisateur globale. Si le public ne trouve pas votre contenu, le déplacer peut améliorer l'expérience client globale, augmenter l'engagement et améliorer votre valeur SEO.
Si vous avez remis à neuf un article de blog contenant de nombreux commentaires plus anciens, vous souhaiterez conserver les commentaires, mais expliquer la différence entre les commentaires plus anciens, la nouvelle date de publication et les modifications de contenu. Pour éviter toute confusion, incluez une note de l'auteur au bas de l'article qui inclut la date de publication d'origine ainsi qu'une brève explication indiquant que le blog a été récemment mis à jour.
Alors que la plupart des organisations ont repris la bannière et le cri de guerre "Créez plus de contenu", le Content Marketing Institute a déterminé qu'au moins 60% du nouveau contenu n'est pas utilisé. Compte tenu de tout le temps et des ressources perdus, il est logique de rediriger certaines ressources vers l'amélioration de ce qui est déjà créé et performant ou déjà créé et pas encore performant.
Une stratégie de réutilisation, de recyclage et de renouvellement ne remplace pas la nécessité de créer de nouveaux actifs de contenu pertinents, mais elle devrait faire partie de chaque stratégie de contenu, en particulier pour les marques dont les sites ont du contenu qui existe depuis plus de deux ans. .