Comment actualiser l'ancien contenu pourrait être votre gain de référencement le plus rapide
Publié: 2017-08-10La création de backlinks, la création de contenu et le ciblage de nouveaux mots clés nécessitent plusieurs mois d'attente avant de voir une différence notable dans le trafic organique.
Contrairement aux publicités payantes qui vous apportent du trafic le jour du lancement, le référencement est une stratégie à long terme qui a besoin de temps pour se développer.
Mais que se passerait-il si je vous disais qu'il existe un moyen d'améliorer le classement de votre page de résultats de moteur de recherche (SERP) en quelques semaines seulement en mettant à jour l'ancien contenu ?
Google aime le contenu frais car il est plus pertinent pour l'utilisateur. Ils ont déclaré publiquement qu'ils disposaient d'un algorithme de fraîcheur qui impacte environ 35% des recherches.
La mise à jour de l'ancien contenu peut voir les pages exploser de plusieurs positions de recherche en quelques semaines, et dans cet article, nous allons vous apprendre comment.
Comment sélectionner les pages à mettre à jour
La première étape consiste à trouver des pages Web qui peuvent être améliorées. Vous pouvez le faire en utilisant Google Analytics .
Connectez-vous à votre tableau de bord et accédez à Acquisition > Search Console > Landing Pages. Dans le tableau ci-dessous, vous verrez des données pour "Impressions", "Clics", "Moy. Position' et plus contre la Landing Page.
Vous verrez quelque chose comme ceci :
Remarque : Vous devrez avoir intégré votre compte Google Search Console à votre compte Google Analytics car cela ne se fait pas automatiquement.
Lorsque vous faites défiler vers le bas, vous pourrez accéder à une liste de chaque page de votre site et sa position moyenne sur le SERP.
Google répertorie 10 listes de recherche par page. Je commencerais par me concentrer sur les pages qui se situent entre 10 et 30 positions (pages deux et trois sur la recherche Google), car 71 % des clics du trafic de recherche sont dirigés vers les sites Web qui s'affichent uniquement sur la première page de Google .
Rassemblez une liste de 10 pages qui se trouvent dans cette région, puis suivez les conseils ci-dessous pour les mettre à jour.
Comment mettre à jour le contenu pour améliorer le référencement
N'oubliez pas que Google est une bête compliquée, donc lorsque vous mettez à jour un ancien contenu, son classement peut aussi bien baisser que monter et est susceptible de fluctuer un peu jusqu'à ce qu'il se stabilise.
Google utilise un certain nombre d'autres facteurs (pas seulement la fraîcheur), tels que le temps passé sur la page, le CTR et les impressions, pour déterminer la qualité de votre mise à jour. Ne présumez donc pas que vos pages augmenteront après une mise à jour.
Voici trois choses que nous faisons lors de la mise à jour des pages :
Plus de contenu (sur la page)
En fin de compte, le meilleur contenu (en théorie) se classe en haut de la recherche, donc ajouter plus de contenu à vos pages va vous aider.
SerpIQ a constaté que plus il y a de mots sur une page Web, plus son classement sur Google est élevé .
Combien de mots suffisent ? Tapez le mot clé pour lequel vous vous classez, cliquez sur les trois premiers articles classés dans Google et copiez et collez le contenu dans un document Word ou Google Document comme nous l'avons fait ici. Vérifiez ensuite le nombre de mots.
Trouvez la moyenne moyenne entre les trois pages, puis assurez-vous que votre page contient 10 à 15 % de mots en plus.
Alternativement, vous pouvez entrer le mot-clé dans notre outil gratuit de suggestion de nombre de mots. Il vous indiquera le nombre moyen de mots pour les 10 premiers résultats de recherche.
Encore une fois, vous ne voulez pas mettre à jour votre contenu avec des peluches, alors lisez d'autres pages et commentaires de blog qui traitent de votre sujet, et recherchez des actualités récentes pour vous donner des idées sur ce qu'il faut ajouter.
