Designs rétro - Le charme de la vieille école dans le marketing New Age

Année après année, les tendances rétro apparaissent partout. Vous voyez des designs rétro dans le monde de la mode, de la décoration d'intérieur et, sans aucun doute, du marketing aussi ! Mais pourquoi sommes-nous si attachés à l'ancien ?

Alors qu'il y a tant de nouvelles tendances de design et de styles futuristes disponibles, pourquoi les marques adoptent-elles des designs rétro dans le marketing ? Vous les voyez sous la forme de publicités pop-art, de logos de style enseigne au néon, de neutres vintage dans les graphiques marketing et bien plus encore. Pensez-vous que cela vaut la peine d'essayer cette tendance? Comment pouvez-vous utiliser des graphismes rétro dans le marketing tout en restant fidèle à la marque ? Nous avons toutes les réponses ici.

Abordons d'abord quelques questions de base

Que sont exactement les designs rétro ?

Nous utilisons souvent ce terme dans un sens large. Les designs rétro, c'est quand vous adoptez l'esthétique des années 50 ou même des années 70 dans vos designs actuels. Certains styles remontent même aux années 1800 et s'inspirent de l'esthétique artistique de ces périodes. Le style Art nouveau en est un exemple. Nous examinerons brièvement certains styles vintage populaires un peu plus loin dans ce blog.

Quel que soit le style que vous choisissez, pour donner à votre design un relooking rétro, vous devez faire des ajustements fins. Cela peut prendre la forme de palettes de couleurs qui ont l'air vintage ou même de styles d'illustration ou de polices qui reproduisent le charme de la vieille école dans les conceptions modernes.

Mais comment savoir si un design est rétro ?

Lorsque vous regardez une image avec un filtre sépia appliqué, reconnaissez-vous instantanément qu'elle est censée avoir l'air démodée ? Ou même regardez tous les filtres à thème "rétro" ou "vintage" dans vos applications de retouche photo. L'ajout d'une texture légèrement granuleuse, des distorsions mineures et, bien sûr, la manipulation des couleurs sont des moyens par lesquels les conceptions sont conçues pour ressembler à celles du passé.

Pouvez-vous utiliser des designs rétro uniquement si vous ciblez la génération Y et les baby-boomers ?

C'est une question très cruciale à méditer. Parce que vous ne pouvez pas utiliser une tendance de conception aléatoire sans évaluer si la tendance fonctionnera avec vos clients cibles ! Ce n'est pas suffisant si vous aimez le design. Vous voulez que les personnes réelles qui interagissent avec votre marque aiment le design.

Alors, oui, les styles rétro fonctionnent-ils avec toutes les données démographiques et les personnes de différentes générations ? Réponse courte : oui.

Il y a une idée fausse commune selon laquelle les graphismes rétro sont efficaces principalement pour les marques ciblant les baby-boomers. Mais la vérité est que les designs rétro ont des effets différents sur différentes générations.

• Pour les baby-boomers, ce sont des modèles qui étaient à la mode quand ils étaient jeunes. Naturellement, le style a tendance à les rendre nostalgiques. Et la nostalgie a une valeur énorme dans le marketing. Lorsque vous évoquez des émotions fortes chez vos clients, vous les engagez de manière productive. La nostalgie fait partie de ces émotions.
• Pour les millenials, ce sont des designs dont leurs parents ont dû souvent parler. Les milléniaux sont également susceptibles d'avoir été initiés aux tendances visuelles des années 60 et 70 grâce à de vieilles photographies de leurs parents. Pour eux, ces styles vintage sont un moyen de se connecter avec leur génération précédente. Ainsi, les designs rétro fonctionnent également avec eux.
• Et enfin, les GenZers. La plupart des marques n'adoptent les tendances futuristes que pour les séduire. Bien que ce soit une bonne idée, les designs rétro vous aident à vous démarquer. Avez-vous vu la crainte avec laquelle les GenZers regardent les vieux gadgets comme un magnétoscope ? Goûter à l'ancien peut être assez excitant et les GenZers sont prêts à tout. Le fait que vous voyiez beaucoup de tendances TikTok réintroduire la mode Y2K en est une preuve suffisante !

En bref, les designs rétro sonnent une cloche avec presque tous les types de publics.

Des styles vintage que les designers adorent explorer

Le design rétro, comme vous pouvez le voir, couvre un large éventail de styles visuels. Mais lesquels d'entre eux sont réellement adaptés à une utilisation en design graphique ? Découvrons-le. Nous vous parlerons de certains des styles vintage les plus populaires que vous pourriez voir dans les conceptions marketing.

