Mode circulaire. Rifo, une histoire e–commerce réussie

Au cours des dernières décennies, l'industrie de la mode a été le moteur du développement mondial. C'est l'une des plus grandes industries de consommation au monde, générant 1,5 billion d'euros de revenus annuels et employant environ 60 millions de personnes.

Mais c'est aussi le secteur qui casse les codes, qui anticipe les tendances et qui en termes de « durabilité » et de « vert » pousse le plus pour répondre aux besoins dictés par le nouveau mouvement mondial pour l'environnement.

Aujourd'hui, nous avons le plaisir d'accueillir une entreprise fondée en 2017 qui fait de la durabilité son credo et produit des articles et accessoires de haute qualité, fabriqués avec des fibres textiles recyclées.

Rifo est né à Prato, une région où le secteur textile et artisanal est très développé depuis plus d'un siècle, et qui tend désormais fortement à évoluer vers un modèle éthique et durable, réalisé à travers certaines valeurs de production, telles que :

• Des vêtements fabriqués avec des matières régénérées et régénérables
• Km 0 Production
• Impact social

Cachemire recyclé, T-shirts éco-durables en coton recyclé et jeans régénérés. La production de Rifo se concentre sur cela, afin de donner une plus grande valeur aux vêtements et de souligner leur durabilité.

Leur procédé permet également d'économiser de grandes quantités d'eau et limite l'utilisation de produits chimiques et de plastiques.

Mode circulaire made in Italy

Dans cet article, nous parlons de mode circulaire et de recyclage, mais que voulons-nous dire lorsque nous parlons d'économie circulaire ?

« L'économie circulaire est un modèle de production et de consommation qui consiste à partager, prêter, réutiliser, réparer, reconditionner et recycler le plus longtemps possible les matériaux et produits existants.

De cette façon, le cycle de vie des produits est prolongé. Concrètement, cela implique de réduire au minimum les déchets. Lorsqu'un produit arrive en fin de vie, ses matériaux sont conservés dans l'économie dans la mesure du possible.

Ceux-ci peuvent être utilisés de manière productive encore et encore, créant ainsi une valeur supplémentaire », cite-t-il sur le site Web du Parlement européen.

On estime que d'ici 2050, les deux tiers d'entre nous vivront en ville. Cependant, nos centres urbains sont aux prises avec les effets de notre économie actuelle productrice de déchets.

Avec ce « système linéaire », les villes consomment plus de 75 % des ressources naturelles, produisent plus de 50 % des déchets mondiaux et émettent entre 60 et 80 % des gaz à effet de serre.

Une économie circulaire offre la possibilité de repenser la façon dont nous produisons et utilisons les choses dont nous avons besoin. De plus, cela nous permet d'explorer de nouvelles façons d'assurer la prospérité à long terme.

La mode est un secteur étroitement lié aux consommateurs et capable de définir les tendances qui peuvent ensuite se propager à d'autres secteurs. Cependant, nous devons faire la distinction entre le luxe et la Fast Fashion. Cette dernière implique souvent une production importante hors d'Europe et une utilisation très intense des ressources naturelles, même dans des pays qui n'en ont que peu.

Dans des pays comme le Royaume-Uni, 30 % des vêtements achetés ne sont jamais portés par les consommateurs, c'est pourquoi les entreprises ont commencé à comprendre l'importance de la situation et à développer leurs plans avec une plus grande sensibilité.

Malheureusement, les marques qui se sont tournées vers une stratégie plus verte et plus respectueuse de l'environnement ne représentent que 3 à 5 % du marché total de la mode. De nombreuses marques se rapprochent de la circularité (en bannissant la fourrure par exemple) et les problématiques telles que l'upcycling et le recyclage sont de plus en plus au centre de leurs stratégies.

L'économie circulaire est l'avenir de la mode. Il est basé sur une conception innovante des matériaux et des produits, mais surtout sur la maximisation de la réutilisation et du recyclage, pour garantir que les vêtements ne soient jamais gaspillés. Un mode opératoire durable et attentif à la planète.

C'est l'un des défis de Rifo , qui a récemment rejoint la communauté ShippyPro pour poursuivre le processus d'expansion de sa présence en ligne, en commençant à vendre sur plus de Marketplaces.

Nous avons interviewé le PDG, Niccolo Cipriani , afin qu'il puisse nous parler de leur réussite dans le commerce électronique.

Pourquoi Rif? Comment est née la marque et quelle cible veut-elle atteindre ?

