Rôle de la science des données dans le référencement et comment en tirer le meilleur parti

Je vois toujours des experts SEO parler de la stratégie à adopter ensuite. Comment être bien classé sur Google ? Quel contenu développer ensuite ? Sans aucun doute, ils sont aussi nécessaires que l'eau pour la vie. Mais dites-moi, comment planifiez-vous toutes ces choses en premier lieu ?

Hypothèses? Une analyse? À l'instinct, viscéral?

Combinez les trois ensemble, mais les spécialistes du marketing se plaignent souvent des mauvais classements et de la conversion minimale des prospects.

Le problème est qu'ils ne parlent jamais de données. Ils ont des charges, mais je ne vois jamais personne parler de l'importance des données et de la façon de les utiliser pour le référencement.

Cela m'est venu à l'esprit lorsque j'ai lu sur la science des données et son rôle crucial dans le référencement. Je me suis immédiatement attardé et j'ai réalisé à quel point nous manquions en ne mettant pas les données au centre de toutes nos campagnes marketing. Le seul problème avec Data, c'est que c'est comme un livre sans fin. Vous continuez à le collecter jusqu'à votre dernier souffle.

Pas étonnant, tout le monde reste en dehors de ça.

Mais vous ne pouvez plus l'ignorer. Parce que l'avenir du SEO est Data Centric. Tout, des campagnes marketing à la création de contenu, sera basé sur les données.

Il faut donc apprendre à utiliser les données sans s'ennuyer. Cet article vous donne un aperçu de l'importance de la science des données, et comment l'utiliser, avec simplicité, pour le référencement.

Qu'est-ce que la science des données ?

La science des données est un mélange de données recueillies, d'algorithmes et de technologie pour comprendre les problèmes des entreprises. Les spécialistes du marketing en ligne et les entreprises utilisent la science des données pour analyser les facteurs qui contribuent à un meilleur classement sur les moteurs de recherche (pensez : Google) et augmentent la portée du public ciblé (pensez : les clients).

Pourquoi la Data Science est-elle nécessaire au SEO ?

Grâce à une analyse approfondie, Netflix a découvert que les fans de Kevin Spacey regardaient également des drames politiques et des films du célèbre réalisateur David Fincher. Ces données se transforment en une invention de l'émission primée de Netflix House of Cards – un drame politique réalisé par David Fincher avec Kevin Spacey comme personnage principal.

C'est la puissance de la science des données.

Considérez les données comme un signal de ce que les utilisateurs aiment et pensez "House of Cards" comme le résultat d'un contenu ayant plus de potentiel de succès.

N'est-ce pas ce que vous essayez toujours d'obtenir avec diverses stratégies de référencement ?

La science des données ouvre la voie au succès du référencement.

Comment utiliser la science des données pour réussir son référencement ?

Tout d'abord, vous devez sélectionner des outils pour collecter des données à partir de sources fiables.

Choisissez vos outils de collecte de données

Chaque entreprise a ses propres besoins en données. Il sélectionne les outils en conséquence. Nous discuterons de certains outils communs utilisés par presque toutes les entreprises.

Microsoft Excel : C'est l'outil le plus courant disponible dans tous les bureaux. En cas de notification de détails urgents, Excel est pratique.

Google Analytics : même un débutant sait quel outil ouvrir en premier pour l'analyse. Bien sûr, Google Analytics. De l'analyse à la mesure en passant par la planification des stratégies marketing, Google Analytics est à la portée de tous.

BigQuery : Plus connu sous le nom de "Data warehouse" en raison de sa capacité à fournir de grands ensembles de données pour une analyse interactive. Il fonctionne sur Google Cloud Storage.

Tableau : Vous voulez désencombrer le désordre des données surchargées ? Optez pour Tableau. Il offre une visualisation des données pour aider à hiérarchiser les objectifs.

Keywordtool.io : aussi bon que Google Keyword Planner, Keywordtool.io vous aide à vous concentrer sur les mots-clés importants pour définir une stratégie de référencement efficace.

Screaming Frog : populaire pour son outil d'araignée permettant d'examiner les URL et d'identifier les problèmes de référencement courants.

Vouloir plus?

Jetons un coup d'œil au choix d'outils des experts :

Continue. Lisez à leur sujet. Essayez les. Et mettez les plus utiles dans votre panier.

Que rechercher et d'où chercher ?

Les données sont une surcharge d'informations. Vous ne savez pas quelles données sont importantes et lesquelles ne le sont pas.

Le journal du serveur est le premier point de départ.

Le journal du serveur est un fichier créé et géré automatiquement par le serveur. Il se compose d'une liste d'activités Web telles que l'enregistrement de chaque visite sur votre site Web, les bogues, les erreurs, etc.

Les concepteurs Web utilisent souvent les journaux du serveur pour trouver des erreurs ou des bogues.

En tant que spécialiste du référencement, le journal du serveur aide de nombreuses autres manières :

• Pour comprendre le comportement des robots des moteurs de recherche de votre site Web
• Pour identifier la structure des liens internes de votre site Web
• Pour découvrir le contenu dupliqué et de mauvaise qualité
• Pour analyser les performances du site, etc.

SEMRush a posé une question intitulée "Que rechercher lors de l'analyse du serveur de journalisation ?" sur son chat Twitter.

Voici quelques meilleures réponses de plusieurs experts SEO.

