Nouveaux enfants sur le blox : tout ce que vous devez savoir sur Roblox

Que ce soit par le biais de quiz virtuels Zoom, de messages dans une discussion de groupe ou de TikToks impromptus, les plateformes numériques ont permis aux gens de rester connectés tout au long des verrouillages de Covid.

Mais les enfants avaient d'autres endroits pour passer du temps en ligne. Et peu étaient plus importants que Roblox .

Parfois décrit comme un « proto-métaverse », Roblox est sollicité par des marques comme Gucci, Spotify et McLaren pour améliorer leurs références Web3. Mais à moins que vous n'ayez de jeunes enfants ou des parents, vous vous demandez peut-être ce que c'est. Et même si vous l'avez vu en action, vous devez toujours savoir comment vous connecter avec ses joueurs.

Voici donc nos choses les plus importantes à savoir sur Roblox et ses utilisateurs.

Roblox n'est pas un jeu, mais plusieurs

Techniquement parlant, Roblox est un jeu vidéo gratuit édité par Roblox Corporation. C'est un logiciel que vous pouvez charger sur un PC, un téléphone ou une Xbox One.

Mais il est préférable de le considérer comme une plate-forme de création de jeux. Grâce à Roblox Studio, les développeurs peuvent créer et partager leurs propres jeux, dont certains peuvent être très lucratifs. Depuis la première mise en ligne de Roblox en 2006 (avant l'iPhone ou la Nintendo Wii), des millions ont été créés pour le plaisir des utilisateurs.

Les marques peuvent s'impliquer de plusieurs manières.

1. Le plus simple consiste à créer des éléments virtuels, qui peuvent s'intégrer à des expériences préexistantes.
2. Ensuite, il y a des événements éphémères, des jeux, des chasses au trésor ou des concerts qui ne durent qu'un temps limité.
3. Et puis il y a des expériences persistantes, qui vivent sur la plate-forme à long terme et reçoivent un soutien constant des développeurs et des concepteurs.

Gucci est un exemple du fonctionnement des trois activations différentes et de la manière dont les marques peuvent approfondir leur engagement avec la plateforme au fil du temps. En mars 2021, la marque de luxe a conçu des baskets virtuelles pouvant être portées par des avatars à l'intérieur de l'application. Quelques mois plus tard, le Gucci Garden a ouvert ses portes, un pendant virtuel à un spectacle réel qui n'a été ouvert que pendant quelques mois. Et récemment, la marque de luxe a construit son premier monde persistant dans Roblox , un sans date de clôture définie, appelé Gucci Town.

Roblox se développe rapidement

Roblox est la deuxième franchise de jeu à la croissance la plus rapide pour les enfants. Le nombre de joueurs de 8 à 15 ans a augmenté de 24 % depuis 2021, et dans le classement des jeux les plus populaires, il est passé de la 5e place à la 2e place, derrière seulement Minecraft . Avec de fortes fonctionnalités sociales et un choix presque illimité de jeux à jouer, vous pouvez voir comment il a pris tout son sens pendant la pandémie.

Mais il n'y a pas que les enfants qui jouent.

Roblox n'est pas seulement pour les enfants

Roblox est également la deuxième franchise de jeux à la croissance la plus rapide chez les adultes. Le nombre de joueurs de 16 à 64 ans qui y jouent a augmenté de 40 % d'une année sur l'autre.

Bien qu'il ne soit pas un leader du marché pour adultes comme pour les enfants, il attire un nombre similaire de joueurs comme Rocket League , Football Manager et Fall Guys: Ultimate Knockout . Et depuis qu'elle a commencé à préparer son introduction en bourse en mars 2021, Roblox Corporation n'a pas caché son intention de se développer encore plus auprès d'un public plus âgé.

Roblox n'est donc pas réservé à la jeune génération et, comme beaucoup de jeux, les personnes qui y jouent pourraient vous surprendre. Ils sont plus susceptibles que la moyenne de s'intéresser à l'entrepreneuriat, aux affaires et aux investissements, et de se décrire comme des preneurs de risques. Roblox a une économie numérique en plein essor et certains développeurs sont devenus riches en concevant des jeux sur la plate-forme.

Il pourrait y avoir de la place ici pour que les marques de services financiers s'impliquent, de la même manière que Mastercard s'est associée à la Recording Academy pendant la Grammy Week. Les joueurs de Roblox sont un groupe varié et on peut en dire autant des opportunités qui s'y trouvent.

Les joueurs de Roblox sont divers et valorisent la diversité

Pour comprendre la culture sur Roblox, vous devez comprendre ce qu'elle permet aux joueurs et aux développeurs de faire.

Les joueurs peuvent créer des avatars personnalisables presque à l'infini, ce qui a donné à beaucoup l'occasion d'explorer des parties de leur identité qu'ils ne pouvaient pas dans la vraie vie. Il suit les traces des Sims en créant un espace plus inclusif pour les joueurs et les publics minoritaires. Mais contrairement aux Sims , il y a un élément multijoueur qui aide à établir ce sens d'une culture partagée - une culture qui façonne les attitudes de la prochaine génération.

