Um Guia Definitivo Para Reduzir A Cegueira De Banner

Com a proliferacao de anuncios digitais, os visitantes do site estao vivenciando um fenomeno psicologico conhecido como cegueira de banner.

Este eo fenomeno pelo qual o usuario se torna cego para os anuncios em banner, a medida que se acostuma a ignora-los.

Como todos vimos, a publicidade em banner e um meio populaire de monetizar sites.

Alem disso, na situacao atual, varios tipos de direcionamento de trafego para o site acaba falhando. Qu'est-ce que ea razao para isto ?

E un cegueira de bannière. Voce consegue se lembrar da ultima vez em que realmente prestou atencao a um anuncio em banner?

Penser à tous les bannières que voce viu nos sites que visitou, ea maioria deles nao causou nenhuma impressao ?

Isso ocorre porque, na verdade, somos cegos para os banners (os visitantes do seu site tambem podem estar ignorando os seus banners).

Les éditeurs précis garantissent que la réception ou le retour maximum des investissements sur les campagnes de trafic ne seront pas futurs, ja que os gastos com publicidade digital devem ultrapassar US $400 milhoes em 2022.

En fait, un emplacement et que 86 % des consommateurs sont consommés par cegueira de banner. As etapas que voce deve seguir para combatter a cegueira do banner sao cruciais para aumentar o CTR ea monetizacao.

O Que EA Cegueira De Banner?

A cegueira para banners ea pratica de, consciente ou inconscientemente, deconsidérar os dados mostrados nos anuncios que voce ve online, principalement anuncios de banner.

A taxa de cliques (CTR) e uma metrica usada para decrever o successo ou o o fracasso de um banner especifico:

• % CTR = n. de cliques / n. d'impressions d'anuncios X 100
• 10 cliques / 100 impressions d'anuncios X 100 = 10% de CTR

Na maioria das vezes, quando as pessoas estao vendo um banner, mesmo quando o anuncio e visualmente atraente ou impressionante de se olhar, elas geralmente olham alem dele, em vez de prestar atencao a ele diretamente.

O fenomeno e ainda mais comum quando os usuarios estao procurando por informacoes especificas em um site – eles irao ignorar seletivamente olhar para esses anuncios, principalement bannières – enquanto passam por todo o conteudo daquele site.

Mais pesquisas sao necessarias para entender essa estatistica surpreendente.

Precisamos entend melhor o que causa a cegueira para lidar com ela.

Esquemas Cognitivos de Cegueira de Banner

Os esquemas cognitivos ajudam a organizar o conhecimento, as expectativas e as crencas sobre um assunto (assim como uma estrutura mental).

Os usuarios online usam o esquema cognitivo enquanto navegam em um novo blog or site.

Ter essas ferramentas a mao nos ajuda a tomar atalhos no futuro, ao enfrentar o mesmo ambiente.

Os esquemas armazenados permitem que os usuarios se orientem em um novo site.

Quando se deparam com uma situacao semelhante, eles sao capazes de direcionar sua atencao para areas onde esperam encontrar o que procuravam inicialmente, e areas onde antes foram capazes de encontrar essas informacoes.

O estado de espirito cognitivo dos visitantes do site geralmente leva a ignore os anuncios convencionais, como a coluna direita da pagina or a parte central da pagina.

Como Os Anuncios Em Banner Afetam Os Editores

Suas CTRs (taxas de cliques) podem ser atingidas se voce colocar banners em locais onde os usuarios costumam ignora-los.

Comme pessoas tendem a ignorar areas como o canto superior direito do site ou a barra lateral direita porque, subconscientemente, as associaram a areas de anuncios tradicionais.

Anteriormente, os anuncios em banner eram bastante eficazes em trazer uma boa quantidade de CTRs para o site, ja que costumavam ter uma vantagem de captar a atencao das pessoas.

No entanto, como os sites sao atualmente inundados com anuncios, as pessoas se acostumaram e pararam de nota-los.

Quando os editores estao fazendo tudo o que podem para monetizar mais seus sites por meio de meios de cliques organicos e pagos, os anuncios em banner sao um problema serio (em termos de receita, pelo menos!)

Anuncios irrelevantes de baixa qualidade exibidos para o publico errado sao fatores que tambem prejudicam a receita.

Une publicité sur Internet est cada vez mais compétitive, avec plus de 8 bilhoes de olhos visualizando plus de 1,5 bilhao de sites diariamente

E hora de selecionar o estilo do seu conteudo de forma que seus anuncios nao sejam ignorados.

Quando os editores e anunciantes entendem como as pessoas comuns leem as paginas da web, eles podem implementar varias tecnicas para evitar a cegueira dos banners.

Fatores Que Contribuem Para A Cegueira De Banner

Aqui esta uma lista de fatores que sao possiveis causas da cegueira de banner :

1. A Localizaçao Do Banner E Importante!

Os visitantes do seu site estao acostumados a esperar que o layout eo mapeamento do site sejam iguais aos de qualquer outro blog.

Portanto, eles pulam a parte do banner do site, resultando em cegueira de banner.

2. Sobrecarga de Anuncios

Um site com pouco conteudo e muitos anuncios repele os visitantes e causa sobrecarga sensorial.

Os usuarios ficam irritados ao encontrar uma confusao de anuncios no site (muitos anuncios pop-up, anuncios graficos, anuncios de texto tambem sao culpados pela confusao). Isso os leva a ignorer todos os anuncios.

3. Estetica Do Estilo De Anuncio

Os visitantes de um site "sabem" que os anuncios diferem do conteudo principal. Nao importa que tipo de anuncio seja.

