Montez sur la vague d'algorithmes de Google, ou coulez

Dernière mise à jour le 11 septembre 2019

Si vous avez décidé d'essayer de réussir dans l'univers de l'industrie numérique, vous devez être compétitif. Afin de rivaliser avec ceux dont les termes de recherche sont pertinents pour vous, votre entreprise doit se classer dans les moteurs de recherche. Afin d'obtenir un classement dans Google ou les nombreux autres moteurs de recherche, vous devez optimiser. La seule façon de savoir pour quoi optimiser est de connaître les algorithmes les plus récents de Google. Ces algorithmes sont les règles et réglementations que Google a établies pour déterminer comment ils décident quels sites sont suffisamment optimisés pour recevoir un bon classement. Suivre et mettre en œuvre les normes des changements d'algorithmes de Google sont les principaux objectifs des experts SEO compétents.

Pourquoi Google a-t-il besoin d'algorithmes ?

Au fur et à mesure que l'importance du classement sur les moteurs de recherche augmentait, les façons de manipuler le système et le nombre de solutions de contournement et de failles dans les réglementations de Google augmentaient également. Le terme «Black Hat SEO» a été utilisé pour décrire ces tactiques, et elles ont rapidement commencé à bouleverser le véritable objectif des résultats des moteurs de recherche.

• Remplissage de mot-clé

Bien que cette tactique soit très simple, elle était extrêmement efficace aux débuts d'Internet . Cette stratégie impliquait de répéter le mot-clé un certain nombre de fois sur une page jusqu'à ce que le contenu ait à peine un sens par la suite. Les utilisateurs de cette tactique mettraient les mêmes mots-clés dans presque tous les conteneurs disponibles (paragraphes, en-têtes, pieds de page) et feraient perdre à la page presque toute lisibilité.

• Mots-clés non liés

Il s'agit d'une tactique dangereuse qui impliquait l'utilisation d'un mot-clé populaire pour aider à classer une page qui n'avait aucune pertinence pour le contenu.

(Exemple : Michael Jordan porterait nos bijoux et vous aussi !)

Cette tactique trompeuse était populaire car les résultats étaient presque immédiats en fonction de la tendance actuelle du mot-clé populaire.

• Contenu dupliqué

C'était une stratégie terrible de Black Hat SEO. Cela impliquait de copier complètement le contenu de sites ou de pages populaires et de les coller sur le site incriminé. Maintenant, si le site incriminé optimise mieux que l'original, il peut voler le classement pour le travail volé.

• Texte minuscule, caché et décoloré

Parfois, ceux qui faisaient du bourrage de mots clés voulaient toujours que leurs sites soient lisibles pour les utilisateurs, mais ils voulaient que Google voie des tonnes de mots clés sur leurs pages. En conséquence, ils ont décidé de rendre le texte qu'ils ne voulaient pas que les utilisateurs voient aussi invisible à l'œil nu que possible, tout en permettant à Google de voir la page comme "lourde en mots clés". Ils l'ont fait en rendant le texte très petit, en utilisant des feuilles de style pour afficher le texte comme masqué, ou même en donnant au texte la même couleur que l'arrière-plan. Cela leur a permis de toujours fournir à Google de nombreux mots-clés tout en affichant un contenu acceptable pour les utilisateurs.

Qu'est-ce que Google a fait à ce sujet ?

Google devait agir rapidement, car ces tactiques détruisaient tout l'objectif du moteur de recherche. Si les utilisateurs ne pouvaient pas trouver ce qu'ils cherchaient parce que les résultats étaient corrompus par les tactiques de Black Hat SEO, alors les utilisateurs ne chercheraient pas du tout. L'algorithme de Google ne pouvait pas empêcher ces tactiques d'exister, mais ils pouvaient pénaliser les sites utilisant ces techniques simplement en ne leur donnant pas ce qu'ils voulaient à l'origine, le classement. Les algorithmes de Google sont les directives que les sites doivent suivre avant que Google ne les juge dignes d'une fonctionnalité sur les SERP. La qualité de l'optimisation effectuée pour répondre à ces normes détermine le classement au-dessus de la concurrence.

Quels facteurs les algorithmes utilisent-ils pour se classer ?

