Rafraîchissez votre logo sans perdre votre audience

Avez-vous eu le sentiment que votre logo avait besoin d'une mise à jour ? Peut-être que votre marque a évolué au fil du temps, ou peut-être que votre public a évolué. Quelle que soit la raison, de temps en temps, il est naturel que vous souhaitiez rafraîchir votre logo. Le fait est que cela peut sembler plus difficile que cela n'en vaut la peine.

Surtout si l'on considère toute cette reconnaissance de la marque, que vous avez laborieusement construite. C'est une préoccupation valable. Et pas un à prendre à la légère. La réalité est qu'il faut beaucoup de temps pour trouver le bon logo pour représenter votre marque et se connecter avec votre public. Et lorsque vous cherchez à rafraîchir votre logo, votre objectif est de vous connecter plus efficacement avec vos clients.

Nous vous entendons haut et fort. Nous avons donc rassemblé quelques conseils pour vous aider à rafraîchir votre logo, sans perdre votre audience.

Comment rafraîchir votre logo lorsqu'il est obsolète

Changer la palette de couleurs

La couleur et la théorie des couleurs jouent un rôle majeur lorsqu'il s'agit de concevoir un logo de haute qualité. Si vous choisissez judicieusement vos couleurs, vous serez en mesure de véhiculer certains messages et également de maintenir l'identité de marque de votre entreprise. Dans le même temps, les couleurs que vous choisissez vous aident à vous connecter directement à votre marché principal.

Et toutes ces raisons peuvent expliquer pourquoi l'idée de changer votre palette de couleurs peut sembler déconcertante. Mais il y a quelques raisons pour lesquelles vous voudrez peut-être envisager de changer votre palette de couleurs. D'une part, la palette de couleurs initiale que vous avez choisie peut ne plus incarner votre marque. Cela peut être aussi simple que d'éclaircir ou d'assombrir les couleurs utilisées, ou de procéder à une refonte complète. Ou vous envisagez peut-être de lancer des campagnes pour lesquelles vous souhaitez exploiter un aspect particulier de votre marque. Cela signifierait une mise à jour ou une modification temporaire, mais qui pourrait aller très loin.

Par exemple, dans cet exemple ci-dessus, McDonalds a changé son rouge en vert chasseur pour montrer qu'il passe au vert et en bonne santé dans de nombreux pays européens. Les arches dorées ont été conservées pour tirer parti de la reconnaissance de la marque, tandis que le changement de couleur a piqué la curiosité.

Pourquoi ne pas perdre le texte ?

Le rêve de tout marketeur est d'avoir un logo immédiatement reconnaissable. Il devient aussi une pierre angulaire du cou de la marque. Une fois que votre logo est devenu extrêmement bien établi, toute tentative de rafraîchir votre logo semble presque impossible. Cela dit, vous pouvez toujours utiliser la reconnaissabilité de votre logo à votre avantage. Vous pouvez le faire en vous débarrassant simplement de tout le texte de votre logo et en vous concentrant sur les éléments visuels eux-mêmes.

Le succès de ce type de déménagement dépendra de la notoriété de votre marque. Mais, si vous y parvenez, vous gagnerez un énorme gain promotionnel. Par exemple, Mastercard a essayé cela assez récemment avec un changement de marque Pentagram et a réduit son logo à quelques cercles qui se chevauchent. Apple, Starbucks et Nike sont d'autres entreprises qui ont bien réussi cette stratégie.

Changez la police que vous utilisez habituellement

Les principes fondamentaux du design ne changent peut-être pas, mais les tendances et les préférences liées à des éléments tels que la typographie changent. Ce qui explique le changement continu entre les polices sans et sans serif. Une police avec empattement peut donner à une marque un aspect très autoritaire et lui donner un aspect sophistiqué et respectable. Mais, quelques années plus tard, il peut simplement sembler obsolète.

Lorsque cela se produit, peu importe à quel point vous avez aimé la police que vous avez initialement choisie, vous devrez la mettre à jour et la modifier. Un très bon exemple de ceci est Google qui a fait le changement de police en 2015. Ils ont laissé leur mot-symbole serif pour une police sans qui avait l'air plus conviviale et plus moderne. Afin de maintenir la reconnaissance de la marque, ils ont gardé leur palette de couleurs cohérente et ont ajouté une petite inclinaison ludique à la lettre « e » à la fin de leur nom.