Roblox est plus équilibré entre les sexes que ses pairs proto-métavers Fortnite et Minecraft . Le ratio hommes-femmes chez les enfants est de près de 50/50, seuls Les Sims , Just Dance et Animal Crossing ayant une proportion plus élevée de joueuses.

Roblox possède également l'une des bases d'utilisateurs les plus diversifiées sur le plan racial de toutes les franchises de jeux que nous suivons.

Aux États-Unis, 1 joueur sur 5 âgé de 8 à 15 ans est issu d'une minorité ethnique.

La base d'utilisateurs dans son ensemble est motivée par les sujets de diversité et d'inclusion. Comparativement à la moyenne des 12-15 ans, ils sont plus susceptibles de penser que les éléments suivants sont importants :

• Voir tous les types de personnes dans les annonces
• Protéger les gens contre l'intimidation
• Voir tous les types de personnes dans les émissions de télévision / films

Ils sont donc clairement motivés par la diversité et l'inclusion dans d'autres parties de leur vie, pas seulement sur Roblox .

La plupart des articles de presse sur Roblox et les plates-formes similaires sont très tournés vers l'avenir, se concentrant sur la façon dont ils pourraient devenir des métaverses à part entière. Mais cela vaut la peine de penser aux parallèles du passé récent. À bien des égards, Roblox est l'héritier de plates-formes telles que Tumblr et les babillards électroniques, qui ont permis aux générations précédentes de jeunes d'en savoir plus sur eux-mêmes dans des espaces en ligne relativement sûrs.

Roblox façonne une génération de créations hybrides

Cela vaut la peine de réfléchir à la façon dont Roblox façonnera l'avenir collectif de la génération Alpha. Nous pouvons déjà faire une distinction entre les médias sociaux formatifs pour la génération Y et la génération Z - les premiers utilisaient des interfaces largement textuelles, tandis que la génération Z, avec l'aide d'une technologie améliorée, a été attirée par des applications centrées sur le partage de photos et de vidéos (Instagram et TikTok). Cela a laissé une réelle impression dans leurs années de formation, la génération Z étant plus susceptible de s'intéresser à des sujets visuels comme les beaux-arts et la photographie.

Les enfants de la génération Roblox ont franchi un autre bond technologique en utilisant des formes de médias sociaux créées dans des environnements immersifs en 3D. Et son influence est déjà en train de déteindre. Construire des jeux dans Roblox Studio nécessite une certaine connaissance du code, il n'est donc pas surprenant qu'ils soient plus susceptibles que l'enfant moyen d'être intéressés par le codage, et de dire que l'informatique et l'informatique sont leur matière préférée. Mais ils sont également plus intéressés par les arts et l'artisanat, montrant qu'ils sont aussi imaginatifs que logiques.

Seul le temps nous dira si la plate-forme inspire vraiment une nouvelle génération d'ingénieurs, de concepteurs, d'ingénieurs en logiciel et d'architectes, mais déterminer son influence est un excellent moyen de suivre la prochaine génération de consommateurs.

Les utilisateurs de Roblox ont soif d'aventure

Sur une plate-forme qui vous permet de faire littéralement n'importe quoi, d'un simulateur de girafe humaine à un jeu où vous échappez à Ariana Grande dans la zone 51, les expériences les plus excitantes se hisseront au sommet.

Et encore une fois, c'est une culture qui a vraiment déteint sur ses utilisateurs.

Les joueurs de Roblox sont plus susceptibles que les autres enfants d'être intéressés par l'aventure et le plein air.

Il est facile de faire des suppositions sur les enfants qui jouent à des jeux et ignorent le plein air, mais de nombreux événements Roblox peuvent taquiner des environnements réels. Les marques de voyages ont la possibilité de présenter virtuellement des destinations, comme l'office du tourisme du Cap a récemment commencé à le faire.

Le besoin d'aventure signifie également que les expériences de marque ne peuvent pas être trop statiques - elles doivent emmener les joueurs dans un voyage. Le but n'est pas de construire des showrooms de marque ou de construire des panneaux d'affichage. C'est quelque chose que Gucci semble avoir appris en passant du Gucci Garden à Gucci Town, ce dernier se concentrant davantage sur les mini-jeux.

Roblox offre des indices pour l'avenir, mais ne négligez pas l'ici et maintenant

En concevant des stratégies pour le métaverse, les marques pourraient être tentées de mettre tous les mondes virtuels dans le même seau. Mais comme les médias sociaux traditionnels, ils ont des différences et il est essentiel de comprendre la culture de chaque plate-forme. Sur Roblox, se comporter de manière inclusive est presque non négociable, tout comme donner un sens de l'aventure. Et si vous pouvez fournir les outils permettant aux joueurs de créer leurs propres expériences, tant mieux.

Les marques qui réussissent seront bien placées auprès d'un public à la pointe de la culture, sur une plateforme en pleine croissance. Et si rien d'autre, comprendre l'écosystème Roblox vous aidera à comprendre à quoi ressembleront ses joueurs quand ils seront grands.