Una Guia Definitiva Para Reducir La Ceguera Del Banner

Con el crecimiento de la publicidad digital, los visitantes del las paginas web estan experimentando un fenomeno psicologico conocido como la ceguera del banner.

Este es el fenomeno por el cual el usuario se vuelve ciego a los anuncios publicitarios a medida que se acostumbra a ignorarlos.

Como todos hemos visto, la publicidad de banner es un medio popular para monetizar sitios web.

Ademas, dans la situation actuelle, différents types d'environnement de trafic sur le site web terminan fallando. Cual es la razon para esto?

Es la ceguera de la bannière. Recuerda la ultima vez que presto atencion a un anuncio publicitario ?

Se acuerda de todos los banners que vio en los sitios que visito y la mayoria de ellos no causaron impresion?

Esto se debe a que, de hecho, somos ciegos a los banners (los visitantes de su sitio tambien pueden estar ignorando sus banners).

Los editores deben asegurarse de recibir el maximo retorno de la inversion en las campanas de compra de trafico en el futuro, ya que se espera que el gasto en publicidad digital supere los $ 400 millions para 2022.

Actuellement, la situation est telle que 86 % des consommatrices sufren ceguera del banner. Los pasos que debe seguir para combattre la ceguera de los banners son cruciales para aumentar el CTR y la monetizacion.

Que es la ceguera del banner ?

La ceguera del banner es la practica de ignorar, a sabiendas o sin saberlo, los datos que se muestran en los anuncios que ve in linea, en particulier los anuncios en formato banner.

Le pourcentage de clics (CTR) est une métrique qui est utilisée pour décrire la sortie ou le contenu d'une bannière spécifique :

• % CTR = n. de clics / n. d'impressions d'anuncios X 100

• 10 clics / 100 impressions d'anuncios X 100 = 10% du CTR

La mayoria de las veces, cuando las personas ven un banner, incluso cuando el anuncio es visualmente atractivo o impresionante, por lo general miran mas alla de el en lugar de prestarle atencion directamente.

El fenomeno es aun mas comun cuando los usuarios buscan informacion especifica en un sitio (ignoraran selectivamente esos anuncios, especialmente los banners) a medida que revisan todo el contenido de ese sitio.

Se necesita mas investigacion para comprender esta sorprendente estadistica. Necesitamos comprender mejor que causa la ceguera del banner para lidiar con ella.

Esquemas cognitivos de la ceguera del banner

Los esquemas cognitivos ayudan a organizar el conocimiento, las expectativas y las creencias sobre un tema (asi como un marco mental).

Los usuarios in linea utilizan el esquema cognitivo mientras navegan por un nuevo blog o sitio web.

Tener estas herramientas a mano nos ayuda a tomar atajos en el futuro cuando nos enfrentemos al mismo entorno.

Cuando se enfrentan a una situacion similar, pueden dirigir su atencion a areas donde esperan encontrar lo que buscaban inicialmente y areas en las que anteriormente pudieron encontrar esa informacion.

El estado mental cognitivo de los visitantes del sitio web a menudo les conduce a ignorer los anuncios convencionales, como la columna derecha de la pagina o el centro de la pagina.

Como afectan los banners afectan a los editores

Sus CTR (tasas de clics) pueden verse afectadas si coloca anuncios publicitarios donde los usuarios tienden a ignorarlos.

Las personas tienden a ignorar areas como la esquina superior derecha del sitio o la barra lateral derecha porque las han asociado inconscientemente con areas publicitarias tradicionales.

Anteriormente, los anuncios de banner eran bastante efectivos para atraer una buena cantidad de CTR al sitio, ya que solian tener la ventaja de captar la atencion de la gente.

Sin embargo, como los sitios estan actualmente inundados de anuncios, la gente se ha acostumbrado y ha dejado de notarlos.

Cuando los editores estan haciendo todo lo posible para monetizar sus sitios web a traves de clics organicos y pagos, los anuncios de banner son un problema serio (en terminos de ingresos, al menos !)

Los anuncios irrelevantes, de baja calidad, que se muestran para una audiencia incorrecta, tambien son factores que perjudican los ingresos.

La publicité sur Internet est plus compétitive, avec plus de 8 millions de millions d'ojos que miran plus de 1,5 millions de sites Web et plus.

Es hora de disenar su contenido para que sus anuncios no sean ignorados.

Cuando los editores y anunciantes entienden como la gente comun lee las paginas web, pueden implementar varias tecnicas para evitar la ceguera del banner.

Factores que contribuyen para la ceguera del banner

Aqui hay una lista de factores que son possible causas de la ceguera del banner :

1. L'emplacement des bannières est important !

Los visitantes de su sitio estan acostumbrados a esperar que el diseno y el mapeo de su sitio sean los mismos que los de cualquier otro blog.

Por lo tanto, omiten la parte del banner en el sitio, lo que resulta en ceguera del banner.

2. Sobrecarga de anuncios

Un sitio con poco contenido y muchos anuncios repele a los visitantes y provoca una sobrecarga sensorial.

Los usuarios se molestan cuando encuentran un desorden de anuncios en el sitio (muchos anuncios emergentes (pop-ups), anuncios graficos, anuncios de texto tambien son los coupables del desorden). Esto los lleva a ignorer todos los anuncios.

3. Estetica y estilo del anuncio

Los visitantes de un sitio web "saben" que los anuncios difieren del contenido principal. No importa que tipo de anuncio sea.

De acuerdo con las politicas de contenido de Google, los anuncios deben senalarse con color de fuente, fondo, etiqueta, etc.

