Présentation des annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Message par Adzooma

Dans le monde du marketing numérique, tout le monde parle des annonces de recherche réactives de Google. Venant tout juste de sortir de la version bêta, c'est un sujet brûlant dans l'industrie en ce moment. Le consensus général est qu'ils sont bons : mais est-ce vrai dans la pratique ? Nous avons fait quelques recherches pour le savoir.

Que sont les RSA ? ????

Prenons un bref récapitulatif de ce que sont exactement les RSA. N'hésitez pas à ignorer ce passage si vous êtes déjà un magicien sur le sujet.

Les annonces de recherche réactives sont le moyen utilisé par Google pour plonger un client dans la création automatisée d'annonces. Vous pouvez créer jusqu'à 15 titres adaptatifs et 4 descriptions en fonction des messages pertinents associés à votre entreprise. Au fil du temps, Google Ads teste différentes combinaisons et "apprend" quelles annonces fonctionnent bien.

Comment créer un RSA ️

En passant, si vous voulez un aperçu rapide de la façon d'en créer un, c'est un jeu d'enfant :

1. Sélectionnez Annonces et extensions dans le menu des pages à gauche du tableau de bord Google Ads.
2. Cliquez sur le bouton plus et sélectionnez Annonce de recherche réactive.
3. Entrez l'URL et le texte du chemin d'accès pour la page que vous souhaitez convertir.
4. Ensuite, écrivez vos titres. Vous pouvez entrer jusqu'à 15 et un minimum de 3.
5. Enfin, rédigez vos descriptions. Vous pouvez entrer jusqu'à 2 et un minimum de 4.
6. Cliquez sur Enregistrer.

Vous obtiendrez un aperçu de votre annonce au fur et à mesure de votre saisie, ainsi que des idées d'annonces automatisées basées sur vos éléments.

De la bêta au monde réel ????

Maintenant que les RSA sont enfin sortis de leurs tests d'un an, il est temps de voir comment ils s'en sortent sous l'examen minutieux de chaque responsable PPC.

Chez Adzooma, lorsque nous avons testé les RSA en version bêta, nous avons constaté une augmentation du CTR et du taux de conversion. En effet, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche partagent des similitudes avec les tests fractionnés.

Si vous n'avez aucune idée de ce qu'est Adzooma, en un mot, nous sommes une plateforme de gestion de publicité en ligne. Grâce à notre technologie, vous pouvez facilement trouver des moyens plus intelligents d'optimiser vos publicités Google, Facebook et Microsoft.

En raison de leur succès et de l'adoption à grande échelle des RSA, il semble inévitable que cela devienne le format standard adopté pour toutes les annonces PPC. Cela pose la question : Google a-t-il trouvé la combinaison d'annonces parfaite pour définir les attentes d'un utilisateur avant d'atteindre la page de destination ?

Nous pensons que la réponse est oui. Voici pourquoi...

Testez l'efficacité de vos RSA avec Ad Strength ???? ️

Si vous montez à bord du train RSA, la seule chose dont vous vous souciez est leur efficacité. Y a-t-il un point? La meilleure façon de les tester est avec Ad Strength.

La force de l'annonce est une mesure qui indique la qualité de votre annonce en termes d'utilisation du titre et de la ligne de description. Il fournit des commentaires sur l'optimisation de vos annonces pour transmettre les meilleurs messages à vos clients.

Il est livré avec 2 composants :

• Évaluation globale de l'efficacité de l'annonce
• Éléments d'action spécifiques

Les moyens les plus courants d'améliorer la force de votre annonce incluent : des groupes d'annonces et des mots clés manquants dans vos groupes d'annonces, l'URL finale non incluse, des titres et des descriptions trop similaires et trop courts.

Les notes vont de Médiocre à Excellent. Google vous proposera également des actions spécifiques à mettre en place afin d'améliorer vos annonces. Par exemple, il peut vous demander d'augmenter la longueur du titre.

Avec nos propres tests, nous avons constaté que là où la force de l'annonce était la plus élevée avec un score Excellent, le CPC était le plus bas. Comme bonne pratique, nous vous recommandons d'associer une annonce RSA à deux annonces textuelles grand format.

