Comment utiliser le rouge dans la conception et le marketing pour un impact maximal

Rouge – la couleur de l'amour, de la prospérité et aussi apparemment du danger ? Comment unique, non? Comment une même couleur peut-elle avoir autant de connotations et celle de significations apparemment opposées ?

Mais, c'est vrai et nous en voyons la preuve à travers le monde et dans différentes cultures.

Bien que ce soit un fait très intéressant, cela rend l'utilisation de cette couleur extrêmement difficile pour les concepteurs. Qu'il s'agisse de décoration intérieure ou de design marketing, l'utilisation de la couleur rouge dans le design a ses propres avantages et inconvénients.

Alors, quand c'est si délicat, les marques l'ignorent-elles ? Eh bien, si vous avez jeté un coup d'œil à votre flux de médias sociaux ou aux publicités de vos concurrents, vous saurez que c'est loin d'être le cas. En fait, le rouge peut facilement figurer parmi les cinq premières couleurs que des marques comme vous utilisent dans leurs campagnes marketing. Et c'est parce que le rouge apporte engagement et conversion - deux choses que chaque marque veut.

Pour faire simple, le rouge est la couleur que tout le monde veut mais pas une couleur que tout le monde sait bien utiliser. Et, si vous aussi vous voulez faire l'expérience de la puissance du rouge via votre marketing et vos conceptions et que vous ne savez pas comment, vous êtes au bon endroit.

Ce blog de Kimp vous explique tout sur le rouge et comment tirer parti de sa puissance dans vos campagnes marketing pour un impact maximal.

Pourquoi utiliser le rouge dans le design et le marketing ?

Tout d'abord, abordons cela : pourquoi le rouge est-il si important que les marques essaient si souvent de l'intégrer dans leurs campagnes marketing ? Y a-t-il un mérite à cela? Le travail acharné que vous mettez en récoltera-t-il des résultats?

La réponse est effectivement oui. De nombreux facteurs contribuent au succès de la conception avec du rouge dans le marketing et la publicité. Comprendre cela permet aux marques de prendre des décisions éclairées et de choisir la bonne couleur pour leur marque. Les couleurs jouent un rôle essentiel dans le succès de toute campagne, et un faux pas peut entraver vos efforts à ce jour.

La connaissance est le pouvoir ici, alors voyons ce qui rend le rouge si engageant et percutant.

Psychologie de la couleur rouge

Souvent, la réponse du cerveau humain aux couleurs est assez générique. Le bleu calme tout le monde tandis que le rouge excite les gens. Quoi qu'il en soit, le rouge déclenche de nombreuses réactions émotionnelles différentes et variées chez les gens. Alors que certains pensent que le rouge les rend heureux et leur rappelle leur nourriture préférée, le rouge signale également un danger pour beaucoup. Cela rend l'étude de la psychologie de la couleur rouge très intéressante.

Le rouge est facile à voir de loin. Ainsi, les panneaux d'arrêt n'auraient pas le même impact s'ils étaient d'une autre couleur. Le rouge attire également l'attention et l'action instantanées de ses téléspectateurs. Ces stimuli et réponses soudains incitent beaucoup à considérer le rouge comme un signe de danger ou du moins quelque chose dont il faut se méfier.

Un lien similaire entre la couleur et la réponse humaine a également fait du rouge la couleur de l'énergie. La rapidité d'action qu'elle suscite en nous nous fait ressentir qu'elle est une source d'énergie.

Bizarre, n'est-ce pas ? Le rouge vous fait arrêter, mais le rouge vous donne également de l'énergie pour continuer à avancer.

Fait intéressant, le rouge est aussi la couleur du sang et est associé depuis longtemps à la bravoure, au courage et au pouvoir. Vous voyez du rouge dans les drapeaux militaires et les camions de pompiers signifiant la même chose. Les vêtements royaux, le tapis rouge et les superbes robes rouges que nous voyons partout font également ressortir un sentiment de puissance.

C'est probablement la seule couleur avec des déclencheurs aussi variés et contradictoires pour le cerveau humain. Vous pouvez évoquer n'importe quelle émotion que vous recherchez avec la bonne nuance de rouge. Il est encore plus important pour vous de savoir comment concevoir avec pour obtenir les meilleurs résultats.