Faites une pièce sur la nostalgie

Si vous êtes une marque qui existe depuis un certain temps, il y a de fortes chances que vous ayez accumulé tout un tas de versions différentes de votre logo. Pour l'amour du sentiment, et dans ce cas pour l'amour du marketing, vous voudrez peut-être faire une petite chasse au trésor dans la pile pour voir ce que vous pouvez utiliser pour rafraîchir votre logo.

Parfois, réutiliser une ancienne version de votre logo pour une campagne peut être comme une bouffée d'air frais. Cela est particulièrement vrai si vous pouvez les utiliser dans des vecteurs restitués qui leur donneront un aspect frais et net. De plus, ce faisant, vous jouerez également sur le sentiment de nostalgie de vos clients. Certains de vos clients les plus anciens ou les plus fidèles apprécieront certainement ce déménagement.

Simplifiez votre logo

Si votre logo existe depuis longtemps, vous avez probablement dû le rafraîchir plusieurs fois. Et si tel est le cas, vous voudrez peut-être regarder ce que vous pouvez supprimer plutôt que ce que vous pouvez ajouter. Beaucoup de petits changements ici et là au fil des ans l'ont peut-être rendu un peu désordonné ou encombré.

Même si votre logo est resté en grande partie intact au fil des ans, il peut encore bénéficier d'une version plus simpliste. Les logos sont utilisés sur à peu près tout aujourd'hui, comme sur les bannières, les profils de médias sociaux, les icônes pour les applications et d'autres formats similaires. Cela signifie naturellement qu'il devrait y avoir beaucoup d'évolutivité. Dans l'une ou l'autre de ces situations, la meilleure option que vous avez serait de simplement revenir à l'essentiel. C'était le concept derrière la façon dont Grolsch a rafraîchi son logo.

Maintenir l'identité de votre marque tout en actualisant votre logo

Essayez de rester dans la même famille de couleurs

Lorsque vous actualisez votre logo, essayez de ne pas changer toutes les couleurs que vous avez dans votre logo actuel. Ce que vous pourriez faire, c'est plutôt choisir différentes nuances des couleurs que vous avez maintenant. Cela aura un impact et ajoutera du caractère au rafraîchissement de votre logo.

Pour les couleurs que vous allez passer à de nouvelles options, assurez-vous de bien vérifier les significations et les idées auxquelles elles sont associées. Vous voulez vous assurer que vous restez fidèle à l'identité de votre marque et que vous continuez à trouver un écho auprès de votre public. Les mauvaises couleurs pourraient avoir un impact négatif sur votre entreprise.

Savoir pourquoi vous actualisez votre logo

Vous ne devriez jamais rafraîchir votre logo ou le changer complètement simplement parce que vous voulez suivre n'importe quelle tendance que vous voyez. Il devrait y avoir une raison solide pour laquelle vous souhaitez réorganiser votre logo et cette raison doit être celle qui servira au mieux les intérêts de votre entreprise. Par exemple, vos valeurs et votre mission ont-elles changé ? Proposez-vous de nouveaux produits et services ? Ou votre logo ne représente-t-il plus tout ce que représente votre marque ? Si votre réponse est oui à l'une de ces questions, alors oui, vous devriez rafraîchir votre logo !

Définissez le composant clé reconnaissable dans votre logo

Imaginez le logo Nike sans ce swoosh de marque ? Le reconnaîtriez-vous même ? Peut-être pas. Juste comme ça, chaque logo a un composant ou des composants qui le rendent immédiatement reconnaissable à tous leurs clients. Lorsque vous actualisez votre logo, assurez-vous d'identifier la partie de votre logo qui est la plus reconnaissable. Et assurez-vous de ne pas supprimer ou modifier ce composant. Si quoi que ce soit, visez à l'améliorer!