4. Non-pertinence de la publicité

La riqueza de los ingresos por publicidad esta en los nichos. Los anuncios irrelevantes solo seront ignorés par les visiteurs de su site web.

Recuerde que la capacité de réponse de l'utilisateur va de la main avec les bannières authentiques et personnalisées que pueden ser sus.

Conocer a su audiencia puede transformer el rendimiento de su site web.

Como evitar la ceguera del banner

Si puede personalizar los anuncios para su audiencia haciendo coïncidir lo maximo possible con el contenido del sitio, la ceguera del banner ya no sera un problema.

Los anuncios deben venderse solos.

Evite la ceguera del banner teniendo en cuenta los suivants points :

1. Mezclar los anuncios correctamente

Hacer que sus anuncios se vean different al resto de una pagina web puede atraer la atencion y aumentar las CTR.

Utilice el fondo, la fuente, el tipo, el color y el estilo general del contenido que haya funcionado bien antes.

2. Pruebe diferentes ubicaciones y tamanos

Les éditeurs utilisent traditionnellement les annonciateurs suivants :

Tableaux de classification de 300×250 ou 728×90

Las ubicaciones habituelles de estos anuncios de banner de display a menudo dan como resultado la ceguera del banner.

Solution :

Pruebe diferentes tamanos y ubicaciones para llamar la atencion de los visitantes y opte por el que tenga un mejor rendimiento y genere un CTR alto.

3. Disene sus anuncios para cautivar miradas

Obtener la atencion del espectador es crucial para convertirlos. Solo perdera credibilidad con anuncios molestos y de apariencia desalinada.

Solution :

• Mantenga sus anuncios simples pero atractivos.
• Considérez jugar con la jerarquia de diseno, las dimensiones, la fuente y el estilo de sus anuncios graficos y reproduzca la estrategia publicitaria que funcione.
• Teniendo en cuenta la relation de contraste.

Comparez la combinaison de couleurs de su site avec la combinaison de couleurs de su anuncio. Llama la atencion con colores contrastantes.

4. Frases contundentes y pegadizas

Prefiera banners con mensajes contundentes y pegadizos. Cree sus campanas de compra de trafico con excelencia en el copy.

Solution :

• Escriba su CTA de una manera que transmita claramente la acion que desea que realice el usuario.
• Una llamada a la accion exitosa es suficiente para guiar a los visitantes al sitio web y convertlos en clientes potenciales.

5. Los anuncios graficos en 3D son la nouvelle mode ?

Une différence de sus anuncios de banner convencionales, los anuncios con imagesnes en 3D garantitzan que los usuarios puedan interactuar con un GIF ou images in 3D in el area of ​​visualizacion del anuncio.

C'est possible la personnalisation en temps réel de la imagen del producto, incluido el movimiento, la rotation y, en algunos casos, la personalizacion.

Como resultado, los anuncios con imagesen 3D se convierten bien et evitan la ceguera del banner.

6. Mise en œuvre des anuncios nativos

Los anuncios que se muestran en medio al contenu del feed de blogs, son anuncios nativos. Las estadisticas muestran que estos anuncios son un 45 % plus rapide que los anuncios de banner. Por lo tanto, tienen mayor visibilidad.

Types d'anuncios nativos :

• Vidéos envolées de 15 secondes
• Anuncios graficos integrados en la aplicacion optimizados para dispositivos moviles
• Anuncios de texto

7. El estandar F

Un estudio réalisé par Jakob Nielsen, un consultant reconnu d'utilisabilité Web, revelo mucho sobre los habitos de lectura de los espectadores.

Durante su experimento de seguimiento ocular, descubrio que los visitantes escanean la pagina web in forma de F.

Una persona que visita una pagina web normalmente la escanea desde la parte superior izquierda a la derecha inférieure.

Conseils:

Colloque su anuncio en la pagina de esta manera para generar conversiones y aumentar la visibilidad.

8. Mise en œuvre des annonces interactives

Los anuncios interactivos de Rich Media alientan a los espectadores a interactuar con lo que ven, de modo que sus anuncios finalmente generen conversiones mas altas.

A continueacion se muestran algunos ejemplos de anuncios interactivos :

• 3D et anuncios de realidad aumentada
• Anuncios reproductibles ou jugables
• Anuncios de vidéo de 10 à 15 secondes (De 720p à 1080p comme minimo !)

9. Impulsar el compromiso con los anuncios de video

Todos piensan que los anuncios de videos son mas atractivos que los aburridos anuncios de texto.

Par exemple, desde 2020, los anuncios de video de TikTok de 15 segundos, han sido los mas exitosos para persuadir a los espectadores para que compren los productos que los influencers isan promocionando.

Los anuncios de Youtube tambien fils muy exitosos.

Suggestion :

• Asegurese de que la qualité de la vidéo mer buena
• Los videos de mayor duracion tambien pueden atraer a sus espectadores, siempre que sea contenido valioso.

10. Prueba dividida (prueba A / B)

Para evitar la ceguera del banner, debe continuar probando una diversead de opciones.

Usa las pruebas divididas, o las pruebas A / B, semanalmente para ver cual de sus anuncios genera las conversiones mas altas.

Conclusion

En résumé, la ceguera del banner es un thème critique dans la publicidad programatica. Muchos editores perdieron oportunidades potenciales de ingresos por publicidad.

Para asegurarse de que sus anuncios publicitarios no sean ignorados, los editores deben comprender como los humanos leen las paginas web, optimizar y probar constantemente sus campanas publicitarias.

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