Le contenu n'est pas limité au texte, alors ajoutez plus d'images et de vidéos si elles sont pertinentes. Les robots d'exploration de Google prennent en compte le contenu des images et des vidéos lors de la nouvelle exploration de votre page. Les versions vidéo des articles de blog et les vidéos de style explicatif ciblées peuvent aider à augmenter le temps d'attente, ce qui signale à Google que votre page Web contient un contenu riche et pertinent pour la requête de recherche d'un utilisateur. En fait, les pages avec vidéo ont 50 fois plus de chances d'être classées sur la page 1 de Google !
Ajouter plus de mots-clés (sur la page)
Depuis votre dernière mise à jour, vous avez peut-être rencontré de nouveaux mots-clés à longue traine à cibler que vous ne connaissiez pas auparavant.
Nous ne suggérons pas de changer le mot-clé de départ de la page car cela entraînera une grande volatilité du classement, mais l'ajout de quelques mots-clés à longue traîne vous aidera à obtenir plus de visites.
Mettre à jour la méta (sur la page)
Le taux de clics de votre annonce influence le classement de la page sur Google. Tapez votre mot-clé dans Google et examinez le titre de votre page et la méta description par rapport à ceux de vos concurrents.
Vérifiez votre copie par rapport à la leur et demandez-vous lequel des deux liens fournit le plus de contexte pour le mot-clé recherché.
La méthode problème-solution fonctionne bien pour les méta descriptions.
La première méta description de bodybuilding.com est excellente, car elle énonce le problème (gain musculaire naturel) et la solution (neuf conseils pour gagner du muscle). La deuxième liste ne frappe pas vraiment aussi fort, car le message ne semble pas assez spécifique car il ne traite pas d'un problème particulier et la copie n'est pas assez convaincante pour cliquer.
Si vous suivez ces trois conseils simples, vous aurez mis à jour votre référencement on-page et off-page.
Lors de la mise à jour du contenu de la page, surtout si vous ajoutez plus de contenu, vous devez vous demander :
« Cela ajoute-t-il plus de valeur au lecteur ? »
Si la réponse est non, ne l'ajoutez pas. Simple. Ce n'est pas une bonne pratique d'ajouter du contenu pour le contenu, mais plutôt d'ajouter du contenu qui ajoutera de la valeur à l'utilisateur.
Lors de la mise à jour des métadonnées, demandez-vous :
"Ai-je quantifié ce que le chercheur apprendra du titre et de la méta description ?"
Si la réponse est non, continuez à travailler dessus, mais n'oubliez pas de la garder claire, concise et suffisamment courte pour respecter la limite de caractères affichée par Google.
Comment obtenir des pages indexées plus rapidement
Si vous mettez à jour vos pages et que vous en restez là, Google peut prendre des semaines ou des mois avant de revisiter votre site Web et de réexplorer vos pages.
"Personne n'a le temps pour ça."
Dans la console de recherche Google, vous pouvez utiliser l'inspection d'URL, qui vous permet de soumettre à nouveau des pages à Google pour une indexation plus rapide.
Vous entrez simplement l'URL que vous souhaitez indexer (s'il s'agit d'une nouvelle page) ou réindexer (si elle existe) et cliquez sur le bouton "Demander l'indexation".
Une fois qu'il est confirmé que la page peut être indexée, vous verrez les options suivantes :
D'après ma propre expérience, Google ré-explorera votre page assez rapidement (parfois instantanément), mais cela peut prendre entre un jour et une semaine.
En utilisant Google Search Console, vous pouvez surveiller la progression de vos pages mises à jour en utilisant le rapport "Résultats de la recherche", en vérifiant quand les données ont été "Dernière mise à jour" et en comparant les classements par date.
Vous devrez attendre 2 à 4 semaines à partir du moment où Google explore à nouveau votre page pour évaluer les résultats.
Résumé
Le référencement ne consiste pas seulement à créer du nouveau contenu ; le travail effectué dans le passé doit être revisité et mis à jour pour rester pertinent pour la recherche d'aujourd'hui.
Le moteur de recherche Google est un écosystème dynamique, avec des classements de pages qui changent tout le temps. Si vous ne mettez pas à jour les anciennes pages, au fil du temps, elles seront abaissées davantage.
À quand remonte la dernière fois que vous avez actualisé le contenu de votre site ?