Segundo as politicas de conteudo do Google, os anuncios precisam ter destaque com a cor da fonte, plano de fundo, rotulo, etc.

4. Irrelevancia De Publicidade

A riqueza da receita de anuncios esta nos nichos. Anuncios irrelevantes so serao ignorados pelos visitantes do seu site.

Lembre-se de qu'une capacidade de resposta dos usuarios anda de maos dadas com o quao genuinos e personalizados sao seus banners.

Ter o conhecimento da sua audiencia pode transformar a performance do seu site.

Côme Evitar A Cegueira De Banner

Se voce pode personalizar os anuncios para o seu publico combinando o maximo possivel com o conteudo do site, a cegueira do banner deixa de ser um problema.

Os anuncios precisam se vender.

Evite a cegueira do banner, mantendo os seguintes pontos em mente :

1. Combinez seus anuncios corretamente

Fazer com que seu anuncio tenha uma aparencia different do resto de uma pagina da web pode atrair a atencao e aumentar os CTRs.

Utilisez o plano de fundo, a fonte, o tipo, a cor eo estilo geral do conteudo que ja provou funcionar antes.

2. Experimentar canais e tamanhos diferentes

Os editores tradicionalmente usam tamanhos de anuncio como :

Tableaux de classification de 300×250 ou 728×90

Os posicionamentos usuais desses anuncios de banner de exibicao geralmente resultam em cegueira de banner.

Solucao :

Teste diferentes tamanhos e locais para chamar a atencao dos visitantes e fique com aquele que tem o melhor desempenho e gera CTRs altas.

3. Projete seus anuncios para cativar olhares

Chamar a atencao de um espectador e crucial para converte-los. Voce so perdera credibilidade com anuncios irritantes e de aparencia barata.

Solucao :

• Mantenha seus anuncios simples, mas atrativos.
• Considérez brincar com a hierarquia de design, dimensions, fonte e estilo de seus anuncios graficos e réplique a estrategia de anuncio que funciona.
• Levando em consideracao a relacao de contraste.

Comparez o esquema de cores do seu site avec o esquema de cores do seu anuncio. Chame a atencao com cores contrastantes.

4. Frases poderosas et cativantes

Prefira banners com mensagens poderosas e cativantes. Crie suas campanhas de compra de trafego com um copy de excelencia.

Solucao :

• Elabore seu CTA de uma forma que transmita claramente a acao que voce quer que o usuario faca.
• Un CTA de succès et suffisant pour orienter les visiteurs du site et convertir les prospects.

5. Os anuncios graficos en 3D est-il une nouvelle mode ?

Ao contrario de seus banners convencionais, os anuncios graficos 3D garantem que os usuarios possam interagir com GIFs or images 3D na area of ​​exibicao do anuncio.

Une personnalisation au tempo réel de l'image du produit et de la possibilité, y compris le mouvement, le rotaçao et, dans tous les cas, la personnalisation.

Comme résultat, os anuncios graficos em 3D convertem beme e evitam a cegueira de banner.

6. Implementacao de anuncios nativos

Os anuncios exibidos no conteudo do feed do blog sao anuncios nativos. Comme estatisticas mostram que esses anuncios sao 45% mais rapidos do que os banners. Portanto, eles tem uma visibilidade maior.

Types d'anuncios nativos :

• Anuncios em video envolventes de 15 segundos
• Anuncios graficos otimizados para celular no aplicativo
• Anuncios de texto

7. O padrao-F

Um estudo conduzido por Jakob Nielsen, um renomado consultor de usabilidade da web, revelou muito sobre os habitos de leitura dos telespectadores.

Durante seu experimento de rastreamento ocular, ele descobriu que os visitantes digitalizam a pagina da web em formato de F.

Uma pessoa que visita uma pagina da web geralmente a examina do canto superior esquerdo para o lower direito.

Dica :
Colloque seu anuncio na pagina dessa maneira para gerar conversoes, aumentar a visibilidade e evitar a cegueira de banner.

8. Mise en œuvre des anuncios interativos

Anuncios interativos de rich media incentivam seus espectadores a interactive com o que veem, de modo que, em ultima analise, seus anuncios gerem conversoes mais altas.

Aqui estao alguns exemplos de anuncios interativos :

• Anuncios 3D et anuncios de realidade aumentada
• Anuncios jogaveis
• Anuncios de video de 10 a 15 segundos (720p a 1080p, pelo menos!)

9. Impulsionando o engajamento com anuncios em video

Todo mundo acha que os videos sao mais envolventes do que os anuncios de texto enfadonhos.

Par exemple : depuis 2020, les anuncios in video TikTok de 15 semaines sont sido os mais bem-sucedidos em persuadir os espectadores a comprar os produtos that os influenciadores isao promovendo.

Os anuncios do Youtube funcionam muito bem tambem.

Dica :

• Certifique-se de qu'une qualidade do video e boa
• Vidéos de duracao mais longa podem envolver seus espectadores tambem, contanto que seja um conteudo valioso.

10. Test fractionné (test A/B)

Para evitar a cegueira de banner, voce deve continuar testando uma variéade de opcoes.

Experimente o split testing, ou teste A/B, semanalmente para ver quais de seus anuncios geram conversoes but altas e quais estao vivenciando a cegueira de banner.

Conclusion

Em suma, a cegueira de banner e um problema critico na publicidade programatica. Muitos editores perderam oportunidades potenciais de receita de anuncios.

Para garantir que seus anuncios em banner nao sejam ignorados, os editores precisam entender como os humanos leem as paginas da web e constammente otimizar e testar suas campanhas de anuncios em banner.

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