Le projet Rifo est né en novembre 2017 après mon expérience professionnelle au Vietnam à Hanoï. Là, j'ai pu voir de près le problème de la surproduction et du gaspillage dans le secteur de l'habillement. J'ai donc décidé de retourner en Italie, où j'ai commencé à récupérer la tradition de régénération des fibres textiles, pratiquée depuis des siècles dans ma ville natale, Prato, pour créer une marque avec un processus de production éthique et durable. L'idée était de créer une ligne de vêtements pour tous ceux qui se soucient de l'environnement et de notre planète.

Durabilité, impact environnemental, pourquoi sont-ils si importants ?

Parce qu'il n'y a pas assez de ressources sur la planète pour répondre aux besoins de chacun, nous devons trouver un moyen d'utiliser et de réutiliser efficacement ce que nous avons déjà. Il y a eu beaucoup de gaspillage dans la mode ces dernières années, mais on aurait pu l'éviter avec une production plus soignée. Nous pensons qu'il est temps pour un tournant.

Premiers pas, comment avez-vous commencé puis grandi ?

Nous avons grandi en testant notre idée, notre produit et le marché potentiel avec une campagne de financement participatif, puis nous avons créé l'entreprise et lancé notre site Web. Le commerce électronique a également été rejoint par plus de 100 détaillants qui vendent maintenant nos produits. Notre objectif a toujours été de nous développer à l'étranger (Europe du Nord et Amérique du Nord) et c'est maintenant là que nous sommes le plus concentrés.

Comment naît un nouveau vêtement Rifo ? La chaîne de fabrication

Un vêtement Rifo est issu de déchets : il peut s'agir d'un vieux pull en cachemire ou de déchets industriels, sélectionnés et coupés localement à Prato par des artisans experts qui le transforment en fibre puis en un nouveau fil. Avec cela, nous produisons nos collections, en créant des opportunités d'emploi sur notre territoire et en économisant du CO2 grâce au faible besoin de transport.

Pourquoi un e–commerce ?

Nous aimions l'idée d'être partout de manière simple et pour cette raison un e–commerce semblait le choix parfait. Dès le début, nous avons pensé à un modèle de production locale avec une distribution mondiale, avec le commerce électronique, cela est possible avec les bonnes mesures.

Logistique, entrepôt, emballage et expédition

C'est une partie très importante et cruciale en termes de durabilité. Nous essayons de produire ce qui est demandé en utilisant le modèle de pré-vente et avec de petites productions continues. Le modèle de prévente permet au client de profiter d'une remise en échange de l'attente. De plus, l'utilisateur a le sentiment que le produit est fait spécialement pour lui, alors que nous avons le temps de mettre en place la production en analysant les commandes reçues. Quant aux expéditions, nous essayons de faire le strict nécessaire en incitant les gens à faire des achats groupés afin d'éviter des transports excessifs.

Pourquoi Shippy Pro ?

Parce que c'est la solution la plus simple à utiliser parmi celles que nous avons évaluées : elle est déjà connectée avec nos Transporteurs et elle dispose d'une équipe de support très solide, toujours disponible et prête à répondre.

Comment avez-vous géré l'ensemble du processus d'expédition avant d'adopter ShippyPro ?

Nous avions l'habitude de le gérer manuellement en accédant à chaque plateforme. Cela a pris beaucoup de temps et de ressources, maintenant tout est plus facile en un seul clic.

Comment pensez-vous que cela améliorera la satisfaction de vos clients ?

L'utilisateur se sentira certainement plus assisté, mis à jour à chaque étape de l'expédition avec des e-mails personnalisés qui l'informent de l'état de la livraison.

Des projets pour l'avenir ?

Nous souhaitons renforcer notre système de collecte, impliquer davantage les personnes dans le processus circulaire et leur offrir la possibilité de nous proposer d'autres types de vêtements en plus du cachemire et du jean.

Fonctionnalités de ShippyPro

ShippyPro est là pour faciliter le processus d'expédition des articles à vos clients et le suivi de l'état de la livraison. En plus du créateur d'étiquettes que vous pouvez utiliser pour imprimer instantanément des étiquettes d'expédition pour vos colis, d'autres fonctionnalités incluent :

• Track & Trace, qui tient vos clients informés avec des notifications de livraison à chaque étape du parcours de leur colis
• Easy Returns, un portail de retours pratique qui peut être intégré directement dans le code de votre site Web pour des retours clients sans tracas
• Live Checkout, qui propose des tarifs de livraison en direct à la caisse afin que vos clients puissent choisir la meilleure option pour eux, y compris la collecte de leur commande dans un lieu de retrait à proximité.

Essayez gratuitement un essai de 30 commandes de ShippyPro dès aujourd'hui pour voir comment ces fonctionnalités peuvent fonctionner pour vous.