Significations culturelles du rouge

Quelle est l'importance des contextes culturels dans l'étude de l'impact d'une couleur ? Eh bien, les couleurs en elles-mêmes n'ont aucune signification. C'est la façon dont nous y réagissons et les percevons qui fait ressortir la signification de n'importe quelle couleur.

La plupart de nos expériences vécues proviennent de nos familles, de nos amis et des cultures avec lesquelles nous avons grandi. Beaucoup d'entre eux deviennent nos préjugés subconscients, même si nous ne le savons pas. Considérez-vous qu'une couleur en particulier porte chance ou porte malheur ? C'est peut-être pour ça.

Par exemple, alors que les mariées portent du blanc le jour de leur mariage dans de nombreuses cultures, le rouge est généralement la couleur que les mariées ornent en Asie. Désormais, un client de culture asiatique associera le rouge aux mariages, aux mariées, à la féminité, etc. Cela contraste complètement avec un client d'Afrique, où le rouge est la couleur du chagrin.

Mais, dans l'ensemble, le rouge est davantage associé à la beauté, à la féminité, à la sensualité et à la nature audacieuse dans de nombreuses cultures. Nous pouvons le remarquer dans les nombreuses robes rouges que chaque marque de mode lance saison après saison.

Les indicateurs de performance de Red

Eh bien, la question initiale était pourquoi utiliser le rouge dans le design et le marketing ? Bien que les anecdotes et les significations psychologiques soient excellentes, cela pose toujours un défi important pour prouver son courage. Nous savons que vous souhaitez connaître l'efficacité du rouge dans les opérations quotidiennes et la conversion. Et nous avons ces données prêtes.

Le rouge montre un impact très important lorsque vous l'utilisez dans les CTA et autres boutons importants de votre marketing. L'IA de Shutterstock a découvert que le rouge et les autres couleurs appartenant à la famille des rouges représentent 30 % de la plupart des couleurs cliquables. C'est un nombre énorme pour une seule couleur.

Cette couleur est devenue si populaire en 2020 que même les publicités contenant des images de fruits rouges, des images panoramiques rouges et des images d'aliments rouges ont commencé à obtenir un taux de clics plus élevé.

Le potentiel pour votre marque lorsque vous utilisez le rouge est énorme. Et comprendre la couleur rouge et son importance dans le marketing a le potentiel de changer votre façon de faire des affaires.

Les nombreuses nuances de Rouge

Dans la section précédente, nous avons expliqué comment différentes nuances de rouge signifient différentes choses selon les cultures. C'est un point très important, et avant d'aller plus loin sur la façon d'utiliser le rouge dans la conception et le marketing, vous devez comprendre cela.

Le rouge fait partie de l'ensemble des couleurs primaires. Rouge, bleu et jaune – toutes sont des couleurs primaires. Cependant, le rouge se combine avec d'autres couleurs pour nous donner des couleurs secondaires et tertiaires. Le rouge a une large gamme de tons (lorsque vous le mélangez avec du blanc pour une teinte plus claire), de nuances (lorsque vous le mélangez avec du noir pour une couleur plus foncée) et de teintes à exploiter.

Toutes ces couleurs sont plus communément appelées rouge. Dans le cercle chromatique, le rouge occupe un espace très dominant et va d'un orange chaud à un pourpre violacé plus foncé, pour ainsi dire. Cette roue chromatique vous montrera la variété des prises rouges en soi.

Maintenant que vous disposez de ces informations, examinons comment cela affecte les performances marketing et publicitaires d'une marque.

Le rouge brique est l'un des rouges les plus courants et a une présence très attrayante sur tous les supports - impression, site Web, médias sociaux, etc. En termes de type de contenu, cela fonctionne mieux dans la vidéo. En conséquence, le contenu avec des granges et des environnements extérieurs a enregistré un CTR plus élevé que la plupart des autres.

Les levers et couchers de soleil aux tons rouges et orange chaud ont également un CTR élevé, le taux augmentant de 210 % entre 2018 et 2021.

Et la couleur qui obtient le plus de clics ? Il doit être rouge-violet. Cela fonctionne brillamment dans les photos, les images, les publicités vidéo, etc.