1. Art nouveau

L'Art Nouveau était assez populaire dans l'art et l'architecture dans la période entre 1890 et 1910. Des arcs ornés, des motifs ethniques, des embellissements floraux et en forme de feuilles et de nombreux autres petits détails caractérisent le style Art Nouveau dans la conception. Si vous cherchez quelque chose de grand avec une ambiance vintage, alors l'Art Nouveau pourrait être votre style.

2. Psychédélique

Le psychédélisme est un style plus récent des années 1960. Comme son nom l'indique, celui-ci est axé sur une forte stimulation cognitive avec l'utilisation de couleurs vives contrastées et un thème surréaliste. Si vous souhaitez transporter votre public cible dans un monde fantastique grâce à vos conceptions marketing, les styles psychédéliques peuvent vous aider. C'est le style où la répétition intuitive, les illusions d'optique et d'autres conceptions lourdes fonctionnent.

N'oubliez pas qu'il y a beaucoup de détails et une grande profondeur dans vos conceptions. Parfois, cela peut aussi être écrasant. Alors, utilisez ce style avec prudence. Ce style pourrait ne pas convenir aux marques traditionnelles ou conservatrices ou même aux marques qui essaient de se promouvoir dans le segment du luxe.

3. Art Déco

Le style Art déco était populaire à l'époque d'avant la Première Guerre mondiale. Il équilibre le style décoratif de l'Art nouveau mais utilise principalement des formes géométriques. L'Art nouveau, quant à lui, s'appuie principalement sur des formes organiques. Mais oui, vous pourriez également voir des versions modernes des styles Art déco incorporant des courbes et des couleurs audacieuses. Si vous souhaitez promouvoir une marque moderne dans le segment du luxe, l'Art Déco pourrait être un excellent choix.

Il y a plus de styles comme le pop art, les designs pixélisés et d'autres qui capturent le charme du marketing et des designs d'il y a quelques décennies. La clé est d'identifier le bon style vintage qui convient à votre marque et à vos produits.

Utiliser des designs rétro dans le marketing - 7 idées à inspirer

Après avoir passé en revue les bases des conceptions rétro, entrons maintenant dans le vif du sujet - les utiliser dans le marketing. Comment les utiliser, où les utiliser, quelles sont les grandes marques qui les utilisent déjà, et tout ce que vous voulez entendre d'autre !

1. Lors du retour d'anciens produits

L'un des endroits les plus pertinents où vous pouvez utiliser des conceptions rétro dans le marketing sera lorsque vous envisagez de ramener un ancien produit. Cela aurait pu être un pionnier qui a mis votre marque sur la carte marketing. Vous pouvez passer aux styles vintage pour promouvoir le retour du best-seller du passé.

Nintendo l'a fait lorsqu'il a relancé la console de jeu emblématique, NES Classic Edition en 2016. Sa vidéo d'introduction avait toutes les vibrations vintage que tout vieux fan de Nintendo apprécierait.

2. Optez pour le rétro lors du changement de marque

Burger King a récemment changé de nom et son nouveau logo ressemble assez au logo classique de 1969.

Une partie du récent changement de marque était due à l'idée de la marque de revenir à des ingrédients plus propres et plus simples comme ils l'étaient par le passé. Ainsi, le nouveau logo capture parfaitement cela. Et comme les designs plats sont très tendance actuellement, ce design rétro fonctionne pour Burger King.

Avec le logo rétro, des polices et des couleurs rétro sur la conception de l'emballage et de nombreux styles d'illustration rétro sur ses conceptions de médias sociaux également.

Astuce Kimp : lorsque vous changez de marque, vous devez vous assurer que la conception de votre identité de marque ne s'écarte pas entièrement de ce que vous aviez auparavant. Si cela se produit, les clients ne reconnaîtront pas votre marque. La clé est de changer de marque sans perdre vos clients.

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3. Le branding vintage fonctionne pour certaines marques

Et quand on parle de branding design, le logo est peut-être la première chose qui nous vient à l'esprit. Les styles vintage fonctionnent bien dans les logos. Les logos rétro ont un air de sophistication.

Les designs rétro fonctionnent dans l'image de marque car il existe un lien pas si secret entre le rétro et le luxe. Nous voyons comment des marques comme Gucci proposent régulièrement de nombreuses collections rétro.

Astuce Kimp : Si vous utilisez des designs rétro pour capturer le concept de luxe pour une marque moderne, utilisez des éléments de design plus simples et visez un look minimaliste. Évitez les designs psychédéliques et optez pour des styles comme l'Art déco ou l'Art nouveau.