Actualisation du logo vs refonte du logo

Vous essayez de décider si une refonte de logo ou un rafraîchissement de logo est ce dont votre marque a besoin ? Ensuite, vous devez répondre à ces questions :

• Combien avez-vous réellement investi dans le logo actuel que vous avez ?
• Vos clients cibles et prospects connaissent-ils bien le logo de votre marque ?
• Si vous deviez faire une refonte à grande échelle, y aurait-il des défis logistiques ?
• Votre logo représente-t-il l'état actuel de votre marque ?
• Votre logo actuel peut-il décrire où vous voulez que votre marque soit à l'avenir ?

Pensez à l'investissement que vous avez fait dans votre logo et combien il a contribué au succès de l'entreprise. Si cela est assez important et que votre marque semble avoir gagné en reconnaissance grâce à cet investissement, évitez un changement radical. Au lieu de cela, vous pouvez simplement rafraîchir et rafraîchir votre logo.

Ensuite, demandez-vous si votre logo représente fidèlement tout ce que vous proposez en tant qu'entreprise. Peut-être qu'au fil des ans, ce que vous proposez en termes de produits et de services a changé. Et votre logo ne représente plus aussi votre marque. Dans ce cas, vous devrez envisager une refonte complète.

Alors, pourquoi devriez-vous rafraîchir votre logo ?

• Cela aidera votre marque à capitaliser sur le capital de marque et ne laissera pas votre investissement se perdre.
• Cela vous permettra de continuer à utiliser vos supports marketing avec un peu de rafraîchissement, plutôt qu'une refonte globale.
• Vos clients pourront toujours reconnaître facilement votre marque et ce qu'elle représente.
• Pour le rendre plus polyvalent, afin que vous puissiez l'utiliser sur différents canaux et engager encore plus votre public.

Voici trois exemples de logos qui ont été rafraîchis, pour vous donner un peu d'inspiration :

Dans cet exemple, Netflix a choisi de rafraîchir son logo en créant une version plus simple. Ils l'ont fait pour qu'il soit mieux transféré d'un appareil à l'autre et qu'il apparaisse plus cohérent quel que soit le placement.

Pour obtenir un rafraîchissement similaire, essayez de supprimer tous les effets (par exemple, les biseaux ou les dégradés), puis comparez son apparence à différentes tailles, inversées et sur des arrière-plans clairs ou sombres. Pendant que vous faites tout cela, voyez si les différentes versions de votre logo conservent son apparence et sa convivialité. Si ce n'est pas le résultat, continuez à supprimer des éléments jusqu'à ce que vous le réduisiez à une version simple et emblématique.

Delta a mis à jour les éléments de la conception de son logo pour créer un look plus moderne. Ils ont changé leur police, mis à jour leurs couleurs et rendu leur flèche plus nette pour créer plus de contraste et d'impact.

Si vous êtes intéressé par une actualisation similaire, envisagez de mettre à jour votre palette de couleurs pour créer plus d'impact et augmenter le contraste. Et pensez à une mise à jour de la police - avez-vous pensé à une police sans empattement ?

Le rafraîchissement du logo de la NFL est dû au placement. Ils avaient besoin de plus d'espace négatif dans leur conception pour pouvoir broder le logo sur tous les différents types de vêtements et d'équipements qu'ils utilisent et vendent.

Si le placement est important pour votre marque, assurez-vous d'informer votre designer de toutes les différentes façons dont votre logo sera utilisé. Cela les aidera à comprendre comment actualiser votre logo exactement comme vous en avez besoin.

Un mot au sage…

Ne vous contentez jamais de la toute première idée que vous avez, lorsque vous êtes sur le point de rafraîchir votre logo. Faites beaucoup de recherches et essayez également différentes versions pour voir ce qui produit le plus fort impact. Travaillez avec votre designer pour réaliser des maquettes. Et ensuite, dirigez-le par votre équipe et vos parties prenantes les plus importantes - vos clients !

Vous pouvez le faire en contactant directement quelques-uns d'entre eux pour obtenir leurs commentaires. Ou vous pouvez même transformer le rafraîchissement de votre logo en une opportunité d'engager votre public sur les réseaux sociaux pour obtenir ses commentaires. Cela vous aidera à choisir la version qui convient le mieux à votre marque, en fonction des données et pas seulement des préférences personnelles.