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Tirer parti du rouge dans le design et le marketing de la bonne manière

Nous savons que le rouge dans la conception fonctionne très bien et a le potentiel de vous apporter les prospects et les conversions que vous recherchiez. Mais le cas demeure qu'il ne s'agit rien de moins qu'une couleur difficile. Avec une telle variété de rouges disponibles dans la roue chromatique, il peut être difficile de choisir celui qui convient à vos conceptions en marketing.

Compte tenu de l'importance que cette couleur peut avoir pour vous, Kimp vous propose une liste de conseils de conception qui peuvent vous aider à vous frayer un chemin vers le succès qui accompagne le rouge.

Cette section résoudra toutes vos questions sur l'utilisation du rouge, et si vous souhaitez les mettre en œuvre, les abonnements de conception de Kimp sont à portée de clic.

Concevoir une image de marque avec du rouge

Commençons par ce qui est au cœur de toutes les campagnes marketing réussies, à savoir une identité de marque stellaire. Si vous avez une identité de marque frappante et puissante, le succès est à vous. Certaines des marques les plus célèbres ont des logos rouges, et nous les aimons tous. McDonald's, Dominos Pizza, Pizza Hut, Colgate et Netflix ne sont que quelques exemples.

L'image de marque a trois composants principaux, et il est temps d'explorer comment les concevoir avec du rouge :

1) Conceptions de logo rouge :

Les logos rouges peuvent être un excellent atout pour la marque. Vous voulez que les clients se souviennent de l'identité visuelle de votre marque partout où ils vont, et le rouge est la couleur la plus frappante que vous puissiez utiliser. La seule chose à retenir est que c'est aussi une couleur qui devient trop trop tôt. Et tout le monde n'aime pas le rouge.

Alors, pour un super logo rouge :

• Comprenez votre public cible et analysez si un logo carrément rouge est un bon choix. Sinon, vous pouvez choisir d'autres couleurs en combinaison afin de pouvoir l'adoucir tout en attirant l'attention de votre public.
• Si vous avez un produit emballé, comprenez comment la conception de l'emballage et le logo interagissent avant de choisir la bonne teinte de rouge pour la conception de votre logo.

2) Conceptions de sites Web rouges

Bien que nous aimions utiliser le rouge dans la conception, un site Web carrément rouge pourrait être un peu trop. Si vous pensez que c'est la couleur de la personnalité de votre marque, vous avez besoin de rouge sur votre site Web. Donc que fais-tu?

Eh bien, grâce au pouvoir de l'espace négatif et de la hiérarchie visuelle, vous pouvez avoir votre gâteau et le manger aussi. Obtenez une page d'accueil et un site Web conçus qui célèbrent la couleur de votre marque sans en faire trop.

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3) Conceptions d'emballages rouges

Le rouge est idéal pour repérer un produit à distance. Surtout si vous avez un produit qui se trouve souvent sur des étagères bondées avec beaucoup de trafic piétonnier. Même si la conception de votre logo n'a pas de couleur rouge proéminente, vous pouvez toujours expérimenter le rouge pour vos conceptions d'emballage.

Si vous avez un produit lié à l'alimentation, le rouge brique vif est un choix brillant. Pour les produits de soins féminins et personnels qui se rapportent aux personnalités audacieuses et énergiques, les nuances roses et rouges produisent le meilleur effet.

Même les produits technologiques tels que les équipements de jeu et les appareils portables peuvent adopter des emballages rouges. Dans l'ensemble, si vous avez un public cible jeune et que vous souhaitez faire ressortir l'énergie et l'excitation en eux, optez pour un design d'emballage rouge.

Conseil Kimp : le rouge figure dans les schémas de couleurs RVB et CMJN. Le choix d'une couleur rouge adaptée à l'impression ne devrait donc pas être trop difficile. Mais comme les toners d'impression peuvent modifier la sortie, travaillez avec votre équipe de conception pour obtenir des maquettes avant de mettre en ligne afin de vous assurer que tout semble parfait.

Vous cherchez à embellir votre design d'emballage avec du rouge d'une manière unique ? Consultez le guide de Kimp Graphics sur l'utilisation d'illustrations dans la conception d'emballages pour quelques idées.