Si vous suivez toutes les étapes pour optimiser vos annonces RSA, vos annonces iront de mieux en mieux.

La différence entre les annonces de recherche dynamiques et les annonces de recherche réactives.

Vous avez peut-être également entendu parler d'un autre type d'annonces automatisées sur le Réseau de Recherche : les DSA.

Les annonces de recherche dynamiques créent des titres et choisissent automatiquement la page de destination en fonction des expressions fréquemment recherchées et des requêtes de recherche.

Nous les avons également testés pour les comparer aux avantages des RSA. Leurs avantages sont très similaires en ce sens qu'ils permettent de gagner du temps grâce à l'automatisation. La nature des DSA signifie qu'elles génèrent un trafic plus ciblé grâce à des publicités pertinentes basées sur des termes de recherche associés.

Mais il y a aussi des limites. Si vous ne mettez pas à jour votre site régulièrement, vous êtes ouvert à la diffusion d'annonces avec des liens potentiellement rompus ou vers des pages qui ne sont pas optimisées. Vous devez également avoir des pages de destination disponibles pour éviter de faibles taux de conversion.

Et puisque les titres sont générés dynamiquement, le contrôle créatif est abandonné. Votre site devrait correspondre au ton de vos titres pour éviter de perturber le parcours client et, par extension, votre taux de conversion.

Quelles annonces sont les meilleures ?

À notre avis, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont sans conteste le meilleur choix. En effet, les annonces de recherche dynamique créent essentiellement des titres et choisissent automatiquement la page de destination pour vous. Mais cela laisse une large marge à vos annonces pour diffuser des pages incorrectes.

Avec les RSA, vous avez toujours ce niveau de contrôle.

En fin de compte, tout dépend de ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Mais méfiez-vous du fait que toutes vos pages doivent être à jour et disponibles si vous vous aventurez sur la route DSA.

Quelles sont les meilleures pratiques pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ? ????

Plus Google Ads dispose de données, meilleurs sont les résultats.

Voici ce que Google recommande :

• 2 annonces textuelles grand format avec une annonce RSA par groupe d'annonces
• Plusieurs titres et descriptions (au moins 5 titres et 2 descriptions) avec une copie unique et des longueurs variables pour faciliter l'apprentissage automatique de Google et les performances de vos annonces
• Présentant une forme de service, une solution ou une USP mise en évidence, car ils contribuent à des taux de conversion plus élevés

En quoi les RSA diffèrent-ils entre Google et Microsoft Ads ?

Microsoft a récemment ouvert une version bêta des annonces de recherche réactives. Il est recommandé aux annonceurs de :

• Ajoutez 8 à 10 titres uniques, au moins 2 descriptions uniques et des appels à l'action clairs (CTA).
• Épinglez les titres et les descriptions pour mieux contrôler l'affichage de vos annonces.

Juan Sepulveda et Eugene GoldenShteyn de Microsoft ont écrit dans un article de blog que plus il y a de titres et de descriptions fournis, plus la probabilité que l'annonce soit pertinente dans une enchère donnée est élevée.

En dehors des moteurs de recherche, Facebook propose sa propre forme de publicité dynamique sous la forme de Dynamic Creative Ads. En utilisant les éléments de base d'une publicité Facebook, Facebook génère automatiquement des combinaisons publicitaires de la même manière que Google et Microsoft.

Tirez-vous le meilleur parti des RSA ? ????

Avez-vous commencé à utiliser les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ou envisagez-vous de le faire à l'avenir ? Quel succès avez-vous eu ? Quels inconvénients as-tu trouvé ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Étant donné que les RSA permettent de gagner du temps et d'optimiser simultanément vos annonces, nous l'avons déjà ajouté à notre plateforme. Adzooma offre un moyen simple de les introduire dans votre stratégie publicitaire ainsi qu'une automatisation, une gestion et des rapports qui vous feront gagner du temps. En savoir plus ici : https://www.adzooma.com/