Les systèmes de classement de Google sont constitués d'une série d'algorithmes, qui sont les lignes directrices pour créer une page entièrement optimisée pour les moteurs de recherche. Bien que de nombreux facteurs soient surveillés, le poids accordé à n'importe quel domaine dépend en grande partie de quelques éléments, tels que :

• Mots de votre requête
• Pertinence des pages
• Convivialité des pages
• Expertise des Sources
• Emplacement et paramètres

Google emploie des milliers d'"évaluateurs de qualité de recherche" formés par des experts dans le monde entier pour tester les directives énoncées et créer les algorithmes strictement respectés qui nous aident à trouver le contenu le plus pertinent disponible pour notre recherche. Pour ceux qui cherchent à ce que leur propre contenu devienne visible dans les moteurs de recherche, Google partage (très rarement) les informations des règles requises relatives aux algorithmes actuels. Bien que ces règles puissent changer à tout moment (comme c'est souvent le cas), il existe généralement des exigences cohérentes pour créer un contenu acceptable, telles que :

Le sens de la requête

Cela signifie généralement que Google examine la langue réelle de la requête et détermine son intention en examinant les synonymes, le contexte et même les fautes d'orthographe pour déterminer au maximum la langue et le but de la requête de recherche.

La pertinence des pages Web

C'est l'un des processus les plus importants que Google traverse pour les experts en référencement. À ce stade, Google analyse les sites Web à la recherche de mots clés pertinents pour la requête de recherche saisie. L'indicateur le plus fort qu'une page pertinente a été trouvée est lorsque des données d'interaction de correspondance de mots clés, agrégées et anonymisées sont collectées et indiquent à Google qu'un contenu pertinent a été trouvé.

La qualité du contenu

Cette partie du processus devrait être la deuxième pièce la plus importante pour les experts en référencement, et probablement sur laquelle ils passent le plus clair de leur temps d'optimisation. Une source fiable pour la requête est un site Web qui a non seulement la densité de mots clés pour correspondre au terme de recherche, mais qui démontre également une expertise, une autorité et une fiabilité sur le terme recherché. D'autres sites Web importants liés au vôtre indiqueront à Google que vous appartenez à cette même catégorie, en tant que source fiable pour le chercheur.

La convivialité de la page Web

L'expérience utilisateur n'est pas ce qui détermine le classement, mais plutôt les conversions. Cependant, Google déterminera la convivialité globale de votre page Web avant qu'elle ne soit extraite pour le classement. Google recherche de nombreux signaux pour déterminer si le site est facile à utiliser, tels que :

• Son apparition dans différents navigateurs
• Sa réactivité
• Ses vitesses de chargement de page pour mobile et ordinateur de bureau

Google, et d'autres sites tiers, fournissent aux utilisateurs de nombreux outils conçus pour aider à rendre les sites Web aussi faciles à utiliser que possible, tout en respectant étroitement les directives de classement des algorithmes de Google.

Le contexte et les paramètres de l'utilisateur

D'autres informations importantes, telles que l'historique des recherches passées, les paramètres de recherche et l'emplacement, sont également utilisées par les algorithmes pour classer les pages pertinentes pour la requête. Les indicateurs, tels que les paramètres de recherche, sont importants pour indiquer à Google la langue préférée de l'utilisateur et "SafeSearch" permet de filtrer les résultats explicites. Le facteur de localisation est très important car il filtre les zones qui ne sont pas à proximité de l'utilisateur et classera plutôt les résultats plus près du chercheur pour plus de commodité.

S'ils ne comprennent pas les algorithmes, ce ne sont pas des experts

Bien que les informations sur les algorithmes de Google soient toujours de la plus haute importance pour les experts en référencement et même les développeurs Web, en tant que client recherchant des services de référencement ou une marque privée cherchant à vendre des services de référencement, vous devez être conscient de ces directives. Ceci est important non seulement pour votre propre usage, mais également pour déterminer si la personne que vous embauchez pour ses compétences en référencement a une solide compréhension de l'aspect le plus important de l'optimisation des moteurs de recherche, ce qui aide Google à améliorer le classement de vos pages Web en suivant et rester à jour sur les algorithmes en constante évolution de Google. Sans cette connaissance, les chances de réussite numérique sont estimées nulles.

Auteur : Kevin P.