4) Choisissez la bonne combinaison de couleurs

Le rouge est une couleur difficile à apprivoiser, et la plupart du temps, il ne faut pas trop essayer de l'apprivoiser. Mais que se passe-t-il si vous avez besoin d'utiliser du rouge dans un endroit qui ne convient pas à une présence aussi lumineuse ? Ou peut-être y a-t-il une autre couleur qui doit briller. Eh bien, alors vous jouez avec les combinaisons de couleurs pour obtenir l'effet que vous recherchez.

Certaines combinaisons de couleurs importantes avec le rouge sont:

• Les combinaisons de couleurs rouge dans la palette rose rendent l'effet global plus doux, nous donnant certaines des combinaisons de couleurs les plus esthétiques.

• Voulez-vous que le rouge brille sans dominer l'ensemble du design ? Nous suggérons d'associer le rouge à des couleurs neutres telles que le blanc, le gris, le noir et le beige, pour n'en nommer que quelques-unes. Vous pouvez voir son efficacité dans l'exemple ci-dessous. Cela crée un espace négatif et fait briller le rouge, mais pas de manière très visible.

• Les schémas de couleurs Color Block et Color Pop sont à la mode en ce moment. Dans ces combinaisons de couleurs, vous pouvez associer confortablement le rouge à d'autres couleurs vives telles que le jaune, le vert et le bleu sans que le design général ne devienne trop encombré.

Avec les abonnements illimités Kimp Graphics et Kimp Video, vous pouvez obtenir autant de révisions que nécessaire pour trouver les combinaisons de couleurs qui vous conviennent le mieux. Et cela sans frais supplémentaires - tout cela fait partie des abonnements.

5) Utilisez le rouge aux bons endroits

Que savons-nous du rouge jusqu'à présent ? Il est idéal pour les clics, attire l'attention et peut même conduire à de meilleurs taux de conversion. Sur la base de tout cela, nous avons quelques conseils Kimp sur la façon dont vous pouvez inclure du rouge dans vos campagnes quotidiennes, même si vous ne concevez pas entièrement avec du rouge.

• Avoir des boutons rouges sur CTA peut améliorer vos clics et également attirer l'attention de l'utilisateur dès le départ. La scannabilité d'un design augmente considérablement lorsque les clients savent ce que vous attendez d'eux. Ils peuvent même ignorer ce que vous avez écrit et cliquer simplement pour soumettre le formulaire. Génial, non ?
• Si votre titre est plus important que le CTA, nous vous recommandons d'ajouter du rouge au texte ou des éléments d'accentuation pour y attirer l'attention.

• Les images contenant du rouge sont très populaires car elles font toujours appel aux émotions du client sans dominer tout l'espace. Incluez donc des baies, des pastèques, des pommes - ou des formes ou des éléments qui ont ces éclats de couleur - dans vos conceptions publicitaires. Cela fonctionne également pour les conceptions d'emballage, comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessous. Même s'il y a plus de couleurs là-bas, le rouge occupe toujours une place considérable.

Maximisez l'impact du rouge dans le design et dans votre marketing avec Kimp

La couleur est un faiseur de rois en marketing. Cela peut simplement changer l'ambiance et l'esthétique de vos conceptions en une seconde. Le rouge, en particulier, est un gros joueur de puissance. Une fois qu'il est ajouté, il n'y a aucun moyen que l'attention se porte ailleurs.

L'utilisation du rouge est une excellente idée pour attirer l'attention des utilisateurs et également afficher la personnalité de votre marque auprès de votre public. Vos clients sauront qui vous êtes en un instant avec la bonne teinte de rouge.

Mais choisir le bon et l'utiliser pour maximiser son impact est une tâche délicate.

Kimp propose ses deux abonnements illimités au service de conception (Kimp Graphics et Kimp Video) pour vous aider à éliminer cette tâche difficile de votre liste de tâches.

Notre équipe d'experts est là pour utiliser le rouge de manière judicieuse, mais innovante, pour vos besoins en marketing et en image de marque. Et nos abonnements offrent des demandes de conception et des révisions illimitées à un tarif mensuel fixe, de sorte que le budget n'est jamais un problème pour atteindre vos objectifs.

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