Viennent ensuite les Variables.

Variables : un événement, une campagne, une offre commerciale ou tout ce qui est mesurable est appelé variable.

• Variables indépendantes : les variables indépendantes sont des facteurs contrôlables que l'on peut modifier à tout moment, comme le prix, le produit, le lieu de promotion, etc.
• Variables dépendantes : les variables dépendantes sont des facteurs incontrôlables tels que la croissance des ventes, le chiffre d'affaires, les demandes des clients, etc.

Remarque : Les études de marché utilisent des variables indépendantes pour influencer les variables dépendantes.

Pour obtenir les bonnes réponses, vous devez avoir les bonnes questions. Les variables vous donnent un ensemble de bonnes questions à poser.

La modification de la relation entre les variables indépendantes et dépendantes vous aide à déterminer quelles actions sont les plus importantes et ce qui doit être omis. Par exemple, vous pouvez mesurer les changements dans la croissance des ventes dus au changement du prix du produit. Sur la base de quoi vous pouvez agir sur les prix des produits ou services.

Si vous identifiez la relation entre les deux variables et comment l'une affecte l'autre, vous pouvez mesurer l'efficacité de chaque stratégie.

L'analyse des variables vous donne des données détaillées sur les performances élevées et faibles. Il vous aide à voir la différence entre les gagnants et les perdants. Par exemple, une page prenant plus de temps que l'autre est une donnée cruciale sur laquelle vous devez travailler. La présence de problèmes techniques à un endroit et leur absence à un autre vous donne une meilleure idée de comment et où prendre les bonnes mesures.

Et le dernier mais non le moindre, Look Beyond Numbers

Les chiffres sont suffisamment attrayants pour vous permettre de continuer. Mais au-delà des chiffres, il y a des histoires sur le comportement des clients envers votre site. Combinez des chiffres avec des histoires pour créer la stratégie de référencement imbattable.

SEMRush suggère de s'occuper des mesures ci-dessous pour des campagnes de référencement efficaces

Utiliser la science des données pour augmenter l'impact du référencement

Une fois que vous avez collecté des données à partir de différents outils et techniques, il est temps de les mettre en pratique.

Visualisation de données

La visualisation des données consiste à collecter des données et à les transformer en un contexte visuel tel qu'une carte ou un graphique.

Les rédacteurs et les spécialistes du marketing convertissent les données sous forme de graphique pour éduquer les utilisateurs sans s'ennuyer. Comme le dit le vieil adage, "Une image vaut mille mots".

Il est maintenant temps d'utiliser ces graphiques pour une meilleure compréhension et une meilleure prise de décision.

La visualisation des données, avec une carte ou un graphique de données, vous aide à regarder plus clairement dans les petits trous. Le texte vous confond et cache les petits détails nécessitant une attention particulière. Sans parler du fait que le texte prend beaucoup de temps à lire, c'est ennuyeux et ne garantit pas les résultats finaux. Les graphiques ou les cartes, de l'autre côté, agissent comme une feuille de route vers le succès. Suivre les données sous forme graphique permet d'identifier les problèmes plus importants et plus petits. Vous obtenez une image claire des domaines nécessitant la plus grande amélioration. Agir devient alors un jeu d'enfant.

Par exemple, des problèmes mineurs, tels que des liens brisés et des erreurs, peuvent entraîner de gros problèmes. Grâce aux données graphiques, vous pouvez détecter instantanément les erreurs et les corriger dès que possible.

Avantages de la visualisation des données

• Interprétation sans effort
• Comparaison facile
• Reconnaître les modèles communs
• Découvrez les tendances actuelles et les possibilités futures
• Trouver les bonnes questions pour les bonnes réponses

Pour transformer vos données en graphiques, vous pouvez faire appel à des rédacteurs de contenu et à des concepteurs graphiques, car ce sont les experts en matière de création de contenu. Donnez-leur des instructions strictes pour ne pas manquer un seul détail.

Diffusion des données

La prochaine étape consiste à mettre chaque membre de votre équipe au travail. Après avoir classé les données, définissez des règles universelles de référencement que chaque équipe doit suivre. Disons simplement que vous ne pouvez compter que sur des experts SEO pour augmenter votre classement. Les concepteurs et développeurs Web jouent un rôle aussi important que les spécialistes du marketing. Ainsi, toute personne travaillant sur un site Web devrait avoir accès aux données basées sur son travail. Par exemple, fournir des données sur l'interaction des utilisateurs avec le site Web à l'équipe travaillant sur le comportement des utilisateurs. Et fournissez des données de conversion à l'équipe travaillant sur la génération de prospects.

Bien sûr, chaque équipe travaillera de manière indépendante une fois que vous leur aurez donné l'ensemble des règles de référencement. Vous devez toujours vous assurer que les membres de l'équipe collaborent les uns avec les autres pour maintenir l'harmonie de la structure de votre site Web. Par exemple, le concepteur Web doit confirmer la conception avec un expert SEO pour s'assurer que les conceptions sont faites selon les goûts des utilisateurs.

La science des données offre un travail individuel. En même temps, il maintient tout au centre comme une fondation.

Emballer

En matière de données, le ciel est la limite. Les conseils ci-dessus vous aident à démarrer et à atteindre le stade où vous pouvez planifier des stratégies de référencement avec des résultats potentiels. Après cela, comme vous le savez bien, c'est un processus sans fin.