Voici un design d'emballage par Kimp qui capture un subtil mélange de rétro et de moderne.

Ces idées fonctionnent particulièrement pour les marques qui ont une histoire riche mais qui ont évolué pour s'adapter aux générations modernes.

4. Utilisez des thèmes rétro dans le marketing événementiel

Si vous recherchez un thème pour votre prochain événement, le rétro peut être une bonne option. Les thèmes rétro conviennent à la fois aux événements virtuels et hors ligne. Des flyers et affiches pour la commercialisation de l'événement aux bannières imprimées ornant le lieu, tout peut être relooké rétro.

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5. Les designs rétro vous permettent de vous démarquer sur les réseaux sociaux

Sur les réseaux sociaux, vous avez besoin d'une esthétique forte pour que les gens arrêtent de défiler et prêtent attention à votre marque, à vos publications. Avec la plupart des marques utilisant des designs modernes et futuristes, lorsque vous utilisez des designs rétro, vos publications se démarqueront à coup sûr. Si vous avez des publications thématiques sur votre page, vous pouvez utiliser rétro pour l'un de vos thèmes. Par exemple, si vous faites des conceptions rétro "Throwback Thursdays", vous semblez très pertinentes !

Même Instagram utilise des designs rétro comme des motifs sunburst et des couleurs vives sur sa page officielle.

6. Vintage fonctionne bien dans les illustrations de style bande dessinée

Si vous souhaitez créer des publications conversationnelles ou si vous avez besoin de conceptions de style bande dessinée pour une campagne particulière, c'est un endroit où vous pouvez utiliser des conceptions rétro.

Capturer l'essence du rétro à travers des illustrations est assez simple et assez efficace aussi. Des conceptions comme celle que vous voyez ci-dessus ne manqueront pas d'emmener les utilisateurs dans le passé. Comme vous le voyez dans le cas ci-dessus, vous pouvez utiliser ce style d'illustration lorsque vous souhaitez vous démarquer sur un marché encombré. Et lorsque le produit mis au point fait une jolie image de héros clichée dans la conception. Dans de tels cas, une touche rétro distingue votre marque.

7. Ambiance vintage dans les outils marketing traditionnels

Les designs rétro fonctionnent bien à la fois en numérique et en imprimé. Mais pour profiter de la magie du rétro, les motifs imprimés sont vos meilleurs amis. Si votre marque utilise des outils de marketing traditionnels comme les cartes postales pour le publipostage, vous avez une excellente occasion d'explorer les styles rétro. Voici une conception de carte postale de Kimp qui utilise un simple motif rétro pour faire une bonne première impression.

Résumé des designs rétro pour vous

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, vous pouvez utiliser des conceptions rétro presque partout, des e-mails aux publicités numériques, et des médias sociaux aux publicités imprimées. La clé est d'identifier la bonne occasion d'utiliser ces styles. Voici quelques endroits où ce style semble pertinent :

• Quand vous regardez un ancien produit
• Lors de la création d'un post de retour
• Lorsque vous organisez un événement à thème rétro
• Tout en rendant hommage à une personnalité historique
• Lorsque vous souhaitez capturer l'héritage de votre marque

Et comment pouvez-vous capturer une ambiance rétro?

• Utiliser des illustrations de style bande dessinée
• Jouer avec les textures et les motifs
• Utiliser des couleurs vives et audacieuses ou des neutres atténués et des couleurs terreuses
• Incorporer des polices fantaisie
• Utilisation d'accents vintage décoratifs pour les éléments de bordure et d'encadrement
• Utiliser des éléments vintage comme une bobine de film ou même des illustrations de gadgets du passé

Votre créativité est votre limite ici. Vous pouvez utiliser des conceptions graphiques rétro de nombreuses façons tout en gardant vos conceptions marketing pleinement pertinentes pour votre marque.

Créez des designs rétro avec Kimp

Avec les abonnements Kimp, vous obtenez des conceptions illimitées et des révisions illimitées. Donc, si vous avez un thème rétro en tête, que ce soit pour une image de marque ou des promotions régulières, l'équipe Kimp vous aidera à les exécuter. Et si vous n'aimez pas le design, vous pouvez les modifier à votre guise, quel que soit le nombre d'itérations nécessaires. Et puisque vous obtenez des conceptions illimitées, vous pouvez toujours ajouter vos autres conceptions marketing en plus des graphiques de style rétro tout en restant sur la marque à chaque fois.

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